帐篷露营撑起“诗与远方”

舒欣悦 尤俪捷 马蕊琪 杨紫琼

近年来，随着消费升级、旅游业不断快速发展以及人们休闲方式的转变，“小众化露营”热度攀升，“帐篷露营”作为一种便捷、绿色的新型旅行方式火速营销出圈，呈现出多样化的形式。在民族地区风景区帐篷露营地融入少数民族特色文创产品制作、民俗表演等，让消费者享受自然风光的同时亲身体验民族文化的魅力，助力民族地区经济发展，带动民族文化有效传播。帐篷露营与文化体验相结合逐渐成为一种新业态，未来发展充满机遇与挑战。

当下的帐篷露营发展情形

近年来，随着国家对“双碳”战略的积极推动，生态旅游和低碳旅游得到了前所未有的发展机遇。绿色发展的时代浪潮以及环保指标的刚性要求，正深刻地影响着旅游产业的生产形式与营收类型。在这一背景下，露营产品也迎来了更新换代、推陈出新的关键时刻，逐步从初期的粗放型阶段向更高层级跃升。

与此同时，居民可支配收入的增长和生活水平的提升，推动了消费层级的优化升级。用于满足基本生活的生存型消费支出比重逐步下降，而发展型和享受型消费支出比重则显著上升。这表明，居民已经开始从物质层面的追求转向精神层面的满足，为旅游业的蓬勃发展提供了坚实的基础。

露营作为一种新兴的旅游业态，凭借其独特的优势迅速占据了旅游市场的一席之地。它不仅为人们提供了一种远离城市喧嚣、亲近自然的方式，还重新定义了人与自然的关系，使人们能够在露营的过程中感受到大自然的勃勃生机和对未来的希望。此外，露营还打通了人与人之间的关系，为人们提供了一个与亲朋好友共度美好时光的平台，增进了人际关系的和谐与沟通。

据艾瑞咨询数据显示，2021年中国露营经济核心市场规模达到了747.5亿元，带动市场规模更是高达3812.3亿元。预计到2025年，中国露营经济带动市场规模有望达到惊人的14402.8亿元。这一数据充分证明了露营产业巨大的增长潜力和广阔的市场前景。

然而，在露营行业的快速发展过程中，也暴露出了一系列问题。例如，营地规划不合理、配套设施不完善、服务体系不健全、精细化服务缺失等，这些问题都严重影响了消费者的体验感，导致消费者对露营产品的二次消费意愿降低。同时，露营产生的垃圾处理不当也对生态环境造成了破坏。这些问题的存在不仅制约了露营行业的健康发展，也给整个旅游产业带来了不良影响。

为了解决这些问题，必须采取切实有效的措施。在营地建设方面，应结合地形地质情况合理规划功能分区，完善基础设施和配套设施建设。在服务方面，应培养专业化的服务团队，提供全方位的细致且人性化的服务。例如，提供园区接送、DIY项目教学、帐篷位置预订、旅拍等服务项目，以满足消费者的多元化需求。此外，还应加强对露营垃圾的处理和环保意识的教育宣传，保护生态环境免受破坏。

帐篷露营与文化体验相结合下新业态的兴起

文化是旅游发展的载体，是实现旅游业发展的关键步骤。文化是一个国家、一个民族的灵魂。坚定文化自信，关乎强国建设、民族复兴。但现如今，许多优秀传统文化保护传承发展面临多重考验：一是缺乏经费、制度的保障；二是传承队伍后继乏人，传统技艺、民间习俗等日渐淡化；三是经济发展和文化保护失衡。因此，新时代如何扩展文化传承渠道成为一大重任。而后疫情时代露营行业的爆火，为文化传承提供了新思路。与此同时，消费需求的日益多元化又不断推动帐篷露营行业的革新，对露营而言，文化赋予了新的产业运营形式，而充满民族文化风情的露营更有着广阔的市场前景。将帐篷露营与民族文化传承相结合，让游客在身心放松的同时，亲自体验文化，感受文化的熏陶，深入了解文化内核，促进“帐篷露营+文化”一体化发展，做到满足消费者需求，致力于发展成为有格调的精致露营。

将地域文化与帐篷露营相结合，将帐篷露营与自然风景相结合，将个人特性与民族文化相结合，整合露营地社会资源，在自然景区内设帐篷点，同时依托文化景区，将文化与帐篷行业发展结合起来，以文化渲染方式带动帐篷露营行业发展。帐篷露营与文化相结合的一站式体验是集露营与文化体验为一体提供定制化服务，以帐篷租赁为核心，租赁过程中提供当地特色文化体验及美食项目，开展当地手工艺品和文创产品制作、非物质文化遗产学习与传播、民族服饰穿搭拍照、民族美食制作与品尝等活动。通过这样一种轻松的方式，游客可以更加深入地了解露营地的历史、文化和生活方式，在获得更加丰富的旅行收获的同时提高对文化的接受度和认识程度，达到文化保护与宣传的目的，既能满足人们对自然的向往、对文化的探索需求，也能促进当地旅游业的发展和文化传承。

帐篷露营与文化体验相结合可优先在少数民族地区作为试点，面向全国推广。在民族地区风景区帐篷露营地融入少数民族特色文创产品制作、民俗表演等，让消费者享受自然风光的同时亲身体验民族文化的魅力，助力民族地区经济发展，带动民族文化有效传播。例如选择甘肃和内蒙古。甘肃和内蒙古较北上广而言，发展市场和营销方面更具特色，长期以地理风貌著名，旅游资源丰富，文化素养优越，能彰显人文与地理，与“帐篷露营+文化”相契合，可行性高。试点成功后，在保证产品优质、坚守传统文化根基的基础上进行创新，预测未来的销售情况，推进更多衍生体验新方式，增加利润，以梯度价位扩大市场，逐步向一线城市推广。

