数字经济助推体育产业高质量发展路径探讨

慕明 任栋栋 兰燕（、.四川电影电视学院 四川 成都 60000；.西华大学 四川 成都 60000）

引言

在当今21 世纪的时代背景下数字经济以急速之势重塑全球经济格局，体育产业作为重要经济环节，融合数字经济的潜力与必要性愈发显著，数字技术的运用不仅能为体育产业注入新活力，亦可助推产业结构优化及模式创新。

1、数字经济与体育产业的内涵及现状

1.1、数字经济的概念及发展状况

数字经济是一种基于信息与通信技术应用与信息资源分配的新经济形态，以数字技术的高效运作为基础，其涵盖了网络通信、设备制造、软件和相关服务、数字内容产品及运营服务等新兴领域，数字经济运用了互联网、大数据、云计算以及人工智能等创新技术，推动资源调整改变生产方式推动商业模式的创新。

近些年在科技革新及产业转型推动下全球数字经济均取得了显著进展，依据《2021 年数字经济发展白皮书》，2020 年度全球数字经济规模达38.1 万亿美元，同比增长率49.4%，中国尤为突出。去年核心产业增加值约为人民币7.8万亿元，占国内生产总值（GDP）比重达9.6%，相较于2019年上升近1%，数字经济已然成为推动经济社会繁荣的关键引擎。

1.2、体育产业的概念及发展现状

体育产业顾名思义将体育资源转变为商品与服务以供社会使用，涉足体育用品制造业、体育赛事运营、健身休闲服务业等多个板块，其发展有助于满足人们日益增长的体育需求，促进全民身心健康，推进高质量发展。近期随着国家政策驱动，我国体育产业获得显著发展，据国家统计局数据显示，2020 年我国体育产业总体规模约达3.05 万亿元，较去年同比上升8.55%，其中体育用品制造、体育赛事服务及健身娱乐等核心产业发展迅猛，唯独对比发达国，我国体育产业规模还显不足，行业集中度低，产业链条短，仍有巨大发展潜力，如何更好发挥体育产业在改善民生、创造就业以及拉动消费等方面的效用仍待深入探索。

1.3、数字经济与体育产业融合的必要性

数字经济与体育产业的深度融合,是顺应新一轮科技革命和产业变革的必然趋势,也是推动两大产业实现高质量发展的迫切需求，体育产业需数字赋能借助互联网、大数据、人工智能等新兴技术，提升资源配置效率、优化业务流程、创新服务模式，释放产业发展潜力，数字经济需与传统实体经济深度融合，丰富应用场景培育新驱动，而体育产业巨大的市场潜力为数字经济发展提供了有益商机，可以确认数字经济在协同体育产业方面具有显著的正向作用，两者的有机结合能够催生新的生产力，孕育全新的增长点，驱动产业迈向高质量发展，这亦符合我国坚定实施扩大内需战略、构建现代化经济体系、优化整体发展结构的战略规划。

2、数字经济促进体育产业高质量发展的作用

2.1、拓展体育产业发展空间

数字经济为体育产业发展提供了全新的空间，数字技术可将体育赛事和健身活动触角延伸至线上线下，实现无处不在、全天候的产品和服务供给。例如，利用VR/AR、云游戏等技术,观众可以身临其境地观赏体育赛事，参与者也能随时随地进行虚拟健身训练，数字平台和新媒体为体育营销和宣传提供了新渠道，使体育产品和服务更容易触达大众，大型赛事可通过网络直播实现大范围低成本传播，健身APP 则能精准触达目标受众，数字经济使体育产业链条得以延伸,催生了体育数字内容制作、智能化场馆运营等新兴业态，拓展了体育产业的发展边界，大数据、人工智能等数字技术的运用,赋能了体育训练、赛事组织和产业管理的智能化改造，助力体育产业开辟新赛场，比如通过大数据分析优化训练方案，运用AI 技术改进体能测试和伤病预防，采用无人机直播、AI 裁判等技术提升赛事质量和观赏体验，应用智能调度系统优化场馆资源利用等，数字科技的创新应用不断拓宽着体育产业发展的广度和深度。

2.2、提高体育产业发展效益

数字技术的广泛应用可有效提升体育产业的发展质量和效益，数字化改造有助于降低体育产业经营成本，如大数据和云计算技术可优化场馆资源调配，降低管理费用；智能制造有利于减少体育用品生产过程中的人工和物料消耗；赛事转播和票务销售借助互联网平台也能大幅降低中间成本，创新商业模式和服务方式有助于提高体育产品和服务的附加值，比如赋予体育内容知识产权价值，开发手游、周边衍生品等获取版权收益；提供个性化智能健身服务等，数字营销可精准触达目标人群，提高营销转化率和效率。

