传统媒体编辑跨平台报道的挑战与对策

杨秀华

（作者单位：泗水县融媒体中心）

新闻编辑不仅是新闻报道的策划者和组织者，更是内容质量的把关人，对媒体的健康发展和影响力的提升起着至关重要的作用。随着新媒体的崛起，传统媒体面临着跨平台报道的挑战，传统媒体编辑的角色愈发多元化，不但需要适应不同平台的传播特点、满足不同受众的需求，还要保持报道的准确性和客观性，从而提升媒体跨平台报道的效率和影响力。为了应对挑战，传统媒体编辑需要积极寻求改变，提高自身的专业素养和技能，以适应当前的媒体环境。

1 传统媒体的机遇

1.1 多渠道覆盖

多渠道覆盖为报纸、广播、电视等传统媒体提供了覆盖不同受众群体的机会，有利于提升传统媒体的影响力，吸引更多读者、听众和观众，进而增加广告收入并提升媒体的品牌价值。

社交媒体平台如微信、微博等拥有庞大的用户基础，能快速传播信息；短视频社交平台如抖音、快手等操作门槛低，可以将新闻事件以短视频的形式迅速传播；视频平台如优酷、腾讯、爱奇艺等具备丰富的视频内容，能够吸引年轻、喜欢视觉化内容的用户；在线新闻网站为深度报道和翔实信息的传播提供了广阔的空间。在此背景下，报纸、广播、电视等传统媒体得以在不同传播平台上发布内容，使新闻报道更易于传播和分享，提高新闻内容在新媒体平台上的曝光率，进而提高新闻报道的点击率和观看率，建立更为广泛的受众基础、深化舆论引导的社会责任[1]。此外，多渠道覆盖有望增加媒体的广告收入。不同平台上的广告形式各异，通过在多个平台发布内容，媒体可以吸引更多广告主并实现更多广告投放。社交媒体上的原生广告、视频平台上的贴片广告以及在线新闻网站上的横幅广告，都能够为广告主提供多样的选择，多元化的广告形式和平台选择为传统媒体创造了更多的商业机会，从而提高了广告收入。

1.2 多形式报道

随着信息技术的发展，媒体形态趋于多样化，报纸、广播、电视等传统媒体的报道形式逐渐增多。传统媒体利用虚拟现实（Virtual Reality,VR）和增强现实（Augmented Reality, AR）等新技术，可以丰富报道形式，为受众带来全新的体验。在虚拟现实中受众可以身临其境地感受新闻事件，与报道中的场景互动并提升信息传递的沉浸感。增强现实技术则可以将实时信息叠加在真实场景中，从而为受众提供丰富、立体的报道体验。此外，传统媒体可以整合文字、图像、音频、视频等多种形态，制作出更具视听冲击力和感染力的新闻报道，即通过精彩的文字叙述激发受众情感的同时配以震撼的图片和引人入胜的音视频，使报道更具深度和立体感。多媒体整合不仅能提升报道的质感，也能满足受众多样化内容的需求，进一步增强报道的吸引力。

1.3 多方合作共赢

在跨平台报道中，报纸、广播、电视等传统媒体得以拓展与各类合作伙伴的关系。通过与其他媒体、科技公司以及行业内外合作伙伴建立更紧密的关系，传统媒体可以实现资源共享、技术交流和内容创新，进一步提升自身的影响力和竞争力。

第一，与其他媒体的合作关系可以帮助传统媒体丰富报道内容，提高报道质量。例如，电视媒体可以与在线新闻网站合作，将文字报道与视频报道有机结合，为受众提供更全面的信息体验[2]。第二，与行业内外合作可以帮助传统媒体更好地定位自身在行业中的位置，应对各种挑战。例如，与广告公司、公关公司的合作可以帮助传统媒体更好地了解市场需求，提高广告收入。同时，与其他行业如科技、医疗、文化等的合作可以扩大传统媒体的报道范围，并丰富报道内容。

1.4 多层次互动

报纸、广播、电视等传统媒体的互动形式有一定的局限性，主要是通过热线和来信等传统方式与受众交流互动。在融媒体环境下传统媒体可以社交媒体、新闻网站、移动应用等多个平台为载体，通过在线调查、话题讨论、有奖竞猜等多种形式实现与受众的互动，提高受众的参与度，满足不同受众的需求。例如，在线调查可以让媒体了解受众的观点和态度，话题讨论可以激发受众的参与热情，促进信息的传播。除此之外，传统媒体还可以通过设置专题讨论区或线上社区，邀请专家或嘉宾参与讨论，以提高受众对报道的认同感和关注度，进一步助推新闻报道的广泛传播。

