近十年来大型体育赛事对构建城市品牌影响研究的回顾与展望

赵亚琪（淮北理工学院 安徽 淮北 235000）

引言

随着世界经济的不断发展、全球化程度的不断提高，城市综合实力之间的竞争日趋激烈，在激烈的城市竞争之下，越来越多的城市树立了城市品牌意识，力求通过各种渠道，追求更高的经济价值和社会价值，其中，大型城市事件对城市品牌的塑造成为越来越多城市关注的焦点。以深圳市为例，这座城市近年来通过大力发展体育产业，成功推动了城市的发展。深圳市提升了体育设施的建设水平，修建了许多现代化的体育场馆、运动公园和健身器材，为居民提供了更多的运动场所和设备。这不仅满足了市民日益增长的健身需求，也为现代体育赛事提供了丰富的场地和设施，吸引了众多国际体育赛事来深圳举办。同时，深圳市还积极开展体育赛事和活动，如国际马拉松比赛、乒乓球世界杯等，这些活动不仅提升了城市的国际知名度和形象，也为当地经济带来了巨大的推动力。

鉴于大型体育赛事对城市发展的深远影响，近年来，体育学、经济学、城市学、政治学等领域的学者纷纷将目光投向“体育赛事与城市发展”这一研究领域，其中城市品牌的塑造成为他们探讨的焦点之一。本文在分析了这些案例后，进一步以中国期刊网中的文献为基础，通过对具有代表性的研究文献进行深入的述评，旨在为大型体育赛事与构建城市品牌的问题提供有益的借鉴和思路，推动相关研究的深入发展，而大型体育赛事恰恰就是大型城市事件中的重要组成部分，因此越来越多的城市通过举办大型体育赛事来提升城市的发展水平，塑造自身的城市形象，从而进一步打造城市品牌。基于大型体育赛事对城市发展的重要影响，近年来，来自体育学、经济学、城市学、政治学等领域的学者们，越来越青睐于探讨“体育赛事与城市发展”的问题，其中打造城市品牌也是学者们进行研究的其中一环。本文就“体育赛事与城市品牌塑造”的问题以“体育赛事”和“城市品牌”作为关键词对中国期刊网进行了搜索，选取出31 篇比较有代表性的文献进行述评，希望对大型体育赛事与构建城市品牌这一问题提供借鉴和思路。

1、大型体育赛事及城市品牌的定义

1.1、对大型体育赛事定义的演变

从体育赛事的定义方面来说，西方学者大多从“事件”角度来把握，所谓“事件”是指短时间内发生的一系列活动项目的总和，在众多研究学者的定义中，我们可以发现一些对大型体育赛事的共识，大型体育赛事即某项或多项体育项目的非常规、国际性、大组织规模的比赛，并能吸引媒体和社会的广泛关注，对举办城市、地区、国家有着较大影响力的大型文化事件。

国内则是从运动竞赛的角度来定义体育赛事，认为体育赛事是以一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件，受一定的竞赛规则（即在裁判员主持下，按统一的规则要求，组织与实施的运动员个体或运动队之间的竞技较量）、传统习俗等制约，能够为举办地带来显著的社会效益、经济效益和综合效益。

1.2、城市品牌概念的提出与发展

城市品牌的概念是由“商品品牌”这一概念所衍生出来的，著名美国学者凯文·莱恩·凯勒认为：“像产品和人一样，地理位置或空间区域也可以被品牌化。我国较早提出城市品牌这一概念的是王玫从品牌的内涵出发，提出城市的形象建设就是品牌建设，确立城市形象定位；设计城市形象标志；立体展现城市形象；城市品牌是城市的独特资源在城市发展进程中所生成的特殊识别效应，是城市特有竞争力的体现，对游客、投资者等相关利益者提供的持续的、值得信赖的个性化承诺，以提高城市的知名度、美誉度与忠诚度，增强城市的聚集效应、规模效应和辐射效应。城市品牌塑造的策略和方法基本集中在：确定城市定位、整合城市资源、确立城市的精神和核心价值、发展城市内部产业、整合传播等几个方面。

2、大型体育赛事对城市品牌影响的研究现状

2.1、大型体育赛事对塑造城市形象的影响

近十年来，探究大型体育赛事与构建城市品牌的学者们，大多将关注点放在如何利用大型体育赛事提升城市形象上面。城市形象是一座城市的历史文化底蕴和经济社会发展水平的综合反映，是城市的自然资源、人文环境、历史传统、经济发展、科教文化、建筑景观、整体风貌等多方面要素在公众头脑中形成的总体印象。大型体育赛事对于提高城市形象的影响主要表现在以下五个方面：优化城市公共空间建设，促进城市经济发展，提高城市文化软实力，促进居民共享共建，优化城市的政治功能。

