基于卡诺模型的景宁畲族文化创意产品设计

米雪梅 颜继盈 钟韵洁

关键词：景宁畲族；民族文化；文创产品；卡诺模型；用户需求

引言

畬族人民在漫长的劳动实践中，以坚韧不拔的勤劳和智慧，孕育了价值丰厚且多元的文化遗产。他们不仅塑造了众多具有独特魅力的物质文明成就，而且培育了色彩斑斓的精神文化传统。伴随现代社会的迅猛发展，畲族传统习俗正逐步被边缘化并简化。畲族文化面临着畲语日渐消逝、对凤凰图腾敬仰的逐步淡化、盘瓠信仰力量的不断减弱等文化失衡现象。然而，文化创意产业的兴起，为畲族文化的传承与弘扬提供了新的途径。[1] 这些产品以其广泛的实用性和符合现代审美的设计迅速崛起于国内，成为传播民族文化的有力媒介。本研究运用卡诺模型，深入探究现代消费者的偏好，系统分析了消费者对景宁畲族文化特色及其产品功能类别的需求。根据这一分析，提出了具有可操作性的设计策略和实践方案，致力于推动本土传统文化的持续生存与繁荣。

一、相关理论研究

（一）景宁畲族文创产品设计的背景

景宁畲族自治县凭借其深厚的畲族文化底蕴和独特的地理环境，为文创产品设计提供了丰富素材。目前，畲族文化的对外展现方式包括静态展示和动态展示两种。静态展示包括畲族博物馆、民俗博物馆、畲银博物馆等。动态展示的方式包括诸多文化活动，例如“三月三”、民族大会等。通过讲述和互动等多种形式，[2] 向游客传递畲族文化的独特魅力，进而增强该文化的对外影响力和内在活力，为文化创意产业的发展提供了良好的土壤。同时， 在当地政策大力推动下， 景宁文创产业即将迎来新的发展阶段， 产品的开发将更有广度与深度， 畲族文创设计正处于快速发展的时期。

（二）卡诺模型的概述

卡诺模型，由日本东京工业大学教授狩野纪昭提出，其理论在产品开发与设计领域得到持续完善和广泛应用。[3] 该模型作为用户需求分类与优先排序的有效工具，基于用户需求对满意度影响的分析，将产品属性划分为五种类型：基本型、期望型、兴奋型、无差异型和反向型需求。当基本型、期望型和兴奋型需求得到合理满足，产品的市场竞争力便能显著增强。

二、基于卡诺模型的景宁畲族文创设计要素分析

（一）卡诺模型中的景宁畲族文创产品的游客需求

通过实地调研和互联网查阅，游客对于景宁畲族文化创意产品的需求，可以划分为两个主要方面：一是游客对景宁畲族独特文化的浓厚兴趣，二是游客对文化创意产品种类的具体需求。对景宁的畲族文化分为物质文化和精神文化，如表2 统计归纳了17 种畲族的文化要素。对景宁畲族文创产品的设计作初步分析， 将其划分为居家生活类、 办公用品类、服装配饰类、珠宝首饰类四类， 如表4 游客对文创产品的功能需求18 种。

采用卡诺模型，我们设计了问卷，并通过调研验证了对景宁畲族特色文化及其文化创意产品种类需求的合理性。[4] 整个过程分为四个主要步骤：首先，归纳不同用户群体对“景宁畲族”特色文化与文创产品的种类需求，以此作为产品设计的参考指标；其次，对每项功能需求指标制定正反两个问题，以问卷形式进行调查；继而，依据用户调研数据，提炼并概括出各功能需求的属性点；最终，计算每一需求点的满意及不满意影响系数，即用户对于每项需求敏感程度，并据此对功能需求点进行排序，完成优先级评估。

如表1，我们通过调研捕捉用户需求。问卷中对每项内容设有正反两种表述，并采用五点量表法进行评估，具体包括：我喜欢这样、必须是这样、我无所谓、我能接受、我讨厌这样等度量维度。

