中国游戏产业发展概况分析

《2023年中国游戏产业报告》项目组

摘 要 中国游戏行业坚持贯彻落实党的二十大精神，积极学习并践行习近平文化思想，追求高质量发展。2023年，全球游戏市场规模约为1 840亿美元，用户规模约为33.8亿人。我国游戏市场规模为3 029.64亿元，用户规模6.68亿人。在全球游戏市场规模增长停滞的背景下，我国游戏市场规模同比增长了14.22%。中国自主研发游戏海外市场实际销售收入连续第4年超过千亿人民币规模。同时需要我们看清的是，中国游戏产业仍然承受着较大的发展压力，行业信心仍然有待进一步提振。

关键词 游戏产业；数据统计；《2023年中国游戏产业报告》

2023年，全球游戏市场规模约为1 840亿美元，用户规模约为33.8亿人。我国游戏市场规模为3 029.64亿元，用户规模6.68亿人。在全球游戏市场规模增长停滞的背景下，我国游戏产业积极应对了2022年的收入下滑和发展困境，总体上重新步入增长轨道，收入总量和用户规模均达历史新高。

2023年，我国游戏行业总体运行情况可作如下概括：①从业者遵规自律及未成年人保护工作步入常态化；②国内游戏市场虽明显回暖，但压力依然较大，信心有待提振；③商业模式又有新拓展，通过技术发展与应用探索，经营效益有所提升；④持续布局海外市场，在剧烈竞争环境下，海外收入略有下滑；⑤自研产品挖掘并传播中华优秀传统文化渐成主流；⑥电竞入亚影响深远，行业发展迎来新机遇；⑦“游戏+”跨界赋能，社会效益与企业责任得到新

体现。

同时需要我们看清的是，中国游戏产业仍然承受着较大的发展压力，行业信心仍然有待进一步提振。

1 2023年中国游戏产业发展整体状况

2023年，中国游戏产业整体回暖趨势明显，这是中国游戏产业发展至今首次突破3 000亿规模，达到历史新高点，用户规模也取得了新突破。游戏精品化、多元化趋势更明显，行业不断探索变现策略、营销路径、IP发展等方面的优化方式与创新空间。

1.1 中国游戏市场实际销售收入增长13.95%

如图1所示。2023年，中国游戏市场实际销售收入为3 029.64亿元，同比增长13.95%。总收入同比增长并再创新高的主要原因包括：①2022年新冠疫情期间产业面临的诸多负面影响有所消退，用户消费意愿和能力有所回升；②游戏新品数量集聚并出现了热门产品，与长线运营的多款头部游戏共同支撑了收入增长；③多端并发成为趋势，移动游戏和客户端游戏实销收入均有明显增长。

1.2 中国游戏用户规模增长0.61%

如图2所示。2023年，中国游戏用户规模达6.68亿人，同比增长0.61%。随着游戏新品数量增加，游戏用户规模稳中有升，达到历史新高点。但我国游戏用户规模处于存量市场阶段的趋势并未改变。

1.3 中国自主研发游戏国内市场实际销售收入增长15.29%

如图3所示。2023年，中国自主研发游戏国内市场实际销售收入2 563.75亿元，同比增长15.29%。几款长线运营、多年处于头部位置的游戏产品收入保持稳定，同时，2022—2023年正式上线的新产品市场表现同样出色，共同带动了自研游戏实销收入的显著增长。

2 中国自主研发游戏海外市场状况

2023年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入较去年同期有所下降。全球移动游戏市场规模相比前一年也是不升反降，进一步制约了以移动游戏为主的中国游戏出海市场的表现。地缘政治和国际冲突提高了游戏这种文化产品跨国传播推广的难度，而日趋激烈的海外竞争以及国际主要分发渠道政策的变动也进一步增加了海外市场的获量与运营成本。面对这一形势，国内游戏企业在巩固美日韩欧的主流市场外，也在积极开拓澳洲、中东、拉美等新兴

