区域公共品牌提升贵州省特色农产品产业价值的成效研究

谢凌希

（贵州大学经济学院，贵州 贵阳 550025）

0 引言

2022 年2 月，《中共中央 国务院关于做好2022 年全面推进乡村振兴重点工作的意见》正式发布。这是21 世纪以来第19 个指导“三农”工作的中央一号文件。文件提出推动乡村振兴取得新进展，农业农村现代化迈出新步伐。当前我国正处在由传统农业向现代农业转变的过渡期，国际经验表明：发展地理标志农产品是助力农业发展的重要手段[1]。近年来，贵州特色农产品产业得到了长足发展，而打造以地理标志为主的区域公共品牌则是农业产业发展的关键，特色产业发展的品牌化、品质化离不开对区域公共品牌的使用[2]。在贵州，独特的地理环境和地域文化孕育了众多地方名优特产品，截至2018 年12 月20 日，贵州地理标志农产品总数已达298 个，地理标志保护战略的实施使具有区域特色的农产品资源得到了开发和保护。但现有研究表明：贵州省地理标志运用仍有许多不足，如游客对地理标志认识不足、宣传力度不够；地理标志品牌建设不足、影响力小等。

贵州省作为我国重要的农业大省，具有丰富的特色农产品资源。然而，由于缺乏有效的品牌建设，这些特色农产品未能充分展示其独特的品质与价值，无法在市场中获得较大的竞争力[3]。因此，探索如何通过区域公共品牌提升贵州省特色农产品产业价值，具有重要的现实意义和实践价值。

1 特色农产品产业现状分析

1.1 贵州省特色农产品优势概况

1.1.1资源优势

贵州省作为一个山地丘陵地区，拥有丰富的土地资源。首先，贵州省的土地面积较大，拥有广阔的农田和山地。这些土地资源为贵州省特色农产品的生产提供了广阔的空间。其次，贵州省的土壤质量较好，具有较高的肥力和水土保持能力。这为农作物的生长和发展提供了良好的环境条件。此外，贵州省还拥有丰富的水资源，包括江河湖泊和丰富的降水量，为农田的灌溉提供了充足的水源，保障了农作物的正常生长[4]。同时，贵州省的地理环境多样，包括高山、丘陵、盆地和平原等不同类型的土地，为不同特色农产品的种植提供了适宜的土地类型。

1.1.2气候条件

贵州省作为一个多山地区，拥有丰富的气候资源。其独特的地理位置和地形条件，赋予了贵州省独特的气候特点。首先，贵州省位于亚热带和温带交界处，具有温暖湿润的气候特点。夏季温暖而湿润，雨水充沛，有利于农作物的生长和发展。其次，贵州省山地较多，海拔高度不一，导致气温和降水存在较大的垂直差异。这为贵州省的农产品种植提供了多样化的选择和种植条件。同时，这种多样的气候条件也赋予了贵州省特色农产品独特的品质和口感。再次，贵州省的气候环境有利于一些特殊农产品的生长，如茶叶、蔬菜、水果等。这些农产品在温暖湿润的气候条件下，能够充分吸收养分，生长周期短，品质优良。最后，贵州省的气候资源也为旅游业的发展提供了有利条件。四季分明的气候、山水相间的景观，吸引了大量游客前来观光和体验。

1.2 特色农产品产业发展现状

1.2.1产业规模

贵州省特色农产品产业的规模呈现出不断扩大的趋势。首先，随着贵州省特色农产品资源的充分发掘和优势产区的建设，农产品的种植、养殖和加工规模逐渐扩大。大量的土地资源和适宜的气候条件为特色农产品的规模化种植提供了有利条件。其次，特色农产品品牌的建设和推广使得农产品的市场需求得以提升，进一步促进了农产品规模的扩大。最后，政府的扶持政策和金融机构的支持也为特色农产品产业的规模化发展提供了资金保障。通过规模化生产和加工，特色农产品能够更好地满足市场需求，提高产量和质量，降低生产成本，增加农民收入，推动农业产业化和现代化的进程[5]。然而，产业规模的扩大也面临着一些挑战，如市场竞争加剧、环境压力增加以及品牌建设和管理等方面的问题[6]。