（二）在卡诺模型中的景宁畲族文化设计要素

1. 景宁畲族文化要素分类：本研究将以景宁畲族游客为主要用户群体，将景宁畲族文创产品设计要素作为研究点进行需求分析，建立卡诺模型问卷调查，归纳数据并进行分类。在对景宁文创产品设计实践前期，分析罗列出对游客需求和满意度产生影响的产品两种文化和17 种文化要素。通过对“景宁畲族”特色文化用于产品设计的梳理和设计方向的确定，此次将需求指标进行层次划分和编号，如表2 所示。

2. 景宁畲族文创文化要素属性归类：此次主要采用线上发放问卷的方式，一共发放75 份问卷，经过初步筛查，将回答效果无效或者不符合正常逻辑的问卷进行筛出，回收到问卷70 份，其中有效率为93%。[5] 本文将需求指标可以设定为五个等级，分别是 A 为魅力属性，为期望属性M 为必备属性，R 为逆向属性，I 为无差异属性。其中Q表示不符合正常逻辑的结果，即被调研者在回答关于文创要素具备和不具备该要素的态度时，同时表示满意或不满意。根据正反两方面问题得出的问卷结果，作者将其对应到卡诺评价对照表，最终得出每一个需求指标其所属的质量属性。下面以“游客文化需求指标归类”正反向问题计算过程为例，总结统计选定结果。

从表3 可以看出，本次分析的游客文化需求的属性情况，取相关属性的前三：

最终结果为期望属性O 包括A4 字符纹样、A5 畲族土楼、A6 乌米饭、B2 畲语；魅力属性包括A3 彩带、A8 骨伤治疗、B7 铃刀舞；必备属性M 包括A1 凤凰装、B1 三月三、B5 凤凰崇拜；无差异属性包括B3传师学师、A7 豆腐酿、A8 骨伤治疗。

需求满足优先级上，通常顺序为：必备属性＞期望属性＞魅力属性＞无差异属性。因此在景宁畲族文化创意产品设计中，选择游客对景宁畲族文化属性首先开发必备属性的凤凰装、三月三、凤凰崇拜，以及期望属性的字符纹样、畲族土楼、乌米饭，以及魅力属性的彩带、骨伤治疗、铃刀舞，无差异属性一般不考虑。

3. 文化属性需求的“better-worse”表格分析及结论 ：计算每个要素的“满意影响力”和“不满意影响力”，计算公式为：

Better（ 满意影响力） = （A+O） /（ A+O+M+I）

Worse（ 不满意影响力） = － 1×（ O+M） /（ A+O+M+I）

展示在图1 文化要素的坐标情况，是结合表3 的Better、worse的数值。Better 指标介于0-1 之间，值越大说明敏感性越大，优先级越高。Worse 指标介于0-1 之间，值越小说明敏感性越大，优先级越高。[6] 第一象限为期望属性，Better 值高、Worse 绝对值也高，表示提供此类型功能时，用户满意度会提升。该象限的文化需求优先满足，本次研究对应为A1、A4、A5、A6、B2、B7。第二象限为魅力属性，Better 值高、Worse 绝对值低，表示提供此类型功能时，用户满意度会大幅提升。该象限的文化需求优先满足，本次研究对应为A3、A8。第三象限为无差异属性，Better 值低、Worse 绝对值也低，表示提不提供有没有此类型功能，用户满意度都不会有太大变化。该象限的文化需求通常不考虑。第四象限为必备属性Better 低，Worse 绝对值高，表示不提供此类型功能时，用户满意度会大幅下降。该象限的文化需求一定满足，本次研究对应为B1、B5。根据“Better-Worse”系数分析，优先顺序是必须满足B1、B5，再优先考虑期望属性A1、A4、A5、A6、B2、B7，以及魅力属性A3、A8。

综合表3 和图1 对景宁畲族文化需求进行优先级排序，其结果是需求B1、B5 必须满足，优先考虑期望属性的A4、A5、A6、B2，其次魅力属性的A3。

（三）在卡诺模型中的景宁畲族文创产品类别要素

1. 游客对产品类别的需求要素：本章节将景宁畲族文创产品设计功能需求作为研究点进行分析，建立卡诺模型问卷调查，归纳数据并进行分类。通过前期实地调研和问卷调查，分析罗列出对游客需求和满意度产生影响的产品功能为四类，一共19 种产品类别需求。此次将需求指标进行层次划分和编号，如表4 所示。

