江苏点亮新“夜”态

文/ 章激扬

“夜市卖菱藕，春船载绮罗”“夜市桥边火，春风寺外船”“烟笼寒水月笼沙，夜泊秦淮近酒家”……

夜经济作为一种历史悠久的消费业态，已成为各地拓展消费市场、推动消费升级的重要举措之一。

2024年1月，文旅部公布第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，江苏新增4家，总数达到16家，数量居全国第一。春节期间，江苏纳入监测的45家省级以上夜间文旅消费集聚区夜间共接待游客822万人次，游客消费达38.17亿元，日均同比2023年春节假期分别增长118.5%和113%。

江苏如何点亮新“夜”态？

用好文旅政策“工具箱”

文旅消费动能强劲，离不开“政策之手”助推。早在2020年，江苏就出台了全国首个关于夜间文化和旅游消费集聚区的指导性文件。

2022年12月，商务部、文化和旅游部、国家文物局联合印发通知强调，支持老字号企业采取合作、授权等方式，吸引社会力量参与老字号文化创意产品研发、生产和经营。2023年，江苏迅速响应，省商务厅围绕老字号营造新环境、助力新消费、激发新动能、鼓励新文创、开拓新领域，确定了促进老字号发展的“五新行动”。同年，江苏省文旅厅联合省财政厅共同印发《关于促进全省文旅市场加快全面复苏的具体政策举措》，进一步强化政策支持，丰富优质产品供给，加大消费引导促进力度，持续用力推动文旅市场加快全面复苏。

江苏省文旅厅还出台促进文旅市场加快全面复苏的“江苏文旅十五条”，下达9000万元文旅产业发展专项资金，支持130个文旅项目开发建设；落实《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》行动方案，举办贯穿全年的“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季，组织256个重点文旅项目集中签约，联合推出“乡旅E贷”“苏旅贷”专项金融产品，遴选发布“长江百景”和20条长江文化旅游精品线路、20条非遗主题旅游线路，培育文旅消费新业态新模式，推进夜间文旅消费集聚区建设，拓展数字人民币、数字旅游卡等新型消费场景，有力促进文旅消费持续旺盛。

做好文旅融合“大文章”

在文旅融合的时代大势下，地方文化资源禀赋与沉浸式夜游正不断融合。江苏创新思路，结合地方环境、文化特色，开发了一批别出心裁的夜游项目。

除南京的秦淮河夜游，苏州拙政园的“拙政问雅”夜间游园项目，通过声、光、电等多媒体技术，结合园林景观进行再次艺术创作。游客们带上无线耳机，跟随导游在摇曳灯火中来一场“穿越”之旅，走过拙政园几百年历史文脉，欣赏一幅立体江南山水画卷。

扬州何园以“寄啸风华”夜游为主题开发“夕照江山、漫花水夜、流光岁影、月照西楼、玉华文绣、片石夜画”等六个IP主题夜游夜景区。漫步何园之夜，给人强烈沉浸感的不仅是代表着人文风华的“只此青绿”光影，更有诗与画、水与山、艺与亭、人与景、景与乐等独具特色夜游意境。湖畔石旁、楼上楼下，处处体现着“倚南窗以寄傲”“登东皋以舒啸”的百年风华之貌。

民以食为天，挖掘夜间消费少不了“吃”，江苏将丰富的旅游资源和深厚的人文底蕴巧妙融入饮食文化中，为夜间经济的发展增添了独特魅力。

“淮扬小吃美食节”以非遗为主线打造了一场好吃、好看、好玩的千年古城非遗夜市。大煮干丝、扬州炒饭、狮子头等淮扬名菜的历史渊源和制作流程以扬评、扬剧等形式呈现在观众面前，为夜市增添非遗传承和宣传功能。市民可以在万福烟火夜市听扬州评话、看扬州戏剧、品淮扬美食，近距离感受扬州的物产人文和烟火气。在夜市的“厨神争霸”活动上，主办方开展淮扬菜现场教学，让游客边逛边玩边学，体验感十足。

盱眙以龙虾为引领，在“小龙虾”上做出了大文章，用龙虾串联“山、水、文”元素，不断推陈出新，将龙虾与农业、工业、旅游、节庆等产业融合。2023年，在“虾都之夜”消费季上，味美鲜香的盱眙龙虾伴着精彩纷呈的特色文化展演，让游客享受到了味觉和视觉双重饕餮盛宴，提高了文旅消费新体验。

