数字化背景下如何让红色文化“走出去”

张蕾

现从山东省红色旅游对外宣传现状及其在语言、文化、对外传播策略等层面存在的问题出发，了解山东省红色文化外宣翻译和红色旅游文化资源对外宣传模式的发展现状，调研分析全国不同地区红色文化对外传播优秀案例，从加强传播主体的跨文化传播能力建设、完善文化和旅游产业数字化基础设施、提高红色文化和旅游行业数字化管理和服务能力、塑造红色文化品牌竞争力四个方面提出数字化背景下山东省红色文化对外传播发展路径。

近年来，随着旅游业的飞速发展，红色文化旅游产业开展得如火如荼。习近平总书记多次指出，“用好红色资源，传承好红色基因，把红色江山世世代代传下去”。红色资源的开发和对外传播、红色旅游产业的发展已成为推动中华优秀传统文化传承和创新的重要途径。为了更好地实现红色文化旅游的社会效益和国际宣传效果，通过准确翻译红色旅游外宣文本，以帮助外国游客更好地了解中国历史、中国文化，促进中国红色文化的有效传播。

山东省红色文化对外宣传发展现状

山东省红色文化概况

山东作为中国红色革命老区，拥有丰富的红色文化资源。山东省的红色文化主要体现在以下几方面。山东有多处革命烈士纪念地，包括青岛五四广场、济南烈士陵园等，这些地方是纪念革命先烈的重要场所，也是传承红色文化的重要载体；山东保存着许多革命活动遗址，如青岛八大关、济南八路军办事处旧址等，这些遗址见证了革命的斗争历史，具有重要的历史价值和教育意义；山东的红色旅游景区，如临沂八路军烈士陵园、莱芜军事博物馆等，展示了革命历史和红色文化，吸引了大量的游客前来参观学习。

山东省的红色文化资源丰富，具有重要的历史价值和教育意义。通过传承和弘扬红色文化，可以激发爱国主义情感，激励人们为实现中华民族伟大复兴的中国梦而努力奋斗。

山东省红色文化宣传发展现状

山东省是中国革命的重要发源地之一，拥有众多红色文化遗址和纪念馆，如鲁南地区的革命老区、曲阜孔庙等。这些资源为宣传红色文化提供了坚实的基础。山东省红色文化采用多样化的宣传方式，包括举办纪念活动、展览、演出，推出电视节目、电影等，吸引不同群体的关注，提升了红色文化的传播效果。

山东省红色文化宣传取得了一定的成果，通过宣传，人们对红色文化有了一定的认识和了解，红色文化的价值得到了传承和弘扬。山东各地市深入挖掘党史、改革开放史、社会主义发展史的丰富资源，结合新的时代条件传承和弘扬红色文化中蕴含的思想理念，努力讲好“山东故事”，使山东红色故事深入人心，薪火相传。同时，宣传也促进了旅游产业的发展，从而拉动经济增长、提供就业机会。

山东各地市政府积极响应国家学习和传承红色文化的号召，大力发展红色文化旅游，取得了一定的成果，但仍存在一些不足之处。

首先，宣传内容单调，缺乏创新，无法吸引游客。其次，宣传手段和渠道有限，未能充分利用互联网。最后，宣传的深度和广度不足，需要更多地挖掘红色文化的内涵和价值。为了进一步提升红色文化宣传效果，要加强创新、拓宽宣传手段和渠道，并加强对红色文化内涵和价值的挖掘。

目前，红色文化的受众更多为学生或企事业单位统一组织文化培训的职工群体，对分散游客吸引力不够，随着社会科技发展，红色文化应面向更广泛的群体，能够吸引不同行业：不同年龄层次的人群。要想在全国红色旅游浪潮中脱颖而出，并更好地吸引年轻游客的关注，山东省红色文化旅游需要进行转型和创新，可以积极利用新媒体和新技术手段，加强红色文化旅游的宣传和推广。通过建立互动性强、富有创意的宣传平台，如社交媒体、在线游戏等，将红色文化与现代技术相结合，增加旅游的趣味性和互动性，吸引更多的年轻游客参与。可以设计红色主题创意纪念品、开设红色文化主题餐厅等，吸引游客消费、参与体验，以提升当地收入水平。

国内红色旅游外宣数字化建设优秀案例借鉴

通过实地调查和文献研究等方法，借鉴国内重点红色旅游景区的先进做法、优秀案例，分析各红色旅游圈的特色。

大数据技术指导下陕北红色文化外宣发展研究

通过数字化记录存储可以将大量的红色文化资源进行整理和保存，便于管理和传播。数字化记录可以将与红色文化相关的遗址、图片、人物、故事、音乐、视频等信息转化为计算机可以处理的数据，方便进行存储、检索和展示。这样不仅可以保护这些珍贵的文化资源，还有助于国际传播。陕北地区相关部门采用数字技术修复受损的红色文化资源，通过虚拟展览、数字化档案、互联网平台等，将这些红色文化资源呈现给更多的人。这样可以突破时间和空间的限制，让更多的人了解和学习陕北地区的红色文化，提升其对外传播的效果和影响力。

