探索新闻传播多元路径：传统媒体与短视频协同发展

◎张 鑫

(山西广播电视台，山西 太原 030000)

随着数字技术的快速发展和互联网的普及，新闻传播领域经历着巨大的变革。传统媒体面临着传统观众群体的转变和新媒体竞争的挑战，而短视频平台迅速崛起，成为受众获取信息和娱乐的重要渠道。在这个多元化和碎片化的传媒环境中，传统媒体如何与短视频平台实现协同发展，成为了一个备受关注的议题。传统媒体与短视频平台的协同发展既是一种合作机制，也是一种内容创新和传播模式的探索。传统媒体拥有丰富的新闻资源和专业团队，具备深度报道和权威性的优势，而短视频平台则以独特的形式和迅捷的传播速度吸引了大量年轻用户。将两者有机结合，可以实现信息质量和传播效果的双赢。然而，在实际操作中，传统媒体与短视频平台的合作面临着一些挑战和问题。合作模式不够成熟、内容质量参差不齐、受众接受程度不一等等，都需要进一步研究和探索。因此，本文旨在深入探讨传统媒体与短视频平台的协同发展，分析合作模式、内容创作和传播方式以及受众接受程度等方面的情况。通过实证研究和案例分析，提出相应的建议和策略，以促进传统媒体与短视频平台的更好协同，实现新闻传播的多元路径，满足受众个性化需求，推动传媒领域可持续发展。

一、传统媒体与短视频平台的合作模式

(一)合作形式和机制分析

在传统媒体与短视频平台的合作中，可以出现多种形式和机制[1]。常见的合作形式和机制分析包括五种。

一是资源共享合作。传统媒体与短视频平台可以通过资源互补、信息共享的方式展开合作。传统媒体可以提供新闻报道、专业内容和品牌影响力等资源，短视频平台则可以提供创意和技术支持、年轻用户群体等资源。双方可以通过合作共享资源，实现互利共赢。

二是内容输出合作。传统媒体可以将自己的内容输出到短视频平台上进行展示。通过在短视频平台上发布适合年轻用户口味的短视频内容，传统媒体可以拓展新的受众群体和传播渠道。这种合作形式可以提高传统媒体在社交媒体上的曝光度和品牌知名度。

三是联合创作合作。传统媒体与短视频平台可以共同策划、制作和推广原创内容。双方共同参与节目或项目的策划、制作和运营，通过合作创作出更具吸引力和创新性的内容。这种合作形式可以结合传统媒体的专业知识和短视频平台的创意和技术优势，提升内容质量和用户体验。

四是数据分析合作。传统媒体与短视频平台可以通过数据分析合作，共同探索受众的需求和喜好，优化内容策划和推广方案。传统媒体可以借助短视频平台的用户数据和分析工具，更准确地了解受众反馈和行为，从而做出更加精准的决策和调整。

五是营销推广合作。传统媒体与短视频平台可以合作进行品牌推广和营销活动。通过联合举办活动、合作推广和广告投放等方式，传统媒体可以借助短视频平台的年轻用户群体和社交媒体传播效应，提高品牌影响力和市场份额。合作形式和机制的选择取决于双方的需求和资源，需要通过充分沟通和合作协商，找到适合双方的合作方向和模式，实现互利共赢的目标。

(二)合作模式存在的问题和挑战

在传统媒体与短视频平台的合作中，可能会面临一些问题和挑战[2]。常见的问题和挑战有以下几个方面。

一是版权保护问题。由于短视频平台的特性，存在内容侵权的风险。传统媒体在与短视频平台合作时，需要注意保护自身的版权和知识产权，防止未经授权的内容被非法传播或使用。

二是内容质量和可信度。短视频平台上的内容多样性和用户生成内容的特点，可能会影响到内容的质量和可信度。传统媒体在与短视频平台合作时，需要筛选和验证内容，确保传递给受众的信息准确、可信。

三是平台算法的影响。短视频平台通常采用个性化推荐算法，根据用户的兴趣和偏好推送内容。这可能导致传统媒体的内容在平台上的曝光度较低，影响到合作效果。为了提高合作效果，传统媒体需要了解平台算法的工作原理，并调整相应的策略。

四是受众接受程度和转化率。传统媒体在短视频平台上的内容推广式和盈利能力。传统媒体需要思考如何在短视频平台上实现商业价值和盈利，以保证合作可持续发展。

五是跨平台协同和资源整合。传统媒体与短视频平台的合作往往涉及跨平台协同和资源整合。合作双方需要解决技术、数据、人员等方面的资源整合问题，以确保合作顺利进行。以上问题和挑战需要传统媒体和短视频平台共同关注和解决。通过加强合作沟通、制定有效的合作策略，双方可以充分发挥各自优势，实现合作的最佳效果。