2.3、优化体育产业发展模式

数字科技的广泛应用对提升体育产业的品质与效益具有积极影响，数字化的升级有助于降低运营成本，如大数据和云计算可以优化场馆资源配置，降低管理成本，智能制造业能使体育用品生产过程中的人力物力更加精简，互联网平台上的赛事转播和票务销售也可大大降低中间环节费用，创新的商业模式与服务策略可以提高体育产品和服务的附加值，大数据与人工智能的应用为体育产业的精细化与个性化发展注入活力，深度分析挖掘用户需求可以有效开展精准营销活动，提供个性化健身建议等服务，智能化设备及系统提升了体育训练、赛事组织及场馆运营的人性化与效率。

3、数字经济助推体育产业高质量发展的路径

3.1、加强数字基础设施建设

夯实数字基础设施建设是推动数字经济与体育产业深度融合的前提条件，加大5G、物联网等新型基础设施投入，5G网络的高带宽、大连接、低时延等特性，将为体育赛事直播、VR/AR 观赛、智慧场馆运营等提供必需的网络支撑。物联网感知设备的广泛应用，能够实现对运动过程的全方位监测，为运动员训练、赛事组织提供技术支撑。因此，加快5G 商用步伐，推进物联网设施覆盖，对促进数字技术在体育领域的深度应用具有重要意义。持续完善数据资源体系，构建集中统一、多元融合、安全可控的体育大数据平台，汇聚政府主导数据和行业企业数据，做到数据资源开放共享，鼓励采集人口统计、消费行为等多源异构数据，并与传统体育数据融合，形成综合性的体育大数据资源库，为精准营销、智能训练等应用场景提供多维度数据支撑。同时，强化数据治理，规范数据采集和利用，保证数据质量，推进体育领域云计算基础设施建设，充分利用云计算平台强大的存储和计算能力，集约化部署体育相关系统和应用，例如，搭建面向全国的体育赛事数据管理云平台，为各地赛事组委会提供信息化支撑；打造面向体育场馆和企业的云服务，构建智慧管理和营运体系等，还可通过云平台实现体育软硬件产品的集成部署与按需交付，提高资源配置效率，布局体育领域算力基础设施，借助国家算力网络枢纽，汇聚全国体育大数据和算力资源，构建统一开放的体育算力网络，推动体育AI 训练平台和模型算力资源池建设，为体育AI 应用提供算力支撑。同时，鼓励体育企业开展联合算力建设，提供训练和推理算力租赁服务，打造体育AI 公共算力生态。

3.2、培育体育数字化新业态

紧密结合体育产业实际需求，积极培育一批体育数字化新业态和新模式，推动数字经济与体育产业深度融合，大力发展体育场馆的智慧化升级，推广采用基于物联网、人工智能等技术的智慧场馆解决方案，实现场馆各环节的数字化管理，通过采用多传感器布局及影像收集手段，对场馆内的人员、设备、环境等进行全面监测；运用人工智能算法对海量数据建立模型并进行深度分析，以实现场馆的智能化调度与监控。开发智能安保、智能停车等实用系统，优化观众体验，进而提升场馆的运营效率与服务品质。积极拓展体育数字内容产业，鼓励创作生产体育主题数字作品，打造具有自主知识产权的IP 内容，重点发展体育赛事直播、赛事数据分析、体育游戏、虚拟健身训练等数字内容，满足不同群体的数字体育消费需求。同时，优化营销渠道和盈利模式，探索订阅、广告植入、版权转让等多元化运营方式,构建体育IP 价值赋能体系，支持体育科技企业增长繁荣。借助金融支援、技术转让以及产业化服务等手段，大力发展一系列主要为体育场馆、体育机构、健身娱乐等领域提供软硬件产品和解决方案的体育科技公司。鼓励企业家加大研发投资，突破人工智能、虚拟现实等关键技术，增强自主创新能力，与此同时支持企业跨界整合，将体育与5G、云计算、大数据等尖端技术深度融合，推动体育智能化应用和服务创新，推进体育产业园区和产业集群建设，集中体育制造、体育服务、体育培训等产业资源，打造体育数字经济特色园区。依托园区提供专业化公共服务，整合行业上下游资源，培育体育产业生态，从而促进体育数字化新业态的集聚发展，同时推广“5G+工业互联网”应用，构建面向体育产业的智能制造新模式,提升供给现代化水平。

