文化自信背景下传统文化元素在插画设计中的创新探索与实践

插画设计作为视觉传达设计学科中重要的组成部分，广泛运用于各行各业的多种宣传途径当中，备受人们的喜爱。将文化自信概念引入插画设计实践中，可以增强人们的中国式审美观念，感受中国传统文化的博大精深及其蕴含的艺术性与独特性，既能向世界展示中国文化，又能成为插画师突破固定思维、尝试不同创作题材的新途径。将文化自信概念引入插画设计中，能够开辟出一条全新的插画设计思路，让更多的年轻人通过插画的形式感受、喜爱并进一步深入了解中国传统文化。

一、文化自信与艺术设计

近年来，中国风设计被广泛应用于各行各业，衣食住行无不体现了人们对于国风产品的审美需求。大气古朴的国风摄影成为一种全新的创意摄影方式；简洁素雅的新中式家装风格更是成为更多人的选择。2022年北京冬奥会，中国以多种形态对外展示优秀传统文化，如吉祥物冰墩墩，其外形的设计灵感源于国宝大熊猫，头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，整体形象酷似航天员，大方友好、憨态可掬的模样受到国民的一致好评，相关周边产品的售卖也呈现出“一墩难求”的局面。2022年央视春晚的舞蹈诗剧《只此青绿》倚美“出圈”，为观众带来了一场穿越千年的视觉盛宴。其将北宋画家王希孟的《千里江山图》以全新的舞蹈形式编排展现在世人眼前，打造出“每一帧都是画”的绝美效果。观众不仅能看到舞蹈的柔美写意，更能感受到中国传统文化的大气磅礴，既能激发人们的民族自豪感，更能体现出文化自信。

二、文化自信与艺术设计相融合的重要性与必要性

艺术设计在现今社会占据了越来越重要的位置，工业设计、服装设计、环境设计等都与人们的日常生活有着紧密联系。优秀的艺术设计作品能够满足人们的物质與精神需求，令大众获得良好的审美感受。我国的艺术设计还处于起步阶段，艺术设计课程体系大多源于西方，随着我国文化软实力的不断提升，社会提高了对文化的重视度，加之国内设计师不断探索新的道路，民族文化重回大众视野，成为主流。原故宫博物院院长单霁翔曾说：“这一代年轻人充满了文化自信。他们对于我国传统服装、音乐、活动更感兴趣，这对于我们做文化传播的人来说，是一种支持，也是一种感动。”2022年4月，教育部修订了义务教育课程标准，将艺术设计由兴趣课转为必修课，刷新了学习艺术设计的年龄层，从青少年时期开始接受艺美教育是培养时代新人的有效路径，既能拓宽学生的创新思维，还能起到传播中国故事、增强文化自信的作用。

三、文化自信与插画设计的融合探索

（一）插画的商业应用

插画作为视觉传达设计的一种表现方式，以其不断发展的潮流感和日渐多元的风格变化与大众的生活相融。插画设计形式多变，可操作性强，逐步成为人们表达精神生活与物质需求的主流方式，其鲜活的颜色选取与概念性的构图方式更是获得年轻人的青睐。商业插画不同于纯艺术类画作，其实用性与目的性更强，旨在为商家创造经济收益，通过真实可信的宣传效果提高观众的接受度与认可度。相较于传统的广告宣传手法，商业插画能够更准确、更稳定地为企业造势，更好地提高宣传品的知名度。例如，某火锅品牌把四川的火锅文化以插画的形式进行表现，将九宫格火锅和服务人员的热情周到体现在插画中，以火锅菜品元素加以点缀，给人以新颖的视觉享受。

