“三农”短视频赋能海南乡村振兴

莫月钦?谢永飞

随着短视频平台的迅猛崛起，短视频已经成为乡村地区信息传播、文化交流以及经济发展的重要手段。“三农”短视频以农业、农村、农民为主题，记录乡村生活、农业生产、农民劳动等内容，对提高农民的文化素养，增强乡村文化自信，推进乡村振兴具有重要作用。文章首先探讨了“三农”短视频在推进乡村振兴中的作用；其次分析了“三农”短视频赋能海南乡村振兴取得的成效，同时也指出了其中存在的问题；最后从海南实际出发，提出了“三农”短视频赋能海南乡村振兴的对策，以期为海南推进乡村振兴提供借鉴。

实施乡村振兴战略，是党中央作出的重大决策部署，是全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代“三农”工作的总抓手。随着短视频平台的快速发展与我国相关政策的持续推进，短视频在乡村振兴过程中独特的传播优势日益发挥出越来越大的作用。海南应充分发挥“三农”短视频在乡村振兴过程中的助力作用，更好地推进乡村全面振兴。

“三农”短视频在乡村振兴中的作用

促进乡村产业发展

产业振兴是乡村振兴的物质基础。“三农”短视频能够带动乡村产业的发展，为乡村创造更多的经济效益。一方面，“三农”短视频为农产品销售搭建了新平台。通过短视频展现乡村丰富的农业资源和特色农产品，可以吸引更多受众的关注。另一方面，“三农”短视频通过展现乡村的美丽风情和特色风光，吸引了大量游客前来观光与消费，为乡村旅游业注入了新的活力。

实现乡村人才振兴

“三农”短视频不仅有培养新型农民、壮大乡村创业群体的潜力，更是乡村经济文化发展人才的“孵化器”。通过短视频平台，农民能够接触到新的经济观念，打破传统思维的束缚，主动探索线上经济变现渠道，这极大地调动了农民寻求致富道路的积极性。通过短视频平台，农民可以系统地学习专业的农业知识和短视频创作技巧，成长为适应时代发展的新型农民。此外，随着乡村经济的蓬勃发展，外出务工的劳动力主动返乡创业，进一步壮大了乡村的创业群体；同时，还吸引了更多专业的人才留驻乡村。这提升了“三农”短视频创作的专业水平，激发了本土农民的学习热情。

激发乡村文化活力

短视频为农民打开了新的窗口，为他们提供了机会，使他们成为乡村文化传播和输出的主体。一方面，农民通过短视频平台记录日常生活，向外界展示了乡村社会独特的风俗和精神风貌。很多“三农”短视频聚焦“家风”“村风”等，对于传播民风、弘扬文明乡风、构建人文乡村起到了重要作用。另一方面，通过“三农”短视频，有利于传播在长期生产生活中形成的独特地域文化，促进乡村优秀传统文化的传承，让宝贵的文化遗产焕发出新的活力。

推动乡村生态建设

“三农”短视频聚焦乡村的自然风光和生态环境，通过展现美丽乡村，让更多人认识到保护乡村生态的重要性，极大地增强了人们的生态保护意识，推动了乡村生态环境的保护工作。

完善乡村治理体系

随着各大短视频平台政务号的开设，“三农”短视频逐渐成为农民参与乡村治理以及基层组织创新治理方式的重要途径，对完善乡村治理体系具有重要作用。通过短视频平台，农民可以更加了解乡村，积极参与乡村治理工作，从而有效提升乡村治理效能。与此同时，基层政府通过短视频平台倾听群众的声音，宣传乡村的治理方式，展示村容村貌和鄉村建设与发展成果。这不仅加深了群众对乡村治理工作的理解，还推动了基层政府治理方式的变革，提升了乡村治理效能，优化了乡村治理体系。