二、内容生产与传播方式探究

(一)传统媒体的内容创作和特点

传统媒体在内容创作方面具有多方面特点。

一是专业性。传统媒体通常由一支经过专业培训和资质认证的新闻团队负责内容创作和报道。他们具备一定的行业知识和专业素养，能够提供客观、准确和深入的新闻报道和分析。

二是深度报道。传统媒体注重通过深入调查和采访，全面报道和分析事件和话题。他们会挖掘背后的故事，提供更多细节和背景信息，让受众对事件有更深入的理解和认识。

三是多样性。传统媒体可以涵盖多种形式的内容，包括文字报道、图片、视频、音频等。他们可以通过各种不同的方式来呈现信息，以满足不同受众的需求和偏好。

四是高可信度。传统媒体通常依赖于严谨的报道流程和编辑审核，以确保信息的准确性和可信度。他们会核实和验证消息来源，并审查和编辑报道，以防止出现错误或偏见。

五是责任感。传统媒体承担着监督和公共服务的职责，他们注重公共利益和社会责任，致力于向公众提供真实、客观、有价值的信息。他们在选择报道内容和表达方式时，会考虑到社会影响和价值导向。传统媒体的内容创作经过一系列严谨的流程和审核，能够为受众提供可信、准确和多样化的信息。他们以专业性和深度报道为特点，全面分析和解读新闻事件。同时，传统媒体具有高可信度和负责任的态度，注重公共利益和社会责任[3]。

(二)短视频平台的内容生产和传播方式

短视频平台的内容生产和传播方式具有5 个特点。

一是用户生成内容(UGC)。短视频平台的内容主要由用户自主创作和上传。用户可以使用平台提供的拍摄、剪辑、滤镜等工具，将自己的创意、生活片段、才艺展示等内容制作成短视频。UGC 的性质使得短视频平台上的内容多样性和个性化程度非常高。

二是简洁明快。短视频平台的内容以简洁明快为特点。由于时间限制，短视频通常时长在几秒到几分钟之间，内容呈现更加直接、精炼，强调节奏感和视觉冲击力。这种形式适应了现代人快节奏生活和碎片化阅读的需求。

三是社交共享。短视频平台注重社交和分享功能。用户可以通过点赞、评论、分享等方式与其他用户互动，形成社交网络和社群。其内容也可以快速在平台内外传播，通过社交关系链和推荐算法扩散，形成内容裂变效应。

四是个性化推荐。短视频平台通常采用个性化推荐算法，根据用户的浏览历史、兴趣偏好和社交关系等信息，推送符合用户兴趣的内容。这种个性化推荐模式能够提供更加精准和有针对性的内容，提高用户参与度和忠诚度。

五是创新性和娱乐性。短视频平台鼓励用户创新和表达个性，内容更加注重创意和娱乐性。用户可以通过剧情设置、音乐配合、特效处理等方式提升内容的吸引力和趣味性。这种创新性和娱乐性使短视频平台成为年轻人喜爱的娱乐和消遣方式。短视频平台的内容生产和传播模式与传统媒体有着明显的差异。用户生成内容成为主导，简洁明快的形式满足了用户碎片化阅读的需求，社交共享和个性化推荐增强了用户互动和参与度。同时，创新性和娱乐性的特点使短视频平台成为年轻人追求娱乐和创造的平台。

三、受众接受程度与行为研究

(一)受众对传统媒体和短视频的使用习惯和偏好

受众对传统媒体和短视频的使用习惯和偏好有多个方面。

一是平台选择。不同年龄段的受众在平台的选择上可能有所差异。传统媒体更多地吸引了中老年受众，他们习惯于通过电视、报纸和广播等传统媒体获取新闻和信息，而年轻一代更倾向于使用短视频平台，如抖音、快手等。

二是内容类型。传统媒体通常提供新闻、专题报道、深度分析、电视剧等多样化的内容。这些内容更注重事实性、客观性和权威性；而短视频平台上的内容更加多样化，包括搞笑、娱乐、美食、旅行等内容，更具趣味性和娱乐性。

三是使用场景和时间。传统媒体通常可以在家庭、办公室、公共场所等固定场所使用，比如打开电视观看新闻节目、阅读报纸杂志等；而短视频平台更适合利用碎片化时间，受众可以随时随地在移动设备上观看，例如在地铁、公交车上的闲暇时间。

四是互动参与。短视频平台更加注重用户互动和参与，用户可以通过点赞、评论、分享等方式与其他用户互动，也可以创作自己的内容，并通过平台传播；传统媒体的用户互动则相对较少，用户更多是作为信息接收者和观众。

