动画宣传与哈尔滨金源文旅

杨瑜虹 田明星

哈尔滨是一个拥有多民族历史文化的城市，最初的金源文化、萨满文化、满族文化等的民俗文化到现代的欧陆文化。文化旅游发展下文化具有多元化，然而哈尔滨现有的城市成功IP大多都是现代品牌形象，民俗文化旅游略显落后，2016黑龙江的旅游数据显示：1亿多游客中，参与金源文化主题旅游的仅约占万分之五。其主要原因是文化研究深度不足以及宣传力度不够，导致民俗文化旅游项目仍存在各方面的问题。文化研究不能一蹴而就，旅游文化也不能因此而停歇，那么反过来可以用宣传手段促进文化深度挖掘与传播。

哈尔滨旅游文化现状

冰雪旅游作为哈尔滨典型的旅游文化资源，有得天独厚的自然资源优势，以冰雪为资源推出众多冰雪旅游产品，冰雪大世界、雪博会、冰灯游园会、滑冰场和滑雪场，哈尔滨已经成功将冰雪项目作为其旅游业的核心。冰雪旅游文化开发较早，早在1985年就成功召开了中国·哈尔滨国际冰雪节，至今已召开40届。政策的支持也使冰雪文化得以保持极大活力，2001年12月21日，市委十届四次全会从未来发展的高度，做出了把哈尔滨市建设成世界冰雪旅游名城的城市定位，提出“要大力发展冰雪文化、冰雪艺术和冰雪旅游”。2019年，哈尔滨市共接待国内外游客约8700万人次，旅游总收入达1376亿元。2023年冬季哈尔滨更是迎来旅游经济爆发式增长，其主要推动力是北方独有的冰雪文化、风土人情，期间各种热词、花式服务涌现，利用网络传播旅游热潮。2024年1月26日哈尔滨市文化广电和旅游局的数据显示，2023年哈尔滨共接待游客达1.35亿人次。

民俗旅游存在的问题

旅游地民俗文化挖掘深度不够。以原始宗教为主题的旅游景区并不鲜见。然而，很多景区存在着产品雷同、旅游活动流于形式等问题，使得整体体验缺乏参与性和深度感受。此外，景区内对于文化载体的解说、宣传和引导也常常不够到位。这种现象往往导致游客在匆忙游览山水景色时，只是匆匆而过，没有深入感受到原始宗教文化的独特魅力。因此，需要更加注重旅游产品的创新和参与性，同时加强景区内文化载体的讲解、宣传和引导，让游客能够更好地体验和理解原始宗教文化。早在1996年，学者王禹浪在《金源文化与金源旅游文化的开发》中就对金源文化考古出土物进行过梳理，提出金源旅游的发展方向，但国内外有学者仍对像“阿城地下还有城，北有金代13陵、2050辆大车的财宝”等的历史传闻有极大的研究兴趣这点，表明应该进行实地考察，以证明传闻真伪。到2020年，关于金上京的学术研究、学术报告虽有很多，但对于许多领域与学术问题仍未进行深入探讨，因此相较于其他历史都城，金上京的研究发展进度还是略显缓慢。因此学者王天资仍在呼吁应对金源文化进行深度研究，总结以形成系统，例如对历史遗址的分布、作用、遗迹间的相互关系以及政治文化经济宗教等方面的研究。建筑同样承载着历史文化，到某地旅游，并非单纯欣赏当地的城市风景、自然景观，能切身感受具有地方特色的人文景观才不虚此行。学者车霁虹对消失的历史遗迹发出惋惜，呼吁保护发生重大历史事件留存下来的建筑，历史名人到访、活动的区域加以保护，保护历史，便游客感受历史的痕迹。

