与“空白玩偶”拥抱背后

2024-06-01 18:11:48吕天阳张亚楠金奕璇
大学生 2024年4期
关键词:贝儿人格化玩偶

吕天阳 张亚楠 金奕璇

不停制作动画电影,塑造新的动画角色,迪士尼的策略即“用故事赋予角色灵魂”。但近年来如日中天的达菲家族打破了这个“魔咒”,凭着寥寥数字的身份卡片,在互联网加持下从迪士尼一众经典角色中杀出重围。

这些“空白玩偶”作为被迪士尼设计和创造出来的形象,本身缺少动画角色支撑的基础,没有电影来具体详细地展现人物的性格、经历等,而是通过玩偶背后的演绎人员来展现自身。这些“空白玩偶”究竟有什么魔力,让一波又一波人来到这个童话世界排起长队?

热门玩偶的“3B原则”

达菲家族是近年在网络上拥有较大热度的迪士尼“空白玩偶”家族。二头身、大眼睛、小巧的鼻子和嘴巴,圆滚滚的身材——现下较为流行的玩偶多是向着这种特征发展。

广告大师大卫·奥格威曾提出“3B原则”——Beauty(美人)、Baby(幼儿)、Beast(动物),以此为表现手段的广告更容易赢得消费者的支持和喜欢。而迪士尼的“空白玩偶”完美符合此原则,充分展现了动物人格化背后的奥秘。这样的形象可以唤起受众的某种情感,让人更愿意亲近。

当下流行的达菲家族就是凭着可爱的形象火速出圈。配合迪士尼乐园的营销策略,在不同的时节换上不同的服饰,这种不断推新的形象是吸人眼球的卖点,让人能够体会到“开盲盒”一般的快樂。

迪士尼玩偶的形象随着时间不断迭变,相较于达菲家族,早期迪士尼动画角色的形象,比如米老鼠、唐老鸭等,以“红、黄、蓝、绿、白”等基础颜色为主,其面部也更接近动物原型。而目前市场上爆火的“空白玩偶”在外观上有了明显的变化,往往具备通体毛茸茸的特点,贴近消费者心理的形象塑造,让它们更加适应市场需求的呼唤,也更容易获得受众的喜爱。

人格化属性

互联网时代,用户与乐园玩偶的互动视频在各个社交媒体中飞速传播,玩偶的人格化属性渐渐得到凸显与强化。

小狐狸玲娜贝儿是玩偶人格化的一个典型代表,它的火爆是迪士尼“空白玩偶”的一次前所未有的创新——与游客的互动高度似人。这种其他玩偶所不具备的互动,是吸引人们前往迪士尼园区的原因之一。

曾在迪士尼工作的员工在接受采访时表示,迪士尼遵循“不能让游客知道玩偶里面是人”,以及“不能和游客有特别的互动”的原则。但玲娜贝儿的诞生打破了这个规矩,它会在听到游客说“好喜欢贝儿”时害羞捂脸,在游客叫它“儿儿”时生气跺脚,当被游客欺负时它会直接反击,是一只既会卖萌又能整活儿的小狐狸。这种高度互动的体验感让游客流连忘返,排队几小时得到短暂两分钟的亲密互动时间,也能换来一次满足感。

迪士尼园区内的玩偶,要让人觉得是真实存在的角色,而不是由人扮演的,要做到这一点实属不易。而玲娜贝儿的出现会让你真的相信:有这样一只小狐狸住在迪士尼的川沙镇,她性格中有霸道的一面,但又充满了童趣和纯真。

我们所熟知的米老鼠,两只大大的耳朵、穿着红色裤子,性格随和、活跃,爱打抱不平,迪士尼园区内的人形玩偶与影片中的小老鼠别无二致。一举一动都在角色所框定的人设里,我们见到这样的玩偶,便会想起它们在动画片里所做的趣事。

而玲娜贝儿活泼灵动,会自己梳妆打扮,会假装生气这些表演无比接近人们的真实生活,而恰恰是这样一个有着童真外表的玩偶做出的行为则更为吸引人。

玲娜贝儿受欢迎的奥秘就在于此——鲜活又俏皮,可爱又真实,同时又有些小缺点。这种前所未有的真实性,让人更容易感觉亲近,并释放喜爱。

传播手段的助力

短视频的发展为“空白玩偶”的走红提供了重要的平台和机会。

游客在迪士尼游玩时,拍摄与玲娜贝儿互动的短视频,并上传至抖音、小红书等平台,玲娜贝儿可爱、傲娇、幽默的性格获得许多用户的喜爱和关注,视频的传播速度和影响力也得到了极大提高。

知乎用户陈觅觅说,自己本来对玲娜贝儿没有太多感觉,但是某天偶然在抖音上刷到一个与玲娜贝儿互动的视频,让她实实在在感受到了暖意。

“空白玩偶”的形象人格由人所构建,与人们的生活体验有许多共通之处,而无论是形象的演绎者还是解读者,都试图发掘玩偶的情绪。这些情绪慢慢汇聚成一股力量,被网友制作成各种表情包。

这些“空白玩偶”表情包的普及和分享,创造了一种新的社交方式,带来了一种独特的互联网文化和传播现象。这些表情包在日常生活中极具表现力和趣味性,适用于各种对话场景,甚至让爱好者见图如见“人”,成为另一种情感的依托。抓住用户的情感和兴趣,让表情包在人们的持续关注中无限次传播,“空白玩偶”也依托这种方式成功走到了更多人面前。

这些“空白玩偶”逐渐实体化、人类化,并承担一些偶像功能。他们不受时间和空间限制,可以随时陪伴着人们,让人们感到放松和安心,在甜甜的梦幻泡泡中补充一点能量。与此同时,人们对偶像的定义也在逐渐扩展,偶像不再仅仅是艺术家、运动员等真实的人物,也可以是动画人物。

这些空白背景的玩偶,虽然缺少动画角色设定加持,但反而留给人们更多想象空间。同时,不可忽略的是,在“空白玩偶”凭借可爱外表和人格属性收割一大波粉丝的背后,是人们源源不断的精神需求。迪士尼创造的“空白玩偶”,正好能够满足这种需求。

责任编辑:丁莉莎

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