借媒介融合“东风” 提升红色文化传播力

许桦

媒介融合时代，做好红色文化的传播工作需要创新传播方式，增强传播互动性，赋予其新的时代内涵和表达方式，促进红色文化资源的深度利用。现分析媒介融合时代红色文化的传播困境，指出红色文化传播的必要性，从塑造红色文化品牌、强化传播的互动性、发挥价值引导作用、打造红色文化传播新矩阵、净化红色文化传播环境等方面归纳红色文化的精准传播策略，让红色文化和时代精神相契合，以提高红色文化的社会认同感。

媒介融合时代红色文化的传播困境

文化传播商业性增强

媒介融合时代，各类媒介形态有机融合，新媒介形态层出不穷。红色文化传播在媒介平台“百花齐放”的背景下拥有更多可能性，传播内容和形式的创新为红色文化的传播注入了动力。但在文化传播的过程中，出现了逐利性倾向，导致红色文化面临使用不当的困境。红色文化是社会共同资源，不仅是官方媒体在大力宣传，民间媒体也在为红色文化的传播添砖加瓦。但由于缺失监管机制，部分媒体为实现快速变现，以不恰当的方式进行传播，这和红色文化传播的初衷背道而驰。红色文化和党史教育息息相关，红色文化的传播具有一定的严肃性，不符合实际的宣传方式可能会产生一定的负面影响。

红色文化传播热度降低

媒介融合时代，信息交流成本降低，但海量的信息无形之中导致了红色文化传播的热度降低。“劣币驱逐良币”的现象在文化传播领域表现显著。而且随着互联网技术的不断进步和大数据的广泛应用，“信息茧房”被不断强化，这让人们固定接受某方面信息的倾向性增强，排他性突出。例如，短视频平台使用固定推送算法推断出用户感兴趣的视频，这些视频的内容、立场、价值观等极为相似，用户在耳濡目染中会形成较为固定的话语体系，很难再接受其他观点，形成了信息接收的恶性循环。从综合角度来看，在红色文化的传播过程中，由于欠缺互动性和对新媒体的渗透性较弱，红色文化的传播热度在逐渐降低。

红色文化传播碎片化

随着微博、短视频等新媒体平台的兴起，人们利用空闲时间获取碎片化知识已成为常态。碎片化的信息连贯性不强、逻辑分散，很难让人充分汲取知识，加深对事物本身的思考。如果红色文化仅注重短期吸睛，就无法引发人的深度思考。此外，红色文化是由众多鲜活人物和互为因果的历史事件组成，碎片化信息不容易让人们记住事件发展脉络和完整人物故事，所以剪辑精彩片段成为满足短视频市场需求的主要手段，剪辑片段虽然受到用户喜爱，但不知全貌的形式可能会让用户对红色文化产生认知偏差。

红色文化传播的必要性

提升整体红色教育效果

红色文化传播能帮助人们正确认识中国共产党的奋斗史及中国历史的发展，让人们在新时代明确新使命，稳步提升红色教育的质量。经济全球化不仅促进了资金贸易的交流，也使不同文明和意识形态之间产生碰撞，在不断涌现的新思潮中，一些思想不利于社会正能量的形成。而红色文化能起到激浊扬清，正本清源的作用，红色文化的广泛传播能够引导人民群众坚持社会主义核心价值观，为中国式现代化贡献自己的力量。红色资源是中国共产党艰辛而辉煌奋斗历程的见证，是最宝贵的精神财富。红色血脉是新时代中国共产党人的精神力量源泉。总的来说，红色文化的广泛传播能够坚定我国人民的道路自信、理论自信、制度自信、文化自信。

保持主流意识形态

网络在当今时代触手可及，各类信息汇集在网络中，如果缺乏正确价值观的导向指引，理性思维不能占据主导地位，将不利于建设良好的网络生态环境。在媒介融合过程中，网络监管存在一定的局限性，一些不良言论会对部分身心发展不成熟的青少年产生负面影响。为了让这些不良言论在网络中失去生存土壤，在监管刚性规则之下也需要加强柔性自律，所以有必要高扬红色文化传播大旗，让人们从心底认同红色精神，避免被不良言论影响。