文化旅游体验感不强。对文化一无所知，哪怕是半知半解，都不能在旅游上起到正向作用，只有在深入了解了文化后，才能很好地指导游玩景点建设，提供更好的游览体验，有助于文化旅游效益与文化保护传播传承。金源文化景点规模小且分散，对此可合理规划旅游线路，将分散的景点串联起来，形成具有金源文化特色的旅游线路，提高游客的游览体验。并将突出地方特色和民族特点的景点加大投入力度，打造具有代表性的金源文化景点。避免全而不精和重复建设：在开发过程中，要注重挖掘和展示金源文化的独特性和内涵，避免全而不精和重复建设。同时，要注重保护原有文化遗址和历史风貌，避免过度商业化开发。学者李卫红提议金上京会宁府资源的开发，基于历史将著名历史事件发生地按时间顺序规划进旅游线路里，如完颜希尹祖居地、点将台、五国城宋徽宗和宋钦宗二帝囚禁地，建立多地旅游线路，使历史故事在空间上更立体，进一步体验文化魅力。建立完善的展馆体系，包括博物馆、美术馆、遗址公园等，并在“互联网+云旅游”模式下建立数字博物馆，提供旅游地全过程数字立体服务，配以详细语音讲解和景点展物近距离观看，足不出户也可以旅游参观，对无出行安排人士颇为合适。如以敦煌学成果研究建立的“数字敦煌”平台，其中敦煌学数字化成果分为研究材料和研究资源，研究材料图书文献、视频音频资料，研究资源包括壁画、彩塑、碑刻和历史遗址等，供学者通过观赏研究，全方面感悟敦煌艺术美学。然而互联网浏览总是没有线下旅游体验感强，单薄的图片创造“视临其境”，而非真正的“身临其境”，不能身心一体的参与，失去了旅游过程中的“体物”。此“体物”也强调多种方式的体验，比如视、听、味、触、感等。旅游活动由“观物”“体物”“感物”缺一不可的三者相互融合而产生，因此即便数字极大利于旅游，但益处也只限于视觉观赏，在不同天气条件下观赏景观、通过触觉感受历史遗迹的时间痕迹、实地旅游时的状况不确定性等等，加上这些，才能完完全全置身于历史文化的体验感中。在旅游规划上让游客“入乡随俗”，以民族文化内涵引出生活化的民族旅游体验活动，包括人文景观、自然景观修建，民俗节日设立，及创建后的文化活动，“衣食住行”上与文化的贴近感。发展女真专项旅游项目，体验女真族的日常竞技活动骑马、射箭、狩猎，感受女真人豁达的精神世界，穿女真服饰，做女真手工制品，用女真食物，全方面体验金源文化。

哈尔滨民俗文化宣传力度不够。金源文化旅游资源极为丰富，包括金上京历史博物馆、金上京会宁府遗址、完颜阿骨打陵园，以及已发现和认定的80余处阿城金代建筑遗址等。2000年起，阿城每两年召开“中国·阿城金源文化节”，然而在2008年第五届金源文化节后，就没有其他大规模的宣传活动。现今建设相对完善、并有宣传效果的景点只有阿骨打陵和金上京历史博物馆，是游客主要前往的地区，其他设施如仿古一条街，脱离了文化宣传原本的目的，目前只有商业没有文化。

文化旅游的动画宣传

旅游产业的融合研究强调不同行业间的合作与整合，以创造多元、创新和可持续性的旅游产品和服务。这种融合不仅对旅游行业本身有影响，还能够对相关产业和社会经济发展产生积极的推动作用。在“互联网+”时代，利用网络媒体进行宣传无疑是最有效的。中国动画历经百年，从20世纪辉煌的“中国学派”，到改革开放后受到西方动画冲击的低迷，再到2015年动画电影《西游记之大圣归来》上映，迎来“国漫崛起”的动画新时代，中国动画正在不断摸索，逐渐恢复往日风采。