2. 畲族的元素文化制作的文创产品调查问卷：本次”针对游客希望的景宁畲族的元素文化制作的文创产品”进行线上调查问卷，一共发放137 份问卷，经过初步筛查，将回答效果无效或者不符合正常逻辑的问卷进行筛出，回收到问卷126 份，其中有效率为92%。

从上表可以看出，本次分析的景宁畲族文创产品功能需求情况，取相关属性的前三，最终结果为；期望属性O 包括C1 包类、C3 胸针、D3 项链。魅力属性A 包括B1 公文包、C4 手镯、D1 帽饰。必备属性M 包括A1 装饰品、A5 日历、C2 雨伞。无差别属性包括A3 茶具、D2戒指、D4 耳饰。

根据需求优先级顺序为：必备属性＞期望属性＞魅力属性＞无差异属性。

因此在景宁畲族文化创意产品设计中，满足游客对景宁畲族文创产品功能需求，首先开发必备属性的装饰品、日历、雨伞，以及期望属性的包类、胸针、项链，以及魅力属性的公文包、手镯、帽饰，无差异属性的不考虑。

3. 文创产品功能需求的better-worse 表格分析及结论 ：第一象限为期望属性。该象限的文化需求优先满足，本次研究对应C1、C3、D3。第二象限为魅力属性。该象限的文化需求优先满足，本次研究对应为B1、D1。第三象限为无差异属性。该象限的C4 最接近 不考虑。第四象限为必备属性。该象限的文化需求一定满足，本次研究对应为A1、A5、C2. 最接近。根据图2“Better-Worse”系数分析：需求A1、A5、C2. 必须满足，优先考虑期望属性的C1、C3、D3，其次是魅力屬性的B1、D1。

综合表5 和图2 对景宁畲族文创产品功能需求进行优先级排序，其结果是需求A1、A5、C2 必须满足，优先考虑期望属性的C1、C3、D3，其次是魅力属性的B1、D1。

三、景宁畲族文化创意产品的设计实践

（一）设计策略

根据前述分析所得，本研究筛选了七大畲族文化要素及八种具有功能性的文创产品，借助卡通知识产权（IP）形象及其衍生商品的设计，明确了景宁畲族文化创意产品设计的方向性思维。综合概述如下。

在选取畲族文化要素方面，综合表3 和图1 的结论排序为：三月三、凤凰崇拜＞字符纹样、畲族土楼、乌米饭、畲语＞彩带，因三月三和凤凰崇拜为必须要考虑的文化要素，卡通IP 形象的设计时，必须融入这两个要素，其他要素酌情考虑。在挖掘在畲族传统习俗中和凤凰崇拜中相关的文化，如服饰中的“凤冠”、“凤凰装”和发式中的“凤凰头”、“凤凰髻”等，通过卡通人物形象表现凤凰崇拜的相关文化。三月三，在畲族属于一个传统的节日，畲民们云集宗祠，对歌盘歌，怀念始祖，并炊制乌饭，在设计中，将三月三节的场景与卡通形象相结合，延展出卡通场景图，为后续开发文化创意产品提供丰富的平面素材。

在设计文创产品的品类功能方面，综合表5 和图2 的结论排序为：装饰品、日历、雨伞＞包类、胸针、项链＞公文包、手镯，因此装饰品、日历、雨伞为必须要融合IP 形象及延展设计去做文化创意产品，其他种类酌情考虑。在文创装饰品的设计中，一种为文化要素融合在纯装饰性的产品中，另一种为文化要素融合在带有功能属性的装饰品设计。而日历和雨伞的文创设计，通过巧妙运用畲族卡通形象的IP 及其延伸设计，可以有效地传达设计理念，并展现独特的创意。

（二）设计方案展示

1.IP 形象和延展图案造型设计：以“景宁文化”为核心指引，选择代表性的凤凰冠 、凤凰装、三月三等元素进行提取，在根据设计转化，设计畲族女孩 IP 形象和相关文化延展设计的造型。

