融媒体视域下北大荒精神的传播与发展

何中燚

随着5G时代来临，传统媒体与新媒体间的融合趋势愈加明显。信息高度发达的情况下，不稳定、不确定因素明显增加，对人们意识形态领域的冲击和影响也日渐加深。因此，在融媒体蓬勃发展背景下，挖掘北大荒精神中的红色力量，有助于铸牢中华民族共同体意识，为国家建设、民族振兴提供助力。

随着我国现代化进程的不断加深，人们生产生活方式发生了极大改变。在信息飞速发展的21世纪，传统媒体向新兴媒体转变的进程日益加快。融媒体不可逆转的发展新形势，是传统媒体、自媒体、大数据、人工智能等融合发展和更新迭代的必然产物。科技创新发展的同时，文化交流互鉴增加，不仅促进文明向前发展，也同样带来了意识形态层面的冲击。而作为特定历史时期的特殊精神产物，历久弥新的北大荒精神，其精神影响不只局限于所产生的时代，更深刻影响着现代社会人们的发展与进步。因此，结合融媒体发展的有利形势，持续推动北大荒精神在新时代的传播与发展，对于坚定中国特色社会主义文化自信，筑牢意识形态领域主体意识，具有积极影响。

融媒体视域下北大荒精神的发展

北大荒精神是黑龙江垦区的广大人民群众在七十多年的开发建设中，用青春与汗水、鲜血和生命，在特定历史条件和极其艰苦的环境下培育和锤炼出来的，是英雄的北大荒人的政治觉悟、精神境界、道德情操、意志品格、行为规范和工作作风的集中体现。因此，影响悠久而深远的北大荒精神，不仅是北大荒人的精神指引，更是跨过历史长河，持续滋养着一代又一代劳动人民的宝贵精神财富。

1947年，近百万垦荒大军毅然奔赴北大荒，经过近半个世纪的不屈奋斗，终于将这片昔日荒芜的北大荒用青春和汗水浇灌成驰援国家建设的北大仓。老一代北大荒人几十年如一日的不懈奋斗，才实现了黑龙江垦区的从无到有，使这片黑土地从荒芜到繁茂。在老一辈用汗水浇灌这片土地的过程中，逐渐孕育出了一颗名为北大荒精神的硕果。北大荒精神作为中华优秀传统文化中的重要组成部分，不仅是那个时代无数人意志行动的真实写照，更是指引着我国经济和社会全面进步的强大精神动力。2021年9月，党中央批准了中央宣传部梳理的第一批纳入中国共产党人精神谱系的伟大精神，其中就包含北大荒精神。北大荒精神的内涵也于2022年4月，经报中央领导批准，正式更新为“自力更生、艰苦创业、勇于开拓、甘于奉献”。这四个词概括的是垦荒大军建设北大荒无私奉献的精神，是勇于开拓进取、顾全大局、不断促进国家社会经济持续发展的宝贵精神品质。中华优秀传统文化之所以一直滋养着中华儿女锐意进取，不仅在于它优秀的精神内涵，更在于它与时俱进的精神品质。

在解决温饱继而进取的建设时期，北大荒精神是筑牢基础的奠基石；在谋求进步继而创新的发展时期，北大荒精神是屹立不倒的领航旗帜。在信息技术高速发展的当代，要充分发挥北大荒精神的作用，离不开媒体的高效宣传。随着科技的发展，媒体作为信息传递的媒介，传播速度更快、传播范围更广。因此，利用新媒体促进北大荒精神的传播与发展，可以扩大其影响力。

运用融媒体渠道传播北大荒精神

媒体是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段，也指传送文字、声音等信息的工具和手段。从最开始出现的报纸、广播、电视等传统媒体，到灯箱、广告牌等户外媒体，再到随着科学技术的发展，逐渐出现的新媒体，都是媒体行业不断进步的表现。新媒体是依托新的技术支撑体系出现的媒体形态。新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态。从空间上看，“新媒体”特指当下与“传统媒体”相对应的，以数字压缩和无线网络技术为支撑，利用其大容量、实时性和交互性可以跨越地理界限，最终得以实现全球化的媒体。融媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。融媒体的发展前景十分广阔，因为传统媒体与新媒体之间可以进行优势互补，取长补短，发挥二者优势，以达到推动物质文明和精神文明协调发展的目的。2014年8月，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上发表重要讲话，提出要“推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合”，强调“要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进”。正是在这次会议上，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，对新形势下如何推动媒体融合发展提出了明确要求，做出了具体部署。之所以要打造深度融合、一体化发展、影响范围广泛的新型主流媒体，是因为融媒体不仅具有传播资讯、提供娱乐的作用，还具有引导大众、传承文化的功能。

首先，随着时代的发展，网络愈加发达，当今社会物质生活日益丰富，而人们的精神世界相对空虚。北大荒精神中艰苦奋斗的内涵，是黑龙江垦区建设者革命精神的凝练与升华。历经岁月洗礼，这种艰苦奋斗的精神已逐渐内化为一种自力更生、砥砺前行的创业品质，成为推动北大荒乃至整个社会不断发展的重要力量。在利用融媒体渠道传播北大荒精神的过程中，可以深入挖掘北大荒精神形成的历史，打破传统输入式的传播模式，以更新颖、更贴合现代人需求的方式，广泛传播北大荒精神。应当运用好新媒体技术，以创新的手法打造出真正让现代人喜闻乐见的、独具北大荒精神特色的文化作品。同时，利用大数据技术统计广大用户的关注倾向，可以更有针对性地传播北大荒精神，使用户理解和接受北大荒精神的指引，在不断丰富个人精神世界的同时，获得了在现实生活中的前进动力，不断在现有美好生活的基础上，抓住机遇、应对挑战，取得新的发展。