（1）大型体育赛事优化城市公共空间建设。

大型体育赛事由于其规模的庞大、赛事运作的复杂，对城市的体育场馆设施、交通设施，以及相关配套的服务业、旅游业水平都有着较高的要求。因此，在筹办体育赛事的过程中，政府必然会重视城市基础设施的完善，调整和优化城市的公共空间，将会配备一批能够规划、组织与举办此类赛事的专业技术人员和功能先进、规模齐全的现代化硬件设施投入运行，从而使城市的基础设施供给能力和运营效率得到全面提升，为城市发展奠定了坚实的基础，提升城市品牌的建设力。

（2）大型体育赛事促进城市经济发展。

大型体育赛事的举办需要修建比赛场馆及相关配套设施，有利于扩大城市内需，拉动城市建材业、交通运输、房地产、通信、广告媒体、体育产品等行业的发展；其次，大型体育赛事的举办可以为城市带来滚滚客流，从而促进城市旅游业的发展，大型体育赛事激发人们对体育的关注和热情，也使得城市里体育用品和体育观赏消费人群有增加的趋势，拉动体育产业的发展。

（3）大型体育赛事提高城市文化软实力。

城市的文化软实力是城市竞争力的重要体现，也是城市保持持续发展的内在动力，在物质文明高度发达的现代社会，文化软实力成为彰显城市形象的重要标志。大型赛事对城市文化软实力的提升包括：将体育赛事作为载体对城市历史文化、自然环境等进行传播与宣传，形成特有的城市品牌文化；利用体育赛事使人们去参与、体验、感受城市历史文化底蕴及体育的魅力，以及通过大型体育赛事的开幕式展现举办城市、国家的文化，彰显城市的文化魅力，塑造立体、全面的城市形象，用文化充实拓展体育赛事的丰富内涵，形成城市独特的文化核心竞争力。

（4）大型体育赛事促进居民共享共建。

体育赛事是国际交流的平台，它可以全方位地展现出城市居民的社会文明、精神状态，进而促进居民规范自己的道德行为，展现良好的城市居民形象。有效激发全体市民的热情和信心，提高城市文明程度，增强城市居民自豪感和凝聚力；让居民亲身参与到大型体育赛事的策划中，如赛事会徽、会歌、吉祥物的设计，也可以提高居民对体育赛事的关注度与参与度，增强了居民对于城市的情感投入，树立了共同建设城市的主人翁思想和东道主精神，展现凝聚一心的市民形象。

（5）大型体育赛事优化城市的政治功能。

大型体育赛事的举办对城市的建设、交通、服务等方面都带来的严峻的挑战，同时还涉及调配人员、安全保障、赛事运营、筹措资金等各方面的需求，必将消耗巨大的人力、物力、财力，如何充分调动资源、协调各方势力，政府的行政管理和协调能力是能否成功举办大型体育赛事的决定因素。赛事的举办，对当地政府是极大的考验，可全面提升城市的组织、管理能力，以及对重大事件的预警、应变能力，是一个国家或地区综合实力的体现，城市需要体育赛事体现其政治影响。除此之外，大型体育赛事是城市的一张“外交名片”。体育赛事为城市全面展示品牌形象提供了契机，城市为举办赛事精心筹备、塑造城市形象、全方位地展现城市品牌的行为，都面临与国际组织、其他城市交往的过程，也是在世界舞台上传播城市信息的公共外交的过程。在举办一次成功的大型国际体育赛事后，举办国的声望往往会获得相当大的提高。

2.2、大型体育赛事是城市品牌的营销手段

管理学大师彼得杜拉克为营销下的定义是：营销的目的是要充分认识和了解顾客，使营销成分多余，并自行销售。城市举办大型体育赛事应采用一种营销理念与思路，根据竞技化、观赛化、娱乐化等要素，构建由体育赛事到旅游、商务会展、制造业和服务业一体化发展的“文化—经济”平台。众多学者对城市营销的策略和模式做了研究，提出将城市发展愿景、赛事策划、组织和执行、赛事控制及协调相结合，通过体育赛事将城市的信息传达到目标市场，达到促成城市发展、展现城市个性、塑造城市品牌的作用。同时，要合理规划，结合城市发展实际准确定位城市的品牌形象和核心文化价值内涵，实施与城市品牌与赛事品牌的联合战略。

