辽宁省体育用品服装制造业存在的问题与发展路径研究

金铉尚（大连理工大学体育与健康学院 辽宁 大连 116024）

随着我国体育事业的蓬勃发展，体育用品市场正迎来前所未有的繁荣时期。体育赛事的增多不仅催生了民众对体育运动的热情，同时也为体育产业注入了新的活力。尤其是在北京奥运会后，体育产业的社会与经济价值愈发突显，体育用品的需求量也随之大幅增长。辽宁省这一体育历史悠久且实力雄厚的省份，这些年其体育产业得以显著发展壮大，人们对体育健身的重视程度也日益提高，再加上辽宁省居民规模庞大，这无疑为体育产业的未来发展奠定了坚实基础。在此背景下，辽宁省的体育用品服装制造业既承载着满足市场需求的重任，也肩负着推动体育产业向前发展的使命，面对市场的蓬勃发展，提升产品质量、优化产业结构以及加强品牌建设，已然成为推动该行业持续健康发展的核心任务。

1、辽宁省体育用品服装制造业面临的主要问题诊断

1.1、产业分布零散、企业规模小，品牌建设面临重重挑战

辽宁省体育用品服装制造业当前面临着不容忽视的挑战。从地理分布角度看，沈阳、大连等经济较为发达城市中相关企业较为集中，然而，省内其他地区的相关企业则显得零散，且存在管理不规范的问题，这些企业大多缺乏完备的行政许可信息。同时，省内体育用品制造企业普遍规模不大，业务覆盖面不广，缺乏精细化的市场定位和健全的产业链条，多数企业未将运动服装作为主营业务，大大限制了其在市场中的竞争力及发展空间。此外，由于企业规模有限，这些企业在筹措资金时常常遇到难题，资金成本高，难以塑造出具有影响力的品牌。相关数据显示，这些企业主要依赖银行贷款或自筹资金等传统的融资方式，而鲜有利用创新金融工具，如股权融资等来筹集资金，因而缺乏足够资金用于科研与品牌推广。

1.2、产品研发创新不足，品牌推广力度亟待加强

在服装行业的发展历程中，提升产品加工精度与附加值已成为行业公认的进步方向。然而，反观辽宁省体育用品服装制造业，其在此领域的表现并不尽如人意，目前，该省内拥有自主知识产权和独立品牌商标的企业寥寥无几，且整体产品品质尚待进一步提高，这无疑揭示了行业在创新和品质把控方面存在的短板。除了兴城泳装产业链较为完善外，其他企业在各环节均存短板，尤其在研发投入上，创新能力与市场适应性均显不足。高素质人才的缺失也制约了产业升级。品牌宣传力度不足，知名品牌稀少，市场认知度和美誉度有待提升。此外，众多中小型企业缺乏自主创新动力，过度依赖产业集群，成为产业健康发展的瓶颈。

1.3、劳动力市场供给紧张，高端人才匮乏

随着我国制造业的稳步发展，劳动力成本也在持续攀升。据国际权威报道指出，近年来我国制造业的薪资水平有了显著提升，已逐渐接近国际水平，这虽然彰显了工人生活品质的提高，但同时也引发了一定程度的人才外流问题。当前全球制造业环境正经历深刻变革，随着国际劳动力市场的变化和国内劳动力成本的上涨，该行业正面临着成本结构的根本性转变，传统的劳动力成本优势已不再是可持续的竞争优势。在辽宁省体育用品服装制造业的演进中，人力资源的关键性日益突显，企业迫切需要专业水平高的管理精英、专业的研发创新人才、深谙市场规律的销售团队，以及具备跨学科融合能力的复合型人才。但遗憾的是，目前这类人才在业内仍属稀缺资源。相关数据显示，辽宁省内多数中小型运动服装企业在人力资源管理方面的投入相当有限，很少引进外部高端管理人才，这无疑是制约行业发展的一大瓶颈。同时，劳动力成本上涨加剧了劳动力资源的紧张状况，导致“招工难、用工贵”现象愈发普遍。

