体育强国背景下武术文化产业高质量发展的困境与对策

刘爱雯 王奕达 刘鹏驰（.江苏师范大学 江苏 徐州 000；.南京工业大学 江苏 南京 800；.东北电力大学 吉林吉林 000）

引言

在中国成为世界体育强国的大背景下，武术文化产业作为中国传统文化的瑰宝，具有广阔的发展空间和潜力。然而，尽管武术文化产业拥有悠久的历史和深厚的底蕴，但在实现高质量发展的过程中，仍然面临着一系列的困境和挑战。

1、体育强国背景下武术文化产业高质量发展的困境

1.1、传统与现代融合困难

传统武术作为中国悠久的文化遗产，其注重技法传承、守旧传统等特点与现代社会的发展需求之间存在不小的矛盾和冲突。首先，传统武术侧重于历史传承和文化积淀，其技法和流派多是代代相传，强调师徒传承和口传心授。然而，随着社会的不断发展和变革，现代社会对武术的需求和认知发生了巨大变化。人们更加关注实用性、健身效果和娱乐性，而传统武术的守旧传承使其与现代社会的需求之间存在一定的脱节；其次，现代社会对武术的需求多样化，包括武术表演、健身训练、比赛竞技、影视娱乐等多个方面。传统武术在这些方面可能存在不足，如表演形式过于古板、比赛规则与现代竞技不匹配等问题，导致传统武术在现代社会的传播和推广受到限制。此外，现代科技的发展也为武术文化产业带来了新的挑战。虽然互联网、社交媒体等新媒体平台为武术的传播提供了广阔的空间，但同时也带来了信息碎片化、虚假宣传等问题，传统武术文化在网络传播中难以保持纯粹性和正统性，这对武术传统的传承和发展构成了一定的挑战。

1.2、市场竞争激烈

随着经济的发展和文化的多元化，人们对娱乐、健康和文化体验的需求日益增加，这导致了各种体育项目和文化活动之间的竞争愈发激烈。在这种背景下，武术文化产业不仅要面对其他传统文化的竞争，还需要与现代体育、娱乐产业进行竞争。首先，武术文化产业在市场竞争中面临着其他传统文化的竞争。中国拥有悠久的文化历史，包括书法、绘画、舞蹈等多种传统艺术形式，这些文化形式在市场上也有一定的竞争力，与武术文化产业争夺市场份额；其次，武术文化产业还需要与现代体育、娱乐产业竞争。随着现代体育产业的兴起和娱乐文化的发展，人们对于体育比赛、健身锻炼、电影电视等娱乐形式的需求不断增加，这使得武术文化产业在市场上面临更加激烈的竞争。特别是一些大型体育赛事、娱乐节目的崛起，也吸引了大量的观众和资金，对武术文化的市场地位造成了一定的挑战。此外，随着经济的发展和消费水平的提高，人们对于文化产品和服务的品质和体验要求也越来越高，这进一步加剧了市场竞争的激烈程度。在市场竞争激烈的环境下，武术文化产业如果不能适应市场需求、提升竞争力，就会面临市场份额下降、盈利能力下滑等问题，甚至可能导致产业发展的停滞和衰退。

1.3、产业链不完善

在体育强国的环境下，武术文化产业面临着产业链不完善的困境。虽然武术文化产业包括了表演、教学、赛事、影视等多个领域，但整个产业链条的衔接和协同发展仍然存在不足。首先，武术文化产业的各个环节之间缺乏有效地衔接和协同。例如，武术表演与教学之间的联系不够紧密，表演者与教师之间的交流和合作不够密切，导致了表演者的技艺可能无法很好地传授给学生，学生也无法得到实战技能的有效训练。同样，赛事与表演、影视之间的关联也存在类似的问题，缺乏有效的协同合作，使得武术文化产业的发展受到了限制；其次，武术文化产业中各个环节的专业化程度不够高。由于缺乏专业人才和专业机构的支持，武术文化产业中存在着很多业余性质的表演、教学、赛事等活动，专业水平参差不齐，影响了整个产业链条的质量和效益。此外，武术文化产业中的相关支持产业链也不够健全。例如，武术服装、器械、道具等配套产业的发展相对滞后，缺乏高品质的产品和服务支持，影响了武术表演和教学的质量和效果。

