试析报纸版面设计艺术的策略

◎王正道

(淮安日报社，江苏 淮安 223005)

一张报纸是否可读，内容的精彩固然是根本，但读者最先接触的不是内容，而是版面[1]。版面是报纸的“一张脸”，展示了报纸的整体风格和特点，成为读者阅读报纸的“第一扇窗”。优秀的版面设计能够展示内容并传达精神内涵，使读者在阅读过程中得到愉悦和享受。

版面设计是一门综合性艺术，涉及文字、图片、色彩、线条、底纹等多种元素的运用和组合。编辑需要充分考虑元素之间的关系，以达到最佳视觉效果和传达信息的目的。在国内，《南方周末》在版面设计上采用大量插图、图表等元素，使版面具有强大信息量。同时，注重文字排版，通过合理的行距、字号设置，使读者阅读时既不压抑也不吃力。此外，还善于运用色彩，通过温暖色调营造温馨舒适的阅读氛围。

不难看出，在报纸竞争日益激烈的今天，任何一份报纸都不会简单地把新闻内容堆砌在版面上就呈现给读者。本文以《淮安日报》为例，从版面设计艺术的特点、报纸的版面设计与其他平面设计的区别以及报纸版面设计艺术的策略等方面，探讨报纸版面的设计艺术。

一、报纸版面设计艺术的特点

(一)视觉吸引力

视觉吸引力是报纸版面设计中非常重要的一个方面。为了吸引读者的注意力并提高传播效果，编辑需要考虑以下几个方面：一是图片选择和处理，选择具有代表性的图片作为主图，并通过不同的图片处理技巧，使图片更具吸引力；二是色彩运用，运用色彩对比、渐变等手法，使版面更加生动有趣；三是排版设计，运用层次分明的结构等手法，使版面更具动感和节奏感；四是运用互动元素，运用二维码、扫描链接等互动元素，增加版面的趣味性和互动性，例如《淮安日报》在民生版面栏目中刊发的《城市记忆——话说淮安老地名》运用了二维码等互动元素；五是文字处理，运用不同字体、字号、颜色等手法，使文字更具表现力和吸引力。

(二)信息传递效率

报纸版面设计需要通过合理的布局和组织，提高信息的传递效率，使读者能够快速、准确地获取信息。某财经类报纸在报道一则经济数据时，采用了数据可视化的设计手法。首先，在头版以大标题和简洁明了的数据图表形式展示经济数据，这种直观的展示方式可以帮助读者迅速理解数据的含义和趋势。其次，在第二版以文字解读的形式分析数据背后的原因和影响，从而使读者更全面地把握新闻内容。最后，在第三版以专家观点、行业动态等形式拓展新闻内容，通过引入专家的观点和行业动态，可以为读者提供更多的信息和视角，进一步丰富新闻内容，提高信息传递的效率和质量。

(三)艺术表现力

报纸版面设计需要通过艺术的表现手法，如色彩、线条、形状等，来增强版面的表现力，使其更具吸引力。例如，2022 年10 月19 日《淮安日报》A10-11 版面采用了通版底图，给人一种大气开阔的感觉，同时设计了扇形图案来规整文字内容，使空间秩序更加明朗。整个版面图文并茂，编排新颖，既有视觉冲击力，又富有艺术感染力。2022 年10 月，在江苏省13 家党报的“喜迎二十大”重大主题报道和“非凡十年”重要主题报道中，这个版面被作为精彩版面进行了分享。

二、报纸版面设计与其他平面设计的区别

(一)报纸版面的基本设计要素即字符、标题、色彩、新闻图片等

在设计过程中，需要充分考虑内容、办报风格、表现力、通俗性、叙事风格以及资料运用等因素。不同内容和设计成分可形成不同版面风格，如新闻版严肃客观，以满足读者对于真实、准确信息的需求；体育版硬朗激烈，以吸引热爱体育的读者群体；专刊版美感亲和，为读者提供轻松、愉悦的阅读体验。差异化版面风格满足不同读者需求，提升报纸的品牌形象和竞争力。针对不同内容和读者群体，版面设计要求有所不同，青年读者版版面活跃，老年读者版版面清晰。

(二)版面与新闻的关系，是形式与内容的关系

在这个关系中，内容决定形式，两者相互依赖，才能共同展现出最佳效果。新闻版面是展示新闻内容的一种方式，它不仅具有强烈的政治性和专业性，还具有一定的艺术性。一个优秀的新闻版面应该将政治性、专业性和艺术性完美地融合在一起。在设计新闻版面时，编辑需要遵循以下几个原则：头版统领全局，重点处理重大事件；内容至上，合理安排主次；版面设计美观大方，充分表达主题。总之，一个好的新闻版面应该是内容与形式的完美结合，既要体现编辑思路，让读者能够更直接地获取信息，又要吸引读者的眼球。

