浅谈体验式集市下的景德镇陶瓷手工艺*

叶斌虹

(景德镇陶瓷大学 江西 景德镇 310408)

体验经济从生活与环境入手,创造感官感受与思想认同,由此捕捉消费者的关注点,改善消费者行为,从而为产品寻找全新的生存意义与空间。体验式市场文化是体验市场经济下的一个产品,从而形成了体验式市场文化。而集市文化则是以市场为核心,由群众集中开展商品交易而产生的集体民俗文化,具有经营贸易、文化交流和人际交往等多重功用,共同构成了无形文化发展空间。集市文化是以集市为中心,由人群聚集进行商品交易形成的文化,兼备经济交易、文化交流和人际交往等多种功能,形成无形文化发展空间。

对于景德镇的集市文化,有学者理出来发展历程以及集市的个案研究,明确了集市对于手工艺的意义和价值。对于不同时期的集市发展提出了建设性的建议和意见。在体验经济影响之下,景德镇创意集市有不同的发展。以景德镇的陶溪川和乐天集市为例,集市的前身是当时兴盛的瓷厂,见证了景德镇陶瓷文化的发展,具有一定的历史文化价值,可以提供一定的教育和审美感受,是体验经济的载体,更是消费者感受陶瓷文化的传承创新,体验陶瓷手工艺的场所。集市不断完善周边设施,丰富了娱乐性和教育性。艺术展览、艺术讲座、音乐表演、非遗体验以及中外文化交流活动等,吸引越来越多外地的手艺人和游客参与,有更多的人愿意为器物所传递的生活方式和文化内涵而买单,促进陶瓷文化的交流传播。

集市平台的增加也体现陶瓷手工艺的发展迅速,更多的集市平台意识到好的手工产品,创作者是吸引流量的重要方式。集市之间的错峰开展,一定程度上延长了集市的时效性,带动了周边其他产业的发展。

1 集市文化对手工艺的影响

注重消费者体验的集市文化,拓宽了陶瓷产品的品类,不再局限于陶瓷的容器功能,出现了陶瓷首饰、冰箱贴、香薰等产品。这些产品可以让消费者直接在现场经行试用,体会到产品带来的美观和乐趣,同时感受到陶瓷手工艺的魅力。再者体验式的市集文化推动了陶瓷与其他材质的结合,比如使用金属、木材、作为陶瓷器皿的把手或者底托,由于陶瓷材料的延展性有限,作为把手会比较容易碰碎,不同材料的结合可以提升器物的强度,突破陶瓷器物的造型极限,比如使用锡和陶瓷结合,可以做出极细的陶瓷高脚杯。

在视觉上,不同材料带来肌理和造型上的对比,使器物更加特别,陶瓷和漆艺的结合,使用飘漆和大漆工艺在烧制成的瓷胎上面进行装饰,器物兼具瓷器耐用性及大漆美感,同时也促进两种不同工艺的传承。

在工艺上,集市文化促进了陶瓷材料的研发和运用。近期出现陶瓷彩铅和立体釉,通过市场反馈不断改进得到了改良。新的陶瓷材料起源于传统的陶瓷材料,比如陶瓷彩铅就是将釉下彩粉料制成铅笔,在坯上面绘画可以呈现出铅笔画的效果。许多年轻的手艺人使用景德镇传统的陶瓷技法,在产品上展示当代的表达,使得传统工艺得到发展和继承。

由于个体和需求的多元化,手作陶瓷产品不断往风格多样化、小众化、迭代快的方向发展,市集的受众年龄跨度大,呈现出“百花齐放”的效果。在产品的展示上,体现更多的展陈思维,许多年轻的创作者使用具有创意的道具,通过布置和氛围来表明作者的创作观念和文化内涵。

在体验式集市的环境下,创作者更加注重消费者的体验和服务,宣传自己的工艺和理念。特别是疫情后,线上平台也成为作者宣传的一种手段,许多创作者开始搭建直播间,在线上展示自己的创作成果。在快节奏的互联网的影响之下,使得原本慢节奏的陶瓷手作产品更迭加快,市场上出现二改、抄袭等不好的现象。由此可见,未来提高手艺人的版权意识,注重工作室品牌的打造将会成为一个大的趋势。

2 陶瓷手工艺面临的机会和挑战

集市文化在带来积极影响的同时也有一些消极的影响,比如过于逐利而追求视觉体验,一些手艺人的作品缺乏工艺上的沉淀和对于自我表达的思考,有一些设计的产品缺少系列感以及缺乏对于陶瓷材料的深入探索和研究,导致市场上的陶瓷手作产品同质化严重。陶瓷手工艺的魅力一是在于创作者对于材料的把握,创作者通过创新展现出来的手作产品和其他方式生产的产品的差异。由于陶瓷材料的特殊性,在原料及工艺每个环节的改变都会让烧制成的产品不一样,在新的时代会更要求创作者去发掘属于自己创作的材料语言,在表达的方式上更加精进。

对于手工艺人应该加强对自己产品的认识和判断,完善工作室团队的搭建,把握工艺和售价之间的平衡,选择适合的销售渠道,比如工作室的自营加分销,与主播合作以及线上线下的结合。在产品上,景德镇的手作产品日益繁多,竞争越来越大,创作者可以适当挑战一下创作的思路和风格,跳出同质化危机。

3 结语

手工艺集市的发展从侧面反映了景德镇陶瓷手工艺的兴盛,不仅鼓励手艺人的不断创新,而且在一定程度上带动了景德镇城市旅游的发展,吸引着更多年轻人来景德镇。目前体验经济的研究还处于起步阶段,景德镇陶瓷创意集市的体验感受又是因人而异,所以如何更好协调消费者体验需求和手工业传承和发展的关系,如何优化景德镇集市文化的经营和传播,如何促进传统工艺与时俱进的同时,推动陶瓷工艺的发展是需要进一步研究的内容。在现实中还需要具体问题具体分析,相信在不久的将来,景德镇的陶瓷手工艺在体验式的集市文化的促进下会越来越繁荣。