助力文化产业提质增效

红色文化是民族复兴的精神坐标，也是新时期文化发展领域百舸争流中的旗舰，红色文化和各类产业的融合度极高，如果能够恰当利用，必会相得益彰。红色文化和旅游业的结合最为显著，近年来全国各地都建设了各类红色地标和教育基地。例如，河南省境内有新县大别山红色教育基地、光山县王大湾会议会址纪念馆、林州市红旗渠纪念馆等，这些经典红色文化资源为当地文旅产业的发展提供了活力。红色文化还可以与影视剧相结合，如近些年推出的《觉醒年代》《问苍茫》《理想照耀中国》等，这些影视剧深受年轻人喜爱。红色文化的传播对革命老区的经济发展、城市建设等方面都具有较大的促进作用，红色文化的传播和文化产业的发展是互利共赢的关系。

红色文化的精准传播策略

塑造红色文化品牌

当前，网络已成为我国信息传播的主阵地，有关部门借助各类网络平台，打造本地红色文化品牌，能够实现专业性和经济性的有机统一。要在整合本地红色资源的基础上，保护具有代表性的红色文化遗址，将红色人物和故事作为红色文化标识，研发红色文化创意产品，推出红色旅游专线。例如，选择合适的卡通形象作为讲述红色故事的虚拟人物，并制作红色文化主题的动漫短片在各大网络平台进行宣传。红色品牌的塑造只有在充分了解红色文化的基础上，深度挖掘其传播价值，这样才能达到有效利用、合理利用的目的。

强化传播的互动性

想要打破“信息茧房”的限制，必须重视传播的互动性，注重受众的真实体验。传统的红色文化传播更多是从宣讲出发，往往只是浮光掠影、走马观花，很难让受众内化于心、外现于行。传播红色文化的方式不仅限于参观博物馆、观看红色电影、参观遗址故居等，而是可以运用高新技术，如人工智能、虚拟现实、增强现实、混合现实等，在网络空间中构建一个红色文化展示空间。在打造展示空间的过程中，利用实时内容开发平台（Unity）、3D建模渲染和制作软件（3D Studio Max）等打造逼真的场景，并借助人工智能、全息影像等技术，还原革命年代的场景与事件，配合音效和动画等，让受众获得沉浸式体验。还可以培养一批红色文化传播的网络舆论领袖，发挥其在红色文化宣传中的引导作用。网络舆论领袖需要立足宏大历史背景和深刻启示意义，寻找微观切入点，深度剖析红色文化的传播价值，在互联网上有针对性地与受众进行深入互动，凝聚红色文化传播的价值共识。

提升内容的故事性

红色文化与历史事件息息相关，应当严谨考证传播内容。红色文化具有严肃性和深刻性，容易导致传播氛围紧张，从而使受众对红色文化产生一定的距离感。若想让红色文化贴近人民群众，必须掌握“讲故事”的艺术，提高红色文化传播内容的亲和力。传播红色文化、讲好红色故事要接地气，要采用受众听得懂、愿意听的方式，注重将个体感受作为故事的铺陈主线，让受众在娓娓道来的故事情境中寻找到精神共鸣，加深对红色文化的认同感。此外，在防止红色文化传播过度商业化的同时，鼓励个人和组织在保证内容积极向上的基础上进行自由创作。

发挥价值引导作用

红色文化传播必须以社会主义核心价值观为核心。在各大媒体平台宣传红色文化时，要严格按照党和国家的各种规范进行宣传，突出主流媒体的权威性和影响力。同时，红色文化传播需要与时俱进，紧跟党的理论创新步伐，与党的主张密切结合。