市场。

2.1 中国自主研发游戏海外市场实际销售收入同比下降5.65%

如图4所示。2023年，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为163.66亿美元，这也是中国自研游戏出海收入连续第4年超过千亿人民币的规模，但是同比下降了5.65%，这表明复杂的国际形势、激烈的海外竞争和成熟市场的隐私政策变动等因素，增加了我国游戏出海的成本和难度。

2.2 中国自主研发移动游戏海外市场收入前100类型收入占比情况

如图5所示。2023年，中国自主研发移动游戏海外市场收入前100的游戏中，策略类游戏占比40.31%，角色扮演类游戏占比15.97%、射击类游戏占比10.03%。这3类游戏合计占比66.31%，高于2022年的63.87%。此外休闲类和模拟经营类游戏分别为5.11%和4.88%。从近3年海外市场收入看，策略类游戏始终是自研移动游戏在海外营收的最主要类型，角色扮演类和射击类也较为重要。然而，值得注意的是，射击类游戏在2023年的收入占比有所下降。

2.3 中国自主研发移动游戏海外重点地区收入占比情况

如图6所示。2023年，中国自主研发移动游戏海外市场实际销售收入地区分布中，美国市场占比为32.51%，日本市场占比为18.87%，韩国市场占比为8.18%，这3个国家依然是中国游戏企业出海的主要目标市场，合计占比达59.56%。此外，德国、英国、加拿大3国的市场占比合计也

有9.45%。

我国自主研发移动游戏在北美、日韩、欧洲3个区域的收入，占海外市场的七成以上。且2023年在美、日、韩、德、英、加等主流市场的收入占比，同比均有增长。尽管我国游戏企业虽在积极开拓中东、拉美、东南亚等新兴市场，但从收入来看，这些新兴市场的开拓在2023年仍未见到显著

提升。

3 中国游戏细分市场状况

2023年，中国移动游戏市场实际销售收入同比实现了明显上升，仍占据中国游戏市场主导地位。客户端游戏市场实际销售收入持续升高，但其占比略有下降。网页游戏市场实际销售收入和占比均持续萎缩。

3.1 中国游戏产业细分市场收入占比情况

如图7所示。2023年中国游戏市场中，移动游戏实际销售收入占市场总收入的74.88%，客户端游戏占21.88%，网页游戏占1.57%。

3.2 中国移动游戏实际销售收入及用户规模均有增长

2023年，中国移动游戏实际销售收入及用户规模均有增长。

3.2.1 中国移动游戏市场实际销售收入同比增长17.51%

如图8所示。2023年，中国移动游戏市场实际销售收入2 268.60亿元，比2022年增加了338.02亿元，同比增长17.51%。2023年移动游戏的收入也创造了新的纪录。

3.2.2 中国移动游戏用户规模同比增长0.38%

如图9所示。2023年，中国移动游戏用户规模达6.60亿人，同比增长0.38%。这也是移动游戏用户规模的历史新高点。

3.2.3 收入排名前100移动游戏产品类型数量占比情况

如图10所示。2023年，在收入排名前100的移动游戏产品中，角色扮演类数量明显高于其他类型，占比达到31%。策略类（含SLG）游戏和卡牌类游戏类次之，占比均为9%。射击类和棋牌类游戏占比也分别有7%。近3年来，角色扮演类游戏一直是头部移动游戏中数量最多的游戏类型。前3类游戏占比之和与2022年基本

持平。

3.2.4 收入排名前100移动游戏产品类型收入占比

如图11所示。2023年，在收入排名前100的移动游戏产品中，角色扮演类游戏以29.55%的总收入占比位列首位；多人在线战术竞技类游戏次之，占比为17.01%；射击类游戏位居第三，占比为14.70%，三者占总收入的50.60%。此外，策略类的游戏收入占比，相较于2022年均有所下滑。角色扮演类游戏仍然是移动游戏市场中最重要的游戏类型，在头部游戏产品中其数量和收入均占优势，盈利能力较强。面向细分领域核心玩家的多人在线战术竞技类游戏与射击游戏，盈利能力也表现得很稳定。

