贵州省体旅融合高质量发展研究

曾繁向 曾繁勇（.贵州民族大学体育与健康学院 贵州 贵阳 55005；.贵阳学院 贵州 贵阳 550005）

引言

体育产业与旅游产业融合（以下简称体旅融合）是创新我国经济发展新生力量，推动各产业发挥各自优势、迸发跨领域融合蓬勃生机，打造旅游景点更亮丽名片的有效途径之一。贵州旅游资源丰富，旅游景区众多，有“山地公园省”之称。早在2021 年发布的《贵州省建设山地民族特色体育强省行动方案的通知》中就提出，为落实《国务院办公厅关于印发体育强国建设纲要的通知》要求，贵州省要激活产业要素，推动体育产业高质量发展；要加快体育旅游融合，着力推进全国旅游示范区创建。2022 年出台的《贵州省“十四五”体育发展规划》中提出，在今后贵州省体育发展过程中，要探索创建山地民族特色体育旅游理论体系、标准体系、运营模式，不断推动以山地户外运动为核心的多元化的体育旅游市场供给模式，形成专业化、生活化、休闲化、产业化的多元发展格局。系列文件表明，创新贵州省体旅融合发展模式、增强贵州省体旅融合发展内外动力、丰富贵州省体旅融合发展示范区建设、推动贵州省体旅融合高质量发展已然成为现阶段和今后贵州发展的重要任务，也是社会各界共同关注的热点问题。

1、高质量发展路径探究

高质量发展是适应经济发展新常态的主动选择，贯彻新发展理念的根本体现，是适应我国社会主要矛盾变化的必然要求，是建设现代化经济体系的必由之路。我国经济发展进入新时代，各领域、各行业想创新发展动力，实现转型创新，必然要贯彻高质量发展理论。推动高质量发展，必须以新发展理念为引领，深入推进发展方式、发展动力、发展领域、发展质量变革，实现更高质量、更有效率、更加公平、更可持续、更为安全的发展。体旅融合是新时代我国经济转型发展的新模式，体旅融合也需要作高质量要求，推动高质量发展。

1.1、创新运管模式

（1）有关部门加强规划指导。

省级政府体育部门和旅游部门应深入贯彻落实国家关于建设体育强国、推进全民健身有效开展、促进体旅有机融合相关要求。彼此加强沟通，对全省旅游资源进行常态化的深入研究，分析可融合开展体育活动的旅游景区。同时，借鉴我国其他省国家体育旅游示范基地发展模式和创新点，结合已创建的体育旅游示范基地成功经验，因地制宜地制定全省体旅融合高质量发展指导规划，明确未来全省体旅高质量发展计划和目标，分阶段发展。应当对愿意进行体旅融合发展建设的基层单位、企业及个人进行发展指导、政策和实际补贴支持。

（2）增强开发管理新质生产力。

政府应引导基层单位、企业、个人加入建设和管理，将开发与管理权限下放至景区所辖、所在基层单位。引导和鼓励基层单位自行解决景区开发与管理所需资金，鼓励旅游开发公司等企业参与开发，承担集资、项目设置等的主要工作。鼓励当地居民参与开发与管理，参与民宿建造、空余住房改建成为民宿，开设餐馆，提供住宿、饮食等服务。如此，融合政府、企业和居民三方面的力量，由政府提供政策支持、开发企业提供资金和技术支持、居民提供用地和管理人力，形成由政府引导、企业挑梁、居民辅助开发、管理新质生产力和三位一体的发展模式。

1.2、推进活动大众化

开发与管理机构应当充分认识到开展活动的全民化和大众化，应当深入认识到只有开发建设各年龄阶段、各种水平都能参与的活动与项目，才能形成参与规模，提高大众参与度，推进活动可持续性和规模化发展。因此，景区既要设置有竞技性的项目，吸引高水平运动员和运动队前来参赛，提高赛事水平和知名度，又不能忽视简单、大众化的体育参与。可以将竞技项目进行简单化和大众化改造，以供非专业人员参与。这类活动应当降低竞技性，增强趣味性和参与性。同时，建立鼓励机制，加强鼓励。给与参与和进步大的参赛队员更多正向反馈，引导参与者形成享受过程、重视体验的参赛观念。