首先，构建网络舆论领袖的常态化工作机制。为适应日新月异的传播技术革新趋势，需要有网络舆论领袖作为红色文化网络传播阵地的中坚力量。使用大数据技术和智能算法，制订红色文化网络传播舆情研判方案。打破“信息孤岛”状态，整合各类红色文化网络传播的相关信息，并对整合数据进行全过程、及时性、全域性抓取，在分析、鉴别、筛选的基础上得到可靠性较强的数据。在翔实的数据资料基础上，研判当前红色文化网络传播的热点、盲点、难点和关键节点，让红色文化传播更具针对性。其次，依靠算法对受众进行精准画像。使用算法对红色文化的传播内容进行分析，分析的要点包括红色文化网络传播情境、高频传播内容、受众的信息接受偏好等，达到对红色文化传播受众进行精准画像的目的，让传播内容和受众需求实现最大程度的匹配。最后，使用人工智能技术构建红色文化传播评价机制。从多角度收集受众反馈、建议，对当前红色文化传播的效果进行精准评价。

打造红色文化传播新矩阵

在媒介融合时代，打造网络阵地对文化传播至关重要。提升红色文化传播效果，需要以传统媒体和现代媒体为切入点，寻找融合关系，打造二者互补的科学传播结构。首先，采用多种形式的信息传播载体，借鉴各类文化传播方法，将其融入红色文化传播的全过程。开辟专门的红色文化网络教育平台，积极创设相关情境，拓展红色文化传播的线上场域。其次，要整合对媒体内部的有效信息，打造红色文化资源聚合平台。红色文化资源具有地域性，因此较为分散，应大力构建集平台开发、内容选取、编辑排版于一身的红色文化资源聚合平台，将链条化信息加工、协同化资源共享融为一体，提升红色文化资源的供给能力和传播能力。最后，加速对各类主流传播媒体的融合。传统媒体在文化宣传方面具有正式性和权威性的特点，红色文化传播要借鉴传统媒体的优点，如报纸、广播和电视能够对社会热点进行持续跟踪和深入报道，做好传统媒体和新媒体之间的衔接工作，深刻把握媒体融合的本质及其发展规律。立足网络时代信息传播的实际，深刻把握文化传播和媒体建设的本质规律，着手将新媒体和传统媒体进行互补整合，打造红色文化传播新矩阵。

净化红色文化传播环境

红色文化传播面临着复杂的网络传播环境，需要多方合作，以综合有力的手段塑造清正的红色文化传播环境。首先，着重监测舆论动向，建设清朗的网络空间。借助各类技术手段，强化对网络空间舆论思想的监测，对网络场域中发生的异常变化进行全方位评测和深度研判，找准红色文化传播中存在的短板，提高文化意识形态安全预警预测能力。其次，创新工作观念，活跃文化教育氛围。让红色文化传播内容与时代发展需求同频共振，达到深度耦合状态，助力红色文化专题网站、微博官方号、微信公众号等传播端的建设。最后，建立健全与红色文化传播相关的法律法规。针对网络信息传播的新特点，坚持规范管理、合理利用的原则，做到有法可依、有法必依。

赋能红色文化精准传播

红色文化传播不仅需要加大宣传力度，更需要提升受众的接受度。要提升红色文化传播在网络中的引导力，需要结合网民的思想行为特点和认知程度，制作全面的红色文化教育专题内容，运用网络平台将内容定期推送给网民，或采用免费专题培训班的方式，让网民接受系统性、持续性的红色教育，让其在文化领域表现出坚定的正向价值观。例如，人民网、光明网等主流媒体网站，会紧跟时事发布与红色文化相关的网评文章，从而引导网民进行系统化的正向思考。

习近平总书记多次提出，用好红色资源，传承好红色基因。因此，深度挖掘红色文化传播价值，在全社会范围内弘扬正能量，引导一心向善、同心向党社会风气的形成，对维护国家安全和社会稳定发展至关重要。红色文化传播需要顺势而为，借媒介融合“东风”，不断提升红色文化传播力。

（作者单位：郑州科技学院）