(三)报纸的基本风格应保持一致性

为了增强品牌的影响力，报纸的各个版面应保持统一的设计风格，包括字体、颜色、排版等元素。尽管报纸的版面需要有一定的变化，但不应频繁出现新花样，以免让读者感到厌烦。有些编辑过于注重自己负责的版面，却忽略了整体风格，这是不可取的。因此，无论何时何地，报纸的基本风格都应保持一致性。

三、报纸版面设计艺术的策略

《淮安日报》作为一份地方性报纸，其版面设计既有一般报纸的共同特点，又有独特的地方特色。首先，它的版面布局合理，信息层次分明，易于读者阅读。其次，它的版面色彩搭配得当，既能吸引读者的注意力，又能突出新闻的重要性。最后，它的版面设计注重细节，如标题制作、字体选择、图片处理等，都体现了编辑的用心和专业。

(一)精心制作标题

新闻标题是报纸版面的核心元素，被誉为新闻的“眼睛”，其设计直接影响新闻的传播效果。一篇新闻报道最先映入读者眼帘的是标题。优秀的标题能够清晰地展示新闻主题，增强新闻的可读性、吸引力和表达力。标题制作应注重醒目、得体和生动形象，以吸引读者，并起到画龙点睛的作用。

新闻标题的制作体现了编辑的综合素养，一个出色的标题不仅要准确传达文章内容，还要独具特色。在淮安区苏嘴镇，自从于洪军担任村党总支书记以来，不仅先后带出3个“明星村”，还多次受到上级表彰，荣获江苏省“千名领先”村书记等荣誉称号，堪称一位名副其实的“明星支书”。特别是在一心村和沙吉村，他与其他村干部共同努力，创新求变，将原本贫困的村庄变成了全省美丽的富裕村，并全力帮助贫困村民，与他们结为“亲戚”，提供技术、资金等支持，引领他们走上致富之路，过上富裕生活。如今的沙吉村早已告别了“北大荒”的模样，村庄美丽，人民富裕。记者在撰写这篇人物通讯时，初步拟定的标题是《带领群众走上致富路——记淮安区苏嘴镇沙吉村党总支书记于洪军》。尽管原标题感人至深，但略显平淡。编辑在编发时，对标题进行了重新设计，最终制作的标题为《一位村支书和他的100多位“亲戚”》。新标题生动醒目，吸引了读者注意力。文章发表后，被学习强国江苏平台、今日头条、网易、淮安新闻网、天阅网、保府都市网等多家新媒体转载，并荣获赵超构新闻奖一等奖、江苏省好新闻二等奖、江苏省新闻媒体“走转改”优秀作品等多个奖项。

社会版是一种内容和形式都相对活泼的新闻版面。因此，标题制作应该生动鲜明，尽量避免生硬枯燥。有一次，《淮安日报》编辑部收到了一幅大图片，上面是几个小学生围坐在老爷爷身边，听老爷爷讲抗战的故事。起初，只有文字说明，但编辑决定加上一个标题《听爷爷讲那抗战的故事》。通过添加标题，图片的信息传递更加直观、生动和有效，起到了画龙点睛的作用。此外，县区联办版的边栏经常刊登一些篇幅短小的新闻，每篇字数约为200 字。对于这样一组短小的消息，更需要精练生动的标题来吸引读者。编辑根据消息的内容制作了标题，并加上了刊头，使读者一目了然。

(二)重视图片选择

图片在报纸版面中扮演着重要角色，它们有助于提高新闻的可读性、吸引力和传播效果，丰富版面内容，传递情感和价值观，节省文字描述，为读者提供视觉享受。

在图片运用上，编辑需要遵循“与主题相关、与内容相符”的原则，选择合适的图片，使图片与文字、色彩等元素协调一致，共同构建出富有艺术感的版面。在图片选择上，应根据新闻的性质和内容来确定。例如，对于文字新闻，可以选择相关的图片来辅助理解；对于视觉新闻，可以选择高质量的图片来展示细节。在图片处理上，应注意图片的大小和位置。大图可以吸引读者的注意力，合适的位置可以使图片与文字更好地配合。因此，编辑需要根据新闻的内容和特点，重视图片的选择、设计和布局，充分发挥图片在版面新闻报道中的作用。

在当今快节奏的社会生活中，一张好的照片可以讲述一个故事，传达一种情绪，甚至引发一场讨论，读者更乐意接受图形符号传播的信息。例如，《淮安日报》在头版和其他版面的图片安排上，尽量遵循大小图片错落有致以及新闻价值第一、画面美感第二的原则。这样做的目的是为了帮助读者从繁杂的文字阅读中解脱出来。每天，版面左边部分中心偏上一点的位置基本上有一张三栏宽的大图片作为主体内容。然后，在版面其他地方，根据需要安排一到两张一栏至两栏宽不等的小图片。通过这种大小不同的图片安排，新闻的层次感得以显示出来。