1.3、加强基础设施建设

（1）提高交通运输能力。

发展离不开交通，各创建基地应当完善当地交通配套设施，规划建设直达景区的道路，在条件允许的情况下尽量拓宽道路、确保道路质量。景区附近应当设有停车区域，出台停车相关要求，中心区域位置不够的可以向外扩展，但一定要科学、合理划定停车区，确保旅客停车需求，避免交通堵塞和进出困难。同时，景区可与交通运输公司合作，确保旅游旺季期间景区到各大交通枢纽区之间有充足的接驳车辆，也要做好用车需求动态化、时效化监测，随时调整。此外，开通网上预约车辆和购票服务，方便旅客提前做好旅游规划。如此，为游客提供了极大的便利，也能很大程度上降低旅客的出行焦虑。

（2）加强景区基础设施建设。

景区应当根据本身地理位置，基地建设情况等充分考虑，合理、分散地修建卫生间。可在人流聚集的地方修建较大和集中的卫生间，在距离较远但辐射能力较强的地方修建较小的或流动卫生间，满足旅客进行户外活动时的用厕需求。同时，修建完善的供水系统，做好供水系统正常使用常态化检查，及时发现供水问题，及时解决，确保供水稳定。从建设景区美丽、清洁环境来看，景区应当放置充足的垃圾投放装置，同时也要加强环境卫生监督，出台环境卫生治理条例，对破坏美丽环境、乱丢乱放等行为进行教育性惩罚，如站岗监督等，引导旅客自发自觉爱护环境卫生。

1.4、打造特色品牌

要突破基地体旅融合发展产品、项目杂且多但质量不高的困境。各景区有关开发部门应当学习其他省市国家体育旅游示范基地的精品项目开发经验，深入挖掘本地区的自然地理优势和开展体育旅游项目的优势，根据优势找出特色与亮点。如六盘水梅花山景区就可以充分利用其海拔较高、气候较为凉爽的自然条件优势和有人工制雪场的人工条件优势打造冰雪体育与旅游深度融合发展基地。在此景区，冰雪体育就是其特色与亮点，大多项目都要围绕冰雪来组织与开展，如此，就打造了一个冰雪旅游的特色品牌。再如，遵义就可以围绕红色文化开展红色文化旅游与体育相结合的品牌打造，台江县篮球特色小镇就可以围绕苗族文化与“村BA”进行品牌打造。

1.5、建立风险管理机制

体育本身是一项存在风险的活动，运动时肌肉拉伤、较为激烈的运动项目导致各种各样的运动伤病十分常见。户外旅游也存在一定程度的风险，项目本身的极限性，场地不符合标准，极端恶劣天气等使其存在安全隐患。此外，参与者缺乏安全意识，没有进行充分热身，保护设备不规范、保护措施不正确，场地、器材不符合标准、没有按期检查等问题都会导致安全事故的发生。因此，众多因素融合在一起，增加了体旅融合发展的危险指数。对此，景区管理部门应当对本景区开展体育旅游项目存在的安全隐患、可能会出现的意外事故进行风险识别。随后对风险进行评估，明确哪些风险可以存在，哪些必须解决。接着就是要建立风险应对机制，对每一种可能会出现的风险问题做出应对方案。最后，做好活动全程的风险监测，对危险行为进行制止，对存在安全隐患的设施进行检修与维护。