通过数字化记录，可以对红色文化资源进行系统整理和分析，挖掘出更多的历史信息和文化内涵。同时，数字化记录也可以为红色文化资源的保护提供更多的手段和方法。例如，通过数字化技术对文物进行修复和保护，更好地传承陕北地区丰富的红色文化资源。

网络环境下西柏坡红色文化传播

通过建立西柏坡官方网站和社交媒体账号，发布红色文化的相关信息和活动，通过更新内容、发布图片和视频等多媒体形式，吸引更多人关注和了解西柏坡红色文化。通过制作宣传视频和微电影，展示西柏坡红色文化的历史背景、重要事件和人物以及相关的红色旅游景点和红色文化产品，这些视频可以在官方网站和社交媒体上发布，也可以通过各大视频平台进行推广。利用网络平台举办线上红色文化活动，如红色文化知识竞赛、红色文化讲座和红色文化展览等，吸引更多的人参与和了解西柏坡红色文化，并提升其传播效果。通过以上方式使西柏坡红色文化的吸引力，扩大影响力和知名度。

数字技术推动沂蒙红色文化对外传播

沂蒙地区作为中华民族古文化起源之一的东夷文化发祥地，拥有丰富的文化内涵。沂蒙地区蕴含深厚的文化底蕴，沂蒙红色文化是中华优秀传统文化的重要组成部分。为了适应对外开放和扩大合作交流的需求，沂蒙地区不断提升城市形象，加强国际交流，同时，抓住“一带一路”发展机遇，加快走向世界的步伐。在这个过程中，如何通过打造城市品牌、弘扬沂蒙文化、传播中华优秀传统文化、推动中华优秀传统文化的传承和发展，成为重要的课题。

兵圣文化节设立了专门的研究机构，负责沂蒙文化的研究和宣传推广，还举办了大型实景演出，吸引了中外游客参与。目前，国内已经成立了中国沂蒙文化研究会、山东省沂蒙文化研究会等机构，致力于推动沂蒙文化的研究和传承。

数字技术在沂蒙文化传播中起到了重要的推动作用。通过利用数字技术，将地域特色以更加丰富多样的形式呈现给大众。例如，通过虚拟现实技术打造沂蒙地区的虚拟景观，通过互动媒体展示沂蒙红色文化历史故事，以及在社交媒体平台进行跨文化交流和互动等。这些数字技术手段可以使沂蒙文化的传播更加生动、直观，吸引大众参与其中。

数字技术推动山东省红色文化对外宣传发展

加强传播主体的跨文化传播能力建设

红色旅游外宣文本的翻译质量对于拓展海外旅游市场和促进红色文化的国际传播至关重要。为了解决红色旅游外宣文本中出现的语言、文化和交际等问题，需要采取以下措施进行整改和提升。

第一，除了传统的语言转换技能外，译者还应强调资源搜索技能和机器辅助翻译培训，了解如何寻找相关平行文本，并学会利用技术手段提高翻译质量和效率。只有这样，才能将中外语言概念和专业术语融会贯通，形成有影响力的对外话语体系，提升对外传播的成效。

第二，加强资金和评审支持。相关政府机构应提供经费支持，并成立由译介专家组成的评审小组，对译文质量进行把关。在确保翻译质量水平的同时，进一步提高对外传播效果。

第三，提供反馈渠道。相关部门应在景点标注官网网址、官微公众号等联系方式，诚邀中外游客提出意见与建议。通过与游客的积极交流，可以发现红色旅游外宣文本中存在的问题，并及时加以改进。

第四，监管制作排版环节。管理部门应加强对红色旅游外宣文本制作排版环节的监管，避免工作人员因疏忽，而导致出现拼写错误和多译等排版错误。同时，根据评审小组、游客的反馈，积极进行整改，解决文本翻译存在的问题。

通过提高译者能力、提供反馈渠道、加强监管和评审支持等措施，可以构建一个规范化的政策体系，以提升红色旅游外宣文本翻译的质量和效果。这两种机制相辅相成，共同推动红色旅游外宣文本的完善和提升。

完善文化和旅游产业数字化基础设施

数字化基础设施建设重塑了山东省文旅产业发展的生态格局。应在景区、机场、火车站等人口密集公共区域搭建数字服务中心，推进“智慧山东”建设，实现数据共享，为入境旅游发展安装安全风险实时预警系统，构筑安全可信的防控体系，为山东省文旅品牌国际化发展创造良好环境。