1.2.2市场资源

在贵州省特色农产品产业发展中，市场资源是至关重要的因素之一。首先，贵州省地处西南地区，拥有广阔的辐射市场，其丰富的地理位置和交通网络使得贵州特色农产品可以迅速进入周边省份和国内外市场。其次，贵州省拥有庞大的消费人群。随着经济的发展和人民收入的提高，人们对健康、绿色、有机农产品的需求日益增长，贵州特色农产品正好符合这一需求。再次，贵州省特色农产品在市场上具备较高的竞争力[7]。通过品牌建设和产品质量的提升，贵州特色农产品在市场上拥有一定的知名度和美誉度，能够吸引更多消费者的关注和购买。最后，贵州省还积极开展农产品的营销推广活动，加强与商超、餐饮企业等的合作，拓展销售渠道，增加产品的曝光度和销售量[8]。

2 区域公共品牌构建的理论与实践

2.1 区域公共品牌概念与特征

区域公共品牌是指以特定地理区域为核心，集中展示和传播该区域的独特文化、资源、产业和形象，以增强其在市场上的竞争力和影响力的品牌。其特征包括地域性、整合性、共享性和长期性。构建区域公共品牌需要整合区域资源、吸引多主体共同参与和支持，并通过持续的品牌管理和推广来提升竞争力和知名度[9]。区域公共品牌对区域经济发展具有重要作用，能够凝聚地方资源、美化地方形象和提升知名度，增强市场竞争力，推动经济结构升级，促进综合发展[10]。

2.2 区域公共品牌的构建与推广策略

品牌定位与定位策略是品牌成功的关键因素之一。只有明确目标市场特征和需求、确定核心竞争优势、考虑消费者心理和情感需求并与品牌整体战略相一致的品牌定位策略能够帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得目标消费者的青睐和忠诚。品牌形象塑造与传播策略是贵州省特色农产品产业发展中不可或缺的一环，只有通过精心策划和执行，才能有效提升品牌的影响力和市场竞争力。通过建立健全的品牌管理体系，积极开展品牌宣传和推广活动，并建立良好的品牌维护机制，可以有效提升贵州省特色农产品产业的品牌竞争力和市场价值，实现可持续发展。

3 贵州省特色农产品产业的发展研究

3.1 贵州省特色农产品品牌建设情况

3.1.1品牌数量与种类

本研究对贵州省特色农产品的品牌数量与种类进行了分析。通过市场调研和数据收集，发现贵州省特色农产品的品牌数量呈逐年增长的趋势。这主要得益于近年来贵州省在特色农产品品牌建设方面的积极推动和政策支持。品牌数量的增长反映了贵州省特色农产品产业的快速和多样化发展。在品牌种类方面，发现贵州省特色农产品的品牌涵盖了各个领域，包括茶叶、水果、药材、畜牧产品等。这些品牌涵盖了贵州省丰富的农产品资源，展示了贵州省特色农产品的多样性和品质。此外，品牌种类的增多也反映了贵州省特色农产品的产业结构正在不断优化和升级。通过建立更多的品牌，贵州省特色农产品能够更好地满足市场需求，提升农产品的附加值和竞争力，进一步推动特色农产品产业的发展。品牌数量和种类的增长为贵州省特色农产品的品牌建设提供了更多的机遇和挑战，需要进一步加强品牌管理和品牌推广，提升品牌的市场影响力和知名度。

3.1.2品牌影响力与知名度

品牌影响力与知名度是衡量一个品牌在市场上的认可度的重要指标。品牌影响力是指品牌对消费者购买决策的影响程度，它涵盖了品牌在消费者心中的认知、形象和信任度等方面。一个具有较高品牌影响力的品牌往往能够在市场上占据有利的竞争地位，吸引更多的消费者选择和信赖。而品牌知名度则是指消费者对品牌的熟悉程度和认知度，即品牌在目标消费者中的知晓程度。具有较高知名度的品牌通常能够在消费者购买决策中获得更多的竞争优势，提高销售量和市场份额。品牌影响力与知名度的提升可以通过多种方式实现，如积极的品牌宣传和推广活动、优质的产品品质和服务、与消费者的互动和沟通等。同时，品牌影响力与知名度的提升需要长期的积累和持续的品牌管理与维护，包括保持品牌形象的一致性和稳定性、建立良好的品牌声誉和口碑等。通过提升品牌影响力和知名度，企业可以增强品牌的市场竞争力，提高产品销售和品牌溢价能力，实现可持续发展。

