元宇宙与广播电视媒体深度融合的路径探索

◎李虹剑

(上海人民广播电台长三角之声，上海 200000)

引言

随着技术愈发成熟，元宇宙从最初的概念逐步发展为现实技术，并在全球媒体行业中引起新浪潮。2021 年，世界最大的社交网站Facebook 正式更名为Meta，标志着元宇宙时代正式到来。元宇宙以强大的技术优势与丰富多样的社交功能，能以极快的速度传递信息，元宇宙的出现引得众多媒体竞相追逐，也促使我国广播电视媒体制定新的发展战略，并在战略布局上做出全新调整，以此在互联网大潮中占据更多先机，扩大发展优势。

一、虚拟与现实的交互，构建全新广电媒体业态

元宇宙概念自提出之日起，就引来社会各界学者与科技人士广泛关注。从狭义角度来看，元宇宙似乎是与现实世界平行的虚拟空间，通过对VR 和AR 技术的升级运用，将社交媒体与虚拟游戏进行整合，以此构建虚拟与现实交互的真实场景；但从广义角度来看，元宇宙更像是超脱于现实世界的平行世界，其不仅具有互联网应用的全部功能，还有着独立的经济系统，且用户可随时随地连入元宇宙世界。元宇宙自提出概念到发展至今，尚未形成明确的定义，现有对元宇宙的解释主要为众多专家学者在研究中提出[1]。

元宇宙的核心技术优势主要表现在以下三方面：

其一，VR、AR、MR。VR(虚拟现实交互技术)能依据用户群体需要构建虚拟场景，带给用户视觉、听觉、触觉等多种感官上的刺激；AR 技术(增强现实技术)能将虚拟场景与现实世界完美融合；MR 是混合现实的总称，是在虚拟现实技术基础上的升级与改变，该项技能在虚拟环境中引入真实世界内容，在虚拟世界、现实世界和用户之间搭建起一个交互反馈的信息回路。XR 是对以上三种技术的统称，借助计算机设备，通过多种技术整合，用户只需穿戴相应设备，便可进入虚拟与真实交互融合构造的沉浸式环境当中[2]。

其二，数字孪生技术。作为一种超现实概念，数字孪生可以被看做一个或多个重要、彼此依赖的装备系统的数字映射系统。该项技术能将现实世界的真实物体映射到虚拟世界当中，如构建自然场景、创造虚拟人物形象等。

其三，区块链技术。元宇宙依托区块链技术，形成了完整的经济系统，作为对现实世界的模拟超越，用户不仅能在元宇宙中花钱享受各式各样的服务，还能在元宇宙中赚钱，完全模拟现实社会经济形态。

由于元宇宙核心技术优势带来的可能性，其可以为广电媒体行业发展赋能，在原有媒体与受众群体交互的基础上进行升级，无论是在内容生产还是在内容传播上，均开创新的格局。目前，我国各大广电媒体正争相在元宇宙中布局。例如，中国广电构想的“中华文化元宇宙”、广西广电的“元视听”和“元底座”以及芒果幻视推出的“芒果幻城”。这些布局意味着虚拟现实必将成为未来媒体行业发展的主流。

二、元宇宙开创广电媒体“大航海”时代

元宇宙是对web3.0 技术的统称，随着互联网技术与移动通信技术的发展，元宇宙被更多人熟知，社会各界对元宇宙的看法不一，一部分人认为元宇宙将开创全新的媒体行业发展格局，另一部分人则认为元宇宙的发展将会颠覆传统媒体的地位。以电影《头号玩家》为例，该电影将人们对虚拟现实世界的印象以更加直观、立体的形式展现，通过对电影内容的分析，不难发现，整个电影是对未来现实空间与虚拟空间二者彼此之间关系的探究。从积极角度来看，现阶段互联网技术与媒体行业发展已经陷入瓶颈，无论是新闻直播还是互联网带货，都需要全新的技术引领，将互联网信息化带入全新的发展层次，并带动整个社会的信息化传播、应用与创新。

具体而言，元宇宙的发展与融入会为整个世界带来新的数字经济，使媒体传播行业迈入全新阶段，并构建全新的网络入口，刷新人们的认知，实现现实世界与虚拟世界深度融合。从消极角度来看，对元宇宙的过度炒作，使社会群众对元宇宙产生错误的认知。元宇宙概念被提出，其核心技术与实际功能仍处于研发阶段，我国各大广电媒体只是针对这一概念长远布局，尚未形成完整的产业链与社会价值，过度炒作会导致元宇宙的价值被过分高估，进而出现泡沫化现象。

众所周知，传统媒体行业经历了两大历史性变革阶段，一个是传统媒介向PC 互联网的转型，改变信息传播媒介；另一个是向移动互联时代方向转型，构建全新传播矩阵。元宇宙则是传统媒体下一个发展的入口，各大广电媒体一定会在竞争中展开全新布局，结合用户选择与需求变化，在接口设备的选择上做出调整，直至完成创新。元宇宙入口的转变将会使广电媒体的内容制作与内容传播发生翻天覆地的变化，使广电媒体进入“大航海时代”。