1.4、政策支持不足，市场竞争秩序有待规范

辽宁省体育用品服装制造业的繁荣发展需要政府层面的引导与支持。兴城市在此方面的实践堪称典范，地方当局对泳装产业的扶持政策突显出其深远眼光，从资金扶持到市场拓展，兴城市政府均给予了该产业无微不至的关怀，在2017年的官方报告中，兴城市政府就提出了推动泳装产业创新、品牌建设及市场拓展的宏伟蓝图，旨在将该市打造成全球知名的泳装产业高地。然而，放眼全省，针对体育用品服装领域的具体扶持政策尚显薄弱，尽管某些政策文件中提及了产业布局与发展，但在实际操作层面，仍存在诸多不足。例如，众多中小企业并未形成集聚效应，而是呈现散落状态，这在一定程度上暴露了政府在产业规划及企业集中布局方面的短板。同时，虽然政策上倡导打造本土体育服装品牌，但要实现这一目标，仍需企业在政府引导下加强合作，共同塑造区域品牌优势。

2、辽宁省体育用品服装制造业的升级发展路径

2.1、产业结构调整与市场精准定位

（1）兴城泳装产业成功模式的启示。

辽宁省体育用品服装制造业在发展过程中，可以通过借鉴兴城市泳装产业集群的成功案例。兴城泳装作为国内三大泳装基地的佼佼者，其在国内外的市场份额颇具影响力，但深入分析其产业链结构，发现其仍存在“头尾分离”的问题，原材料采购自南方，下游市场对接不够顺畅，这无疑加大了企业的运营成本并影响了产业链的协同效应。为了突破这一瓶颈，兴城企业已开始积极调整战略，从产业链的源头到终端进行全面升级，力图通过收购国际品牌、引进先进技术，甚至吸纳国际科研人员，来加强与国际市场的直接联系。此外，随着消费者品味的不断变化，兴城泳装企业也在努力转型，逐步向高端品牌市场发展，致力于提升产品的附加值，以进一步扩大品牌影响力。若辽宁省体育用品服装制造业能够深入研析兴城泳装业的发展历程，并从中提炼宝贵的发展策略与管理智慧，积极借鉴其成功的产业转型升级之道，那么，该行业有望迎来前所未有的全面进步与创新性变革。

（2）构建专业化运动服装市场，满足消费者多元化需求。

辽宁省体育用品服装制造业目前虽规模不大且业务分散，但借助兴城泳装产业的显著优势，可以确立一套具有针对性的专业化发展战略，此战略应聚焦于企业间的有序竞争与深度合作，同时致力于精细化的市场划分，以构建一个高度专业化的体育用品市场为目标。专业市场作为一种特殊的商品交易现象，特指某一商品类别在特定区域内的集中交易行为。针对当前形势，应将目光聚焦于运动服装的细分市场，特别是那些为各类专业运动服装提供大宗交易机遇的平台。可以借鉴浙江义乌的先进模式，其通过精细化划分体育用品市场，成功打造了一个独具特色的制造业集聚区。辽宁省的服装产业拥有坚实的基础与雄厚的实力，已形成多个国内外知名的服装产业集群。基于此，辽宁省完全有潜力打造一个高度专业化的运动服装交易市场，旨在满足市场的多元化需求，并实现高效、有序的商品交易，以为本地体育用品服装企业提供一个优质的发展环境，加强资源共享，促进区域品牌的形成，进而吸引更多外部品牌入驻，推动整个产业的持续升级与发展。

2.2、创新人才培养与引进机制，积极作为

（1）构建完善的人才培养与引进体系。

在激烈的市场竞争中，企业领导者的前瞻性思维与持续自我提升的管理能力，成为引领企业成功的关键因素。面对复杂多变的市场环境，决策者的深邃洞察与正确战略规划直接影响企业的未来发展。对于辽宁省体育用品服装制造业来说，现代化管理人才的引进至关重要，应全面整合优质资源，以吸引并培养高层次人才和创新团队为核心，营造吸引外部优秀人才的良好就业环境。同时，还应着重培养具有高端潜力的人才，特别是在专业设计、产品研发、企业管理及市场营销等领域，鼓励高层管理人员通过对外交流与合作，不断拓宽视野，提升自身管理能力。

