五一档中国电影市场研究报告

一、核心摘要

2024年五一档内地电影市场总票房15. 27亿，同比增长0. 38%，低于2021年的16. 74亿，與2019年档期票房相当；日均大盘票房3. 05亿，低于2018—2021年同期，位居档期影史第四；观影人次3777万人，同比增长0. 19%；放映场次刷新影史纪录，档期总场次244. 87万场，同比增长6. 20%。多元内容加持、假日娱乐刚需消费，驱动大盘走势稳健。

影片表现方面，五一档上映新片8部，大盘首日预售偏弱，预售票房1. 13亿，近6年仅好于2022年、2019年。单片来看，《维和防暴队》以微弱优势居档期冠军，档期票房4. 05亿，贡献大盘票房的26. 6%；《末路狂花钱》依托喜剧类型优势，票房份额持续走高，档期票房3. 91亿，贡献大盘的25. 6%，居档期第二；《九龙城寨之围城》凭借优质口碑成为档期名副其实的黑马股，档期票房2. 54亿，贡献大盘票房的16. 7%，居档期第三。

影院经营方面，影院票房集中度持续下滑。单影院日均收益2. 50万元，同比下降4. 5%，较疫情前差距明显。分级城市看，市场持续下沉。三线及以下城市票房贡献40. 9%，同比去年小幅增长0. 7个百分点，相较2019年疫情前的38. 6%下沉趋势明显。

院线影投方面，头部院线五一档票房排名基本保持稳定，万达院线稳居第一，中影南方排名同比去年上升1位；头部影投票房排名同比更迭明显，万达电影领跑档期，上海星轶票房排名较去年同期提升2位，金逸影视、中影影投、博纳影投、万象影城票房排名各提升1位。

特效厅表现方面，特效厅五一档票房2. 9亿，贡献大盘总票房的19. 0%，同比去年增长0. 8个百分点。其中，《维和防暴队》五一期间特效厅票房1. 38亿，占特效厅总票房的47. 5%，占比最高。品牌来看， STARX、CINITY票房同比增长最明显，其次是MX4D、IMAX。

二、五一档大盘概况

1.大盘概况

五一档大盘票房同比小幅增长，跻身档期影史前三： 2024年五一档内地电影票房15. 27亿，同比增长0. 38%；仅低于2021年的16. 74亿，与2019年票房相当。观影人次3777万人，同比增长0. 19%；场次244. 87万场，同比增长6. 20%刷新档期场次影史纪录。五一日均大盘同比大幅增长，为影史第四佳： 2024年五一档大盘日均票房3. 05亿，同比小幅增长0. 4%，低于2018—2021年同期，位居档期影史第四。多元内容加持，带动档期整体大盘走势稳健：档期首日大盘票房表现超预期，单日大盘4. 1亿，同比去年增长31. 0%。主要原因，一方面相较往年五一新片多选择档期前1天上映，本届五一档新片多数为五一档期首日上映；另一方面，观众购票决策越发滞后，五一首日当天购票观众比例高于往年，近七成。此外，与去年同期受《人生路不熟》等热门影片带动，大盘逐日逆跌增长的走势不同，本届五一档中后期大盘自然下跌。

2.终端场次

在映终端及放映场次数同比持续增长，创下档期影史新高： 2024年五一档在映影院数1. 22万，同比增长4. 9%；在映银幕数7. 39万，同比增长4. 3%；放映场次244. 9亿，同比增长6. 2%。

3.人次票价

观影人次仅次于2021年同期，但日均人次仅为档期影史第五： 2024年五一档观影人次3777. 5万人，同比去年增长0. 2%，仅次于2021年同期。但人次的增长主要受五一假期由疫情前的3天延长至5天影响，日均观影人次755. 4万，仅居档期影史第五。平均票价档期第二高，场均人次同比走低： 2024年五一档平均票价40. 42元，仅低于2019年同期；场均人次15. 4人，同比有所下滑，且仅为2019年的五成。

4.影院收益

影院收益同比小幅下滑，较疫情前差距明显： 2024年五一档场均收益623. 2元，同比下降5. 5%；单影院日均收益2. 50万元，同比下降4. 5%。

三、五一档影片分析

1.市场供片

五一档期内容供给充足： 2024年五一档上映新片8部，与疫情前相当；档期票房主要由新片贡献： 2024年五一档新片票房贡献95. 6%，比例较2023年同期有所增长。