三农短视频赋能海南乡村振兴取得的成效、存在的问题及原因

三农短视频赋能海南乡村振兴取得的成效

“三农”短视频的发展对海南乡村振兴以及乡村治理起到了积极作用。短视频不仅为海南农产品开拓了线上销售渠道，为乡村基础设施的完善和产业链的发展提供了经济支持，还吸引了大量人才返乡，为海南乡村建设带来了显著的经济效益。比如，海南儋州姑娘吴少玉主动返乡创业，致力于土糖的制作与销售，通过短视频平台打造了“海儋传统土糖”品牌。这一举措不仅拓宽了土糖的销售渠道，还提升了品牌的知名度和影响力。还有很多短视频网红达人通过拍摄“三农”短视频吸引了流量，带动了特色农产品的销售，成为连接消费者与乡村的桥梁。此外，短视频还推动了海南优秀乡村本土文化的传承与创新，为海南文化注入了新的活力。在乡村基础设施建设、美丽海南乡村建设以及海南乡村治理体系优化等方面，短视频同样发挥了积极的作用。

“三农”短视频赋能海南乡村振兴存在的问题

1.配套基础设施不完善

为了发挥“三农”短视频在海南乡村振兴中的作用，必须高度重视并不断完善相关配套基础设施。互联网的发展、物流配送系统的建立和在线交易平台的优化升级等都是推动海南“三农”短视频发展、助力乡村振兴的重要力量。但是目前，海南相关的配套设施还有待进一步完善。《海南省互联网发展报告》（2023年）显示，截至2022年底，海南省互联网普及率约为83.4%，网民规模达856.11万人，大学专科及以上学历的网民占比为84.2%，较2021年增长了2.3个百分点，体现出海南省网民整体受教育水平得以提高，但还有上升空间。此外，很多乡村地区地理位置偏远，交通不便，面临着基础设施不完善的挑战；再加上物流配送系统，尤其是冷链系统不完善，导致种植业、畜牧业、渔业等相关产品在运输过程中容易受到损坏。

2.短视频内容质量不高，缺少文化内涵

优质内容的输出是“三农”短视频吸引受众、获得流量的重要因素。目前，海南“三农”短视频的内容质量不高，缺少文化内涵。一方面，内容创作单一。海南“三农”短视频聚焦海南农业、农村、农民，展现乡村的自然景观，如果创作者缺乏创作热情和原创精神，就容易导致内容同质化严重。此外，一旦有热门作品出现，很多创作者便会盲目跟风，模仿抄袭。另一方面，创作内容缺乏深度。很多短视频创作者为了获得流量，一味地迎合受众的喜好，倾向于拍摄猎奇、低俗恶搞的内容，忽视了真正富有地方特色的民俗文化。

3.过度商业化，受众减少

通过短视频带货获得经济效益是创作者制作短视频的动力。但是，在追求经济效益的同时，短视频创作者也要高度关注短视频的社会价值。在现实中，很多短视频创作者过于注重经济效益，营销目的过于明显，内容过于商业化；或是将短视频作为带货工具，忽视了优质内容的创造。这不仅会降低短视频的质量，削弱创作者的竞争力，也无法发挥短视频在乡村振兴中的作用。

“三农”短视频赋能海南乡村振兴存在问题的原因

第一，政府资金支持、监管力度不足以及相关政策和法律法规的不完善是海南“三农”短视频在乡村振兴中的作用受限的重要原因。短视频离不开完善的基础设施，而基础设施的建设离不开政府资金的支持。但是，由于政府财力有限，在配套基础设施上的投入不足，制约了海南“三农”短视频在海南乡村振兴中作用的发挥。此外，相关政策和法律法规的不完善也影响了海南“三农”短视频在乡村振兴中作用的发挥。随着海南自贸港建设的推进，相关的政策措施也相继出台，但是针对短视频运营的相关制度和法律体系尚不完善，导致相关部门在监管海南“三农”短视频时缺乏明确的法律依据，难以有效维护短视频创作者的合法权益。

第二，尽管短视频平台以其低门槛、快速传播和强互动性等特点，极大地提升了海南“三农”短视频的影响力，但平台的一些运营机制却对其发展构成了限制。例如，广告推荐模式和算法推荐机制可能偏向商业利益，而忽视了对“三农”短视频内容的精准推送和扶持。同时，短视频平台忽视了与其他平台的互动与合作以及与用户之间的交流，未能为短视频创作者提供相关的培训和指导，进一步制约了“三农”短视频内容质量的提升。短视频平台的把关机制尚不完善也是重要的制约因素。由于缺乏规范的审核规范和标准，平台在审核过程中容易出现过于简单或流于形式的情况，导致一些劣质、低俗的内容通过审核并得以传播，这不仅损害了平台的形象，也影响了“三农”短视频的整体质量。