三、元宇宙技术赋能，构建全新传播形态

(一)推动广电实现创新发展目标

广电与元宇宙融合发展道路的优势在于内容部分，传播规律并不会发生根本性的改变，仍应坚持以用户导向为基础，不断提升自身讲故事的能力。在现阶段的元宇宙测试中展现出的视听传播生态，为广电媒体制定融合创新发展目标提供了多样化的灵感来源。从技术角度来讲，各大广电媒体无论是技术设备还是在人才储备上，在行业竞争当中均有着得天独厚的优势。从运营模式与内部治理角度来看，广电媒体为强化自身在媒体行业竞争中的地位，定期组织全体工作者学习先进理论，强化新闻媒体工作者对元宇宙的理解与认知。

(二)AI 技术生成赋予媒体采编工作新活力

作为元宇宙多项技术中的重要组成部分，AI 技术在媒体采编工作中有着较为广泛的应用。例如，早期腾讯公司研发的“Dreamwriter”，现在基于人工智能学习系统研发的“ChatGPT”，这些AI 技术的诞生与出现均为媒体采编工作提供全新的学习工作理念与技术手段。又如，AI 技术与无人机技术的融合，使采编记者能收集到较为危险区域的新闻素材，拓宽新闻创作灵感来源。AI 技术的融入使媒体采编工作效率大幅提升，内容创作质量也得到显著改善。

(三)广播电视媒体内容技术全方位升级

在内容制作上，丰富多样的视听语言、灵活多变的特效镜头、青春靓丽的虚拟人物，都能与元宇宙的情景相融合。从科技运用方面来说，元宇宙对于科技设备的依赖程度非常高，所以将以广播电视行业的演播室、摄像设备等作为建设重点。在广播电视系统中，出现了大量的虚拟主播，比如由东方卫视打造的虚拟主播“申䒕雅”，湖南卫视打造的数字主持人“小漾”，北京广播电视台打造的AI 数字人“时间小妮”，这些都是各大广电积极构建元宇宙的有益探索。

(四)助力广电媒体产业化发展

近几年，以文创、影视、游戏等为代表的数字娱乐产业在元宇宙的发展中逐步发挥引领作用，AI、虚拟现实、全息互动体验等科技手段助力广电媒体行业全面升级。元宇宙具有的时空延展、沉浸体验和数字标识等特性，为其更好地塑造艺术性和体验性提供了全新的应用场景。当前，在数字化娱乐行业中，除打造独立的核心IP 以外，还在用户需求基础上做出了一系列调整与准备工作，并在虚拟数字人物形象创造、功能开发与完善上下足功夫。

四、元宇宙与广播电视媒体深度融合的路径探索

(一)全景沉浸式体验成为业内发展新潮流

沉浸式体验作为元宇宙的显著特征之一，能带给用户全新的体验，实现全景沉浸式体验的关键在于对XR 和AI 技术的应用。AR 能根据用户需求，在虚拟现实场景的基础上引入现实场景；VR 则是根据用户需求转变，灵活切换虚拟场景内容；而AI 技术可以根据信息资讯内容来变化场景。用户在元宇宙将拥有360°的立体视角，且在MR 技术的帮助下，自由定制自身形象，并与其他用户形成交互。例如，在2022 年北京冬奥会期间，在5G 技术、云计算服务、区块链技术等多项技术手段的助力下，虚拟现实技术得以在重大体育赛事中广泛应用。其不仅能帮助冬奥会模拟开幕式的全流程，还能涵盖冬奥会现场布置的全部要素，真正做到在虚拟环境中超越现实。同时，虚拟现实技术展现出极为强大的功能，包括但不限于“自由视角、子弹时间、沉浸式观赛、VR 互动”等，不仅为群众带来全新的观赛体验，还能参与到运动员训练与比赛现场的实景观察中。

在科学技术的推动下，实现虚拟与现实交互的终端形式将会更加多样，正如传统媒体的转型升级一般，从早期的大小屏联动、智慧屏互动向虚拟电视屏、VR、AR 眼镜等智能终端转变。此外，在信息内容的传播方面，元宇宙表现出的能力将完全颠覆人们的认知，带给其强烈的震撼。与此同时，通过对大数据、云计算、人工智能算法以及区块链技术的应用，能够实现用户需求精准定位，由此带来与传统媒体不同的新闻推送机制。具体来讲，元宇宙能够实时把控不同用户的喜好、需求变化，即使是小众群体，元宇宙也能为其精准推送个性化信息资讯。

(二)元宇宙广电媒体传播新平台

在元宇宙的时代浪潮中，各大广电媒体为走在时代发展前沿，稳固自身在媒体行业中的地位，抢占发展先机，纷纷在元宇宙中布局。例如，湖南广播电视台联合湖南芒果幻视科技有限公司推出的“芒果幻城”，结合自身独有的内容与优势，打造独立IP。2022 年9 月起，全国首档全虚拟VR综艺《唱玩芒果幻城》于“芒果幻城”中播出，并取得良好的收视率。“芒果幻城”具有一种能力多种场景的表征，并对自身的定位属性有着明确的认知，打造基于VR 的泛娱乐内容社交平台，主要围绕虚拟综艺、沉浸式游戏、虚拟社交三大版块探索研发。用户可在芒果幻城中体验多种多样的用户服务，在扮演虚拟人物的过程中，探索元宇宙的新玩法。同时，湖南广播电视台将芒果幻视内容与芒果IP 锁定，开创全新的芒果生态系统。