动画衍生产业范围广，可以多方面与旅游主题结合、动画超越现实的创作给游客带来多重体验，激发二次消费、动画的普及性以确保旅游业的不断发展、动画的媒介作用可提高认知、加快信息流动、缩短受众与文化间的距离。在动画场景设计中，充分考虑现实生活中的场景，当观众沉醉于动画电影，与动画电影中的场景建立了情感共鸣，对动画中的虚构世界产生浓厚的兴趣，向往动画中的另一种生活体验，最终会激发人们前往动画地旅游的动机。当他们有机会亲身感受到动画中的场景所在地，这种情感连接可以进一步加强。中国动画在场景设计上讲究情景交融，人与自然和谐共处。国家级非遗客家土楼的造型是客家人智慧和劳动的结晶，体现了“天人合一”的民间智慧和人文理念，动画《大鱼海棠》场景中的主要建筑便借鉴于此。借助《大鱼海棠》热映的契机，作为取景地的永定土楼景区在线上线下开展了一系列旅游宣传活动，让游客积极参与进来。中国动画《一人之下》把旅游景区龙虎山作为动画的场景。动画《济公之降龙降世》的取景地选在济公的出生地浙江省台州市，还原台州天台山大瀑布、华顶云锦杜鹃、国清寺等景点。动画《雄狮少年》场景还原典型岭南乡土特色的自然景观、建筑、市井生活。动画《长安三万里》随着故事情节发展出现的现实场景：西安长安城、武汉黄鹤楼、扬州瘦西湖、奉节长江三峡白帝城、安陆白兆山李白文化风景区、商丘汉梁文化公园等。借鉴较成功的宣传手段，将动画宣传与城市旅游宣传紧密结合，做到事半功倍，一举三得的宣传功效。日本动画电影《你的名字》上映后即大火，动画剧情与场景紧密结合，吸引了大量日本国内和海外的动漫爱好者和游客到动画场景取景地旅游参观。他们来到这些场景，仿佛置身于动画世界中，与角色们一同经历那些激动人心的时刻。这种体验不仅让他们更加深入理解了作品的主题和情感，也让他们更加热爱这个动画作品。此外，动漫爱好者通过社交媒体等渠道分享旅行经历、“致敬”动画影片，吸引更多的人加入“圣地巡礼”的行列中来。他们的分享不仅让更多的人了解到这个动画作品背后的故事和取景地，也促进了旅游业的发展。动画电影《千与千寻》也是如此，不过是与国内的重庆洪崖洞链接，夜幕下的洪崖洞街景酷似电影中的主要建筑汤屋，当年洪崖洞接待的游客就从原来的400万变为1200万。迪士尼动画的做法则是与之相反，迪士尼乐园的主题灵感来自迪士尼动画，以动画开启迪士尼乐园的发展，二者相互促进，当一部新的迪士尼动画上映时，迪士尼乐园可能会相应地推出新的游乐设施、表演或主题区域，来保持品牌的新鲜感，并延伸动画中的故事，创造更为庞大而连贯的迪士尼乐园，提供更深层次的体验感。

值得注意的是，为了能将动画到旅游这一模式成功转化，带动哈尔滨金源文化旅游，需要对金源文化进行深度挖掘，并充分理解，做到在确保没有曲解文化的前提下对文化的创造性利用。故事情节富有深度、逻辑自洽，能让观众看得明白并理解影片内涵。主题能够传达人性、情感、社会价值观等的信息，启发观众思考。剧本创作上选用大历史和小故事。把金代的传奇式人物传记、女真族反对辽朝压迫的斗争、波澜壮阔的宋金战争、女真民族质朴的原生态渔猎生活等通过动画影片进行多角度展现，让世人更加了解金代历史。通过英雄视角去看黑龙江三皮文化中集三重身份为一体的莫日根与阔里的故事。角色应该是有深度、有个性的，是女真精神的体现。场景应在还原现实的基础上进行服务于故事、人物的艺术处理。将金源文化困境与角色困境结合，并展示女真族真实生活环境如骑马、射箭、狩猎、居住在帐篷中的游牧生活，动画人物的体验将会引发观众共鸣，以角色的挣扎与成长使观众感同身受，并自发前往旅游地参与金源文化体验金源生活，带动金源文化的发展。哈尔滨金源文化的动画影视宣传可从以下角度出发。通过短视频平台“先导宣传”动画，丰富观影体验，文旅相关部门加强对历史景区的建造，呼应动画影片，挖掘文化建设特色游玩项目。

现如今金源文化旅游的发展仍不突出，利用好“互联网+”和旅游产业融合发展的优势，学习成功的动画——旅游案例的发展模式，用影视动画宣传地域特色、人文风情，吸引游客前往，同时也促进相关部门对旅游文化资源的研究与利用，将金源文化形象打造成像“冰城夏都”“音乐之城”“湿地之城”以及“东方小巴黎”等的同款IP，进一步增强哈尔滨的民俗文化氛围，体现具有多民族文化城市地域特色，进而带动哈尔滨民俗文化旅游。