融媒体助力沉浸式乡村游，悠享漫时光

赵子俊 侯琳琳 李田田

随着融媒体的发展，乡村旅游产业迎来了新的发展机遇。融媒体视域下的沉浸式乡村旅游，是一种新型的乡村旅游体验方式，它将传统乡村旅游单一的观光模式，转化为一种具有互动性、参与性和沉浸感的体验模式。文章通过对融媒体视域下沉浸式乡村旅游的研究，探讨了如何利用融媒体的优势，推动乡村旅游的创新和发展。

随着信息技术的飞速发展和新媒体的广泛普及，融媒体已成为现代传播领域的重要趋势，深刻影响着人们的生产生活方式。与此同时，乡村振兴战略提出了产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求。在这一背景下，传统的乡村旅游模式正面临着转型升级的挑战与机遇。沉浸式体验作为一种新兴的旅游方式，以其强烈的现场感和互动性吸引了大量游客。文章以融媒体视域下的沉浸式乡村旅游为对象，旨在探索其发展路径与策略，以期推动乡村旅游业的创新与升级。

融媒体与沉浸式乡村旅游概述

融媒体的概念和特点。随着科技的飞速发展，新媒体层出不穷，传统媒体也在努力转型。融媒体，作为一种全新的信息传播模式，将各类媒体形态融为一体，它打破了传统媒体与新媒体之间的界限，实现了信息资源的共享和优化配置。融媒体概念的提出，为信息传播带来了前所未有的变革。融媒体是指将不同形态的媒体融合在一起，形成一个综合的信息传播平台。它涵盖了报纸、电视、广播、网络等多种媒体形态，实现了信息资源的共享和互通。融媒体的特点在于其强大的整合能力和传播效果，使相关信息能够以更快速，更广泛的方式传播给受众。

沉浸式体验的定义及其在乡村旅游中的价值。沉浸式体验，顾名思义，是指通过技术手段和创意设计，使游客能够全身心地投入到特定的环境中，获得真实、深刻、多维度的感官体验。它强调游客与环境的互动与融合，使游客在体验中忘却自我，完全沉浸在另一个世界中。这样新型的模式应用在乡村旅游中，全面提升了乡村旅游的价值。

提升旅游体验质量：沉浸式体验使游客能够更深入地了解乡村的风土人情，获得真实、深刻的感官体验，从而提升旅游体验的质量；促进乡村旅游的可持续发展：沉浸式体验强调游客与环境的互动与融合，有助于培养游客对乡村环境的保护意识，促进乡村旅游的可持续发展；拓展乡村旅游的市场空间：沉浸式体验为乡村旅游提供了更多的发展机会和创新点，有助于吸引更多的游客，拓展乡村旅游的市场空间。

融媒体与乡村旅游的关联性

数字传播推动乡村旅游。信息化时代下数字传播技术的不断发展和普及，为乡村旅游提供了全新的发展机遇和可能性。融媒体是指多种传播媒体形式的整合和互动，数字传播则是其中的重要组成部分。在融媒体视域下，数字传播技术通过互联网、移动通信等渠道，实现了信息的快速传播和多样化表达。数字传播不仅改变了人们获取信息的方式，也为传统产业的转型升级提供了众多新的可能性。

文化传承融入乡村旅游。在融媒体时代，传统文化通过数字化、网络化等方式得到传播和展示，为人们了解和体验传统文化提供了新的途径。融媒体技术可以将传统文化元素以多样化、互动化的形式呈现给公众，拓展了传统文化的传播范围和受众群体。

