数字时代的变形记——传统媒体的转型策略探究

◎王 标

(罗平县融媒体中心，云南 曲靖 655800)

与传统媒体相比，新媒体平台获得数字化助力，突破传统媒体的限制，以丰富的内容、新颖的形式、强大的交互功能，逐渐占领媒体市场，给传统媒体带来一定的冲击。但是在社会公信力、品牌资源方面，传统媒体仍占据绝对优势，属于新媒体平台不具备的功能。鉴于此，新媒体应当与传统媒体积极融合，促进媒体升级、战略转型，从而为受众群体提供高质量服务。

一、传统媒体转型存在的问题

(一)数字化转型与业务结构的矛盾

在数字化转型进程中，各类新媒体对传统媒体的冲击影响大，数字化附带成本、新老业务的占领份额也面临不均衡现象。传统媒体拓展的数字化业务、传统业务之间的矛盾非常多[1]。新媒体在起步阶段面临严重亏损，影响传统媒体的改革与创新。

传统媒体与新媒体存在人力资源分配问题，部分新媒体员工的福利待遇高，传统媒体员工心生不满。若参考传统媒体薪资，就会影响新媒体人才的招聘。所以要协调好传统媒体、新媒体的结构性矛盾，准确定位传统媒体、数字化转型关系。

(二)数字化转型技术不成熟

传统媒体的数字化转型，缺乏成熟硬件、媒介、软件支持，现有技术无法为传统媒体提供传播平台。数字化转型技术模式无序，部分产业链的通畅度不足，相关资源无法进入数字化产业。手机端可以提供全新的阅读体验，具备多元素功能，而且布局规范、界面流畅度高，能够为人们带来舒适感，所以人们对手机终端的依赖度高。新媒体的硬件标准完善，具备数据库、计算网络技术，但是当访问量剧增时，就会出现系统瘫痪现象，所以传统媒体实行数字化转型时，必须重视硬件配置。

在信息化、数字化时代下，受众的阅读习惯发生变化。传统媒体的篇幅大、时间长，不符合快节奏的工作与生活模式。数字新闻能够准确把控视频新闻脉络、数字新闻内容，实时播报新闻，以简洁语言勾勒视频、文本主体，但内容同质化现象严重，无法推行二次售卖盈利模式。此外，传统媒体的盈利模式单一，少数媒体打造了数字化平台，但是主要盈利模式仍然为广告收入，数字化增值业务有限[2]。而且，数字化转型也没有找到增加传统媒体有效的利益点，很难获得理想的数字化转型成效。

二、传统媒体与新媒体融合的困境

在数字化时代，迎来了媒介融合，即“融媒体”模式。媒体融合深度加大，传统媒体、融媒体平台建立合作关系，做出一系列优化与调整工作，高效处理传统媒体平台、新媒体的融合问题。

(一)科学规划不到位

联合职能部门的要求，建立一套完整的融媒体平台，但未从本质上转型，缺乏明确的媒体融合计划、融合目标、融合思路、融合定位，致使媒体功能重叠，节目内容单一，面临严重的同质化问题，无法保障节目质量。媒体融合成为传统媒体的全新发展方式，但只是将数字化信息传播技术融入到传统媒体传播中。

(二)政策支持与创新意识薄弱

受经济条件等各种因素的影响，相关部门在资金投入、政策扶持方面有所欠缺，新媒体设备、媒体技术引入不合理。媒体融合的效果不理想，很难实现创新发展[3]。传统媒体发展新媒体的创新意识不足，没有深入探索媒体融合工作，再加上主体参与积极性不足，阻碍了媒体工作的发展。

(三)媒体融合过于形式化

尽管部分融媒体平台实现媒体融合，但是处于相互独立状态。传统媒体对新媒体时代媒体发展需求认识不足[4]。由于对媒体融合的认知不到位，致使媒体融合过于形式化。传统媒体引入新媒体传播方式，由此扩展传播渠道；新媒体借助社会公信力、媒体影响力，打造良好的品牌形象。然而，二者的融合效果不理想，而且融合手段不佳，很难加强媒体融合成效。