（二）国风插画的发展

插画作为一种轻松幽默的艺术表达方式，深受人们喜爱。随着信息时代的到来，传统插画与计算机技术完美融合，为插画设计领域提供了更广阔的发展空间，人们可以通过电脑、手机等互联网工具对国风插画作品进行传播，间接促成了插画设计行业的崛起。随着传统文化不断受到重视，中国风插画也逐渐找到了独树一帜的定位，相比于涂鸦风格的奔放、自由，国风插画更讲究意境、韵味，线条流畅，画面整体婉约大气，极具东方特色。2014年，故宫淘宝公众号发布了一篇文章《雍正：感觉自己萌萌哒》，将雍正的人物画像以插画的形式重新绘制，加入了眨眼与剪刀手等元素，瞬间红遍网络，由此开启了故宫题材国风插画的浪潮。设计师吴尧为《上新了，故宫》节目设计的宣传海报以国风插画与实拍人物结合为主要表现形式，取材于《春江花月夜》中的元素，海报的中心为太和殿，将建筑、祥云、锦鲤、吉象等有机结合，从故宫的红墙碧瓦中提取颜色，优美的线条配以古典的色彩，构成了繁杂却精细的画面效果，整体大气恢宏。插画海报还将当前受关注度较高的“御猫”元素进行再设计，在为人们讲述故宫故事的同时，也拉近了传统元素与现代生活的距离，进一步受到年轻人的喜爱。

（三）国风插画的设计意义

我国视觉传达设计起步较晚，插画设计多出现于书籍插图等纸质媒介中，宣传推广有着较大的局限性。而随着互联网的迅速发展与普及，插画设计被运用于各行各业，无论是传统媒介还是新兴媒介，插画都是设计师原创精神的体现。商业产品为吸引年轻人目光，也纷纷尝试插画设计宣传风格，以期打造更加新颖高端的审美标准。“互联网+”时代下，人们获取信息与知识的渠道愈发多元，更倾向于追求新鲜感、探寻未知领域，而国风插画设计的艺术形式正契合人们的需求。我国拥有深厚的历史文化积淀，建筑、习俗、饮食、古籍乃至流传的民间故事，其中都蕴含着独特的中国传统文化，可以作为插画设计的灵感来源与创作素材。另外，国风插画的画风更贴合国人的传统审美，市场发展潜力巨大。

四、国风插画的设计与应用

（一）选题来源

我国在传统纹样装饰设计上讲求“图必有意，意必吉祥”，充分体现着中华民族的祥瑞观念，也是国风插画选题的基础。从文化角度看，儒家提出“天人合一”，道家主张“以自然为美”，这些都可以作为国风插画选题的文化背景。从传统文化元素看，十二生肖、二十四节气、神话故事、传统纹样等都富含着悠久的历史与深厚的文化底蕴，在设计国风插画时，设计师可以通过创新使传统文化元素与时俱进，更好地为当前的艺术发展服务。

此外，当前中国的发展进步也是国风插画频繁采用的选题，例如“航天精神”“中国速度”等，这些都是紧跟时代发展、表达民族认同感的新视角，也是彰显文化自信的重要渠道。

（二）构图特点

构图是插画作品中的重要组成部分。中国画讲究“章法”与“布局”，需要根据画作的题材进行有目的的构图。例如，水平构图可用于绘制较宏大的场景，适用于表现平展开阔的景物，如《清明上河图》；而S形构图可展现出山峦起伏，重叠深远，给人以置身山间的微妙之感，绘制人物时也可采用相似形构图，如周昉《簪花仕女图》中，人物与人物之间留有一定的距离，且大小不同，在视觉上给人以一定的空间深度，其细腻的笔法又能确保人物细节的清晰可见。古典建筑主题则多采用中轴线构图，体现建筑物本身的独特气质，多用于皇家园林与文化遗产设计中。三角形构图、对角线构图、俯视与仰视构图都是插画设计常见的构图方式，可提高画面的活跃度，给人带来不同的观赏感受。“留白”是中国画中蕴含极高艺术境界的绘制手段，局部“空白”既能衬托主体，又让人浮想联翩，有“意到笔不到”的魅力，值得国风插画借鉴参考。