文化体验活动：在乡村旅游中设置传统文化体验活动，如民俗表演、手工艺制作等，让游客亲身参与其中，感受传统文化的魅力。传统手工艺体验活动，如编织、刺绣、陶艺等，让游客了解当地传统手工艺文化，并亲身体验制作过程。传统美食体验，让游客可以品尝并尝试自己创作当地传统美食，如漫川八大件、特色菜肴等，并介绍美食的文化背景和制作方法；文化遗产保护与展示：将乡村的文化遗产融入旅游景点设计中，如古建筑、传统工艺等，展示传统文化的独特魅力。组织当地传统文化演出，如戏曲、舞蹈、音乐等，让游客欣赏到当地文化艺术，并了解其历史背景和文化内涵，让历史与文字变成活的现实；数字化展示与互动体验：利用虚拟现实、增强现实等技术，为游客呈现传统文化的数字化展示，提升游客的沉浸感和体验感。让游客欣赏到当地文化艺术，并了解其历史背景和文化内涵，让历史与文字变成活的现实。

新型模式服务乡村旅游。新型模式服务乡村旅游是指在乡村旅游发展中，采用创新的模式和技术，提高乡村旅游的服务质量和效率。在融媒体视域下，融媒体技术的发展为乡村旅游提供了更多创新的可能性，通过数字化、互动化的方式，为游客提供更加丰富、个性化的旅游体验。

融媒体视域下的新型模式服务，在融媒体时代，新型模式服务通过数字化、智能化等技术手段，为用户提供更加便捷、个性化的服务体验。融媒体技术的应用使得服务内容更加多样化、互动化，满足用户多样化的需求和期待。利用互联网、大数据、人工智能等技术，为乡村旅游提供智能化的服务和解决方案。建立乡村旅游信息平台，提供实时的旅游信息、导览服务、在线预订等功能，方便游客查询和预订乡村旅游产品。通过共享平台，将乡村旅游资源与城市消费者对接，实现资源的有效利用。通过共享农房、共享农田、智慧云种植等方式，让城市居民可以在农村体验田园生活，同时为农村居民提供额外的收入来源。

新型模式服务在沉浸式乡村旅游中的应用，智能化导览服务：利用智能手机APP、虚拟导游等技术，为游客提供个性化的导览服务，帮助他们更好地了解乡村景点的历史、文化等信息；互动体验项目：设计互动体验项目，如AR互动游戏、沉浸式体验活动等，让游客参与其中，增强他们的参与感和体验感。设计各种体验式活动，让游客更深入地体验地方文化和民俗风情，使游客身临其境地参与感受到乐趣和收获；数据化营销与服务：通过大数据分析游客的偏好和行为，为其提供个性化的推荐服务，提升游客的满意度和忠诚度。提倡健康旅游，将乡村旅游与健康养生相结合，为游客提供健康、养生的旅游产品和服务。开发养生旅游产品，如温泉度假、森林浴、养生餐饮等，满足游客健康养生的需求。

沉浸式乡村旅游发展现状与问题

当前沉浸式乡村旅游的主要模式与特点。其主要特点在于充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，将游客从城市带入到农村，提供真实、亲近自然和体验性强的农村生活。

农家体验模式：这种模式是沉浸式乡村旅游的核心，它使游客能够深度了解和体验当地农村生活。游客可以参与田园劳动，如种植蔬菜、采摘水果、挖掘土豆等，还可以学习传统手工艺品制作、农耕技术等。通过这些活动，游客能够感受到农村的朴素与自然之美。

乡村文化体验模式：这种模式着重于让游客感受当地的历史、文化和民俗风情。游客可以参观农村博物馆、传统村落、古老庙宇等，了解农村的文化遗产和传统节日。游客可以选择在农家民宿或农庄里居住，与当地村民一同生活，体验农村的饮食、住宿和生活方式。提供了独特的住宿体验，也增加了游客与当地居民的交流和互动。还可以让游客了解和体验农产品的生产过程。游客可以参观农田、果园、农场等，亲自动手制作农产品，并了解当地农业技术和发展情况。这种体验模式既能满足消费者对健康食品的需求，也促进了农村经济的发展。

自然环境体验模式：这种模式强调优美的自然环境和户外探险体验。游客可以进行徒步旅行、自行车穿越、河流漂流等活动，感受大自然的美丽和原始之趣。同时，游客还可以参观自然保护区、生态农庄等，提升对生态环境的认识和保护意识。