（2）发掘并吸纳校园新秀，提升企业人力资源质量。

位于辽宁省兴城市的泳装企业，多以中小型民营为主流，这些企业普遍实行家族式管理，虽然在企业初创阶段，此种模式对于维护内部稳定和团结有所裨益，但伴随企业规模的不断扩大及业务范畴的日益复杂，其管理模式的局限性逐渐显露，甚至可能对企业的整体效益和员工凝聚力产生不利影响。值得注意的是，该地区企业领导者普遍持保守态度，缺乏对外部环境及行业动态的深入了解和关注，这可能导致企业逐渐与市场脱节，难以应对行业变革。因此，企业必须重视人力资源结构的优化，通过组织行业学术交流、设计竞赛等活动，可以为企业搭建一个吸引和发掘潜在人才的有效平台。同时，应积极与高校、专业培训机构建立紧密的合作关系，共同培养符合电商市场需求的专业人才。此外，引进国内外顶尖的营销人才和团队，不仅能够推动企业人力资源部门的升级转型，更是提升企业整体竞争力的重要途径。

2.3、加速品牌建设，创新电子商务销售策略

（1）精准品牌定位，实现品牌影响力最大化。

企业在市场中的稳定立足与发展，与其对自身优劣势的深刻理解密不可分。品牌定位不仅是市场策略的关键，更是企业长远发展的基石。以阿迪达斯为例，其品牌定位明确，专注于运动鞋与运动服装领域，并通过精准营销深入人心，表现了品牌定位的巨大影响力。阿迪达斯在足球商业运作中的卓越表现，进一步突显了品牌定位与品牌营销的重要性。对于辽宁省体育用品服装制造业而言，要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须深刻认识到品牌建设的紧迫性，企业应密切关注市场动态和消费者需求，不断调整和优化产品策略，加大科技研发投入，引进先进生产设备和技术，以提升产品质量和差异化竞争力。同时，通过设计大赛等创新活动，推动行业交流与合作，为品牌建设注入新的活力，从而提升品牌知名度和影响力。

（2）借助政府力量，全面推进“辽宁品牌”战略。

从政府层面来看，企业的品牌建设是一项系统工程，离不开政府的引导与扶持。目前，在辽宁省体育服装制造业中，泳装品牌领域的发展尤为突出，已形成了规模化的品牌集群，为区域经济的稳健发展注入了新的动力，但若想进一步提升其他运动服装品牌的市场地位，政府的引导与支持不可或缺。品牌定位必须精准对接消费者需求，以顾客为中心，深入挖掘并满足他们的特定需求。同时，在激烈的市场竞争中，企业应着重突显产品的独特优势，以创新引领消费者需求，进而塑造出鲜明的品牌形象。兴城泳装产业的成功得益于政府连续举办的国际泳装博览会及一系列扶持政策，这极大地提升了该地区的品牌影响力。鉴于此，辽宁省应继续深化对运动服装品牌的培育，通过政府引导，助力优秀企业构建独具特色的品牌文化，使之成为行业标杆，进而带动整个产业链的升级与发展。此外，政府还应通过制定优惠政策、推动体育赛事赞助等方式，进一步强化品牌形象，全面实施“辽宁品牌战略”。

（3）创新并推广电商模式，引领企业走上“电商发展之路”。

针对辽宁省体育用品服装制造业的升级发展，加速品牌建设以及创新电子商务销售策略是关键，特别是在当下数字化、网络化的时代背景下，电子商务的重要性不言而喻。为了引领企业走上“电商发展之路”，需要创新并大力推广先进的电商模式。以“直播带货”为例，这一新兴电商模式近年来在国内迅速火热起来。辽宁省的体育用品服装企业可以与知名直播平台合作，邀请体育明星、网络红人等进行直播推广，利用他们的影响力吸引更多消费者。同时，通过直播展示产品的独特设计和优质材料，让消费者更直观地了解产品的特点，从而提高购买意愿。此外，还可以利用大数据分析，精准定位目标客户群体，制定个性化的营销策略。通过社交媒体、短视频等平台进行多渠道宣传，增强品牌曝光度。不仅如此，建立完善的售后服务体系，如提供便捷的退换货服务、专业的运动咨询等，也能有效提升客户满意度和忠诚度。

3、结语

辽宁省体育用品服装制造业面临产业集聚度低、品牌建设难、产品研发不足、劳动力市场短缺和政府支持不够等多重挑战。为了实现行业的可持续发展，必须积极寻求创新路径。通过优化产业结构、创新人才培养模式、加速品牌建设，旨在进一步提升辽宁省体育用品服装制造业的竞争力，推动其实现转型升级。