电视台大型文艺晚会与演出活动策划分析

◎周 权

(云南广播电视台卫视频道，云南 昆明 650031)

随着社会的发展，人们的生活水平逐步提高，对于精神层面的需求也越来越重视。随着人们的艺术鉴赏能力和认知能力不断提升，对于大型文艺晚会和演出活动的期望也越来越高[1]。这反映了人们在精神追求方面的进步和境界的提升。在特殊的节日和纪念日等重要场合，电视台通常会举办大型文艺晚会和演出活动，策划人员面临的挑战是确保节目内容与当前人民群众的审美需求保持一致。为了实现这个目标，策划人员需要在保证演出质量的基础上，设计多样化的节目内容，以满足不同受众群体的需求，从而保证活动的成功策划和顺利实施。

一、电视台大型文艺晚会与演出活动的现实意义

(一)文化传承

电视台大型文艺晚会与演出活动是文化传承和艺术普及的重要载体，其在提升全民文化素养方面具有不可忽视的重要作用。以春节联欢晚会为例，作为代表性十足的文艺晚会之一，春节联欢晚会可以通过小品、戏曲、歌舞等多种艺术形式向广大观众传达正确的价值观和优秀的中国传统文化，提高观众的思想道德品质和文化自信。

(二)社会交流

电视台的大型文艺晚会和演出活动不仅是为了让观众欣赏艺术表演，更是提供了一个特殊的交流平台，通过这种交流，可以实现凝聚人心的目的。例如，抗震救灾晚会，通过演员、艺术家的精湛表演，让观众能够实实在在地感受到地震带来的无情打击，深刻体会到地震灾害的严重性。这种体验可以激发观众的主观能动性，让他们付出更多的爱心和行动，帮助灾区人民渡过难关。通过这样的交流，人们之间的情感得以传递和共鸣，从而达到凝聚人心的目的。

(三)经济价值

电视台大型文艺晚会与演出活动包含策划、制作、宣传、演出等多方面的内容，为更多人提供了就业机会，在一定程度上促进了区域经济效益。此外，晚会与演出活动的成功演出还可以吸引到更多的投资者和游客，对促进地方经济发展、活跃产业链具有明显的作用。更重要的是，还可以提升电视台的品牌价值和市场竞争力，从而保证电视台实现可持续发展。

二、电视台大型文艺晚会与演出活动中策划的重要性

(一)良好的策划是保证成功的关键

在大型文艺晚会和演出活动中，策划起着至关重要的作用。良好的策划能够确保活动顺利进行，使目标明确、组织有序、资源合理配置，为活动的成功演出奠定坚实的基础。策划人需要设计活动的整体框架、确定核心内容和主题以及各个环节的流程安排，确保每个细节都周密考虑和规划。只有在策划人细致周到的计划下，才能有效地解决可能出现的问题，并使整个活动呈现出专业的水准。

此外，良好的策划能够根据观众的口味和市场需求，科学、有针对性地选取节目内容和演出形式，以满足观众的期待。策划人需要深入了解文艺晚会和演出活动的受众，分析他们的喜好和需求，从而制定出有效的策划方案。只有在观众需求得到充分考虑的情况下，策划活动才能够取得成功，并得到观众的高度认可和支持。

(二)优秀的策划是提升品质的手段

优秀的策划可以有效提升文艺晚会和演出活动的品质。策划人需要精心设计和安排每个环节，包括节目内容设置、舞台布置、灯光音效调整以及嘉宾互动的安排等等。通过提前规划和准备，策划人可以确保每个环节都具有观赏性，并使整个活动更加精彩和吸引人。例如，在节目内容的选择上，策划人可以结合流行元素和经典艺术，吸引更多不同类型的观众。在舞台布置方面，策划人可以借助创意舞美技术和先进的音响设备，打造出更为震撼和视觉效果更好的舞台场景。这样一来，文艺晚会和演出活动能够展现出更高层次的艺术品质，提升观众的体验和满意度。

总之，要做好策划工作，策划人需要充分了解观众需求，并根据市场和时代的变化做出相应调整，同时要坚持以社会发展为创作导向，注重文化、思想宣传，积极传递社会主义核心价值观，以优秀的节目内容和形式引领观众的审美风尚和文化品味，推动我国文化事业繁荣发展。

三、电视台大型文艺晚会与演出活动策划的主要内容

(一)确定主题

大型文艺晚会与演出活动的成功与否，往往与主题的确定密切相关。策划人需要明确晚会或活动的目的和宗旨，确立一个具有针对性和吸引力的主题，以吸引观众关注。确定主题需要考虑到活动的背景和目标受众的需求，确保主题能够与观众产生共鸣，并且引起他们的兴趣。例如，一场以“传承中华文化”为主题的晚会，可以通过展示传统音乐、舞蹈等表演形式，将观众带入中国传统文化的世界，传达出对传统文化的热爱和传承的意义。

