Jellycat，年轻人的“情绪搭子”

Jellycat是来自英国的礼品品牌，1999年由William和Thomas创立，以其可爱、独特和高品质的毛绒玩具闻名于世。这些原本为婴幼儿设计的玩具，如今却越来越成为当代年轻人的治愈良药。可爱的巴塞罗小熊、呆萌的小企鹅、逼真的珍珠奶茶，番茄、茄子、牛油果、柠檬、葡萄等蔬菜水果，甚至还有蚊子、龙虾、水壶、转笔刀年轻人拥有了一件又一件稀奇古怪的Jellycat，在毛绒玩具的世界中寻求并获得治愈。

杨一帆，西安交通大学2022级研究生

柔软的依恋

在心理学界，研究者将人们依恋毛绒玩具的现象称为“软物依恋”情结，认为毛绒玩具是情感投射的“过渡物件”，为主人提供心灵的慰藉与情感的出口。Jellycat被称为“世界上超柔软的玩具品牌”，其销售价格较高，与之相匹配的是其极致柔软舒适的手感。

除了柔软的手感，Jellycat系列产品共同的设计特点——一双小小的豆豆眼，也容易让人产生柔软的依恋。圆圆的小眼睛让人感觉这些玩偶仿佛小朋友一般，在好奇地张望着世界的万千变化，这样拟人化的设计似乎赋予了Jellycat靈魂。不少入坑Jellycat的年轻人纷纷表示，这些玩偶是有灵魂的，甚至还会为自己的玩偶制作专门的身份卡册。

默默的陪伴

现代社会中，焦虑和孤独常常给年轻人的身心带来诸多负面影响。人们需要身心陪伴和精神抚慰，这就催生了以毛绒玩具为载体的“疗愈经济”。

现代生活的快节奏、高压力，让年轻人难免感到疲惫和焦虑。加之当下很多年轻人都处于独身状态，因此他们往往更需要陪伴感和抚慰感，Jellycat可爱、柔软的毛绒玩具，自然就成为了年轻人理想的陪伴对象。将Jellycat放在工位上陪伴自己工作、让玩偶监督自己上课、带玩偶环游世界、给玩偶洗澡沐浴、给玩偶穿上衣服Jellycat为年轻人提供的陪伴是无条件的。这些玩偶似乎懂得人们内心的情绪，拟人化但不会说话，不会说话却有灵魂，这种默默陪伴，缓解了许多年轻人的孤独感和焦虑感。

温暖的共情

Jellycat能够治愈年轻人的另一个重要原因是其能够在与人的互动中实现共情。一方面，Jellycat的设计体现了年轻人生活中的情绪痛点。比如，头顶炸毛，看起来焦虑、狂躁又无奈的企鹅；跟打工人一样每天都睁不开眼的小狗；快乐摆烂小海豹这些独特设计与年轻人的日常生活相贴合，让人产生“玩偶每天都在演绎自己的生活状态”的认知，为年轻人提供了情绪释放的出口。

另一方面，共情在社交媒体中扩展而形成的圈层传播，更进一步提升了Jellycat在年轻群体中的影响力。在小红书上，关于Jellycat的笔记已有52万多篇，豆瓣上也有“我们都爱Jellycat”“戒断jellycat互助组”等相关小组。大家将自己的玩偶晒到社交媒体上，制造各种表情包，与大家一起分享，自然地形成了以Jellycat为共同兴趣的传播圈层。

以小红书上爆火的“茄总”（Jellycat茄子玩偶）为例，网友们会在网上分享自己与玩偶的日常生活，无死角展示有趣搞笑的想象。“茄总”材质柔软，紫色茄子身上大片留白，短绒毛材质成为网友的画布，大家将自家茄子尽情发挥，制作众多魔性表情包：打工人同款黑眼圈茄、大哭茄、表白茄、夹缝生存茄产品搞怪又百搭，来自网友的二创代入感极强，更易引发共鸣。小红书作为内容分享的主阵地，具有天然的社区属性，更有利于用户自发种草，树立品牌口碑，刺激购买欲望。

同时，表情包的传播也具有米姆传播（米姆传播的流行体现了用户对内容的主动性、参与性、创造性生产，体现着用户对内容的二次创作和意义的重新赋予，是一个能够打破圈层壁垒进行跨圈层传播的机制）的特征，通过复制模仿的方式在人与人之间进行大规模传播。就像很多人并不了解Jellycat是什么，但一定看到或使用过紫色茄子的表情包。Jellycat表情包的破圈传播，也为年轻人的自我呈现和情绪表达提供了一种新的交往语境。

关于Jellycat，网上流传着一句话：一直没买Jellycat，是因为希望人生第一个Jellycat是重要的人送的。但我们总能在评论区看到很多人分享，其实第一个Jellycat都是自己买的，“因为我才是自己最重要的人”。年轻人那些在现实中无法展现的情绪被玩偶代替发声，塑造新的赛博人设、性格及人生轨迹，彼此陪伴，一起生活，去面对未来的无限可能。

责任编辑：丁莉莎