3.3、推动传统体育业数字化转型

数字化转型是传统体育企业提升竞争力、实现高质量发展的必由之路，要加大数字技术在生产经营各环节的渗透力度，全面推进数字化、网络化、智能化改造，要创新商业模式，培育新的盈利增长点，构建基于数字技术的新型体育经济形态，要推动体育用品制造业数字化转型，鼓励企业广泛应用工业互联网、智能制造等先进技术，打造智能工厂和柔性生产线，提高生产效率和精益管理水平，采用数字化研发设计工具，缩短新产品开发周期；运用大数据分析，挖掘用户需求洞见，实现个性化定制；发展线上销售渠道，拓展互联网营销新模式，同时加快传统企业与先进制造业的融合重组，培育智能硬件制造新优势，要推动体育服务业数字化转型，依托移动互联网和大数据，构建O2O 体育服务平台，提供“足不出户、移动健身”的远程服务，发展体育直播和赛事转播业务,培育体育赛事新媒体和版权运营商，开展体育数据采集、挖掘和分析，为体育数据运营商提供服务，积极拥抱共享经济模式，发展订阅式营收模式，实现从单一销售向运营服务转型，整合线上线下业务，融合虚拟和实体场景，打造沉浸式体育消费体验。

要推动体育场馆营运商数字化转型，综合运用互联网、大数据、人工智能等技术，构建智慧化、智能化的场馆运营管理体系，实现票务、参与、设施、安防等全流程智能化。挖掘场馆大数据资产价值，为企业决策和精细化营销提供支撑，创新场馆营收模式，拓展场馆体验式消费及衍生服务。积极与互联网公司合作，孵化新型综合体育消费平台。要推动政府主导的体育事业数字化转型，政府应通过整合多元数据资源，搭建智慧体育公共服务平台，为公众提供专业在线健身指导、社区体育服务对接等数字化体育公共服务，加强对体育赛事、体育人才、体育场地设施等资源的数字化管理，发展线上培训、赛事直播等数字化公共服务,助推体育事业科技化、智能化发展。

3.4、完善体育数字化人才培养

数字化转型对体育从业人员的知识结构和技能水平提出了新的要求，需培养既懂体育又懂数字技术的复合型人才。数字化培养体育专业人才应得到进一步推进，高校应对体育专业教学进行改革，将前沿信息技术融入到理论和实践教学中，增设如人工智能与体育训练分析、数字体育营销、体育大数据分析等创新课程，促进学生对相关数字技能的掌握。同时，进行信息技术辅助体育教学的探索性研究，利用虚拟现实等技术提升教学质量，并鼓励学生参与教师科研项目，培养能适应数字经济环境的创新型体育人才。加强数字技术人员的体育知识培训，面向体育科技企业、体育场馆及机构的信息技术从业人员，开展体育相关专业培训，以公司业务实际应用场景为案例，加深员工对体育概念、原理和业务知识的理解，开设体育竞赛规则、体育训练、体育营销等课程，帮助技术人员更好地把握业务需求，提升体育领域的实践能力，此外也可聘请体育专家进行业务培训，提高员工对行业的专业认知。深化产教融合校企合作，建立政府、高校和企业多方参与的体育数字化人才培养联盟，校企深度融合，优化人才培养模式，鼓励企业在高校设立实践基地，提供项目和导师支持，为学生创造实践锻炼机会，企业可开辟订单培养、现代学徒制等模式，校企共同制定人才培养方案。高校与行业协会还可联合开展技能大赛、职业资格考试等活动，发现和培养高技能人才，应完善专业教资团队的建设，引进拥有跨界背景的复合型教师，强化对“双师型”教师队伍的培养。倡导专职教师深入企业实践，深化产业知识掌握与技术应用能力，聘请拥有体育专业背景的科技企业家及项目经理担任兼任或客座教师，开展专业知识和教学技能培训，以提升整个教资队伍的综合素质和水平。

4、结语

总的来说，数字经济为体育产业的高水平发展注入新活力与导向，唯有精准把握数字经济的发展走势，深入拓展数字技术在体育产业中的运用，才能有效推动体育产业创新发展与升级，为构筑现代体育产业体系作出积极贡献。