文化赋能石家庄城市形象品位提升路径探析

周 美 娟

(中共石家庄市委党校 统战理论与文史教研部,河北 石家庄 050011)

“历史文化是城市的灵魂”[1]。一个城市的形象品位不仅体现在硬件设施上,更体现在文化内涵、精神风貌等软件上。城市的历史文化对提升城市形象品位,展现城市魅力尤为重要。

一、文化对城市形象品位提升发挥重要作用

文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴则国运兴,文化强则民族强,如果没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴[2]。所以文化是一个国家一个民族的根和魂。对于一座城市也是一样,文化能凝聚人心、达成共识、汇聚力量,增强自信。

(一)文化的概念

文化本身是一个抽象的概念,涵盖的内容很广泛。辞海中的解释为:广义指人类在社会实践过程中所获得的物质、精神的生产能力和创造的物质、精神财富的总和;狭义指精神生产能力和精神产品,包括一切社会意识形式,如自然科学、技术科学、社会意识形态,有时又专指教育、科学、文学、艺术、卫生、体育等方面的知识和设施。文化的发展有历史的继承性,在阶级社会中,又具有阶级性,同时也具有民族性、地域性。不同民族、不同地域的文化又形成了人类文化的多样性。作为社会意识形态的文化,是一定社会的政治和经济的反映,同时又给予一定社会的政治和经济以巨大的影响。因此,文化在人类发展以及社会生产生活中都具有十分重要的作用。

(二)文化的功能

了解文化的功能,可以更好地了解认识文化和利用文化资源。“文化”一词有两种词性,可以是动词,也可以是名词。作为动词的文化具有以下功能:规训的功能。文化使社会有了系统的行为规范,如国家制度、法律法规、乡约民俗等,使一个民族或一个国家通过这套系统的规则制度有效运转;团结的功能。有着共同历史文化的群体,观念更为一致、社会认同度更高,共同的文化在其中的粘合作用会让大家更团结;引导的功能。每一种文化都具有一定的导向性,认同什么样的文化就会选择相应的生活方式,所以文化是灯塔,带给我们精神力量,指引我们前进的方向。

作为名词文化又是一种资源,需要保护、传承、更需要挖掘利用,根据时代变化发展实现创造性转化、创新性发展,使文化发挥其社会效益的同时也能带来更多的经济效益。例如,以文塑旅,提高旅游业高质量发展,促进文化产业繁荣;以文引才,发挥文化强磁场作用,引才聚智,提升创新活力和发展实力;以文兴城,文化增强城市人文底蕴,彰显城市魅力,优化营商软环境。

(三)文化赋能城市发展

文化的功能强大,作用明显,它对城市发展也发挥着或有形或无形的巨大作用。一是增强城市文化自信。习近平总书记曾说:一个热爱中华大地的人,他一定会爱她的每一条河流,每一寸土地,每一页光辉的历史。唯有对家乡知之甚深,才能爱之愈切。[3]加强人们对城市历史文化的了解和认知,提高对本地历史文化的认同感和共识度,从而增强城市文化自信,激发对家乡的热爱、为建设家乡提供精神动力和智力支持。二是助推城市经济高质量发展。当前我国的主要矛盾已成为人民日益增长的美好生活需要与不平衡不充分的发展之间的矛盾。“文化+”的赋能作用,有助于推动经济由“量”的快速增长转为“质”的有效提高。三是优化营商软环境。城市文化是打造营商环境不可或缺的重要因素。深入探寻挖掘深埋于城市之中的老历史老故事,通过恰当的方式呈现讲述,让城市就像一本书,每一页都值得细细品读,置身其中扑面而来的都是历史的厚重和文化的气息。有内涵、有魅力的城市,对人才或是企业会很有吸引力。

二、文化赋能石家庄城市形象品位提升的需要破解几个问题

石家庄作为河北省省会,是京津冀世界级城市群中心城市之一,区位优势明显,当前正在积极对接京津、服务京津中加快自身发展,瞄准经济总量过万亿的奋斗目标,坚定不移做大做强主导产业。同时,城市建设持续更新,民生品质不断升级。2023年年初的市政府工作报告明确提出“推进城市建设,加快提升省会形象品位”[4]。

要提升城市形象品位,离不开文化的助力和赋能。为了更好发挥文化赋能城市形象品位提升的作用,做到有的放矢,石家庄市需要破解以下几个问题:

