艺术乡建赋能乡村振兴

杨一 李俊文

乡村振兴背景下，我国乡村经济不断发展，乡村居民精神文化需求也日益增长，迫切需要把握乡村振兴发展契机，在农村地区开展丰富多样的艺术活动。在此过程中，艺术乡建可以发挥至关重要的作用。作为丰富乡村居民精神生活的重要方式，艺术乡建不仅可以改变乡村居民的生活方式，还可以提高乡村居民的审美水平。基于此，现从艺术乡建的内涵入手，阐述乡村振兴背景下艺术乡建与传播的必要性，梳理艺术乡建的内容及方法，并提出具体的实践路径，包括加大宣传力度，鼓励各方主体积极参与；推进乡村文化保护与开发同步开展；推动艺术作品、艺术人才下乡，以期为乡村振兴背景下艺术乡建的发展提供参考。

自党的十九大报告提出实施乡村振兴战略以来，战略实施已取得初步成效，包括农业综合生产能力显著提升、农民就业增收渠道不断拓宽、农村生态系统趋于稳定等。在此背景下，如何进一步推动乡村经济发展、优化乡村产业结构、推动乡村文化事业发展成为乡村振兴过程中亟待解决的重要问题。近年来，艺术乡建得到了社会各界的广泛关注。艺术乡建对乡村文化建设具有积极的推动作用，并逐渐成为推进乡村振兴的重要力量。因此，本文将围绕乡村振兴背景下的艺术乡建与传播展开研究。

艺术乡建概述

针对艺术乡建的含义界定，不同学者提出了不同的观点。渠岩在《艺术乡建：许村家园重塑记》中提出，艺术乡建主要指的是依托艺术助推乡村复兴；季中扬在《“艺术乡建”的审美理念及其文化逻辑》中指出，艺术乡建主要指的是依托当代艺术家或者知识分子，主观能动地借助艺术力量以推进乡村建设的一种文化现象；禹子良在《艺术家介入乡村建设的路径研究》中指出，艺术乡建主要指的是艺术家依托艺术方式，基于社会主义新农村建设，将文化作为着手点，协同当地村民开展乡建活动，进一步助推乡村发展。笔者认为，艺术乡建主要指的是在新时代背景下，以政府、艺术从业者、高校师生等为代表的各方传播主体，根植于乡村文化土壤，开展可持续的、正向的艺术实践活动。

不论是乡村振兴战略的实施，还是美丽乡村建设，文化事业均在其中扮演着至关重要的角色。乡村振兴与艺术乡建关系密切，两者相互影响、相互促进。与一些发达国家相比，我国艺术乡建起步较晚。随着乡村振兴战略的不断推进，我国乡村经济实现了长足发展，乡村居民收入水平也得到明显提升。在此背景下，乡村居民的精神文化需求日益增长，对文化事业的关注度也不断提高。近年来，我国在艺术乡建领域不断积累经验，艺术家秉持因地制宜的原则，根植于乡村文化土壤，涌现了一系列较为成熟的艺术乡建案例，如“许村计划”“碧山计划”“羊磴艺术合作社”等，展现了艺术乡建对推动乡村振兴的重要作用。

乡村振兴背景下艺术乡建与传播的必要性

促进乡村文化体系建设

随着城市化进程的不断推进，城乡关系和乡村文化生态空间发生了翻天覆地的变化。乡村文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，乡村是传统文化的根基所在。而艺术乡建能够较好地满足乡村文化体系建设的需求，通过艺术乡建与传播，艺术家可以深入挖掘乡村文化蕴含的丰富内涵，让人们领略到乡村文化的独特魅力，助推乡村文化在新时代背景下迸发新的生机与活力。