沉浸式乡村旅游发展中存在的不足。人才缺乏：高质量的沉浸式体验需要创意策划、市场营销、服务管理等方面的人才支撑。当前，一些乡村可能缺乏这样的人才，影响了沉浸式乡村旅游的专业化发展；内容同质化：部分乡村旅游项目可能过于依赖传统的农家乐、采摘等活动，缺乏创新和特色，未能充分利用当地文化、历史、自然等资源打造独特的沉浸式体验；季节性与经济稳定性：乡村旅游往往受季节影响较大，如何提供全年均衡的沉浸式体验，保持旅游经济的稳定性，是乡村旅游业需要解决的问题。

问题产生的原因及影响，原因：市场需求与商业化：随着人们对于回归自然、追求健康、寻找放松的需求增加，沉浸式乡村旅游得到了广泛关注。然而，这种市场需求也导致了商业化倾向，一些地方过度追求经济利益，忽视了文化、环境保护等方面的考量；缺乏规范和专业管理：由于沉浸式乡村旅游的相对年轻，缺乏相关的规范和专业管理措施，导致了一些问题的产生，如服务质量参差不齐、安全性得不到保障等。

影响，免费农家乐问题：沉浸式乡村旅游中的免费农家乐给农民带来了一定的压力。一些农民在为游客提供免费农家餐、住宿等服务时，可能面临资源不足和经济压力的问题，也可能对自身农产品销售带来一定的限制。

文化传承与商业化冲突：沉浸式乡村旅游中，一些地方的商业化倾向会对当地的传统文化和技艺产生一定的冲击。商业化的需求可能导致商家将传统文化演绎为一种商品化的娱乐形式，使得传统文化发生偏离或失真。

环境破坏和生态压力：沉浸式乡村旅游的大量游客涌入可能会给当地的自然环境带来压力，如大量旅游车辆带来的交通拥堵、游客涌入景区导致的环境污染等问题。此外，过度开发和过度使用旅游资源可能会导致环境破坏，破坏原有的自然景观和生态平衡。

社会问题：沉浸式乡村旅游中，一些地方存在着黑导游、恶意涨价等问题，这些行为可能损害游客的利益，甚至影响整个旅游形象，造成社会负面影响。

沉浸式乡村旅游的融媒体发展策略

营销推广策略。通过网络直播平台，旅游业者可以实时地向游客展示乡村的自然风光、人文景观、民俗文化等，吸引更多的游客前来体验。同时，也可以通过网络直播平台与游客进行互动交流，增加游客的参与感和体验感。

社交媒体平台可以帮助旅游业者与游客进行互动交流，了解游客的需求和反馈，并及时回复游客的问题和疑虑，提高游客的满意度和忠诚度。

虚拟现实技术可以为游客提供更加真实的旅游体验，让他们在家中就可以感受到沉浸式乡村旅游的魅力。例如，可以开发虚拟现实应用、制作VR视频等方式，提高游客的参与度和体验感。

服务优化策略。移动应用可以为游客提供便捷的在线预订、导航、语音讲解等服务，让游客可以更加自由地选择旅游路线和时间，提高旅游的灵活性和自由度。同时，移动应用也可以为旅游业者提供数据分析和营销推广等服务。

通过对游客的行为和需求进行分析，可以更好地了解游客的需求和喜好，从而提供更加个性化和精准的服务。例如，可以根据游客的预订记录和评价数据，对旅游路线和服务进行优化和改进。

生态构建策略

沉浸式乡村旅游不仅要提供美丽的自然风景，还要展示乡村的文化特色。可以通过利用多媒体技术，如纪录片、电影、音乐等，展示乡村的历史、文化、人文等方面的内容，让游客深入了解乡村的文化底蕴；旅游业者可以与当地政府、社区和企业等进行合作共建，共同推进乡村振兴和发展。例如，可以共同开发乡村旅游产品、开展乡村文化节庆活动等，促进乡村经济和文化的发展。