时尚行业正成为可持续消费落地的突破口

李丽

时尚行业积极拥抱可持续消费

对于时尚行业，大家比较容易联想到的是穿戴的服装和饰品等，进一步查阅对时尚的解读，可以发现时尚的内涵非常丰富，不仅仅是服装饰品，还有生活方式、审美观念、文化元素等。可以说，时尚行业的可持续消费，涉及时尚产品、服务、生活方式以及时尚活动等诸多方面。就时尚产品而言，也会涉及产品全生命周期的各个流程和诸多利益相关方，包括从时尚理念的发起和传播，时尚产品的设计、原材料获取、生产加工、销售、消费、回收利用、废弃处理等诸多环节，以及政府、供应商、客户、消费者、社会公众、行业组织、媒体、非政府组织等不同的参与群体。由于时尚非常容易吸引大众的目光和社会关注，特别是年轻人的关注，其传递出来的文化和价值观会给消费者特别是喜欢时尚的年轻人产生巨大影响，可以成为可持续消费的重要突破口和推动力量。

以纺织服装为代表的时尚行业是较早备受关注的可持续时尚行业，也是在可持续消费领域取得诸多成效的行业，更是在未来可持续消费中可以发挥更大作用的行业。纺织服装行业对可持续发展的关注主要体现在两个方面，一是人权和劳工等社会影响，二是污染排放、资源利用等环境影响。早在20世纪90年代，纺织服装企业就开始回应公众对供应链人权和劳工问题的关注，开展供应链社会责任审核，进入21世纪以来，纺织服装行业带来的环境污染问题、资源和能源消耗问题、碳排放问题、废弃处置等受到了越来越多的关注。很多时尚品牌也加入了促进可持续消费的行列，在员工权益保护、纺织服装材料回收利用、减少化学品排放、减少碳排放等领域取得了一系列成果，并通过提升供应链透明度等方式将可持续发展理念传递到更多供应链环节。

纺织服装行业通常被认为是一个劳动密集型、完全竞争的行业，由于印染往往耗水量大、能耗高、废水排放等，其环境污染也是一个大问题，实现可持续转型对行业发展具有重要意义。以中国纺织服装行业为例，从早期为回应国外客户关于社会责任验厂审核的要求而关注员工权益保护，到为了留住员工而主动开展社会责任实践；从早期满足环保合规要求而开展环保工作，到为了行业更可持续发展、更具有竞争力而主动减少化学品排放，致力于零碳目标，等等；从被动到主动；从关注自身到关注供应链，再到关注与周围生态环境的协同发展，积极推动时尚行业可持续转型。

时尚产业推动可持续消费的路径

时尚产业的可持续发展转型，需要时尚产业价值链参与各方共同努力，构建使参与各方都能从中受益的可持续发展生态圈。实践中，时尚产业可持续发展转型可以有不同的发力点：一是以生产端为发力点，推动可持续生产；二是以消费端为发力点，推动可持续消费；三是以供应链为发力点，推动可持续原材料采购和可持续供应链建设。

生产端以可持续发展为导向的模式创新

以生产端为发力点的可持续发展主要体现在生产商通过在生产加工过程中减少对环境和社会的不利影响，创造与更多利益相关方的共享价值提升产品的可持续性，为消费者提供可持续消费品选择上。

以溢达集团位于广西桂林的十如项目为例，溢达集团是一家传统的棉纺织生产企业，广西桂林是著名的风景胜地，环保要求高，将传统高污染的制造业放到对生态环境保护要求更高的地方，看起来很难协调。但是，十如项目将纺织服装生产与桂林生态环境保护有机衔接，通过绿色园区设计，依据原有地势和环境，在尊重自然的前提下打造与自然融合共生的建筑，将工业、建筑与景观融为一体；通过技术创新，采用绿色洗水工艺，仅需要传统洗涤方法的4%用水量，实现了工业废水零排放；通过独创的无水染色技术，采用绿色可回收的溶剂代替传统水介质进行染色，整个染色及后续处理流程节水约95%，节约用盐100%； 通过智能制造，大幅降低员工工作强度；通过关注员工健康与发展，提升员工自信心与职业成就感。

消费端以可持续消费为导向的品牌主张

以消費端为发力点的可持续发展，主要体现在引导消费者和客户对可持续消费品的需求，并通过市场力量将其传递给更多生产者，进而促进生产者的可持续转型上。可持续消费的主体可以是个人消费者，也可以是企业消费者。

以可持续时尚品牌FILA为例，FILA积极践行“环保可持续”理念，并将这一理念融入产品设计、原材料材料、生产加工及包装等各个环节。同时，FILA还特别注意讲好环保故事，将可持续理念传递给消费者，引导消费者关注并认同可持续消费，实现品牌与消费者双向奔赴，共创价值。2022年8月，FILA瞄准疫情下大众需要音乐治愈的娱乐需求，结合新品再生环保系列服装FILA ORIGINALE“世界公民”系列主旨，携手TME和腾讯广告合作打造“碳循优雅轻生活”音乐露营之旅，用音乐对话用户，传递品牌新声。围绕FILA主推的Eco-Fashion环保时尚理念，和全新FILA ORIGINALE“世界公民”系列再生环保服装，打造了融合音乐与露营两大生活主题的音乐现场，致力于传递“碳循优雅轻生活”理念。FILA 代言人张艺兴及其他嘉宾均身着FILA“世界公民”系列产品，所有互动环节的内容也都围绕“低碳、环保”理念展开。本次线上音乐会在线观看人数超过1000万，对于提升消费者的可持续消费意识达到了超乎预期的效果。

供应链以循环经济为导向的转型路径

以供应链为发力点，进一步延伸时尚产品全生命周期的可持续性，以循环经济为导向推动可持续原材料供给，开展供应链可持续管理，进行再生材料回收利用，提升供应链各个环节的环境效益和社会效益。

以赛得利为例，赛得利是世界上最大的再生纤维素纤维生产商，高度关注原材料的可持续性，特别是在循环利用废旧纺织材料和实现零碳纺织品方面大胆尝试。其优可丝?零碳纤维采用来自认证或受控的可持续管理林地的溶解木浆，利用自主研发的高效清洁闭环生产工艺，配合生物质能源、光伏发电等新能源等一系列节能减排措施，赋予零碳纤维由内而外的低碳属性。而其资助研发的纤生代?（FINEX?），更是以废旧纺织品为原材料的循环再生纤维，产品成功获得了国际回收声明标准RCS认证。相比于使用原生木浆为原料，使用循环再生原料的纤维产品生产过程中二氧化碳排放量大幅降低。这些可持续原材料供给不仅仅是企业自身的可持续发展，更是下游时尚行业可持续发展的重要组成部分。

编辑|王秋蓉