打造乡村文创品牌

依托丰富多样的艺术创作手法，推动乡村文化与各种艺术风格的有机融合，开发多样化的文创产品。乡村振兴背景下，艺术乡建可以为乡村文创品牌的打造提供助力，进而帮助乡村创造经济收益。近年来，随着文创产业的迅猛发展，文创产业与传统文化、乡土文化的有机结合逐渐进入公众视野，兼具纪念价值、地方特色的文创产品成为人们旅游购物的理想选择。在此过程中，乡村文化成为开发文创产品的重要灵感来源。例如，由桂林漆器传承人王伯杨牵头组建非遗传承乡村振兴基地，基于对桂林漆器内涵的深入挖掘，推出了许多精美的文创产品，并打造了一条以桂林漆器为核心的文创产业链，对地方经济发展起到了积极的推动作用。乡村振兴背景下，通过艺术乡建，公众可以深入了解乡村文化的内涵，推动乡村文化的传承和弘扬。基于艺术乡建打造乡村文创品牌，不仅可以提升品牌形象，还可以为乡村居民创造更多就业机会，解决农村就业及人口流失问题，推动乡村地区经济的发展。

推动乡村旅游发展

乡村振兴背景下，依托艺术乡建的独特优势，可以为乡村旅游发展提供有力支持。例如，浙江省天台县灵溪村深挖地方非物质文化遗产资源，积极推进艺术乡建，打造出融合了乡村文化、饮食文化、民俗文化等的特色乡村度假体验地，满足了游客多样化的需求，推动了当地旅游业的发展。乡村振兴背景下，推进艺术乡建与传播，展现乡村文化独特的魅力，不仅可以促进乡村文化的传承和弘扬，还可以创造经济效益。近年来，乡村旅游得到了蓬勃发展，为避免陷入同质化的不良发展局面，各地应充分发挥艺术乡建的作用，推动艺术乡建与乡村旅游融合发展。

艺术乡建的内容及方法

艺术乡建的内容

2022年，文化和旅游部、教育部、自然资源部、农业农村部、国家乡村振兴局、国家开发银行联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，提出文化引领、产业带动。充分发挥文化赋能作用，推动文化产业人才、资金、项目、消费下乡，促进创意、设计、音乐、美术、动漫、科技等融入乡村经济社会发展，挖掘提升乡村人文价值，培育乡村发展新动能，为艺术乡建指明了发展方向。艺术乡建的内容主要包括以下几个方面。第一，推动艺术元素开发利用与乡村建设有机融合。依托地方各式各样的或有形、或无形的文化艺术元素，推进乡村环境再生产、乡村景观再创造。第二，依托先进技术推动乡村文化的保护与传承。借助多媒体技术，推动各方主体对地方特色文化艺术的保护与传承。第三，积极开展丰富多样的公共文化活动，铸牢中华民族共同体意识。充分发挥各种传播媒介的作用，调动乡村居民传承与弘扬乡村文化的积极性。

艺术乡建的方法

艺术乡建应秉持因地制宜的原则，充分发挥当地既有公共服务设施、基础设施等的作用，了解乡村居民的具体需求。因此，在艺术乡建的实践过程中，相关人员应对当地进行调查研究，保证艺术乡建不仅能够契合乡村的主流价值观和审美趣味，还能彰显乡村建设的特点，平衡乡村建设的普适性与独特性之间的关系。艺术乡建的方法主要包括以下几个方面。第一，深挖乡村文化基因、发展脉络，提炼出与艺术乡建相契合的方向及内容。第二，依托全方位调查研究，为开展艺术乡建提供可靠的数据支持。第三，对乡村的整体定位、建筑规划、景观布局、艺术呈现等展开研究，为开展艺术乡建提供指导。

乡村振兴背景下艺术乡建与传播的实践路径

加大宣传力度，鼓励各方主体积极参与

加大对艺术乡建的宣传推广力度，可以有效提升艺术乡建的影响力，调动各方主体参与艺术乡建的积极性，助推乡村振兴。因此，应制订科学的艺术乡建宣传推广方案，鼓励各方主体积极参与，加强乡村文化建设，促进乡村经济发展。

首先，乡村可以加强与公益组织的交流合作，通过公益活动宣传推广艺术乡建，向公众传达艺术乡建的相关理念及实践方式，鼓励乡村居民、志愿者等积极参与，发挥不同群体的优势，形成聚合效应，为艺术乡建的开展提供源源不断的动力。在通过公益活动宣传推广艺术乡建的过程中，可以邀请一些艺术家、学者等前往乡村地区开展研讨会、座谈会，围绕如何更有效地推进艺术乡建进行探讨与研究。除此之外，还可以在乡村地区开展具有公益属性的艺术文化周、艺术展览等活动，进一步提升艺术乡建对社会各方主体的吸引力，为乡村文化建设作出贡献，助推乡村振兴。