1.4、知识产权保护困难

在体育强国的背景下，武术文化产业面临着知识产权保护困难的严峻挑战。传统武术技法、武术表演作品、武术影视作品等在传承和发展过程中积累了大量的知识和创意，然而，这些知识产权的保护却面临着一系列的困难和障碍。首先，武术文化产业中存在着知识产权边界模糊的问题。由于武术技法、流派、套路等内容常常流传于口头和实践传承之中，缺乏明确的书面记载和固定形式，导致其知识产权难以明确界定和确权。特别是对于古老的武术流派和传统的武术套路来说，其源流和归属难以考证，知识产权保护更是困难重重；其次，知识产权的保护面临着技术手段的挑战。在数字化和网络化的时代背景下，武术作品的传播途径更加多样化和便捷化，但同时也带来了盗版、侵权等问题。盗版武术教学视频、侵权武术表演作品等现象屡见不鲜，加剧了知识产权的侵权风险，使得武术文化产业的发展受到了严重威胁。此外，知识产权保护还面临着跨国边界的挑战。随着全球化进程的加速，武术文化产业的交流与合作日益频繁，但各国法律体系和知识产权保护制度存在差异，武术作品的知识产权在跨国合作中容易受到侵害，加大了保护的难度。

1.5、人才培养和管理不足

武术作为中国传统文化的重要组成部分，其传承和发展需要大量具备专业知识、技能和经验的人才，但当前存在着人才培养和管理不足的问题。首先，人才培养方面存在一定的难题。传统武术技艺和理论需要长期系统地学习和实践，但现代社会的快节奏生活和学习模式使得传统武术的学习和传承面临着困难。许多年轻人缺乏对武术文化的认知和兴趣，导致学习传统武术的人数逐渐减少。同时，传统武术的师资队伍也存在老龄化和传承困难的问题，缺乏新鲜血液的注入，导致传统武术的传承和发展受到了一定的制约；其次，人才管理方面也存在着不足之处。在武术文化产业中，人才的培养、选拔、使用和管理都不够科学和有效，缺乏专业化的人才管理团队和体系。一些武术团体和机构在人才选拔和培养方面缺乏科学规划和长远眼光，导致人才的浪费和流失现象比较严重。另外，人才队伍中的专业化程度和水平参差不齐，存在着人才结构不合理和专业化不足的问题。部分武术从业者缺乏系统的专业培训和技术提升，技艺水平和教学质量难以保证，影响了武术文化产业的整体发展水平。

2、体育强国背景下武术文化产业高质量发展的策略

2.1、传统与现代融合

体育强国背景下，武术文化产业要实现高质量发展，必须在传统与现代之间寻求融合和平衡。这是一个关键且富有挑战的课题。传统武术文化源远流长、博大精深，蕴含着中华民族的智慧结晶和精神追求。然而，单单固步自封于传统模式，很难完全适应当代社会的快速发展节奏和人们日益多元化的需求。因此，武术文化产业必须与时俱进，主动融入现代元素，以期与时代潮流保持良性互动。这种融合首先应体现在武术理念与现代生活方式的结合上。例如，将武术精神与现代健身理念相融合，让武术不仅成为历练身心的途径，更是追求健康生活方式的重要选择。同时，武术训练方式也可以采取一些新颖有趣的形式，如融入科技元素、结合流行音乐等，以吸引更多年轻群体的参与。其次，武术文化产业的商业模式和运营机制都应当与时俱进。比如，可以大力发展武术主题的娱乐业态，如武术体验馆、武术风情街区等，满足大众的文化体验需求。同时，还可以开发一些武术衍生品，将武术元素融入生活用品的设计，打造别具一格的文化符号。此外，武术文化产业的传播手段也要紧跟时代步伐，充分利用新媒体、短视频等渠道，用年轻人喜闻乐见的方式展现武术之美，让武术文化插上时代的翅膀，传遍世界各地。总之，传统与现代的融合是武术文化产业高质量发展的必由之路。我们要勇于创新，在坚持武术文化本真内核的基础上，与时代精神充分对接，不断汲取新鲜养分，让武术文化焕发出新的生机与活力，助力中华武术在体育强国的大潮中行稳致远。

