非遗漆艺，如何重新“漆”彩斑斓

韦小岚 陈硕 赵竹瑶

在当代，人文经济已经渐渐成为经济发展的主要推动力。文创产业是人文经济中重要的一环，而传统文创漆艺是宝贵的文化遗产，对其文化内涵需进行不断挖掘和创新性转化，文章探讨了如何将非遗漆艺纳入现代文创产品的设计当中，让它能够被继承下来，并进行创新性的转化和创造性的开发，从而设计出具有传统文化内涵式的现代文创产品。

研究背景及目的

研究背景与意义。当代社会中，伴随着人们对文化的关注以及对生活品质要求的提高，人文经济已经渐渐成为经济发展的重要驱动力。在这一背景下，文化创意产业逐渐成为经济增长的新动力，文创产业作为其中的一个重要组成部分，受到了社会的广泛关注。此外，国家对文化产业有更高的要求，产业对文创产品的设计有更高的关注，消费者对文化创意产品有更高的期待，因此，面临着新的转折点，文创产品设计也在创意转化方式上，在新技术的强势革新上，在新环境的多元融合上面临挑战。

研究文化创意产业对传统漆艺的继承和创新，显得尤为重要。促进了传统文化的传承与发展，又赋予了传统文化以全新的时代内涵和生命力，还有效保护和传承了珍贵文化遗产。利用传统漆艺，强化产品的文化内涵与附加价值。研究有助于激发创新意识与创业活力，促进文化创意产业的进步。

研究目的与问题。文章目的在于将传统非遗漆艺融入基于传统文化内涵的现代文创产品设计的方法与发展策略。通过对传统漆艺市场、历史、工艺及其在当今市场上应用现状进行深入研究，挖掘传统漆艺在现代文化创意产业当中潜在的应用价值、文化价值和创新可能性。

一方面是文化内涵不到位，很多文创产品设计中仅仅停留在文化符号的形式层面，对文化内涵缺乏深刻的了解与发掘。单纯的模仿造成了产品的独特性与深度不足，很难真正传递出文化的价值与实质。实用价值不足，现在文创产品设计只停留于对外观的追求，功能性设计中忽略了使用者的真实需求。另外，携带不便，文创产品设计时没有考虑用户便携性要求，产品尺寸过大、过沉或者易破损，加大携带难度，制约产品实际应用场景与用户体验。最后是地域特色缺失，在设计中没有充分发掘并反映出所在地域特有的文化元素，使得产品缺少与本地地域相联系的独有特色，归属感与地域认同感不强。

非遗漆艺与人文经济

非遗漆艺的定义与特点。非遗漆艺是指中国传统文化遗产中的漆艺技艺，承载中国几千年的历史文化，是古代工艺美术的重要组成部分。

人文经济的概念与特点。人文经济是以文化产业和旅游产业为主要生产方式，坚持把社会效益放在首位、社会效益与经济效益并重为基本原则，以提高社会文明程度和丰富人民精神生活为重要标识，以文化生产力解放和经济价值全面彰显为发展目标，是物质文明和精神文明协调发展的中国式现代化的重要载体。

非遗漆艺与人文经济的关系。非遗漆艺作为一种传统文化资源与人文经济相互促进，通过保护和传承非遗漆艺，可以实现文化传承、就业创业和经济繁荣的有机结合，促进人文经济的发展。

漆艺同人文经济密切相关。漆艺是我国传统文化遗产之一，它承载了丰厚的历史文化，能够继承与发扬民族文化，可以通过强化文化认同感、提高民族文化软实力等措施来推动地方文化产业繁荣与发展。漆艺这一传统工艺技艺从文创设计至生产制造所需人力巨大，给本地区域提供了就业机会并拉动了本地经济发展，漆艺发展还能带来旅游业繁荣。

市场调研与需求分析

市场调研。在漆艺创意产品的问卷调查中，消费者对漆艺文化创意产品文化底蕴的关注度高达71.65%，可见，浓厚的文化产业底蕴才是其最主要的竞争力。但是目前文化创意产业体制不完善，消费者首先对千篇一律的文化创意产品丧失购买欲，其次是样式，脱离大众现代审美意趣。

非遗漆艺文创产品的市场需求分析。漆艺文创产品在市场上的发展趋势也很明显。人们对传统文化的热爱和追求逐渐增加，漆艺文创产品因其传统特色和文化内涵受到越来越多的关注。漆艺文创产品逐渐开始受到市场的关注，消费者对传统文化、个性化产品、艺术价值、社交分享的追求推动了漆艺文创产品在市场上的受欢迎程度，并为其未来发展提供了稳固的基础。

目标客户群体的分析。漆艺文创产品以文化爱好者、艺术品收藏者、时尚潮流消费者、高端礼品需求者、生活品质追求者等为主要目标顾客。对于不同种类的目标客户可有针对性地制定营销策略以满足其对于传统文化、艺术品位、个性化设计、高品质礼品及环保生活方式等方面的要求，继而扩大市场，增强品牌影响力。

产品设计与创新

非遗漆艺与现代设计的结合。北京2022年冬奥会的比赛奖牌盒的设计中融入中国传统非遗漆艺，在这次冬奥会中，中国的非遗漆艺技艺得到了充分展示和应用。奖牌盒设计集传统漆艺工艺大气优雅与现代设计感于一体，不仅彰显漆艺独特韵味，更彰显现代化和科技感。这类设计不仅使奖牌具有特殊的文化内涵及艺术价值，还显示出中华传统工艺和现代设计完美融合。