(二)确定风格

策划人需要根据主题和活动的性质，确定适合的风格。风格可以分为传统、经典、时尚等不同形式。策划人需要根据目标受众的口味和观赏习惯，选择符合他们喜好的风格，以提高观众的参与度和满意度。例如，一场针对年轻观众的时尚音乐晚会，可以选择流行音乐和现代舞蹈等时尚元素，突出年轻化和活力的风格。

(三)制定方案

晚会需要根据主题和目标，制定详细的策划方案。方案中需要包括活动的目的、意义、时间、地点、预算、形式，演员选取和节目安排，以及制定活动的宣传推广方案，包括线上线下的宣传渠道和媒体合作方案。在制定方案时，策划人员需要全面思考各个环节，确保活动顺利进行并达到预期效果。同时，要注意灵活性，在实际执行过程中，根据需求不断调整和优化，以确保活动的成功策划和顺利实施。

(四)设计节目

设计节目是大型文艺晚会与演出活动策划的重要环节。在设计节目时，策划人需要考虑节目的内容、形式和演员条件等。节目内容应当符合主题，并且能够吸引观众的兴趣。节目形式可以丰富多样，包括歌舞、小品、相声、器乐演奏等不同形式，以丰富观众的视听体验。在选择演员时，需要根据节目的要求和演出质量进行筛选，确保演员能够胜任各自的角色和表演任务。

(五)撰写串词

串词是大型文艺晚会与演出活动的连接纽带，能够将各个节目串联起来，起到调节情绪、连接信息和表现活动内容的作用。策划人需要撰写具有感染力和艺术性的串词，使其能够与节目内容相辅相成，营造激发观众产生相应的情绪的氛围。串词要求简洁明了，既能够激发观众的兴奋和参与，又能够让观众更好地理解活动的主题和意义。

四、新时期提升电视台大型文艺晚会与演出活动策划水平对策

一个好的策划可以有效提高大型文艺晚会与演出活动的效果，在无形之中提升电视台的知名度[2]。下面，本文就如何提升电视台大型文艺晚会与演出活动策划水平展开相关探究。

(一)更新传播观念，激发观众情感共鸣

电视台大型文艺晚会与演出活动可以对观众的思想价值起到明显的引导作用。因此，为了能够更好地以主旋律熏陶观众，策划人要主动更新自身的传播观念，注重文艺晚会的仪式化传播，更好激发观众的情感共鸣，引起观众的价值认同。

以“第14 届中国金鹰电视艺术节开幕式暨文艺晚会”为例，该文艺晚会利用音乐、舞蹈、影视片段和戏剧演绎等多种方式，向观众展示了文艺工作者的精神力量[3]。在这台文艺晚会中，利用交响乐的形式演奏了电视剧《觉醒年代》的主题曲，在刺激观众视听感官的同时，也快速调动起观众看剧时的澎湃情绪和热血记忆，有效激发了观众的情感共鸣。此外，该文艺晚会还有电视剧演员和原型人物同台表演的环节，包括《超越》中的演员和短道速滑运动员、《最美逆行者》中的演员和援鄂医生护士等，进一步拉近了电视文艺作品、演员和观众之间的距离。该环节的设计，让观众切实感受到电视文艺工作者的贡献、作用以及具备的精神力量。

(二)加强主题凝练，达到良好传播效果

好的主题会对电视台大型文艺晚会与演出活动效果产生积极的影响，从某种程度上说，其决定了晚会与活动的效果甚至成败。因此，策划人必须要加强主题凝练，更好地传达核心精神，并起到良好的效果。

以“永远跟党走 奋进共富路”的演出活动为例，该演出活动为了能够更好地向观众展示中国共产党波澜壮阔的百年征程，反映人民在“共同富裕”方面做出的努力，并且向观众全面展示砥砺迈进新征程的精神风貌，设计了“领航之路”“时代之窗”“共富之歌”三个模块。其中，“领航之路”主要带领观众穿越历史的烟云，回溯那艘载着革命火种的“红色小船”，希望能向观众展示中国共产党乘风破浪，砥砺前行，坚定为人民谋幸福、为民族谋复兴的初心与使命；“时代之窗”向观众多角度地展示了人民“干在实处、走在前列、勇立潮头”的胆魄与勇气，彰显了人民一心向上发展、共同谋划幸福之路的决心和毅力；“共富之歌”热情讴歌了人民在奋勇争先、再创伟业方面的成就，展示了人民的时代力量和精神风采。该演出活动策划的三个模块无不彰显“永远跟党走，奋进共富路”的活动主题。