3.2 品牌建设对农产品产业发展的影响

3.2.1农产品产量与销售额增长

经过对贵州省特色农产品产业的品牌建设与推广，农产品产量与销售额实现了显著的增长。首先，品牌建设的深入推进提高了农产品的知名度和市场认可度，吸引了更多消费者的关注，提升了其购买意愿。这导致了农产品需求量的增加，进而推动了农产品产量的提升。其次，品牌建设使得贵州省特色农产品在市场中具备了更高的竞争力和差异化优势。通过品牌的塑造和宣传，农产品得以凸显其独特的品质和优势，从而吸引更多的销售渠道和合作伙伴的关注。这不仅提高了农产品的销售额，还为贵州省农民创造了更多的经济收入。最后，品牌建设还带来了品牌溢价效应，使得贵州省特色农产品能够以较高的价格销售，进一步提升了农产品的销售额和附加值。因此，通过品牌建设的努力，贵州省特色农产品产量与销售额得以有效增长，为农民增加了收入，推动了农产品产业的可持续发展。

3.2.2农民收入增加与脱贫效果增强

农民收入的增加与脱贫效果的增强是贵州省特色农产品产业发展中至关重要的方面。通过品牌建设，特色农产品的市场竞争力得到提升，产品的销售额稳步增长。这不仅为农民创造了更多的就业机会，也为他们提供了更高的收入。农产品品牌的塑造和推广使得贵州省的特色农产品在市场上享有良好的声誉和知名度，进一步扩大了销售渠道和市场份额。这为农民提供了更多的销售机会和利润空间。同时，农产品品牌建设的成功也带动了农产品加工和农业产业链的发展，进一步提升了农产品的附加值。这为农民提供了更多的就业机会和创业机会，为他们增加了收入来源。

3.2.3市场竞争力与品牌溢价提升

市场竞争力的提升与品牌溢价效应密切相关。当贵州省特色农产品产业通过品牌建设实现了差异化定位，打造了独特的品牌形象后，其市场竞争力将得到显著提升。具有强大品牌影响力的特色农产品，往往能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，吸引更多消费者的关注和购买。品牌溢价效应的表现在于消费者愿意为具有品牌认同度的特色农产品支付更高的价格。这种溢价效应不仅提高了贵州省特色农产品的附加值，也为农产品产业链各参与者带来了更大的利润空间。此外，品牌溢价效应还可以帮助贵州省特色农产品打破价格竞争的困局，实现了从低价竞争到品牌竞争的转型升级。

4 贵州省特色农产品产业发展的问题与对策

4.1 品牌建设中存在的问题

4.1.1品牌定位不准确

品牌定位不准确是贵州省特色农产品产业中存在的一个问题。在品牌定位上，一些农产品品牌没有明确的目标消费群体和市场定位，导致品牌形象模糊，无法准确传达产品的特点和价值。首先，缺乏对目标消费群体的深入了解，使得品牌无法精准地满足消费者的需求和期望。其次，品牌定位与产品特色不相符，无法突出产品的独特性和与众不同之处，导致品牌在市场中缺乏竞争力。最后，由于品牌定位不准确，品牌的宣传和推广也受到限制，难以有效地传递产品的核心价值和品牌理念。品牌定位不准确不仅影响了品牌的知名度和影响力，也限制了农产品的市场开拓和销售额的增长。

4.1.2品牌形象不突出

品牌形象不突出是贵州省特色农产品产业发展中存在的一个突出问题。在品牌建设过程中，许多特色农产品品牌未能有效塑造和突出独特的形象，导致品牌在市场中缺乏辨识度和吸引力。首先，由于缺乏系统的品牌定位和市场调研，许多品牌在形象上缺乏统一性和一致性，无法凸显出贵州特色农产品的独特魅力。其次，品牌的包装设计和宣传传播手段相对简单，缺乏创新和个性化，无法吸引目标消费者的注意力。最后，一些特色农产品品牌的形象与产品质量、产地特色以及消费者需求不匹配，缺乏品牌与产品之间的紧密联系。因此，为了解决品牌形象不突出的问题，需要加强品牌定位策略，明确特色农产品的核心竞争力和市场定位，以突出品牌的独特性。同时，注重创新品牌的包装设计和营销传播手段，通过多样化的宣传渠道和创意的广告推广，提高品牌的知名度和影响力。

4.1.3品牌管理不规范

品牌管理不规范是贵州省特色农产品产业发展中面临的一个重要问题。首先，由于缺乏统一的品牌管理标准和规范，导致了品牌定位不准确。一些农产品品牌在市场中定位模糊，无法准确传达产品的特色和价值，导致消费者对品牌的认知和信任度不高。其次，品牌形象不突出也是品牌管理不规范的表现。一些农产品品牌在品牌形象塑造方面缺乏创新和差异化，缺乏独特的品牌故事和设计元素，难以吸引消费者的注意力和提升品牌的辨识度。最后，品牌管理不规范还表现在缺乏有效的品牌管理与维护机制上。品牌的管理需要有明确的责任分工和流程，包括品牌宣传、推广、保护和维护等方面的工作。然而，在实际操作中，一些农产品品牌缺乏有效的管理机制，导致品牌形象和市场声誉受损。