1.5 数据化决策

大数据的应用有助于传统媒体更深层次地了解受众，比如，通过分析受众对信息的需求和收视行为，可以了解受众在不同时间段的活跃程度，从而更准确地确定最佳的新闻报道发布时机，进而提高新闻报道的传播率，增强新闻报道的传播效果；通过了解受众对不同主题、内容、形式报道的兴趣和偏好，媒体能够明晰哪种内容更受欢迎，然后有针对性地调整新闻报道的内容、形式，以更好地满足受众收视需求。如果某一类型的报道在特定平台上受到更多关注，传统媒体可以加大对这种类型内容的制作力度，从而提高新闻报道的吸引力和关注度。

2 传统媒体跨平台报道下编辑面临的挑战

2.1 技术挑战

新媒体技术不断更新换代，这要求传统媒体的编辑不断学习新技术和掌握新工具。从视频编辑软件到数字音频工作站，从社交媒体管理工具到数据分析软件，编辑需要不断更新自己的技术知识和技能，以适应不同平台的信息发布需求。此外，随着移动设备的普及，响应式设计也成为编辑必须掌握的技能，以确保内容在不同设备上都能得到良好的呈现，提升用户体验。

2.2 内容挑战

在报纸、广播、电视等传统媒体的跨平台报道中，编辑面临的内容挑战尤为突出。面对多样化的受众需求，编辑需要以更具创新性的方式满足不同平台和受众的需求，要不断尝试不同的内容形式，从文字到视频，从图像到互动设计，确保报道能够吸引各类受众。此外，保持内容一致性在跨平台报道中也是一个重大挑战。在受众需求各异的情况下，编辑团队在策划、制作和发布过程中应采用多样化的报道风格，并保持良好的协调和沟通，防止内容出现偏差。

2.3 视野挑战

播出平台的多样性要求编辑具备更为广阔的视野和更强的信息整合能力。编辑需时刻关注各类社交媒体、新闻网站、移动应用等平台的动态，及时获取最新的信息，把握行业趋势。此外，与各种合作伙伴的互动和合作也为编辑的视野带来了新的挑战。随着传媒行业的多元化发展，编辑需要与越来越多的合作伙伴交流和合作，这需要编辑具备更广阔的视野，以更好地了解合作伙伴的需求和特点。

2.4 运营挑战

在传统媒体跨平台报道的背景下，编辑面临的运营挑战主要来自新媒体平台的多样性和受众收视行为的多元化。一方面，不同的新媒体平台有着不同的运营规则和传播特点，编辑都需要了解和掌握，这无疑增加了工作量和工作难度。此外，不同平台的算法和内容推荐机制各异，如何确保内容在多个平台上得到有效推广，是编辑面临的一大挑战[3]。另一方面，随着新媒体平台的增多，受众的信息消费习惯发生了变化，其更加倾向于个性化、即时性和互动性强的内容。这意味着编辑不仅需要紧跟潮流，还要能够预判受众的需求，这对编辑的敏锐度提出了更高的要求。

3 传统媒体跨平台报道下编辑应作出的改变

3.1 增强信息技术应用能力

在媒体形态多样化的环境下，提升传统媒体编辑信息技术的应用能力至关重要。因此，编辑需要保持对新技术的关注，并不断学习新技术。在理论层面，编辑可以阅读行业内的专业书籍、杂志和博客等，了解最新的技术动态和趋势，提升自身的认知水平；加入相关的社群或论坛，与专业人士多交流、讨论；利用在线学习平台，如Coursera、Udemy等，选择适合的信息技术课程，灵活安排学习时间和进度；参加专业的培训课程和研讨会，从专家或资深从业者处获取实用的技巧和经验。在实践层面，编辑应积极尝试使用各种新媒体平台和数字编辑工具，通过实际操作提升操作熟练度。首先，选择用户较多的新媒体平台和数字编辑工具如社交媒体平台和图像、音频、视频编辑软件等；其次，将收集到的新闻素材，利用新媒体平台进行实际操作，并使用数字编辑工具进行后期处理和美化，逐渐优化操作技巧。在此基础上培养反思习惯，定期回顾实践中的表现，总结经验和教训，记录下问题和困难，分析原因并寻找解决方案。将反思的经验应用到实践中，调整操作方法和技巧，进而改进和提高自己的信息技术应用能力。

3.2 提升新闻内容处理能力

在传统媒体跨平台报道的背景下，新闻内容处理能力对于编辑来说至关重要。为了应对多样化的受众需求和保持内容一致性，编辑需要不断提升自己的新闻内容处理能力。

首先，编辑需要具备敏锐的新闻洞察力。在信息爆炸的时代，编辑应该不断关注时事动态，提升新闻敏感性，掌握信息筛选和整合的技巧，以便从海量信息中挑选出有价值的新闻线索并进行深入挖掘，快速筛选和整合新闻线索，为不同平台提供有针对性的内容。