其次，北大荒精神作为一种红色文化，其自身严肃的理论特性，使得其传播受到一定阻碍。在这个娱乐至上的网络时代，似乎只有诙谐的作品才更受欢迎。但是，中华优秀传统文化中的精神力量，才是不断让人奋进的精神源泉。当前，碎片化、快餐化的传播形态消解了红色文化的整体性和深刻性，在一定程度上造成了大众独立思考能力的丧失和对红色文化的误解。融媒体具有覆盖范围广泛、传播渠道多样、传播形式新颖等优势，加之北大荒精神内涵在新时代的创新发展，可以有效打破这种僵局。北大荒精神本身就是一种与时俱进的优秀红色精神，其勇于开拓的品质，在过去不断激励着人们建设黑龙江垦区。当前，是一个机遇与挑战并存的时代，北大荒精神对人们的精神激励作用，也将再次转化为人们实践拼搏的动力。

最后，北大荒精神本身具有浓厚的地域特色，近年来，其传播发展主要集中于黑龙江。北大荒精神的产生，离不开黑龙江的建设与发展。在中华人民共和国成立初期，黑龙江为国家建设贡献了巨大的力量，当时正是北大荒精神蓬勃发展的时期。而随着国家发展需求的变化，黑龙江的发展逐渐落后，也使得北大荒精神的传播进入低谷。在社会主义现代化建设新时期，全面振兴东北地区的发展，一直是国家建设的重点任务。振兴东北，离不开龙江建设者的不懈奋斗，更离不开优秀龙江红色文化的精神指引。当前，这种精神已经成为对这片黑土地不离不弃的坚守，甘于奉献谋求持续复兴。正是有了融媒体强大的渗透性和影响力，打破了北大荒精神传播的时间和空间限制，以丰富多彩的形式不断将北大荒精神传播至五湖四海，让更多的人在了解北大荒精神的同时，了解这片黑土地在国家建设时期创造的辉煌成就。

融媒体视域下北大荒精神的传播价值

习近平总书记在文化传承发展座谈会上指出，“中国文化源远流长，中华文明博大精深。只有全面深入了解中华文明的历史，才能更有效地推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，更有力地推进中国特色社会主义文化建设，建设中华民族现代文明”。而文化的发展，离不开精神的传承。北大荒精神内涵在新时期的创新性发展，本身就是中华优秀传统文化与时俱进的一种表现。中华文明之所以绵延千年经久不衰，一个重要的原因，就是它的开放性和包容性。融媒体本身就是时代发展创新的产物，以融媒体的创新特性，结合北大荒精神的内涵，更有利于北大荒精神在新时代的传播与发展。

首先，融媒体已经成为信息传播最便捷、最有效的渠道之一。一般来说，对于当今快节奏的社会生活，大多数人相较于报纸、电视等传统媒体而言，更倾向于选择篇幅较短、更加便捷、方式新颖且不局限于特定时间和地点的公众号、短视频等，利用碎片化时间获得资讯。北大荒精神是形成、传播并深深影响着黑龙江一代代人的精神品质，极具地域特色和优势。融媒体的兴起，让北大荒精神的传播迎来了新的机遇，打破了书本宣传、文化宣讲、实践研修等传统传播形式的限制，通过短视频、微动画、微电影等多种新渠道进行传播，使北大荒精神的传播不再局限于特定的时间、地点和人群，让更多即使不能脚踏龙江大地的人，也能了解北大荒精神。

其次，融媒体也是坚定理想信念、引导舆论的主要阵地。融媒体可以通过把握正确舆论导向，提高新闻的传播力、影响力，不断巩固壮大社会主流思想舆论，以起到影响人、塑造人的作用。而传播北大荒精神，不仅是为了让更多的人认识北大荒精神，最重要的是了解北大荒精神的品质内涵，进而塑造正确的价值观。中华优秀传统文化本身是蕴含在每一个中华儿女血脉中的力量，但是随着时代的发展，整个世界越来越连成一个整体，思想文化的交流互鉴也在不断加深，由此带来的文化冲击也不容小觑。在此背景下，利用融媒体对包括北大荒精神在内的中华优秀传统文化进行传播，有助于人们了解红色文化精神，坚定理想信念，对于筑牢意识形态防线，也发挥着至关重要的作用。

最后，融媒体是高效信息反馈和创新发展形式的新阵地。在媒体深度融合的背景下，融媒体可以从用户洞察、技术传播等方面进行技术赋能，通过激活用户参与的主动性提高服务效能，推动现代公共文化服务体系的高质量发展。这就说明，利用融媒体传播北大荒精神的过程中，可以关注用户的实时反馈，及时创新并调整北大荒精神的传播内容和传播形式，根据地域特色、各年龄段用户的偏好、信息接受程度等，将用户的现实生活与传播北大荒精神的目的相结合，推出更有针对性的展示作品。这样不仅有助于深入挖掘北大荒精神的内涵，更有助于结合新的发展形式，不断提高北大荒精神的影响力，使各层次、各领域的用户真正了解和认识北大荒精神，进而达到主动分享和传播北大荒精神的目的。

运用融媒体传播北大荒精神，不仅可以使人们的精神世界更丰富，还能使人们在信息时代了解中华优秀传统文化的强大力量。因此，推动媒体融合发展，整合各种媒体优势，形成协同高效的融媒体传播体系，不仅有助于发挥融媒体自身特色，更有助于创新北大荒精神的传播渠道，提升北大荒精神的文化影响力，使人们始终以中华优秀传统文化坚定文化自信，铸牢中华民族共同体意识，树立牢固的意识形态屏障，应对各种风险和挑战，为进一步实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献磅礴力量。

（作者单位：黑龙江八一农垦大学马克思主义学院）