山东省文化旅游区具有鲜明的地域特色，为了让游客更加直观地了解山东、体验山东，可以在场馆和景区内设置智能讲解、机器人互动、VR体验等项目，提升游客体验，促进山东省博物馆、艺术馆、美术馆等开发数字化沉浸式体验型产品，增强文化旅游景区的吸引力，将地域特色场景、数字科技和独特历史人文结合起来，加快 构建一个数字化产业集群，增强文旅创新体验。

提升红色文化和旅游行业数字化管理和服务能力

推动数字技术在旅游区的应用，提升旅游区在行业监管、市场营销、人才培养等方面的数字化管理能力。数字媒体在品牌塑造上具有传播内容海量化、传播效果智能化、传播速度快、传播范围广等优势。通过数字媒体让山东省的形象和地标能够在国际上被有效识别并加速传播，在国内外打造“好客山东”旅游国际形象标识口号。因此，加快数字化人才培养对于推进山东省文旅品牌国际化有着重要作用。

首先，政府应出台政策引导数字人才投身文旅产业。政府可以设立奖励机制，鼓励优秀的数字人才进入文旅行业，为其提供平台支持。这包括优化人才引进政策和完善人才培养计划，建立健全教育培训体系，为数字人才提供更多更好的培养机会和职业上升途径。

其次，企业、行业协会、培训机构、咨询公司等第三方组织也应注重为数字人才提供充足的就业资源和支持措施，包括提供专业培训课程、举办研讨会和论坛，为数字人才提供学习和交流的机会。同时，这些组织还应鼓励创新合作，提升全行业从业者的数字化素养。

最后，加强与高校和科研机构的合作，共同开展数字化人才培养项目和研究。通过加强学术合作，可以更好地了解和把握数字化人才的需求趋势，为培养适应文旅产业发展的数字人才提供理论和实践支持。总之，加快培养数字化人才是推进山东省文旅品牌国际化的关键。政府、企业和社会应共同努力，为人才提供培养机会和人力支持，为山东省文旅产业的数字化转型和国际化发展注入新的活力。

塑造红色文化品牌

面对红色文化旅游同质化竞争的激烈局面，为了在竞争中脱颖而出，加强山东省红色文化旅游的品牌建设显得尤为重要。

首先，基于红色文化旅游的核心价值，根据目标市场需求和竞争对手情况，确定品牌形象和定位，打造独特的品牌标识。在品牌定位基础上，根据大众的兴趣和需求，开发具有山东红色文化特色的旅游产品。

其次，品牌形象的塑造是品牌建设的重要环节。将抽象的品牌文化和品牌价值具体化、视觉化，通过广告文案、海报设计等方式，将品牌形象传达给大众，让游客对山东省红色文化旅游品牌留下深刻的印象，提升品牌的吸引力和影响力。

最后，品牌的宣传和展示也是品牌建设的关键环节。结合新时代游客的媒介接触习惯，以新媒体为主，传统媒体为辅，通过多种媒介渠道对山东省红色文化旅游进行全方位、多角度的宣传和展示。这样可以提升品牌的知名度和影响力，吸引更多游客关注和参与。打造有影响力的品牌对山东省红色文化旅游的创新发展至关重要。通过差异化的品牌定位、具体化的品牌形象塑造以及全方位的宣传和展示，可以提升品牌的竞争力和吸引力，推动红色文化旅游的国际化发展。

在全球化背景下，优秀的双语红色旅游宣传资料对于提高中国红色文化的国际传播力以及塑造积极的国际形象起到了至关重要的作用。当前，中国红色文化旅游发展态势迅猛，山东省红色文化仍有很大的发展空间。因此，深入挖掘并传播山东省红色故事，让世界听到山东红色文化的声音，成为加强红色文化国际传播能力建设的关键任务。

本文从加强传播主体的跨文化传播能力建设，完善文化和旅游产业数字化基础设施，提升红色文化和旅游行业数字化管理和服务能力、塑造红色文化品牌四个方面提出数字化背景下山东省红色文化对外传播发展建议，希望通过以上措施可以提升红色文化对外传播的效果，增强中国红色文化的国际传播能力，提升国际影响力，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献力量。

山东省人文社会科学课题“山东省红色旅游外宣数字化发展现状及优化路径研究”（2022-ZXHC-24）；教育部产学合作协同育人项目“高校外语教师信息化素养提升研修实践与研究”（220701339112652）；山东石油化工学院课程思政教学研究项目“大学英语教师课程思政教学能力结构模型建构与提升路径研究”。

（作者单位：山东石油化工学院）