2.3、大型体育赛事为宣传城市特色提供平台

个性与特色能够给人们留下深刻的印象，城市的个性与特色给城市带来了吸引力和扩散力。举办国际或国内的体育赛事为城市展现、塑造城市特色搭建了平台。运作体育赛事的过程也是创建城市特色的过程，尤其是大型、综合性体育赛事因其功能的优越性和城市综合竞争力的象征性成为相对集中的全球注意力资源、再加上媒体对它们热情似火地宣传,自然地演变为城市特色形象的“代名词”。学者们提出城市的特有资产（包括先天的自然禀赋和文化资源以及后天塑造的城市个性与文化）是城市品牌形成的前提，在赛事宣传推广中加入城市的名称、标志，深度挖掘城市自身特色内涵，将城市形象理念及特色要素融入到赛事宣传推广中，作为体育赛事营销的背景材料，借着举办赛事的机会塑造出具有浓郁地方民族特色的城市形象与魅力，实现体育赛事与城市特色的完美结合。

3、述评与展望

纵观国内关于大型体育赛事对城市品牌构建的影响研究，学者从城市营销、品牌联合、体育赛事与城市发展的契合等不同角度对大型体育赛事对构建城市品牌的影响进行了研究，弥补了以往研究中只注重大型体育赛事对城市发展的影响，而对城市品牌效应研究较少的不足，让更多学者从关注体育赛事带来的“有形”的经济效益转向“无形”的城市品牌效益，推动了城市发展研究视角的转变，为今后城市品牌的构建提供了一定的理论支持和方法策略。但是，国内与此有关的研究主要集中于2008 年之后，起步较晚，所以仍存在较多欠缺之处，以下针对目前研究的不足提出了几点建议：

3.1、“城市形象”与“城市品牌”界限不清

目前国内有关大型体育赛事对城市品牌的构建研究更多聚焦于大型体育赛事对城市形象的影响，具体表现为注重体育赛事对城市经济、政治、文化、生态环境的影响的研究。但不同的城市对于城市品牌的定位不同，发展也具有差异性，目前研究较少关注到城市品牌定位的差异性，只是比较宽泛地阐述了大型体育赛事对城市发展的促进作用，盲目地强调大型体育赛事可以塑造良好的城市形象，但较少对“大型体育赛事能塑造怎样的城市品牌”“怎样将赛事品牌与城市品牌相结合”做出探索。未来研究应当更多将是否举办体育赛事与举办什么样的体育赛事与城市的定位及城市的整体发展战略考虑进去，在选择体育赛事时，更应考虑到是否符合城市总体发展战略以及对实现这些目标的贡献。

3.2、缺少纵向研究和定量研究

目前，国内的研究多数采用横向视角，即侧重于分析某一特定赛事对城市品牌塑造的影响，而缺乏对某一城市的纵向深入研究。这种纵向研究应当以特定城市为案例，全面探讨该城市举办的各类体育赛事对其城市品牌构建的累积效应和动态变化。此外，当前研究主要聚焦于北京、上海、广州等一线城市，对中小型城市的体育赛事与城市品牌构建关系的研究较为匮乏。同时，研究重心多放在大型综合性体育赛事如奥运会、亚运会等，对单项体育赛事和区域性赛事的探讨则显得相对不足。在研究方法上，现有研究以定性分析为主，缺乏结合统计数据、构建假设模型等定量研究方法，这在一定程度上影响了研究的深度和广度。因此，未来研究需要更加注重纵向深入、覆盖更多类型的城市以及赛事，并引入更多的定量研究方法，以更全面、深入地揭示体育赛事对城市品牌构建的影响机制。

3.3、缺少方法论

当前对大型体育赛事对城市品牌的研究大多停留在宏观角度，缺少大型体育赛事促进城市品牌建设的具体的、可操作的策略方法研究。

根据以上研究中的不足，作者认为，未来大型体育赛事对城市品牌的研究应多与城市品牌定位相结合，重视大型体育赛事对城市品牌构建的策略方法研究，并将定量研究与定性研究相结合，不应仅仅将视线局限于一线城市以及国际化、综合型赛事，可以多挖掘特色赛事或单项体育赛事对城市的影响，拓展研究的广度和深度。