（三）颜色选取

在古代绘画中，大量运用了取自矿物质或植物的天然颜料。以我国的艺术瑰宝敦煌壁画为例，其由朱砂、赭石、石青、藤黄等天然颜料，通过勾勒、填涂，明暗、轻疏等方法绘制而成，色彩丰富，画面和谐，呈现出天然的美感，看似古朴实则大气恢宏。现代国风插画设计的颜色方面可借鉴敦煌壁画的颜色选取，追求画面平衡、自然，例如，在颜色选取上应整体统一，多为同一色系，且冷暖搭配均衡。冷色调多选用青、绿、蓝、紫等色彩，可以表现出冷冽雅致的诗画感；暖色调多选用红、橙、黄等色彩，增强画面的色彩张力。颜色搭配宜采用6∶3∶1的比例原则，即根据插画主题将主色调大面积铺满，再辅以邻近色搭配其中，最后点缀零星补色或跳色增加画面的活跃度。

五、文化自信应用在插画设计中的优秀案例

在文化自信背景下进行插画设计的创新探索，除了总结有效的设计方法之外，更重要的是投身于插画设计实践当中。国风插画的表现手法与工笔画中线描所强调的栩栩如生相近，不仅要突出空间感与层次感，也要注重情感的表达，或疏密、或粗细、或温婉、或刚硬，留白得当，虚实相恰。

近年来，随着5G技术的普及，传统纸质媒体出现了信息传播的局限性，报纸逐渐脱离了大众的日常生活。而《中国日报欧洲版》一改传统报纸的版式编排，在每期头版加入了巨幅插画，兼具形式美与视觉冲击力，将中国传统工笔画的表现手法融入电脑绘图技术中，因此闯入年轻人的视野并迅速出圈。《中国日报欧洲版》头版插画通过创新应用中国古典美学元素，融合时代审美需求，以“新中式”风格唤醒东方韵味，用画笔讲述了一个个生动的中国故事。其中，“全球互联”插画将世界绘制成了一个巨大的地球仪，不仅将中国制造的高铁开往非洲，还将中国与世界贸易紧密连接。作为中国发展进程与人民美好生活的展示窗口，《中国日报欧洲版》还包含了中国传统节日宣介、健康的医疗环境、工业技术的迅猛发展、科技与古老文化的共荣共存等主题插画，让更多人体会到中国美学的独特魅力。《中国日报欧洲版》最终凭借新颖的创意版面荣获有着报业届“奥斯卡”之称的“英国报业年度奖·最佳国际报纸奖”。

随着科学技术的发展，众多食品品牌借助短视频平台实现了更好的发展，这些品牌多以东方文化新消费为营销点，相继推出藕粉、螺蛳粉、鲜花饼、绵阳米粉等具有中国地方特色的美食。其中，在确保产品质量与风味之余，产品包装也成为各大品牌的新竞争点，在包装设计上纷纷与中国元素相结合，将产品与地域文化、时代文化等相结合，以某螺蛳粉产品的包装设计为例，其画面夸张且色彩丰富，巨大的田螺仿佛一只大碗，包裹着米粉一飞冲天，两旁不乏广西特色建筑、美景与民族纹样，充分展现着传统文化之美。又如，故宫与休闲零食品牌联名的信念礼盒将美学价值与商业价值灵活结合，缔造出美观性与实用性兼备的设计产品。在插画设计上，以年画为灵感，将休闲零食品牌的IP形象与“福禄寿喜”四神的形象相结合，细节处加入象征吉祥的瑞獸与宝物，采用亮丽饱和的传统色彩搭配，进一步突显出新年的喜庆、愉悦氛围。

六、结语

年轻人对本土文化的认同感与归属感，进一步助推了国风插画的盛行。丰富深厚的传统文化是文化自信的来源与基础，作为体现设计潮流的插画设计，应从民族传统文化、当代人文精神中汲取素材进行创作，体现设计师的创新意识与文化自信。另外，插画设计师需要深入挖掘民族文化并加以创新设计，将中国传统文化进行更广范围的传播，使更多人了解中国传统文化。

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（作者简介：皮宇辰，女，硕士研究生，青岛城市学院，讲师，研究方向：视觉传达设计）

（责任编辑 王瑞锋）