1.6、加强宣传，提高流量

体育旅游基地、景区发展好不好，除了自身品牌和品质等问题，流量也是一项重要因素，加强推广与宣传也是必不可少的。各体育旅游景区可拍摄和制作景区宣传片，在当下用户量较多的抖音、快手、微信视频号等应用上成立景区官方账号，发布景区宣传片，附带门票价格、位置、出行推荐等信息，还可以推送景区活动安排、最佳观赏时节等。同时，做好技术赋能工作，利用5G 技术进行“云展示”和“云观展”，系统直观地将景区风景、开设项目、基础设施等情况展示给外界。通过宣传，吸引旅客前往旅游，提高了体育旅游景区的知名度，也提高了流量。

1.7、融合民族文化

贵州是一个多民族的省份，少数民族文化浓郁，民族风情深厚，民族节日也十分丰富。在贵州现有的旅游资源中，绝大部分分布在少数民族聚居区。在进行体旅融合开发与发展时，完全可以融入当地的民族文化。可以将当地的民族体育项目融入发展项目中，也可以借助民族节日设置内容丰富、形式新颖的文体活动吸引旅客前来欢度节日。例如，黔东南施秉县的赛龙舟节日十分隆重，近年来邀请前去参赛的赛龙舟队伍越来越多，节日期间许多游客慕名而去。这种活动完全就可以借此平台将当地苗族文化融入其中，同时可以举办一些专业性要求较低、旅客乐于参与、趣味性较强的文体活动。可在较为安全和限定的范围内设置群众性的赛龙舟比赛，降低参赛难度，鼓励旅客参与比赛。

1.8、提升服务，提高“留量”

高质量的服务也是留住和吸引旅客的重要因素之一。各体育旅游基地运行和管理时，要设置专门的免费服务机构。为旅客提供向导、问题咨询、突发事件救助等帮助，设立母婴室、残疾人关怀站等便民爱心组织。此外，也可以成立帮助旅客免费便捷购票、便捷出行的部门，帮助有需要的旅客在景区就可以购到返程票，找到返程车辆。同时，设置流动的志愿服务岗，为需要帮助的旅客提供帮助。如此，提高旅客的旅行体验和满意度，从而提高“留量”。

1.9、贯彻可持续发展理念

体育旅游资源的开发与利用绝不能以破坏自然生态环境、牺牲未来以满足当下。要始终以绿色发展和可持续发展理念作为指导思想，在开发与利用过程中要注意节能环保，降碳减排，绿色开发。尽量保持景区原有系统和自然环境不变，对景区进行破坏最小化与可恢复化的开发，推荐使用对环境污染较小的建筑材料，对开发后的区域进行人工种植促使生态恢复。同时，避免过度开发与利用，充分考察景区的合理容纳程度和最大容纳程度，必要时控制接待人数，防止基地自然生态环境、场地设施等遭到破坏。

2、结论与建议

2.1、结论

本文通过统计贵州省A 级景区数量、国家体育旅游示范基地数量、体育旅游精品路线等情况，并对其进行研究分析。研究发现贵州省体育旅游融合发展资源丰富、拥有较好的先天发展优势，且贵州民族文化浓郁、民族风情独特，可以为体育旅游融合发展提供很好的帮助。但是目前贵州体旅融合发展存在发展动力不足、活动竞技化严重、基础设施不完善、核心竞争力不强、安全风险较大等问题。对此，借鉴了其他省份体旅融合高质量发展模式和建议，结合贵州实际情况，给出了创新运管模式，推进活动大众化，加强基础设施建设，打造特色品牌，建立风险管理机制，加强宣传、提高流量，融合民族文化，提升服务、提高“留量”，贯彻可持续发展理念九条高质量发展建议。

2.2、建议

由于个人时间、精力、研究能力等有限，本研究存在调查不深入、数据收集量不大、选取的举例对比对象代表性不够等不足。对于贵州省体旅融合高质量发展路径的研究，未来可以在展开实地调查，扩大研究范围，发展体旅融合高质量发展新质生产力，丰富开发的体旅项目，提升发展和服务智慧化水平等方面来开展研究。