短视频新闻发展瓶颈与优化策略

刘 骋

随着生活节奏的加快，人们越来越渴望在短时间内获取较多信息，满足自己碎片化阅读要求，这对新闻短视频的创作提出较大挑战。但从目前发展状况来看，短视频新闻在发展过程中存在诸多瓶颈，需要在实践中加以完善。

一、短视频新闻发展瓶颈

（一）用户体验度不佳

当前短视频新闻存在用户体验度不佳问题，主要原因如下：不少短视频平台为博大众眼球，只注重短视频新闻数量，而忽视短视频新闻质量；有的短视频平台只追求新闻速度快以及热点热度高等，未对视频内容进行审核便公之于众，假新闻影响用户体验。另外，短视频新闻近几年发展较快，不少短视频新闻制作人员思维停留于传统媒体时代，在剪辑短视频时采用简单剪辑新闻片段的方式，还有的短视频新闻制作人员未掌握先进的媒体技术，未有效运用现场同期声，存在音画不同步、清晰度不足等影响用户收看体验的问题。

（二）用户选择较为随意

从当前短视频平台浏览统计数据可知，大部分短视频平台用户浏览较为随意，很多用户在浏览视频时遇到自己感兴趣的内容会停下来看看，不感兴趣的内容则迅速“划之即走”，可见新闻热度和受众喜好以及短视频平台推送三者之间关系适配度并不高。随着媒体技术的发展，不少短视频平台采用智能推荐机制，通过掌握用户浏览行为以及用户喜好为用户精准推送其可能感兴趣的内容，进而减少用户获取短视频新闻信息所消耗的时间成本，提高用户和短视频平台两者之间的黏度。但是短视频平台在推送短视频新闻过程中，不能仅仅参考用户喜好，还要根据新闻热度以及新闻重要性向用户推荐新闻。

（三）变现模式较为单一

现阶段，短视频新闻变现模式较为单一，较难朝着多元化方向发展。整体来看，短视频新闻内容变现不仅要借助流量变现，还要依靠广告投放。然而当前短视频新闻变现趋势是“流量为王”，广告主在投放广告时最关注的是平台能够带来的流量，但从目前来看，尽管短视频新闻可以为第三方平台的媒体账号带来较多流量以及知名度，却无法为自家平台导流。不仅如此，因为短视频新闻多数是主流媒体制作的新闻，广告限制较多，加之短视频新闻时长较短，新闻开始前以及开始中都不能插播广告，因此，广告投放存在诸多限制。

二、短视频新闻发展策略

（一）合理运用现场同期声

同期声即同期录音，也叫“有源音响”，主要为影视作品与画面同步拍摄过程中所形成的原始声音。短视频新闻往往以现实生活为主要创作来源，通过为用户展现真实事件以及人物，进而实现短视频新闻画面“真”、声音“真”。在短视频新闻拍摄现场，我们经常能看见录音师在现场举着长杆话筒，与短视频新闻画面同步拍摄，录制现场真实声音，用户在观看视频时能够听到真实的现场同期声。同期声是短视频新闻获得现场感最主要的方式。“江海南通”视频号中，主播走进如东经开区的短视频运用现场同期声，通过录制主持人真实声音，并附有小而美、强而精的专精特新“小巨人”企业视频，让用户能够跟随主持人的脚步了解如东经开区高质量发展成果和广阔前景。

1.合理运用现场同期声推动情节发展

在短视频新闻中合理利用现场同期声能够有效推动情节发展，让短视频有连续性和吸引力。比如，“江海南通”视频号中“龙腾虎跃竞项目”这一短视频，详细、深入、细致介绍了南通市在“重大项目攻坚突破年”所动工、开工、实施的重大项目，短视频新闻开头首先通过释放“开年就是开工、开工就要实干”鲜明信号，记者运用现场同期声起到开门见山作用；随后画面转到会场外，介绍南通市全市在2023 年度新开工、竣工投产和外资招引等方面十大项目，现场同期声起到承接转折的作用，有效推动短视频新闻情节发展；最后运用画外音+ 成组现场同期声的方式对短视频新闻进行总结：路线图已明确，发令枪已扣响，新的一年，让我们以要素保障全链条、项目服务全周期，开启重大项目加速跑，点燃高质量发展的强引擎。

