乡村振兴战略下体育特色小镇发展的价值意蕴、现实困境与优化路径——以马山县攀岩体育小镇为例

张雨玲 吕赟（云南师范大学 云南 昆明 650500）

前言

随着我国社会经济水平的逐渐提高，体育运动变得越来越全民化、常态化、休闲化，体育特色小镇也成为体育产业发展的新业态，国家也高度重视体育特色小镇的发展并颁布了一系列政策扶持小镇工作。其中体育特色小镇与乡村振兴战略相契合，指出体育特色小镇为乡村城镇化发展指明了新的方向，同时成为了实施乡村战略振兴的重要载体。但现有的体育小镇的发展状况仍然良莠不齐，在发展过程中显现了许多急需解决的问题。因此，本文是在“乡村振兴战略”的背景下，结合广西马山县攀岩特色小镇实际情况并借鉴国外典型的成功案例，找出现存的问题，为我国众多体育特色小镇提供可持续发展的经验。

1、乡村振兴战略背景下马山县建设攀岩小镇的价值意蕴

1.1、马山县地形地貌特征

马山县自然资源独特，为典型的喀斯特地貌，该地环境清幽，山水环绕，山地、岩壁、洞穴等户外运动探险资源丰富，特别是岩壁资源。马山县的人文资源也丰富，民间传统多种多样，会鼓文化、黑山羊文化、民间文艺等内容丰富，人文底蕴深厚。依托独特的自然环境和壮族文化，当地政府全力推出攀岩项目，发展攀岩旅游产业，打造攀岩特色小镇，促进“体育+振兴”深度结合。

1.2、马山县攀岩项目建设情况

马山县有金刚山岩场、干娘山岩场等7 大岩壁，其中每个岩壁又含有几十条高质量的线路，难度从5.14-5.8 不等，无论是初学者还是攀岩高手都能找到适合自己的一条线路，因此攀岩小镇受到众多人的喜爱。

1.3、马山县攀岩小镇助推乡村振兴的价值意蕴

在2024 年3 月中央发布的《中共中央国务院关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有效推进全面振兴的意见》的文件中指出要“提升乡村建设水平”，这为推进乡村全面振兴提出了有力的路线图。在政治价值层面，攀岩小镇的建设是实现乡村振兴战略的有效手段。第一，从社会层面看，攀岩属于体育项目，攀岩特色小镇具有体育的政治功能，其在建设过程中能够助力乡村居民养成良好的体育运动习惯和健康的生活方式，缓解城乡矛盾冲突；第二，从国家层面看，攀岩特色小镇的建设能够吸引更多的优质体育人才资源，更新乡村体育产业发展和乡村体育治理，从而助力乡村体育现代化发展。同时，当地除攀岩项目的基础设施完善，国家也为乡村居民参与其他简单体育运动提供设施保障，促进全民健身计划和体育强国战略落实。在经济价值层面，攀岩特色小镇根据当地特殊的自然资源与人文资源，因地制宜地打造乡村体育新业态，提高当地经济收入，促进乡村的产业融合与转型升级，振兴乡村。在文化价值层面，攀岩特色体育小镇的建设是集文化、健康等多种功能为一体的空间区域和全民健身平台，符合国家对体育健身的重视以及凸显健康主题传播健康理念，不仅为当地村民提供了运动场地，还能增强村民的健康意识，营造乡村体育文化氛围。

2、乡村战略背景下马山县发展攀岩小镇的现实困境

2.1、相关产业发展的联系不紧密

马山县作为“中国首个特色体育攀岩小镇”，具备了优质的攀岩比赛、攀岩训练和体验活动所要求的条件，也具有完备健全的产业链能够带动小镇的发展，但是该小镇只追求单一的攀岩项目的发展，而不注重与其他产业的融合发展，这阻碍了小镇向产业化发展。调查发现，攀岩特色小镇的攀岩项目与开展的马拉松比赛、搭台唱戏等项目的关联性差，各个项目间衔接不紧密。小镇内攀岩项目地与各个项目间的路程较远，游客浪费了大量时间在往返的路程中，使游客到访特色项目的时间短，不能使小镇内的各个项目整合成集群性效果，限制了小镇的长远发展。