“芒果幻城”的出现为各大广电媒体探索元宇宙融合发展打了一针强心剂。芒果环视将打造自主自控、自成一体的新平台作为着力点，将虚拟现实场景的构建与各项功能的开发完善作为核心，从而在元宇宙与广电媒体融合发展中站稳脚跟，探索更加多样化的组合模式。“芒果幻城”的推出，是在元宇宙环境下，广电媒体对新型传媒形式的内容进行的有益尝试和创新。要想保证该项技术的实现与在未来广电媒体运营中的使用，自然是要投入大量的人力、物力、财力。

(三)“传媒+元宇宙+N”多方位布局助力搭建数字藏品平台

在与元宇宙融合发展的道路中，山东齐鲁壹点提出“传媒+元宇宙+N”的多方位布局理念。通过多点布局，抢占元宇宙发展赛道，齐头并进，逐步提升广电媒体在元宇宙中的地位，构建全新宣传矩阵，为内容生产传播与业态升级提供坚实技术保障。齐鲁壹点构建的元宇宙平台为“壹点天元”，以新闻报道为主要探索主题，构建三维化、立体化的新闻现场[3]。此外，“传媒+元宇宙+N”的布局方式使广电媒体服务更加便捷，用户根据自身需要，可自行搜索想要的服务内容。以“传媒+元宇宙+车展”为例，齐鲁壹点将现实世界中的车展内容与信息统一上传至元宇宙世界中，用户足不出户便可了解各类车辆信息，还可在元宇宙中试驾新车，进一步增强用户的参与体验。

此外，元宇宙在区块链的帮助下，构建完整的经济系统，并增设数字藏品平台，实现媒体与产业融合。目前，各大地方主流媒体纷纷涉足数字化藏品。山东广播电视台以其地域文化与地区资源为IP 核心，启动了“齐鲁数藏”数码藏品项目。数字藏品产业引入广电生态，最直接的好处就是获取更多收入，为实现可持续发展目标添砖加瓦。坚持“内容为王”原则的传统广播电视媒介从来不缺少高质量的信息，通过将具有重要意义的信息资源转换为数字藏品，不仅能极大地减少信息资源的消耗，还能为广播电视媒体探索元宇宙环境下的可持续发展之路[4]。

(四)虚拟人物形象生产推动实现一种能力多种场景交互

2019 年，《人民日报》推出虚拟主播“果果”。第二年，新华社推出虚拟主播“新小微”。两位虚拟主播的诞生揭开了主流媒体创建“虚拟人物形象生产”的帷幕。自2021 年起，伴随着“元宇宙”概念大火，我国广电媒体等单位纷纷推出了“虚拟人物”，突出其互动性，力图使其在内容层次上更加具有感染力。在2020 中国国际进口博览会上，二次元虚拟主持人“申䒕雅”被邀请到了现场，进行了一次跨越时空的沟通和互动。在2020 年抗击新型冠状病毒的过程中，广西广播电视台推出了AI 虚拟女主播“小晴”，为大家带来了疫情实时报道、相关的政策和科普，以及一些抗疫感人事迹。江西广播电视台AI 女主播“小燕”在2021 年江西《小燕“说”两会》节目中现身。“小燕”的口型、表情、肢体语言都与真实的人类极其接近。2022 年，为迎接“二十大”，新华社客户端采用语音合成、唇形合成、表情合成和深度学习等多种手段，制作了“新小萌”和“新小浩”等人工智能主持人，“克隆”具有真实直播功能的“数码人物”，深受青年观众欢迎[5]。近年来，在广播电视领域，数字人的使用越来越多。与真实人物相比，虚拟人物在形象和表达上虽然仍有所欠缺，但有其独有的优点。例如，在面对复杂情况时，虚拟人物会根据AI 智能算法，在最短时间内做出最为正确的判断。同时，虚拟人物能保持24 小时高强度工作，在面对用户复杂的需求变化时，也能展现出较强的应对能力。无论如何，虚拟主持人形象的创造都将是助力元宇宙与广电媒体融合发展的强大助推力。

五、结语

综上所述，虽然元宇宙目前仍处于发展初期，但虚拟与现实的交互必然是未来传统广播电视媒体的发展方向。结合各大广电媒体在元宇宙中的布局与实践探索，不难发现，要想实现元宇宙与广电媒体的融合发展，依然需要大量的人力、物力支持，且需要在原有技术上升级更新，不断加强内部人才建设与积累。同时，应秉持内容为王的原则，不断提升元宇宙技术支撑下的广电媒体服务质量，顺应时代发展潮流，走在时代发展前沿，才能实现广电媒体行业长远发展目标。