4.2 贵州省特色农产品品牌建设对策

4.2.1加强市场调研与品牌定位

加强市场调研与品牌定位是优化贵州省特色农产品产业发展的关键一步。首先，市场调研能够帮助企业了解消费者的需求和偏好，把握市场趋势和竞争态势。通过分析消费者群体的特点、购买行为和消费心理，企业可以更准确地把握目标市场，为特色农产品的品牌定位提供依据。其次，品牌定位可确定产品在目标市场中的独特地位和差异化竞争策略。在品牌定位过程中，需明确特色农产品的核心竞争力和独特卖点以及与其他竞争品牌的差异。通过准确的定位策略，可以使特色农产品与其他品牌形成鲜明的对比，建立起独特的品牌形象。最后，品牌定位还应考虑目标消费者的需求和价值观念以及市场的发展趋势和竞争环境。加强市场调研与品牌定位，可以帮助贵州省特色农产品产业在激烈的市场竞争中脱颖而出，提升品牌的影响力和市场地位，进而实现产业的可持续发展。

4.2.2加强品牌宣传与形象打造

加强品牌宣传与形象打造是提升贵州省特色农产品产业价值的关键策略之一。首先，通过广泛而有针对性的宣传活动，可以增强消费者对贵州特色农产品品牌的认知和认可度。例如，可以利用电视、广播、互联网等多种媒体渠道进行品牌宣传，展示贵州特色农产品的独特魅力和品质优势。同时，可以组织各类展览会、农产品推介会和农民市集等活动，加强品牌与消费者之间的互动和沟通，提高品牌的知名度和影响力。其次，形象打造是品牌宣传的重要组成部分。通过塑造贵州特色农产品品牌的独特形象，可以帮助消费者建立起对品牌的认同感和情感连接。在形象打造上，可以注重传达品牌的故事和背后的文化内涵，突出品牌的地域特色和历史传承。最后，通过精心设计的品牌标识、包装和形象广告，打造出独具特色的品牌形象，以吸引消费者的注意，激发其好奇心。加强品牌宣传与形象打造将有助于提升贵州特色农产品的市场竞争力和品牌溢价效应。通过有效的宣传和形象打造，可以增强消费者对贵州特色农产品的认知和信任，提高消费者对产品的购买意愿和价值认同，进而推动销售额的增长和品牌的市场地位的提升。

4.2.3完善品牌管理与维护机制

完善品牌管理与维护机制是提升贵州省特色农产品产业的关键一环。首先，需要建立健全的品牌管理体系，包括品牌策划、品牌定位、品牌传播和品牌评估等环节，以确保品牌的一致性和长期稳定发展。其次，要加强品牌监测与管理，通过市场调研、消费者反馈和竞争对手分析等手段，实时了解市场需求和动态，及时调整品牌策略和推广方式，以保持品牌的市场竞争力。同时，建立品牌维护机制，加强对农产品质量和安全的监管，确保产品符合标准和规范，提高品牌的信誉和口碑。要注重知识产权保护，加强品牌的法律保护与维权工作，防止品牌被侵权和假冒，维护品牌的独特性和价值。最后，要加强内部管理与培训，建立专业化的品牌团队，提高员工的品牌意识和专业素养，确保品牌管理的专业化和高效性。通过完善品牌管理与维护机制，可以提升贵州特色农产品的品牌影响力和市场竞争力，进一步推动贵州省特色农产品产业的发展。

5 结论

区域公共品牌对贵州省特色农产品产业价值的提升成效显著，有助于提升产品竞争力、推动产业升级和促进经济发展。通过建立统一的品牌形象和价值观，贵州省特色农产品在市场中获得了更高的知名度和认可度，增强了产品的竞争力，扩大了市场份额。贵州省特色农产品通过打造区域公共品牌，突出了独特的地理环境、气候条件和传统种植技术等优势，形成了与其他地区产品的差异化竞争优势。通过区域公共品牌的打造，贵州省特色农产品产业各个环节的参与者能够形成合作共赢的关系，整合资源、优化产业链条，提高产品的附加值和市场竞争力。