(三)创新文艺精品，有力释放核心要义

“创新是文艺的生命”。在策划文艺晚会和演出活动的过程中，积极运用创新思想，应用新技术、新手段，可以有力地彰显文艺创作具备的思想情感和文化内涵，最终可以实现得到更多观众关注的目的。

以“百年正青春”大型文艺晚会为例，该晚会不仅利用了歌舞、话剧、音乐剧、朗诵等多种艺术表现形式，还充分利用了叙事、表意、传情等各种表现手法，既对百年党史人物进行细致刻画，也向观众宣传、讲解了中国共产党的故事，对提升观众思想高度、激发观众革命精神有积极意义。在该晚会中，不仅用情景歌舞《国际歌》演绎了毛泽东、何叔衡以湖南代表身份去上海参加中国共产党第一次全国代表大会的情景，用情景演绎《敬礼》的方式展现左权将军和母亲在太行山下的隔空对话，还用双人芭蕾《蝶恋花》来演绎毛泽东和杨开慧忠贞不渝的革命爱情，演绎了革命者的红色浪漫。“百年正青春”大型文艺晚会为观众带来了一个又一个思想精深、艺术精湛的文艺节目，给予了观众良好的视觉体验。同时，该晚会深化了“百年党史”这一主题，起到了良好的传播效果。

(四)重视原创作品，增强活动感染力

原创作品总是给人带来耳目一新的感觉，让人不由得沉沦其中。因此，策划人要重视原创作品。为了有更多的策划想法、保证文艺创作水平，策划人应当积极与文艺编创专家沟通、交流，并且采集更多的原始素材，最终创作出一批既有温度又具有可看性的原创文艺作品。

以“音诗舞演出活动”为例。该演出活动为了能够将观众迅速带入古典的氛围中，在展示《宋韵今辉》这一舞蹈时，以朗诵宋词《望海潮》的方式开场，“钱塘自古繁华”与宋瓷乐器、典雅仙鹤舞的完美结合，让观众久久深陷其中，不能自拔。该种策划方式不仅将时代精神和松韵文化进行了有机结合，还体现了时代的“岁月静好”。

(五)应用多种元素，增强活动“质感”

新时期，策划人要将电视台文艺晚会与演出活动打造成精品，才能吸引更多的观众，才能收获可观的效果。因此，策划人要从场地安排、舞美设计、氛围营造等方面重点着手，开展策划工作。

1.场地安排

为了保证文艺晚会与演出活动可以产生良好的影响力，策划人在晚会与活动开始之前，应当先勘察活动场地。例如，为了宣传地域文化，可以选择具有地域特征、能够在一定程度上反映文化和经济发展成果的标志性场所，为提升活动“质感”赋能。

2.舞美设计

舞美设计会对文艺晚会与演出活动的效果产生直接的影响。因此，策划人要重视舞美设计，更加直白地体现主题。以某电视台“热烈向前”主题晚会为例。为了能够给观众带去全新的体验，策划人在思路方面突破了声光电、超大屏、大舞台等传统思路，打造了一条跨年街区，其中不仅有一座内含多层舞台和LED 大屏的28 米高“商场”高楼，一个30米高的摩天轮，还有横向120 米，纵向70 米的主大道。这不仅为文艺工作者提供了尽情表演的舞台，还让晚会更加贴近群众。

3.氛围营造

良好的氛围可将文艺晚会与演出活动推向高潮。因此，策划人要善用道具营造氛围。以某电视台《未来，你好》的演出活动为例。在《给2035 的一封信》的节目中，由舞台道具员身穿银色反光服装假装成一扇扇银色的门框，演员小朋友欢快地穿越银色门来到舞台上。这种设计不仅让“穿越”的设定跃然荧屏，也十分契合“未来”这一主题。在这样的设定与策划中正向引导观众，观众更容易被视觉感受吸引，犹如身临其境。

五、结语

电视台大型文艺晚会与演出活动是文化、思想宣传的重要载体，对我国建设文化强国具有很好的助力作用。因此，策划人要始终以社会发展为创作导向，策划出更多增强人民精神力量的电视文艺精品。在当今日新月异的信息时代，大型文艺晚会与演出活动的策划人可以充分利用科技手段，灵活运用互联网、社交媒体等平台，进行线上线下互动传播。通过直播、网络视频等方式，将优秀的文艺作品传递给广大观众，让更多人能够感受到文化艺术的魅力和力量。