(四)媒体融合人才缺失

新媒体与传统媒体从业者面临的生长环境、信息传播领域不同，能够灵活应对各自领域的难题。但是在媒体融合之后，传统媒体人员很难掌握新媒体信息的传播技能、传播规律；新媒体人员不熟悉传统媒体的专业技能，没有深度认知新闻信息传播法规。所以，新媒体和传统媒体融合只停留在表面。为了高效解决存在的问题，增强新媒体和传统媒体的融合效果，必须培养专业人才。

(五)融合空间受体制机制影响

除上述影响之外，传统体制机制对媒体融合的影响明显。传统媒体平台受到国家监管。在传统媒体平台创新发展过程中，必须遵循传统新闻行业规范，但是新媒体更注重市场发展规律。为了顺利开展媒体融合工作，必须打破传统机制的制约，保证新媒体和传统媒体融合的效果。首先要改变传统绩效考核标准，创新体制机制、考核标准，既可以为融媒体平台提供良好的发展环境，还可以保证新媒体和传统媒体遵循统一的制度要求。

三、传统媒体转型的要点

(一)观念转型

在数字化时代，传统媒体应当重视观念转型，将媒体竞争关系转变为合作关系。传统媒体应当强化全局意识。无论是报刊还是广播、电视，都不要只顾抢发新闻信息，而要关注新闻合理性，形成良性的媒体竞争局面。面对相同的新闻事件，报纸、广播、电视要发挥自身优势，形成一次采集、多次发布的融合局面。对于相同的新闻来说，要从不同角度进行报道。传统媒体要重视观念转型，实现更好的发展。

(二)模式转型

长期以来，传统媒体新闻报道包括发现线索、采访当事人、整理采访内容、发布新闻等。新闻记者负责完成整个流程。在数字化转型过程中，传统媒体必须转变新闻报道模式，优化整合人力资源、物力资源，实现共同服务[5]。打通不同媒体采编人员之间的阻隔，建立融媒体采编中心。融媒体采编记者外出采访时，共享采集的新闻素材，由新闻编辑结合媒体特点来撰稿。通过此种方式，可以保证传统媒体的新闻稿源，形成良性竞争局面，减少人力成本支出，应用传统媒体的传播优势，通过不同媒介传播主题新闻，扩大新闻的覆盖面。

四、传统媒体的转型策略

(一)加大政策扶持力度

政府部门要高度重视新媒体和传统媒体的融合发展，加大资金投入、政策扶持力度，从而实现媒体融合。

第一，重视资源共建与整合，充分发挥出新媒体的信息传播优势。第二，传统媒体可带动新媒体规范化发展，为了全面提升媒体融合效率，应当转变新媒体和传统媒体相互独立的状态，扩展媒体融合发展思维，稳抓媒体融合机遇，引入新媒体技术，重视技术与设备升级，从而顺利开展媒体融合工作。新媒体和传统媒体要加大重视力度，获得政府部门大力支持，实现新媒体和传统媒体融合发展。政府部门要加大人力、物力、财力资源投入，重视税收减免、知识产权保护，构建完善的利益分配机制，简化媒体融合办事程序[6]。

(二)搭建数字平台，实现内容增值

数字技术能够消除内容产品的技术限制，信息能够在各类介质内传输，内容发布与生产可实现一次生产、多次加工。在受众差异化局面下，数字平台成为数字转型的重点，涉及电子阅读器、手机客户端、平板电脑、微信公众号等，实现多渠道的内容分发，提升内容生产效率。在内容生产流程中，可以实现增值目标，借助媒体融合生产，增强内容生产力，降低生产成本。

(三)优化产业链整合，增强媒体公信力

优化产业链整合，有助于完善媒体资源。传统媒体的专业化人才充足，能够为新媒体配置人力资源，从而生产优质内容、优化新闻传播方案。通过人力资源优化，能够创新人才使用方式，提升新闻信息的传播效率。数字媒体的市场化发展，导致网络平台充斥大量虚假新闻，降低新媒体的公信力。要想实现数字化转型，必须以严格标准审核新闻的真实性，吸引更多受众，整合价值链。

(四)规范产业技术标准

积极适应数字化时代发展需求，建立规范化标准。网络产品很难规避盗版问题，行业必须统一技术标准，保障知识产权，为撰稿者提供版权保护，保障他们的合法利益[7]。统一技术标准可以抵制盗版问题，媒体平台也不要收录虚假信息。只有制定统一的技术标准，才可以促进传统媒体的数字化发展。