(一)文化资源需进一步挖掘利用

石家庄的文化资源非常丰富,不仅有辉煌灿烂的古代历史文化,也有特色鲜明内容丰富的红色文化。近年来石家庄市非常注重文化资源的挖掘利用,相继建成东垣古城遗址公园、正太广场、解放纪念馆和工业历史博物馆,为探寻城市根脉、了解城市发展过程、铸就城市精神家园发挥了重要作用。但是仍然有众多文化资源认知度低,尚未得到足够重视和有效挖掘利用。比如彪炳史册的历史人物南越王赵佗,很多市民对赵佗了解甚少,更不了解他的丰功伟绩以及对中国历史的重大意义和深远影响;狼牙山五壮士的故事家喻户晓,却鲜有人知道井陉挂云山六壮士的故事;少有人知道井陉的绵右渠开挖时间比红旗渠更早,被誉为“太行第一渠”,并为红旗渠开凿提供了重要经验等等。这些被忽视的文化资源就像这座城市一样低调沉默,对这些文化资源进行深入挖掘、有效研究并加以宣传利用,让城市每个角落都充满故事,使石家庄成为“可阅读”的城市,对提升城市形象品位,扩大城市影响力,展现城市人文精神都是十分必要的。

(二)人文气息需进一步培育

人文气息是指一个特定的地区所呈现的人文状态。每个城市都有他独特的人文气质,一个人文气息浓厚的城市一定是一个具有魅力的城市。

当前石家庄在城市文化品牌建设和城市文化氛围打造上已经做出了成绩,比如《遇见石家庄》《滹沱文韵》等宣介类影像节目的播出;文化名家工作室的设立以及相关文艺惠民活动的举办;多种精彩纷呈运动赛事的开展;活力四射“摇滚之城”的倾力打造……这些都大幅提升了城市的关注度和魅力值。但是,仍然有很多人认为石家庄的努力还不够。城市的人文气息需要培育,这是一个深耕细作的长期过程,而这个过程的关键就是“人”,需要转变人的观念。人是城市的主体,城市的人文气息、精神风貌更是由这座城市的人来展现、承载和传承。要打造气质出众的城市人文气息,前提是要凝聚全市高度的文化认同和文化自信,让关注、热爱、支持、建设石家庄成为大家的思想共识和行动自觉。

(三)城市形象辨识度需进一步提高

石家庄在建国初期迅速发展成为新兴工业城市之一,改革开放时期敢为人先创造石家庄经验成为全国争相学习的标杆城市。但是后期的发展逐渐缓慢,城市形象特色也越来越模糊。近两年石家庄多点发力,多措并举,努力破局,城市形象、城市面貌都有了大幅改善和提升。但是,城市特色不够鲜明,城市形象辨识度不高,仍然是石家庄城市形象品位进一步提升需要破解的难题。

三、文化赋能石家庄城市形象品位提升路径

(一)运用数字技术,加强城市文化基础性研究

文化赋能首先要对我市文化资源的“家底”有清晰的掌握。可以利用先进数字技术,建立文化资源数据库,分门别类创建开放性数字档案,比如以市区、县或社区、村镇为单元,下设故事传说、历史人物、名胜古迹、非遗传承等板块,以文字、图片、影像视频、相关书籍等形式,进行全方位的资料留存,需要了解和使用什么方面的数据都能迅速提取。这将是一个长期且不断更新的开放性系统性工程,在此基础上组织专家学者开展系统化应用性研究,比如文化产业的新业态、新模式、新消费场景等。通过数据库的有效利用推动研究成果转化,加快文化赋能城市发展步伐。

数据库的建立与专题研究可以同时开展,研究专题紧扣本地区历史文化,同时又要兼顾国内国际时代背景,进行立体式研究挖掘。比如研究石家庄在历史发展演进过程中的重要地位以及发挥的作用,要注重挖掘其背后鲜为人知的历史故事,研究台西遗址、古中山国等古代遗址遗迹,西柏坡、大石桥、正太饭店等红色革命遗迹,以及赵佗、李杲、苏味道、白朴、安娥等众多历史人物,同时要将其中蕴含的丰富内涵、精神价值与当今时代精神相契合,讲好石家庄故事,探寻城市精神,塑造城市形象,打造城市品牌。“鉴往知来”,让城市文化、城市精神始终成为每一个石家庄人拼搏奋进、开创未来的精神滋养和源头活水。

(二)营造浓厚文化氛围,增强城市文化自信

努力营造城市浓厚的文化氛围,以文润心、以文化城,使每个生活在这个城市的人感受文化、热爱文化、追求文化,形成普遍的文化认同,增强文化自信,营造城市浓厚的人文气息,尽展城市魅力和吸引力。

文化可视化,融入城市风貌。多建文化主题公园,增加园内文化展示装置和设施,比如用雕塑、壁画等作为载体塑造人物、讲述故事。文化生活化,融入市民日常。建设一批主题博物馆、数字文化展馆、社区图书馆、文化小课堂、文艺活动场馆等,方便市民随时随地了解城市历史文化、发展历程、非遗传承等等,也能方便市民就近学习知识、技能,欣赏或展示才艺,让丰富多彩的文化生活就在身边。文化便利化,融入智慧城市。文化资源、文化信息、文化设施数据上云,一目了然。市民和游客进入城市官方网站,可以轻松查找、咨询、预约附近的旅游景点、博物馆、图书馆、文艺演出等,从而提高市民参与度,增强文化认同和文化自信,从了解到热爱,使每位市民成为城市文化的宣传者以及新时代文化的创建者。