2.重点影片

档期市场集中度有所下滑，实现多元内容共赢：与疫情前相比， 2021年以来档期头部均处于双片票房胶着状态。本届五一档票房前两名的《维和防暴队》《末路狂花钱》双片档期票房均在4亿左右，日票房份额此消彼长。

3.映前热度

大盘热度前期相对较高，但映前冲刺相对乏力：映前20天大盘热度表现相对较好，保持在近6年前三；映前1周热度冲刺相对乏力，尤其与2021、2019年临近档期的上扬走势形成对比。单片热度方面，《维和防暴队》预售开启后热度有所增长；《九龙城寨之围城》点映带动映前热度增长明显。

4.映前预售

2024年五一档大盘新片累计预售1. 13亿，近6年仅好于2022年、2019年；单片方面，《维和防暴队》凭借艺人粉丝力，预售票房遥居档期首位，贡献大盘新片总预售的37. 0%。

5.排片供需

作为五一档唯一强喜剧的《末路狂花钱》，占据假期娱乐刚需消费的红利，映后供需指数保持在1. 3左右，带动排片逐日大幅走高；《九龙城寨之围城》依靠优质口碑，排片升势强劲，成为档期名副其实的黑马。

6.票房走势

《维和防暴队》凭借强劲预售占据开画优势，但随着映后口碑释出，日票房逐日跌至档期第三；《末路狂花钱》凭借喜剧优势，票房份额持续走高，上映第三天反超《维和防暴队》，晋升为日冠；《九龙城寨之围城》映后票房持续逆袭增长，上映第五天反超《维和防暴队》，晋升至单日票房第二。

7.受众画像

性别方面，五一档新片整体偏向女性。其中《九龙城寨之围城》受众显著偏向男性；年齡方面，《维和防暴队》《末路狂花钱》《九龙城寨之围城》三部头部影片受众均略偏年长。

8.优势区域

头部影片中，《末路狂花钱》《维和防暴队》在下沉城市票房优势明显；《九龙城寨之围城》受众更偏向一线。大区方面，《末路狂花钱》在东北、华北区更具受众优势；《九龙城寨之围城》华南区优势明显；《维和防暴队》受众在各大区域上无明显倾向性。

9.影片评价

五一档观众评价同比有所回落： 2024年五一档期观众评分80. 0分，同比去年下降3. 8分，但仍远超2021、2022年同期；五一档新片中，《九龙城寨之围城》《间谍过家家 代号：白》《哈尔的移动城堡》等影片美誉度均在8. 5分以上。

四、五一档地域终端放映情况

1.票仓区域

一线、四线及以下城市实现票房同比增长，二线、三线城市同比小幅下滑：其中，五线城市同比增长5. 1%，在各线级城市中涨幅最为明显；市场持续下沉：三线及以下城市票房贡献40. 9%，同比去年小幅增长0. 7个百分点，相较2019年疫情前的38. 6%下沉比例明显。

2.重点省份

档期票房前10的省份中，湖北省票房排名较去年同期提升2位，位居档期第7；票房同比方面，广东省票房同比增幅最为明显，票房同比增幅16. 1%。

3.重点城市

头部城市五一档票房排名小幅更迭：武汉同比提升2位、西安提升1位；票房前10城市中，广州、深圳票房同比增幅最为明显：票房同比增幅分别为17. 8%、13. 1%。

4.影院表现

高票房体量影院比例同比持续下滑： 2024年五一档票房20万以上影院数量占比19. 6%，同比去年减少1. 3个百分点；人次增长速度无法满足放映终端数量的增长速度，单影院收益被进一步分摊，影院票房集中度持续下滑；五一档票房前10影院中，一线占7席。其中深圳占3席、北京、广州分别占2席。

5.重点院线

头部院线五一档票房排名基本保持稳定：万达院线稳居档期首位；中影南方排名同比上升1位。

6.重点影投

头部影投票房排名变动明显：上海星轶票房排名同比去年提升2位，金逸影视、中影影投、博纳影投、万象影城票房排名同比去年各提升1位。

（本报告票房数据来源均为拓普电影智库。数据统计时间截至5月5日。）

本“报告”由“北京拓普世纪信息咨询有限公司”提供，本刊略有删节。特此说明。