(五)提供个性化新闻资讯

智能手机不再为单一的通信工具，而是新型移动互联设备，将报纸、广播、电视、网络融合在一起，通过数字技术融合传播手段，准确传播至各位用户，全面满足受众的个性化需求，实现定制化传播。手机能够为用户提供便利，实现用户融合，精准传播新闻资讯。比如，中央电视台、人民日报推出新闻客户端，精准定制新闻内容。传统媒体的数字化转型，可以实现新闻互动传播。

(六)建立完善的监管机制

为了顺利开展媒体融合工作，应当建立科学的监管机制，规范和约束行业内部违规行为。随着新媒体平台的高速发展，传播内容的精准度偏差大，极易对受众群体产生误导，对社会稳定发展的影响明显[8]。鉴于此，应当建立监督与管理机制，约束传统媒体平台、新媒体平台，避免出现违规、违法行为，保障媒体融合的顺利进行。通过此种方式，既可以推动媒体融合发展，还可以保障社会稳定发展，得到政府部门、媒体工作者的重视。

(七)创新媒体融合工作理念

为了顺利开展媒体融合工作，相关人员要重视媒体融合理念的创新，特别是媒体融合形式，要发挥新媒体平台、传统媒体的优势与作用。在数字化时代，应当重视媒体融合思维的创新，探索优质的媒体融合体系。

新时期背景下，传统媒体平台受到新媒体平台的冲击，受众规模减少，多是由于传统媒体节目形式单一、内容枯燥。所以要总结新媒体和传统媒体的不足，调整传播内容、传播形式，丰富节目形式与内容，提高群众的兴趣，同时引入动态化调整机制，借助新媒体平台与用户交流，明确用户的喜好，争取大量受众的关注，扩大发展空间。

(八)优化内容整合，设立行业标准

传统媒体开始朝着融合趋势发展，各地区将媒体深度融合作为未来发展规划。传统媒体、新媒体的融合发展，要求建立媒体行业标准，属于二者融合发展基础，呈现出优质的内容信息。然而，分析当前形势可知，新媒体行业的规范化、标准化管理效果不佳，相应影响媒体自主发展、融合发展[9]。因此，新媒体平台应当重视自我监管，减少媒体融合的矛盾，形成统一的媒体行业标准。

(九)革新传统媒体技术形态

在数字化时代，要从根本上促进技术改革，探索传统媒体的改革创新路径，优化整合虚拟现实技术、大数据技术、云计算技术。传统媒体打造智能的信息收集平台、制作平台，实现系统的自动化搜索，筛选网络焦点话题、热点信息，通过智能化生产与加工，自动制作和播出新闻节目，提升新闻的广泛性。基于大数据技术，联合用户群特征与需求，推送个性化广告内容。在大数据时代，各行业遭受的冲击都非常大，传统媒体如果不重视技术转型，就会因广告收益减少、资金不足而陷入发展困境。合理应用大数据技术，可以结合用户群开展精准化推送，广告能够渗透到用户内心，保障传统媒体的经济来源，促进媒体的创新发展，建立属于传统媒体的路径探索机制。

(十)精准定位改进内容

传统媒体要正确定位融合转型，追求精品内容。基于内容着手，以免丢失核心竞争力。为了高效完成上述工作，要从以下方面入手：

第一，掌握宏观、微观权重。宏观内容包括真实的新闻内容。在数字化时代，传统媒体的融合转型，要求媒体人坚守宏观内容，保证新闻内容的简洁性[10]；深度探索和挖掘微观内容，改变平铺直叙的报道模式，将理性元素融入到新闻内容中，提升新闻内容的层次与水平。

第二，科学掌握内容与形式的比例。优秀内容是传统媒体发展的重要支持，所以要深入分析信息的多样化传输问题，重视信息采集、编辑的时效性，保证新闻传输热度。在编辑新闻内容时，应当重视形式的改良与创新，将图画内容添加到文本内容中，提升新闻信息的真实度。

五、结语

综上所述，在数字化时代，随着人工智能、大数据、云计算技术高速发展，传统媒体面临的挑战非常多。通过与新媒体建立合作关系，能够打造全新的媒介传播形态，为受众提供阅读便利性，获取受众关注。传统媒体的未来发展，离不开新媒体技术的支持，媒体人要深入分析传统媒体发展问题，实现转型发展。