(三)找准定位,彰显城市人文底蕴

提升城市的形象品位必须对城市有一个清晰明确的定位,再围绕这个定位统筹资源做好宣传,彰显城市魅力、人文底蕴。比如根据现有的历史文化资源打造“古韵新城”,分别在“古”和“新”两个方面谋篇布局,一方面大力宣传石家庄的历史文化,从历史中汲取和传承城市精神血脉;一方面大力宣传石家庄正在培育的城市现代文化,展现石家庄开放包容、积极进取、充满创新活力的当代形象。

同时,两个方面又要注重融合联动、嵌入式发展。例如石家庄市大力发展的各项体育赛事,可以融入更多的本地文化元素,赛服、奖杯、奖牌、主题曲,以及衍生品等设计创作加入石家庄特有的文化元素或符号,各个文化场馆、古村名镇等历史文化集中之地多采用现代技术手段展示本地特色文化,尤其要与当下的潮流文化相结合,通过景点盖章、网红地打卡、热门文创产品、国风潮玩、沉浸式体验、短视频拍摄等,吸引年轻人群体。

(四)增强城市辨识度,提高城市魅力指数

随着我国综合国力逐渐增强,人民民族自豪感不断增强,文化自信不断提升,中国式现代化道路也必将体现在城市规划建设上。越来越多的城市展现出了自己的“城市性格”,城市形象定位越来越清晰、深入人心。例如上海是创新开放的时尚之都,西安是文化厚重的历史古都,广州、深圳都是走在科技前沿的未来之城。

石家庄提高城市辨识度,可以通过文化来塑造。目前石家庄正在朝着“现代化、国际化、美丽省会城市”的奋斗目标前进,经济奋起直追的同时也越来越注重城市面貌的提升。石家庄是解放战争时期我党攻坚“夺取大城市之创例”、“两个务必”的诞生地、“赶考”的出发地,新中国从这里走来,被誉为“开国第一城”“新中国试验田”。这份“开国文化”是石家庄这座城市独家特有的红色文化资源,应当重点打造,使其成为城市特色文化标识。

(五)加快文化“双创”步伐,社会效益、经济效益双丰收

石家庄市应当加快本地区文化资源的创造性转化、创新性发展。可以邀请专业顶级的创意设计团队为城市进行全方位的“形象包装”,融入巧思匠心打造蕴含本地特色的文化产品、文化活动等,不断提升城市文化内涵,营造浓厚人文气息,优化营商软环境,拉动文化产业全面升级。另外,“酒香也怕巷子深”,要学会主动出击,学会如何营销城市。

设计打造文旅精品线路。根据石家庄市文化资源和自然资源禀赋设计文旅精品线路。可以按照不同季节和假日,有主题地针对群体动态地推出文旅线路。比如国庆假日就以红色为主题打造“红色记忆”假日游线路,将西柏坡、李家庄、解放纪念馆、正太广场等红色文化地标串珠成链,传承弘扬西柏坡精神,让人们感受开国第一城魅力;也可以在传统节日打造“访古寻根”为主题的人文线路,让人们到东垣遗址、中山国遗址、台西遗址、正定古城等地访寻城市历史源头,到土门关、德明古镇、龙泉古镇等地领略城市古风古韵。在线路的设计上要注重消费者的体验感,通过高品质、细节化服务打动游客,进一步达到自我宣传、扩大影响力的目的。比如线路站点的规划、站牌的设计、交通工具涂装等需要系统谋划,也可以运用“峰终效应”原理在每一条线路沿途中制造小惊喜、小安排等等。

打造有影响力的城市IP。具有创意的文化IP已经成为“破圈”的流量密码。一座城市如果能够打造出适合自己形象气质的城市IP,对城市形象品味的提升能达到如虎添翼的效果。打造成功的城市IP需要从以下几个方面着手:一是符号提炼。对城市的历史文化进行深入挖掘,提炼出最具独特性、最具识别度的特征元素,搭建大众与城市IP的情感桥梁;二是形象塑造。IP形象应具有高度的拟人化特征,亲和力强,能够生动形象地展现城市的文化底蕴和显著特征;三是互动“吸粉”。一个具有影响力、引发现象级传播的IP离不开“粉丝经济”的加持,城市IP的运营应当充分挖掘大众的需求,通过多样化方式渗透进大众生活的方方面面。四是产业链延伸。在城市IP运营过程中,注重社会效益的同时兼顾经济效益,探索城市IP全产业链延伸,创新城市IP应用场景,拉动城市、购物、游玩、创业、投资、置业等各业态发展。

总之,城市是人们追求美好生活的空间载体,城市的形象品位提升关乎老百姓生活的幸福感和获得感的提升。新时代在召唤一个不一样的石家庄,相信石家庄人民赓续奋斗,必将能够实现现代化、国际化、美丽省会的奋斗目标,实现中国式现代化石家庄场景。