2.借助现场同期声彰显短视频新闻音像关系

在短视频新闻中运用现场同期声可以有效展现声音和图像两者之间的逻辑关系，能够使现场中的人物以及声音、故事情节等以更加真实的形象出现在荧屏中，使短视频新闻更具有说服力。“江海南通”视频号中“5 家已上市 7 家入选白名单”短视频运用现场同期声，以记者介绍如东经开区把企业上市培育工作摆在突出位置为开头，随后将画面转到如通机械石油股份有限公司，运用董事长采访原声，让用户了解到该公司充分发挥科创资源、金融资源、专业服务资源集聚优势，持续优化企业上市培育体系，交出了亮眼的资本市场成绩单。同时运用江苏臻亿医疗总监原声音，指出企业主要生产专精于解决血液流向问题，并建立心血管创新平台化企业。最后记者总结目前南通本土上市企业5 家、上市“白名单”企业7 家，另外还有一批拟上市企业正在培育中。用户在观看的同时不仅能够了解南通企业当前发展现状，还能知晓企业未来发展前景，有效彰显短视频新闻音像关系。

（二）发挥情感引导作用

情绪主要为个体心理机制，情绪的产生需要个体和外界交互形成。“江海南通”视频号中南通市举行“学习身边榜样”先进事迹报告会这一短视频新闻，主要宣讲了国网供电如东公司共产党员服务队、陈耀华、倪伯苍、李兰女、孙春梅等5 个榜样集体和人物的先进事迹。通过宣讲榜样集体和人物先进事迹，鼓励引导用户以先进典型为榜样，争相学习先进、追赶先进，以更加崭新的姿态、更加创新的思维、更加昂扬的热情、更加务实的作风，锐意进取，真抓实干投入到工作中。短视频新闻原型叙事创作之所以能够激发用户情感，其主要原因为个体或群体在观看视频时会产生一定的情绪、想法，短视频新闻通过抓住用户情绪，并进一步引导，能够和新闻事实产生共鸣，从而助推问题解决。

从社会学角度看，每个人都处于社会之中，都会和外界进行交流，尤其在网络社交中，社会交流以及互动呈现同质化特性，将相同或相似观点在社群内部进行碰撞、传播，更有助于让用户产生情绪共鸣、共振。但在传播过程中要注意保持舆论引导正向性，为用户营造风清气正的网络舆论良好环境。

（三）优化完善短视频新闻生产机制

随着短视频新闻飞速发展，现阶段大部分短视频新闻生产机制已经不符合其运营发展需求，当前不少短视频新闻在生产经营过程中未配备专业以及高素质技术人才，大多数短视频新闻生产人员都是转岗工作人员，且负责业务较多，并不是只负责短视频新闻业务，另外，不少短视频新闻工作人员专业知识欠缺，不利于短视频新闻的发展。基于此，短视频新闻应当不断完善内容生产机制，引进专业高素质人才，优化岗位匹配机制，细化岗位分工，从而完善短视频内容人才队伍。参考文献：

[1]郝永华,李诗琪.主流媒体短视频新闻的内容呈现与传播策略——以第31 至33 届中国新闻奖获奖作品为例[J/OL].中南民族大学学报(人文社会科学版),2023.

[2]王东升.无人机航拍在短视频新闻传播中的应用探索[J].中国地市报人,2023.

和传统新闻相比，短视频新闻传播更加精炼直观，能够通过生动形象的画面为用户带来良好视觉体验，有效调动用户情感，进一步强化传播效果。