技术研发与改良。非遗漆艺技术的传承与创新，传统漆艺过程繁琐，费时费力，价格昂贵。技术的继承和创新是至关重要的。

就传承而言，要传承好漆艺技术，就必须通过师徒制和学徒制来继承传统工艺精髓与技巧，另外还要从历史、文化、宗教等多方面深挖，了解传统漆艺文化内涵与精神内在，使非遗漆艺技术获得真正意义上的传承。

在创新方面，非遗漆艺技术需要与时俱进，结合现代设计理念和新型材料，探索出更具时代感和实用性的产品和工艺。技术创新还可涉及制作工艺的不断更新与完善来满足现代生产对漆艺的要求，如将数字化设计与智能制造技术引入漆艺工艺来提高生产效率与产品质量等。

新材料、工艺和技术在非遗漆艺文创产品中的应用，如今三维扫描与建模技术、数字雕刻、3D打印等新兴技术弥补了漆艺手工制作的缺陷，为漆艺创作打开了全新的局面。如日本Nendo设计事务所利用3D打印技术，在堆叠、裱糊、切割纸张之后髹饰天然大漆，形成了如同木纹般的纹理。

在非遗漆艺文创产品的设计中可以运用新材料、新工艺、新技术，不断丰富传统工艺的形态和内涵。通过引进环保耐磨新型漆料、数字化设计工具、现代雕塑技术、材料创新、3D打印技术以及可持续性设计，使公司漆艺文创产品能够做到更加精细，更具个性化，提高产品品质及市场竞争力。这些创新应用在扩大非遗漆艺创作可能性的同时，也促进了传统技艺的革新和继承，给非物质文化遗产保护和传承带来了新鲜的生机和活力。

文化传承宣传与品牌建设推广

非遗漆艺的文化价值。漆艺承载着中国几千年的历史文化，是古代工艺美术的重要组成部分。它不仅反映了古代社会的审美趣味和工艺水平，而且漆艺以其精湛工艺和丰富色彩展现中国传统文化，具有高度艺术价值和文化认同。

漆艺文创产品传承意义。漆艺文创产品的设计与创新不仅仅是为了商业目的，更重要的是可以帮助人们了解和传承中国传统漆艺文化，将其文化内涵和艺术价值传承给下一代，其次，漆艺文创产品的设计与创新可以带动相关产业的发展，促进文化产业的繁荣和经济增长。漆艺文创的宣传与销售不仅能够为地方经济发展创造就业机会，而且漆艺特有的工艺特点与文化内涵使得漆艺文创产品能够给文化产业带去新元素与创新思路。

品牌建设与市场推广。非遗漆艺文创产品品牌的建设与定位，可以从两方面提升漆聚落精品品牌打造路线，从设计风格层面看，早期漆器制品为少数集权服务，在审美取向上具有一定局限，缺乏创新性。提升产品的实用性与审美价值，提升产量，促进产品品牌进入大众市场；从规模化、产业化看，需要实现批量化生产，保持技术个性，实现既有传统文化又有高新技术的漆艺产品品牌。

现如今公司应设计出符合本地地域特色、注重实用性、注重文化价值的文化产品，将本地传统文化元素进行发掘与融合，将其融入产品设计之中，彰显地域文化的特殊魅力；在突出产品实用性的同时，将其与现代生活相融合，以适应消费者的需求。

品牌推广策略与活动设计，在社交媒体营销方面，通过利用抖音、微信短视频、快手等社交媒体平台，展示非遗漆艺文创产品的设计流程、背后的故事以及当地的文化特色，从而吸引目标观众的关注和参与。

合作推广方面，可以同各地的文化机构，旅游局和艺术家建立合作的关系，联合组织文化活动和展览或者产品推广活动来扩大影响。

品牌合作方面，联合其他文化品牌，设计师或者艺术家推出联名的产品，传播文化价值及设计理念并扩大受众范围。

社会支持与政策保障

政府部门对非遗漆艺文创产品的支持政策。2021年8月17日，《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》指出，在坚持事企分开原则基础上，文化和旅游部、国家文物局确定或备案的试点单位可通过知识产权作价入股等方式投资设立从事文化创意产品开发的企业，并按要求将企业国有资本纳入党政机关、事业单位经营性国有资产集中统一监管体系。

非遗保护组织与文化机构的合作与支持。2017年以来，国家重点研发计划立项启动科技助力中国漆艺高质量发展，牵头单位依托非遗研培计划、传统工艺与材料研究文化和旅游部重点实验室、荆州传统工艺工作站、中国非遗保护协会漆艺分会等平台，将全国漆艺类非遗项目、院校漆艺专业、相关从业人群及各国漆艺家聚集到一起，形成了一个产学研合作网络。

当代，文化创意产业兴起，给非遗漆艺带来了全新发展契机。研究文化创意产业对传统漆艺的继承和创新有着十分重要的意义，它是从推动传统文化继承和发扬，提高产品附加值及竞争力等方面激发创新意识和创业活力，显示出非遗漆艺对当代社会的巨大作用及广阔发展前景。另外，与现代设计理念及市场需求相结合，在现代文创产品设计中加入传统漆艺，对于保护与传承宝贵文化遗产起到了积极作用，同时，为文化创意产业开拓一条新道路。