其次，充分发挥新媒体平台的作用，拓宽艺术乡建的宣传推广渠道。例如，可以在微信、微博、抖音等新媒体平台开通相关账号，发布与艺术乡建有关的图文、音视频等。乡村还可以依托各种视频平台，如爱奇艺、腾讯视频等，录制乡村建筑、艺术表演、乡村民俗等主题的艺术乡建视频内容，提高公众对艺术乡建的关注度和认知度。此外，推动先进技术与艺术乡建的有机结合也至关重要，将虚拟现实技术应用于艺术乡建，可以为人们创设与艺术乡建有关的虚拟场景，通过沉浸式体验，加深人们对艺术乡建的理解，提高公众特别是年轻一代对艺术乡建的关注度。将先进技术应用于艺术乡建，是乡村振兴背景下艺术乡建的必由之路，不仅可以提升艺术乡建的影响力，扩大艺术乡建的覆盖面，还能吸引更多社会力量参与其中，在为艺术乡建的有序开展提供有力支持的同时，也为乡村振兴战略的实施奠定坚实基础。

推进乡村文化保护与开发同步开展

推进乡村文化保护与开发同步开展，是乡村振兴背景下艺术乡建的重要内容。

首先，在乡村文化保护方面，应对乡村的历史、文化等进行深度调研，深挖乡村的历史文化资源，实现资源整合。加强对乡村历史文化博物馆、非遗传承基地等的建设，积极开展乡村文物保护、乡土文献编撰等工作，实现对乡村文化资源的全面、系统保护。同时，鼓励乡村居民在文化机构中从事文化信息采集、文化解说等工作，参与艺术乡建。如此一来，不仅可以创造更多就业机会，提升乡村居民的文化素养，还可以促进乡村文化的对外传播。另外，在艺术乡建的过程中，还应加强对乡村环境的保护，避免对乡村环境过度开发，保护乡村文化赖以生存的生态环境。

其次，在乡村文化开发方面，应以保护乡村文化、乡村环境为重要前提，立足于乡村生态资源、人文资源，避免对农田、水体、山林造成破坏，平衡文化保护与文化开发之间的关系。一方面，艺术乡建可以依托景观设计、园林规划、互动装置等，助推乡村环境建设，推动乡村自然景观与乡村文化的有机结合。另一方面，艺术乡建根植于乡村文化土壤，将乡村文化元素应用于艺术乡建，可以在提高乡村辨识度的同时，展现乡村文化的审美价值、经济价值，助推乡村文旅事业的发展。

推动艺术作品、艺术人才下乡

首先，推动艺术作品下乡。艺术乡建旨在依托艺术手段为乡村发展提供助力。因此，在艺术乡建的实践过程中，应结合乡村地区实际情况，引入乡村居民喜闻乐见的艺术作品，丰富乡村居民的精神文化生活，调动乡村居民参与艺术乡建的积极性。

其次，推动艺术人才下乡。人才振兴是乡村振兴的基础。从乡村发展实际情况来看，人才匮乏问题较为突出，迫切需要专业人才的支持，以推进艺术乡建，助力乡村振兴。因此，应结合乡村实际情况，推动艺术人才下乡，充分发挥艺术人才在艺术乡建中的作用，助推乡村振兴。艺术人才可以充分发挥自身优势，革新发展理念，为乡村振兴注入活力。

综上所述，乡村振兴背景下，艺术乡建与传播是一项长期工程，其在推动乡村文化建设、助力乡村振兴方面具有重要作用。近年来，随着乡村经济的不断发展，乡村居民的精神文化需求不断增长，艺术乡建的重要性也日益凸显。因此，各方主体应积极参与，协同合作，共同推动艺术乡建与乡村振兴的深度融合，为乡村经济、文化艺术的繁荣发展作出贡献。

（作者单位：四川音乐学院）