2.2、市场拓展与品牌建设

在体育强国的大背景下，武术文化产业要实现高质量发展，市场拓展与品牌建设则是关键所在。只有不断开拓新的市场空间，同时打造具有影响力的品牌形象，武术文化产业才能持续健康地成长壮大。市场拓展是武术文化产业发展的重中之重。首先，我们要拓宽武术文化产品和服务的覆盖面。除了传统的武术培训、体验活动，我们还可以将武术元素融入动漫游戏、舞台剧、主题乐园等多元化的文化产品中，满足现代消费者的多层次需求。同时，武术文化产业还应积极走出国门，将中华武术的魅力展现给世界各地的观众，开拓国际市场；其次，武术文化产业要高度重视品牌建设工作。品牌是产业发展的重要依托，拥有响亮品牌可以增强消费者的认知和信赖度。我们应当挖掘武术文化中独特的精神内涵，凝练出鲜明的品牌形象和内在价值，使之深入人心。同时，品牌推广也需要紧跟时代潮流，充分利用新媒体、网红营销等新颖手段，不断扩大品牌影响力。另一方面，武术文化产业的市场开拓和品牌建设，还应与国家“一带一路”倡议、文化“走出去”战略等国家战略相结合，充分发挥武术文化的独特魅力。我们可以在沿线国家举办武术文化周、武术比赛等活动，将品牌影响力辐射至世界各地。同时，武术文化产业也应主动融入国家推动的“体育+”“旅游+”等融合发展模式中，形成协同效应。总之，市场拓展与品牌建设是武术文化产业高质量发展的根本之策。只有不断开拓新的发展空间，塑造独特的品牌形象，武术文化产业才能在体育强国的浪潮中扬帆远航，续写中华文化的辉煌篇章。

2.3、完善产业链条

一个完整的产业链条能够确保武术文化产业各环节有机衔接、协调发展，从而提高产业的综合实力和竞争力。构建完善的武术文化产业链条，首先需要从武术人才培养做起。我们要加强武术师资队伍建设，不断输送高素质的武术教练员和理论研究人员，为产业发展提供智力支持和人才保障。同时，还应在中小学及社会各界广泛推广武术教育，扩大武术群众基础，为产业链上游源源不断地输送武术爱好者。在人才和市场有了坚实基础后，我们需要着力打造武术训练、比赛、表演等中游环节。这需要大力发展专业化的武术馆线，提供系统化、标准化的武术培训；同时积极承办各级别武术赛事，为武术健儿搭建展现自我的舞台；还可开办武术剧场，将武术之美通过舞台表演的形式展现给大众。产业链的下游环节则是武术文化衍生品的开发。这包括主题景区、体育用品、动漫游戏等多种形式。我们要充分挖掘武术文化的独特魅力，将其融入各类文创产品的设计中，满足当代人多元化的文化消费需求。与此同时，政府、协会也应充分发挥作用，制定政策措施为武术文化产业链上中下游各环节营造良好的发展环境。比如可以出台支持政策，加大投资力度；建立武术文化产业园区，完善配套设施；加强知识产权保护等等。总之，只有把武术文化产业链各环节都做扎实、做到位，形成系统化发展格局，武术文化产业才能真正实现高质量发展。让我们携手努力，把武术文化这一中华瑰宝的独特魅力充分展现出来，在体育强国的征程中书写武术文化产业的精彩篇章。

2.4、知识产权保护

武术作为中华民族的瑰宝，蕴含着深厚的文化底蕴和丰富的知识产权资源，我们必须加大对其知识产权的保护力度，营造良好的发展环境。知识产权保护首先需要完善相关的法律法规体系。目前我国已有专门的《武术条例》等政策性文件，但在知识产权保护方面仍显单薄。我们需要进一步制定和完善武术知识产权的具体保护细则，明确界定保护对象、保护范围以及违法责任等，为知识产权保护提供操作性更强的法律依据；其次，知识产权保护工作也需要有专门的执法机构和工作人员。政府可设立专职的武术知识产权保护机构，配备人员专职负责武术知识产权的审查登记、侵权查处等工作，形成严密的保护网络。同时，武术协会等民间组织也可发挥自身优势，加强行业自律，引导和监督武术产业市场主体依法合规经营。此外，我们还应该加大武术知识产权保护的宣传教育力度。通过各种形式向社会各界普及武术知识产权保护的重要性，增强全民的知识产权意识。让人们认识到，武术知识产权不仅关乎武术产业发展，更是对中华文化遗产的尊重与捍卫。只有唤起全社会的知识产权保护意识，形成全方位的保护格局，无数知识产权才能真正得到有效维护。同时，在武术文化产业发展的同时，我们也要高度重视武术传统文化的继承和挖掘工作，充分发现和梳理武术知识产权资源，为其合理运用和高效保护奠定基础。总之，知识产权保护是武术文化产业高质量发展的重要基石。只有切实加大知识产权保护力度，武术文化才能充分发挥自身独特魅力，助力体育强国建设再攀高峰。

3、结束语

武术文化作为中国传统文化的瑰宝，在体育强国的大背景下，有着广阔的发展前景和市场空间。面对种种困境和挑战，应该坚定信心，采取有效措施，推动武术文化产业的高质量发展。相信在政府的政策支持、企业的积极参与以及社会各界的共同努力下，武术文化产业一定能够焕发出新的活力，为中华传统文化的传承与创新贡献力量，实现中华民族文化的伟大复兴。