(三)合理布局版面

版面布局是报纸版面设计的基础，它直接影响到信息的传递效果和读者的阅读体验。

在版面布局上，编辑需要遵循“简洁明了、层次分明”的原则，合理安排版面空间，使信息有序、清晰地呈现给读者[2]。在信息层次方面，编辑应明确信息的层次，将重要的信息放在显眼的位置，次要的信息放在次要的位置。这样，读者在浏览报纸时，可以快速捕捉到重要的信息。在信息流动方面，版面布局应考虑信息的流动，使读者的视线能够顺畅地从一个地方流动到另一个地方，可以通过合理的版面分割和版块安排来实现。同时，编辑还需要考虑到报纸的版面特性，如版面的大小、形状以及读者的阅读习惯等，如从左到右、从上到下的阅读顺序等，做到版面布局合理，使读者能够快速、准确地获取信息。

(四)选文突出新鲜

无论是一份报纸还是一个版面，归根结底要传达给读者的还是新闻，读者最关注的也是新闻，没有哪个读者会愿意买一份版面做得好看但没什么新闻内容的报纸。

民生版的内容涵盖了广泛的主题，从新近涌现的文明新风到邻里间的琐事，从发人深省的案例到千奇百怪的社会趣闻等等。由于涉及面广，很容易导致内容雷同的问题(包括不同稿件之间雷同以及今年与往年内容雷同)。例如，每年清明节前后，编辑都会收到关于不文明祭祀的消息类稿件，如果年复一年地刊登这些消息，不仅读者会感到乏味，就连编辑也会失去新鲜感。因此，有一年清明节时，编辑选择刊登了一篇邀请读者讨论如何进行文明祭祀的稿件。这篇稿件并没有强调不文明祭祀的坏处，而是提出了多方面的建议，包括个人祭祀和政府部门组织工作的建议。结果，读者对此反应强烈，讨论的稿件为文明祭祀提供了多种方法。

(五)运用好色彩、字体、线条、底纹以及留白等版面元素

这些版面元素是无声的语言。在报纸版面设计中，色彩和字体是重要的工具，它们能够影响读者的情绪和阅读体验。因此，编辑需要根据新闻的内容和氛围，选择合适的色彩和字体，以增强版面的表现力。

在色彩搭配上，编辑需要遵循“和谐统一、突出重点”的原则，合理使用色彩，使版面既有美感，又能有效传递信息。同时，编辑还需要考虑到色彩的心理效应，如红色代表热情、蓝色代表冷静等，有针对性地搭配色彩。例如，对于重大新闻，可以使用鲜艳的色彩来吸引读者的注意力；对于一般新闻，可以使用柔和的色彩来平衡版面。《淮安日报》旗下的《淮海晚报》2024 年1 月2 日主题为“你好2024”的版面以暖色衬底，以圆形寓意圆满与和谐，灯笼、祥云等元素彰显传统特色，传递了喜庆的节日氛围，给人温暖与力量；2024 年1 月4 日主题为“不远千里，只为看你一眼”的版面，以碧水蓝天为底色，飞鸟由远及近，左下角摄影者专注投入，极富代入感，令人感叹自然和谐、岁月静好。

字体是报纸版面设计的重要工具，可以表达新闻的情感和态度，影响读者的阅读感受。在字体的选择上，编辑应根据新闻的性质和内容，遵循“易读性强、美观大方”的原则，选择合适的字体，使信息清晰、易读。例如，对于严肃的新闻，可以使用宋体等正式的字体；对于轻松的新闻，可以使用楷体等活泼的字体。在字体的使用上，应注意字体的大小和粗细，大字可以吸引读者的注意力，粗字可以强调新闻的重要性。

线条在版面设计中起到分割、连接和引导的作用，编辑需要合理运用线条，使版面结构清晰、层次分明。底纹作为一种视觉元素，可以为版面增添视觉效果，使版面更加丰富多样。在设计版面时，合理运用底纹可以为整个作品增色添彩，使其更具艺术价值和观赏性。

在《淮安日报》县区联办版和县区综合版主栏部分左下角，编辑经常巧妙地安排一篇约400 字左右的文章。为了吸引读者的注意力，编辑有时会运用一些视觉设计技巧，如用线条、线框突出文章标题，使其在众多文章中一目了然。此外，他们还会铺上底纹，引导读者阅读。这种设计手法不仅能够提高文章的阅读量，还能够增强版面的整体美感。通过巧妙运用线条、线框和底纹等元素，编辑成功将文章与版面融为一体，使整个页面看起来更加和谐、统一。

在版面上，如果说文字、图片、标题是“实形”的话，留白的地方就是“虚形”。只有把“实形”和“虚形”合理搭配、巧妙安排在一起，才能构成有序的版面[3]。

四、结语

报纸不能盲目地模仿其他报纸的版面设计，而应根据自身特点和定位去创新。版面设计的目的是为了使报纸的内容与形式完美统一，吸引更多的读者。因此，版面只注重表现形式而忽略内容，或者只追求内容而缺乏艺术表现，都是不成功的。我们应该重视研究和应用报纸版面设计艺术，以提高报纸的质量和影响力。