连云港的海州区商业街区与周边新浦公园、陇海步行街、滨河广场形成发展合力，将夜经济变成“热”经济，开创“夜市、夜游、夜食、夜show”夜间文旅消费新蓝海，并常态化举办美食节、啤酒文化节、美食嘉年华等各类促消费活动，重塑千年盐河古韵今风，多角度展示和挖掘盐河巷文化内涵和经济效益。

推动文旅改革“放管服”

文旅消费增长离不开营商环境加持。2023年，江苏省以文旅市场需求为导向，聚焦市场主体办事创业的难点痛点堵点，推动全省文化和旅游领域“放管服”改革，持续优化营商环境。

首先，改革审批服务是优化市场环境的关键。江苏通过全面落实行政许可清单制度，构建省、市、县三级行政许可清单体系；深化电子证照推广应用，制定文旅市场电子证照应用相关方案；做好出入境旅游团队管理，主动与外交部领事司联系；做好USEKey申领、变更签字人，完成邀请函系统备案工作；扩大政务服务有效供给，丰富“苏服办”移动端文旅板块建设；推动营业性演出市场信息查询事项接入“苏服办”等措施简政放权，促进审批服务规范化便利化。

其次，良好的营商环境离不开监管把关。江苏积极创新监管手段，促进市场公平有序发展；推行有温度的治理，对夜市运营实施包容审慎监管，出台对文化市场轻微违法行为免罚、一般违法行为从轻减轻处罚清单（2023年版），涉及免罚事项22项、减轻处罚事项2项、从轻处罚事项7项。

最后，企业是经营主体。江苏落实落细文旅行业惠企政策，利用“苏企通”服务平台建立文旅惠企政策直达服务机制，优化涉企服务；通过加大财税金融对文旅产业项目支持力度，扩大战略合作金融机构朋友圈；支持旅游企业拓展经营范围，享受暂退或暂缓交纳保证金政策等手段持续惠企，助力文旅市场率先整体好转。

吹响文旅宣传“集结号”

在信息爆炸时代，自媒体平台如微博、微信、抖音等为景区传播提供了强大支持。通常网络上不经意的一句措辞，就能抵过千言万语。

苏州景区“你一句春不晚，我就到了真江南”，时尚、简洁且富有魅力的话语，感染了不知多少游客动身来到江南；“总要来一次南京吧”勾起万千游客的打卡欲；因一句“烟花三月下扬州”闻名于国人心中，这里的人流有多少呢？网友打趣：瘦西湖除了湖里没人，其他地方全是人……江苏把网络“刷屏种草”的“流量”转化为“用脚打卡”的“留量”。

2020年以来，江苏文旅自媒体联盟通过搭建平台，形成自媒体矩阵集群。

为进一步推进夜经济发展，刺激文旅市场复苏，扩大“水韵江苏”文化旅游品牌传播力，自媒体联盟通过微信公众号、微博、抖音、B站等自媒体平台，走进江苏夜间文旅消费集聚区，参加夜间经济和文化旅游演艺等活动，探索夜间文旅消费新生态，切实感受江苏夜经济“月光下的精彩”。

2023年，江苏文旅自媒体联盟在南京浦口、镇江句容、盐城斗龙港、连云港花果山等地举办了十余场线下主题活动，相关活动11次登上抖音同城热搜，全网播放量超1540万，全网传播量超亿次，促进了江苏夜间文旅的发展。

此外，江苏省文化和旅游厅主动作为，在规范自媒体市场行为同时，推动全省文化和旅游系统自媒体矩阵建设：在产品方面，坚守媒体正道，积极融入主流舆论格局塑造，创新推出更多接地气、有生机的“现象级”传播产品；在内容方面，坚持“内容为王”，积极融入中华民族现代文明建设，加强对中华优秀传统文化的挖掘和阐释，特别是吸引年轻人深度感知辉煌灿烂的中华文明；在资源整合方面，加强协同联动、相互借势，依托自媒体联盟传播矩阵，将夜间文旅宣传推介和品牌打造积极融入“水韵江苏”品牌推广体系。