其次，编辑需要具备扎实的内容编辑功底。编辑的内容编辑功底是不可或缺的核心能力。在面对不同平台的传播特点和受众需求时，编辑需要具备高度的灵活性和一定的创新能力，对内容进行精准的编辑和编排策划。例如，新闻标题是吸引受众点击和阅读的关键。编辑需要掌握撰写吸引人、言简意赅的新闻标题的技巧，通过对新闻内容的提炼和概括，拟定出既有信息量又具有吸引力的标题，引导受众进一步了解新闻内容。导语是引导受众观看新闻报道的重要部分。编辑需要精心撰写导语，以简洁明了的语言概括新闻的核心内容，激发受众的收视兴趣。在正文部分，编辑需要细致地编辑和整理新闻内容，包括润色文字、核实事实、介绍新闻背景、分析新闻事件等，以便在保持新闻真实性的前提下将新闻事件生动地呈现给受众，使报道更具可读性和感染力。对于图片、音频、视频等素材的选择和处理也是内容编辑的重要环节。编辑需要根据新闻内容选择合适的图片和音视频，并对其进行适当的编辑和加工[4]。通过合理的图文搭配和音视频剪辑，提升新闻报道的视听效果，使内容更易于理解和接受。

最后，编辑团队要保持高度的协调和沟通。在跨平台报道中，不同平台的编辑人员需要密切合作，共同商讨内容编辑的细节和标准。通过及时的沟通和协作，可以避免出现各个平台内容不一致的情况，确保新闻报道工作顺利进行，进而提升媒体的品牌形象，提升受众对媒体的信任度和忠诚度。

3.3 强化跨平台合作能力

在传统媒体跨平台报道的背景下，编辑需要加强与合作伙伴的合作，以开阔视野，应对新媒体时代的挑战。首先，在选择合作伙伴时，编辑需要深入了解不同合作伙伴的特点、需求和优势，并根据新闻报道的需要进行筛选。与具有互补优势的合作伙伴建立合作关系，可以更好地整合资源，拓宽报道的视角和渠道，提升报道的创新性和竞争力。其次，编辑和合作伙伴需要以互信和共赢为基础，保持良好的沟通，以便获得更多有价值的新闻线索和资源，同时也可以更好地协调和整合不同平台的传播资源，提升报道的效果。再次，编辑可以借助合作伙伴的传播渠道，扩大传统媒体的影响力[5]。最后，编辑需要具备监测和评估合作效果的能力。在跨平台报道中，编辑需要与合作伙伴共同监测报道的传播效果和影响力，通过数据分析、用户反馈和市场调查等方法，评估新闻报道在不同平台的传播效果、受众反应以及商业价值等方面的情况，为后续工作提供参考。

3.4 创新和优化运营模式

在传统媒体跨平台报道的背景下，编辑需要创新和优化运营模式，以应对媒体平台的多样性和受众收视行为变化带来的挑战。首先，编辑需要深入了解不同平台的运营规则和策略。不同的媒体平台有着不同的运营规则和策略，编辑需要了解和掌握这些规则和策略，以便更好地推广内容、吸引受众和提升媒体的影响力。例如，社交媒体平台的运营重点在于内容推广和用户互动，而新闻客户端的运营更注重内容的质量和时效性。编辑需要根据不同平台的特点，制定相应的运营策略，以提升内容的传播效果。其次，编辑需要掌握新媒体平台的大数据算法和推荐机制。随着新媒体的普及，推荐机制是影响内容传播的因素之一。编辑可以深入了解推荐算法，有针对性地调整内容，使新闻内容获得更多的推送，提高新闻内容的曝光率。再次，随着受众收视行为的变化，受众的个性化需求已经成为影响内容传播的重要因素。编辑需要关注受众的收视行为变化，了解受众的需求和偏好，以便更好地满足受众需求。例如，通过个性化推荐系统，根据用户的兴趣偏好和行为习惯，推送个性化的内容和服务，提高用户体验和满意度。最后，编辑需要提升内容的即时性和互动性。新媒体时代，受众更注重内容的即时性和互动性。编辑要关注时事热点和社会动态，及时报道和更新内容，同时通过多种方式与受众进行互动，增强受众的参与感和黏性。例如，通过新闻客户端的实时更新功能，让受众及时获取最新消息；通过社交媒体的互动功能，与受众进行实时交流和讨论。

4 结语

新媒体环境为传统媒体带来了较多机遇，但传统媒体要做好跨平台报道，技术、内容、视野、运营是编辑团队必须面对的挑战，编辑应通过增强信息技术应用能力、新闻内容处理能力、跨平台合作能力、运营能力等策略，提升自身综合素质，应对挑战并迎接未来。