2.2、体育赛事举办场数不足

大型体育赛事的举办对体育小镇的作用是多方面、多维度的，依托国际赛事能带来巨大的经济效益和社会效益，有利于精准扶贫，因地制宜，充分利用好当地的优势，有利于马山县加快成为“体育+旅游+扶贫”模式的典范。据调查显示，近年来，攀岩小镇共承办了23 场县级攀岩赛事和2 场国家级赛事。由此可见，小镇举办的大型体育赛事少之又少，这不利于体育小镇吸引更多消费者和游客，还不利于依托体育赛事打响当地的品牌形象，更不利于小镇依托体育赛事增加经济收入、激活体育消费活力。只有增加举办以攀岩为主题，兼顾开发其他运动项目，才能提升小镇的吸引力，促进攀岩特色小镇的长远发展。

2.3、宣传与推广途径不广泛

宣传力度不足与推广途径不广泛，必然影响了市场开发和产业品牌的塑造。攀岩特色小镇的宣传方法应在前期做好规划，通过多种渠道宣传才能提升小镇的知名度与影响力，才能吸引更多的消费者。小镇扩展各种宣传途径，而不仅仅是通过一两场马拉松和攀岩比赛来进行推广，没有开发采用独立APP、微信公众号和小红书等当下具有较大影响力的账号进行宣传。攀岩特色小镇在抖音中的账号更新也比较慢，以上这些都阻碍了攀岩特色小镇的宣传与推广。

2.4、体育人才资源引、留难

体育专业人才的数量和质量直接影响着体育产业的长远发展需求。由于马山县地处广西壮族自治区偏僻的中北部，相对于发达地区而言，经济基础较薄弱以及基础设施和公共服务差距悬殊，并不能满足外地年轻人的需求，对优秀人才的吸引力也不够。当地的年轻人由于受到的专业攀岩相关知识较少和接触也不多，接受新的项目的知识能力较弱，培训起来困难，因此他们更愿意外出务工，而不在乎乡村体育产业的发展，导致小镇内擅长攀岩项目与攀岩产业所需的人才缺口大。

2.5、体育系统应急预案体系不健全

健全的体育系统应急预案体系是体育产业高质量发展的有力保障。由于小镇内特色的攀岩项目属于高危型运动项目，对参与该运动项目的爱好者与比赛者应提前做好安全防护以及应急工作，降低体育安全事故的风险。但当地现存的应急预案体系并不完善，马山县由于教育相对滞后，缺少能够处理紧急体育安全事故的工作者。另外经调查发现，当地只有小诊所没有建立救护站，不能第一时间对发生紧急事故的人员进行救治。总而言之，小镇内关于体育系统的应急预案体系只是在公告里进行了简单的整理，并没有根据攀岩小镇自身的情况进行制定与实施。因此，要使得小镇体育产业在乡村战略背景下高质量地发展，应急预案的健全和完善就显得尤为重要。

3、乡村战略背景下马山县发展攀岩小镇的优化路径

3.1、延伸产业链，促进当地产业聚集

在乡村振兴战略背景下，攀岩特色小镇助力乡村振兴，需要小镇在初期规划中依托当地独特的喀斯特地貌特点，以单一的攀岩项目为核心延伸出附加的产业链，平衡各个运动项目的发展，带动周边其他相关产业的共同发展，对当地的经济发展起到很好的辐射和带动作用。作为首个攀岩体育小镇要起到积极的带头作用，科学制定符合自身实际的整体规划，使小镇内相关产业共同发展，努力打造以攀岩为特色的多元化发展模式的小镇，激活体育消费活力，提升当地经济实力。同时，积极延伸产业链与指引周边相关产业形成聚集，使得攀岩小镇能够依靠自己独特的地域特点和产业聚集优势带动乡镇发展，以此为国内各大体育特色小镇提供参考依据。例如，国内张家港凤凰足球小镇，致力于打造“足球小镇”的同时，深度开发康养产业，策划体育赛事，延伸集体育赛事、康养、商业为一体的足球特色小镇，使小镇在体育旅游项目内更具优势和竞争力。