帐篷露营与文化相交融：机遇与挑战并存

“帐篷露营+文化”的模式，实现了对简单露营的升级，顺应露营发展规律，市场潜力大，“帐篷露营+文化”将会碰撞出别样的火花。在未来，不仅有诗与远方般的美好憧憬，还有任重道远的艰巨挑战。帐篷露营与文化相结合，机遇与挑战并存。

发展机遇。将帐篷露营与文化相结合，为旅游业的发展带来了新思路，旅游产品和服务的内容与形式得到丰富，为旅游业的持久发展带来新的创意与灵感，使消费者的旅游体验更加的丰富多样化，满足消费者的多元化需求。现如今，经济快速发展，科技引领变革，互联网流量平台、OTA等技术层出不穷，多数平台信息的劣质重复早已使大众产生视觉疲劳，急需优质内容吸引流量，而露营的“低成本高出片”“生活方式”贩卖等属性，恰好符合当下社会青年对于社交关注的强大需求，同时，“帐篷露营+文化”概念也可通过媒体平台进行时尚化、流行化宣传，例如小红书“露营季”、抖音露营大V、综艺节目明星效应，可在很大程度上成为露营发展的催化剂，移动终端互联网时代的成熟发展可将露营的经济效益发挥到最大。与此同时，露营打破了单一的观光旅游模式，为乡村存量土地和物业资产提供了更具性价比、可持续发展的盘活模式，“帐篷露营+文化”可牢牢抓住这一机会，建设乡村精品工程，带动更具集群效应、更多元的旅游经济。

融合新理念与新方式，引领时代潮流。2023年冬季，随着哈尔滨打响旅游高质量服务第一枪，“研学”冲上了热搜，越来越多的家长开始关注起这种新型教育方式以增强孩子的实践能力和团队协作能力，为孩子选择一个接触自然、了解社会的机会。“帐篷露营+文化”何尝不是研学发展的新生命力，自然、文化、体验与教学相结合，寓教于乐，融会贯通。现如今，宠物已经成为许多家庭的重要成员。人们对宠物的喜爱和关注推动了宠物旅游市场的快速发展，随着人们对宠物身心健康的关注度提高，一些针对宠物身心健康的特色服务也将成为市场的新增长点，存在很多未开发的市场机会。在帐篷露营与文化相结合的营地中开发适合宠物游玩的露营项目和设施，包括宠物寄养、宠物游乐场等多种形式，打造宠物友好型露营地，可以吸引更多的游客携带宠物前来体验，促进人与动物、自然和谐共生。

新的时代造就新的变化，2021年露营消费者中女性占比高达64%，女性已成为露营经济中的核心决策角色。从年龄段来看，90后、00后占比仅次于收入稳定、家庭出游需求更高的80后，占比总消费人群42%。90后、千禧一代已经成为消费“主力军”，“她”力量已崛起。越来越多的“主力军”和“她”们注重“接触自然”和“体验新生活”的生活方式，有着对人与自然、人与人之间互动的需求，而帐篷露营与文化相结合通过独特的文化元素以及有效的营销手段，恰好可以提供良好的文化环境以及体验大自然、拥抱大自然的机会，感受片刻的宁静，远离城市的喧嚣。

风险挑战。帐篷露营地开发相较于发达国家起步较晚，营地规划建设经验不足，且露营活动多在户外进行，这些原因导致帐篷露营地在多个方面存在风险挑战。其中，安全问题尤为突出，包括营地管理不善、位置偏远带来的安全隐患，以及自然灾害如山洪、泥石流等的威胁。这些都需要制定严格的管理制度、配备专业安全人员、提供多种安全设施和紧急救援措施来确保露营者的安全。

服务水平和质量也是帐篷露营地面临的一大挑战。员工服务水平低、服务可靠性差等问题普遍存在，这不仅影响了露营者的体验，也可能损害营地的声誉和口碑。同时，大部分营地缺乏详细的露营指导服务、医疗服务和风险控制服务等，这使得露营者在面对突发情况时可能无法得到及时有效的帮助。

此外，帐篷露营市场的发展也受限于营地数量和配套设施的不足。国内营地数量有限，且许多地方缺乏完善的公共基础配套设施，这导致了市场供需失衡，使得一些想要参与露营活动的消费者无法得到满足。这种供需错配的状况可能在未来一段时间内持续存在，对行业的健康发展构成威胁。

在竞争激烈的市场环境下，帐篷露营地也面临着来自其他竞争者的压力。竞争者数量众多，且实力相当，提供的产品或服务大致相同，这使得市场份额争夺尤为激烈。一些企业可能为了追求规模经济而扩大生产规模，但这往往导致行业生产成本上升、产品售价下降、行业利润减少。这种竞争状况对行业的长期发展不利，需要寻求有效的解决之道。

综上所述，帐篷露营与文化体验相结合为露营活动注入了新的活力和内涵。这种结合不仅让参与者能够更深入地了解和体验当地文化，还使露营活动本身成了一种文化现象和生活方式。通过注重地理位置选择、服务内容和活动安排、环保与可持续性、技术创新与数字化发展以及多元化与跨界合作等方面的发展和创新，可以推动帐篷露营与文化相结合的旅游业快速发展，并为游客提供更加丰富、有深度的旅游体验。未来，随着这种新业态的进一步发展，更多具有文化内涵和特色的露营活动将会出现。