第三，创作者相关素养不高也是制约海南“三农”短视频在海南乡村振兴中发挥应有作用的因素。一方面，媒介素养不高。创作者缺乏创作热情和创新意识，受短视频盈利模式的影响，容易急功近利，简单地模仿抄袭他人作品，甚至以恶搞、低俗为手法吸引受众。这都是创作者媒介素养不高的体现。另一方面，专业的短视频人才缺乏。高质量的短视频对视频的剪辑、画面处理和文字排版都有一定的要求，但由于缺乏专业的短视频人才，使得“三农”短视频难以达到专业水平，进一步制约了其发展。

“三农”短视频赋能海南乡村振兴的对策

落实政策，做好顶层设计

政府应做好顶层设计，为海南“三农”短视频助力海南乡村振兴提供支持。

第一，政府应加大资金投入力度，完善短视频配套基础设施。针对海南乡村地区互联网覆盖不足、物流配送系统不完善、在线交易平台发展滞后等问题，政府应加大财政投入，确保乡村网络覆盖，加强乡村物流配送系统的建设，完善乡村的在线交易平台，为海南乡村电商的发展提供便利条件。

第二，政府应健全海南“三农”短视频相关政策和法律法规，加强对短视频平台、创作内容的监管。通过加快完善相关法律法规，明確短视频平台和创作者的责任和义务，提高整个行业的法律意识，规范创作者的行为。

第三，政府应通过加强舆论引导，提高创作者的主体意识。一方面，加强对相关政策的解读和宣传，提高创作者的参与度；另一方面，建立创作者交流平台，举办创作培训班等，提升创作者的专业素养和创作能力。

提升平台责任意识，建立平台管理机制

为了充分发挥“三农”短视频在海南乡村振兴中的作用，必须高度重视短视频平台的运营和管理。

首先，平台应树立社会责任意识，加强自身建设。这包括通过技术研发提升短视频平台的信息汇聚和整合功能，优化平台的算法推荐机制，积极地探索和创新平台的盈利模式。

其次，应加强短视频平台与其他平台以及创作者的沟通，建立有效的沟通机制，实现信息的互联互通。

再次，应完善平台的审核把关机制。制定全面的审核标准，确保内容的质量和安全。

最后，应完善相关奖惩制度。对于创作出违规的“三农”短视频的创作者，应及时进行处罚，以维护平台的良好生态；对于创作出高质量、创新的短视频的创作者，应给予他们奖励和认可，激励他们继续提升创作水平，为乡村振兴贡献更多力量。

提升创作者素养，加强创作人才培养

提升创作者的综合素质是确保“三农”短视频在乡村振兴中发挥作用的重要举措。

一方面，要提升农民的媒介素养。政府和平台可以联合开设全面、系统的短视频培训课程，为农民博主提供专业的创作指导。同时，建立人才激励机制，对在“三农”短视频创作中取得显著成效的创作者给予资金奖励，激发他们持续创作的热情，吸引更多农民加入短视频创作的行列。在培训过程中，还应注重传递主流价值观，引导创作者创作出积极、有文化内涵的高质量作品。这不仅有助于提升作品的价值，还能提高粉丝的关注度和忠诚度。

另一方面，要发挥专业人才的作用。可以通过争取国家的支持培养一批专业技术人才。这些人才不仅能为海南的“三农”短视频创作带来新的活力，还能为乡村振兴战略的实施提供有力支撑。同时，完善相关激励机制，吸引更多优秀技术人才返乡创业，全面推进乡村振兴。

“三农”短视频与海南乡村振兴相结合，不仅为乡村文化提供了新的传播渠道，也为乡村产业的发展、人才的振兴、乡村治理体系的完善和乡村生态建设带来了新机遇，为乡村振兴注入了新的活力。要想确保海南乡村实现可持续发展，还需要正视发展中存在的问题，持续关注“三农”短视频发展，明确其在乡村振兴战略中发挥的作用，为推进乡村振兴贡献力量。