3.2、依托体育赛事，激活体育消费活力

举办大型体育赛事，是实现乡村振兴的一种重要途径。近年来，随着我国体育产业的发展和大众对体育赛事的关注度和参与度不断提高，举办体育赛事对于加强乡村体育设施建设，促进乡村经济发展，刺激乡村消费活力具有重要作用。马山县可以在大型体育赛事的策划和组织过程中融入当地的会鼓文化与黑山羊文化，使马山县的体育赛事与众不同，以此来吸引大量的游客在此停留并且消费，促进攀岩小镇旅游业的发展，丰富乡村体育产品供给。因此，依托体育赛事对于乡村振兴的作用不可忽视，在国家政策的倡导下，应充分利用体育赛事的契机，加快体育小镇经济的发展，打造全民健身带动全面振兴的新格局。例如，英国的温布尔登网球小镇将重心放在打造品牌赛事和高水平体育赛事的举办等方面，吸引了大量消费者，使当地消费市场充满活力。

3.3、拓宽宣传渠道，打造特色品牌形象

体育赛事作为体育产业发展的重要项目，体育赛事的举办也受到大众的喜爱。当前攀岩小镇也致力于品牌赛事的打造以及大型体育赛事的开展。而作为首个攀岩小镇，其社会认知度与品牌知名度还不够，当地的经营者与管理者应拓宽宣传渠道。而在当今这个互联网时代，体育赛事的宣传不再局限于传统的报纸、电视等方面的宣传，还可以开发属于自己的APP、注册微信公众号等多样化的方式去即时的分享关于攀岩小镇的信息，通过多种方式提高攀岩小镇在社会上的知名度与影响力。

3.4、加大资金投入，注重人才队伍建设

政府应在体育小镇人才队伍建设方面加大资金投入并出台人才政策。一方面，体育小镇能够构建健全的人才培养机制，建立完善的体育攀岩从业人员培训体系，锻炼乡村体育人才骨干，积极建设“留得住人”的人才体系，从而缓解乡村村民的在村难就业问题，让更多的年轻人致力于乡村的发展；另一方面，可以出台吸引外地人才的相关政策，增强人才队伍的凝聚力和创新力，增加人才的储备量，并吸引更多优秀的人才加入到攀岩特色体育小镇的建设中，以满足体育小镇发展的需求。

3.5、建立风险评估机制，健全应急预案体系

攀岩作为中国第一批高危型体育项目，具有专业性强、危险性大、安全保障要求高的特点，因此小镇在开展攀岩培训以及大型赛事的时候应该按照实际情况针对不同的环节进行综合性的评估以及提前演练，制定切实可行的活动方案和预案，降低安全事故的发生率。小镇在平常生活中应该增加对工作人员应对各种突发事件及时采取有效措施的培训，建立健全应急处理机制。还应增加定期检查体育器材、设施和医疗用品的频率，对不符合要求的设施设备积极地进行维修和更换，促进体育特色小镇的长远发展。

4、总结与展望

近年来，随着乡村振兴战略的实施，国内多地正全面建设体育特色小镇，越来越多的乡村体育特色小镇成为了带动新农村经济发展，刺激市场消费活力的载体。体育特色小镇的建设对打赢脱贫攻坚战具有重要的作用。马山县攀岩特色体育小镇应利用自身独特的喀斯特地貌，打造以攀岩运动为核心融入多种运动项目共同发展，抓住举办大型体育赛事的机会，开发多种有效宣传渠道，打造独特的体育品牌形象。同时，政府应加大对攀岩小镇人才引、留方面的资金投入，吸引大量年轻人就业、创业，促进乡村经济的快速发展，缩小城乡差距，助力实现乡村振兴战略。另外，体育特色小镇的建设是一个长期的过程，过程中会出现许多不同的理念，也必然会存在着一些错误，但只要我们不停地摸索并借鉴国内外优秀案例，并提出合理的发展对策，就能使我国体育特色小镇的建设更上一层楼，实现乡村振兴。