图3-a 展示了一位头身比例为1：1 的畲族女孩形象设计。[7] 女孩的头饰设计，采用红色毛线将发丝扎拢至脑后，并将发髻高耸地盘绕成云鬓状，以模仿凤冠的轮廓，再以红绒线精致地点缀，搭配景宁特色的竹管珠饰来打造型似凤凰的发髻，其轻盈灵动之态宛若一只栩栩如生的凤鸟。女孩的服装设计则灵感源自畲族的“凤凰装”，巧妙地在领口、袖口等关键部位绣制出多样的花纹，仿佛缤纷的羽毛。领口的绣花图案象征着凤凰的颈部，而腰带的设计则暗示着凤凰腹部及羽翼的形状，塑造出一个惹人喜爱的畲族女孩形象。

图3-b 描绘了畲族女孩的可爱性格特质，并以畲族崇敬的凤凰图腾作为背景，形象地衍生出一幅生动的画面。图3-c 则以凤凰和牡丹元素为基础，构成四方连续的图样。[8] 牡丹花朵设计精细，富含细节，其寓意涵盖了繁荣、富贵与幸福。呈现出凤凰振翅高飞的形象，象征着力量、希望与重生。图3-d 则以“三月三”这一民俗节日为创作原型，绘制了制作烏饭的场景；[9] 背景主题为吉祥云纹，营造出和谐、幸福的氛围。云纹采用柔和色调，呈现轻盈飘逸之感，与少女亲手制作美食的情景相映成趣，增添了节日的气息和祝福的内涵。图3-e 对“畲”字进行抽象化处理，并以凤凰元素为饰，具有丰富的装饰效果。

2.IP 形象和延展图案的视觉设计

（1）色彩设计：在畲族女孩IP 人物和延展图案的色彩搭配及运用上，采用扁平插画风，整体色彩理念遵循以畲族凤凰装原有形象色彩为主，延续传统色彩应用。如图4-a，其服装主体采用黑色为底，辅以红、黄、蓝、粉等耀眼的色彩。在人物面部色彩设计上，主体皮肤以肉色为主，脸颊两侧增添少许红色，赋予人物朝气鲜活的形象特征（如图4-c）。图4-e 和4-f 为黑底的装饰图案，延续服装色彩的色调，既具有民族色彩感又具有装饰性。图4-d，主要选用了色彩明接近的色彩，主色调为红色，辅以黄色和蓝色，这种色彩与图形的配合赋予了图案一种现代与艺术感的双重魅力。

（2）表情设计：在图4-b 中，通过表情包的形式进一步丰富了女孩的个性特征。例如，前三个表情包为常见类型，而第四个表情包则融合了畲族人在表达祝福时所用的独特手势，传递出吉祥如意的寓意。

3.IP 形象和延展图案的文创产品设计：本研究的必备属性文创产品：装饰品、日历和雨伞。如图5-a 所示，丝巾设计采用了延展性图案，[10]结合凤凰这一寓意丰富的元素，旨在突显女性的优雅魅力。图5-b 展现了帆布袋的设计，其装饰性与实用性相结合，融入文化符号，有效传播畲族文化。在图5-c 中，展示了将装饰图案与功能性融为一体的抱枕设计，畲族特色图案的加入为抱枕增添了独特的个性化特征。图5-d我们看到的笔记本和明信片等纸质产品，采用了大气简约的凤凰图案与畲族女孩形象的巧妙融合，这样的设计风格易于获得年轻游客的青睐。图5-e、f，是结合游客需求的设计品类，实用性很强，是非常具有旅游纪念价值的产品设计。图5 中期望属性文创产品为包装类、胸针、项链，图5-i 是包类文创产品设计，结合畲族创意图案使设计别具一格。图5-j 是两种颜色凤凰图案的款式胸针设计。图5-k 非常具有畲族文化特色的精致项链设计。以上的文化设计更好地传达了畲族地域文创IP的核心主题，也可以进一步提升了文创IP 形象的知名度。

结语

用户需求的满足直接决定了文化创意产品在市场上的表现与竞争力。本研究构建的模型及用户调研数据，指导设计团队精准锚定产品发展方向，打造符合市场趋势的文创产品。新型文创产品设计在满足用户基本需求的同时，突破了传统设计的局限，创新性地融合畲族文化元素与现代审美理念。这些设计提升了用户体验，并扩大了文化传播的广度与深度。本研究为景宁畲族文创产品的设计与发展提供了一套科学、系统的分析方法，并通过案例验证了其有效性和可操作性，展现了强大的实用价值与前瞻性。