五是个性化推荐。短视频平台通常采用个性化推荐算法，根据用户的兴趣和偏好，推送符合用户口味的内容，这种个性化推荐模式能够提供更加针对性和精准的内容，提高用户的参与度和留存率；而传统媒体在内容选择上相对较为固定，不能根据个人喜好实现定制化推荐。

综上所述，不同受众在传统媒体和短视频的使用习惯和偏好上存在差异。年龄、兴趣爱好、生活方式等因素都会影响受众对媒体形式的选择和使用习惯，同时，个性化推荐、互动参与等特点也成为年轻一代更青睐短视频平台的原因。

(二)受众对不同平台新闻内容的获取与参与度

受众对不同平台新闻内容的获取和参与度有多方面的差异。

一是传统媒体。传统媒体如报纸、广播、电视等，在新闻内容获取方面具有较高的权威性和可信度。传统媒体通常由专业记者和编辑团队负责报道和编辑，内容经过审查和筛选，更注重深度报道和专业分析。受众在传统媒体上获取新闻内容时，更多是被动接收，参与度相对较低。

二是网络媒体。网上新闻平台和门户网站为受众提供了更加快速、实时的新闻内容。受众可以通过上网搜索、订阅推送等方式，主动获取感兴趣的新闻内容。网络媒体鼓励受众参与互动，通过评论、分享等方式表达观点和参与讨论。

三是社交媒体。社交媒体平台如微博、微信等，成为获取和传播新闻的重要渠道之一，受众通常通过关注媒体账号、好友分享等方式获取新闻信息；社交媒体平台也鼓励用户互动和参与，受众可以通过点赞、评论、分享等方式表达观点和参与讨论。

四是短视频平台。短视频平台如抖音、快手等，对于新闻内容的获取和传播较为有限。虽然短视频平台上也有一些新闻类内容，但相对来说更注重娱乐、搞笑和生活类内容。短视频平台在新闻领域的参与度相对较低，更多是作为用户被动观看和娱乐的平台。受众对不同平台的新闻内容获取和参与度取决于平台的特点和用户自身需求。传统媒体和网络媒体通常提供权威性和深度报道，受众在这些平台上获取新闻内容时，更多是被动接收；而社交媒体和短视频平台注重用户互动和参与，受众可以主动获取新闻信息并参与讨论。

四、改进策略与建议

一是加强合作机制与资源共享。传统媒体与短视频平台可以建立更紧密的合作机制和合作关系。双方可以共享内容、数据和技术资源，实现互利共赢。传统媒体可以通过与短视频平台合作，扩大品牌影响力和年轻受众群体；而短视频平台可以借助传统媒体的专业知识和内容质量，提升用户体验。

二是提升内容质量与创新能力。为了在短视频平台上脱颖而出，传统媒体需要注重内容的质量和创新。他们可以充分发挥自身的专业性和深度报道优势，在短视频平台上提供准确、权威、有价值的新闻内容。同时，也要注重创新和多样化的内容呈现方式，吸引年轻用户关注和参与。

三是探索个性化传播策略与用户参与。传统媒体可以利用短视频平台的用户互动和参与特点，探索个性化传播策略。他们可以通过与用户互动、引起讨论和参与活动等方式，提高传播效果和用户参与度，还可以主动收集用户反馈和建议，根据用户需求调整和改进。

四是创造优质原创内容。为了吸引年轻受众和在竞争激烈的短视频平台上脱颖而出，传统媒体可以加大对优质原创内容的投入。他们可以结合传统媒体的专业知识和短视频平台的创意和技术优势，制作具有独特性、创新性和娱乐性的原创内容，以提高用户关注度和参与度。

五是与用户建立联系与互动。传统媒体应积极与用户建立联系和互动，了解用户的需求和偏好，并有针对性地提供相关内容。可以通过社交媒体渠道与用户互动、回应用户的评论和问题，增强用户的参与感和忠诚度，有助于建立稳固的用户基础，并为未来的合作和发展创造更多机会。改进策略与建议需要根据具体情况和目标来制定，并在实践过程中不断调整和优化。双方需要加强沟通合作，共同探索适合的合作模式与策略，以实现合作的最佳效果。

五、结语

通过传统媒体与短视频平台协同发展，可以探索新闻传播的多元化发展路径，实现更广泛、更有针对性的受众覆盖和参与度提升。传统媒体与短视频平台协同发展可以拓展新闻传播的多元路径。通过整合资源、提供多样化内容、强化用户参与和个性化推荐，传统媒体与短视频平台可以共同探索新的合作模式和策略，实现更广泛、更有意义的新闻传播效果。