3.2.5 收入排名前100移动游戏产品IP来源类型数量占比

如图12所示。2023年，在收入排名前100的移动游戏产品中，从IP不同来源来看，数量占比最多的是原创IP，占比为51%。其次是客户端游戏IP，占比为21%。IP来自单机/主机游戏、移动游戏和小说的移动游戏产品数量占比分别为9%、5%和3%。

3.2.6 收入排名前100移动游戏产品IP来源类型收入分布情况

如图13所示。2023年，在收入排名前100的移动游戏产品中，数量占比最多的是原创IP，占比为47.83%；此后依次是由客户端游戏、单机/主机游戏和移动游戏改编而來的移动游戏，收入占比分别是32.37%、6.91%和4.68%。

3.2.7 收入排名前100移动游戏产品题材类型数量和收入占比情况

如图14、图15所示。2023年，在收入排名前100的移动游戏产品中，数量占比最高的3种题材类型分别是玄幻/魔幻、弱题材和现代题材，占比分别为24%、18%和14%。流水收入最高的3种题材类型分别是玄幻/魔幻、现代和文化融合题材，占比分别是22.58%、17.89%和14.18%。玄幻/魔幻题材类游戏在数量和流水收入占比中均位列第1。

3.3 中国客户端游戏实际销售收入

如图16所示。2023年，中国客户端游戏市场实际销售收入为662.83亿元，同比增长8.00%。这得益于在端游产品中，大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）类型的收入稳定，头部电竞游戏和二次元游戏的收入持续增长，以及更多游戏新品同时在PC端同步发行，提高了端游的整体收入水平。

3.4 中国网页游戏实际销售收入

如图17所示。2023年，中国网页游戏市场实际销售收入为47.50亿元，同比下降10.04%。这是自2016年以来，网页游戏市场实销收入连续第八年出现下降，反映出网页游戏市场的持续

萎缩。

3.5 中国主机游戏实际销售收入

如图18所示。2023年，中国主机游戏市场实际销售收入为28.93亿元，同比增加22.93%。较于全球主机游戏收入的增长规模。

4 中国游戏细分品类市场状况

2023年，得益于头部新品表现较佳、用户消费意愿和能力较强，二次元移动游戏市场实际销售收入涨势明显。电子竞技游戏实销收入上涨，休闲移动游戏市场规模同比下降。

4.1 中国电子竞技游戏实际销售收入同比增长12.85%

如图19所示。2023年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入为1 329.45亿元，同比增长12.85%。这主要归功于头部电竞游戏的长线运营，基本盘稳定。同时，新兴电竞游戏品类和自研新品的推出，也赢得了玩家的青睐，为市场带来显著的增量。值得一提的是，亚运会电竞赛事的成功举办以及中国队的出色战绩，或许也对电竞游戏总体收入增长有所助力。

4.2 中国二次元移动游戏实际销售收入同比增长31.01%

如图20所示。2023年，中国二次元移动游戏市场实际销售收入达317.07亿元，同比增长31.01%，增幅非常显著。这种增长的原因主要在于国内二次元游戏用户群体的付费意愿较高，并且付费能力较强。今年这个品类的头部产品在更新和运营方面非常顺利，盈利能力持续提升。同时，少数新品的表现也非常强劲，进一步推高了总收入。值得注意的是，二次元移动游戏市场的集中度很高，收入主要体现在头部产品，而非头部产品的营收水平普遍较低。

4.3 中国休闲移动游戏实际销售收入同比下降7.54%

如图21所示。2023年，中国休闲移动游戏收入为318.41亿元，同比降低7.54%。其中内购产生的市场实际销售收入为200.87亿元，包含在中国游戏市场实际销售收入中。广告变现收入为117.54亿元，是用户间接付费，因此不计入中国游戏市场实际销售收入数据中。

5 展望

放眼未来，我国游戏产业发展前景展现出以下6个趋势：

（1）中华优秀传统文化的传承与发展已成为企业共识，通过游戏的创造性转化与创新性发展进一步凸显。游戏行业将学习践行习近平文化思想，通过游戏研发和运营，体现中华审美风范，推广传统文化知识，讲好中国故事，展现中华文化精神。

（2）《未成年人网络保护條例》的颁布为游戏产业进一步完善未成年人保护工作提供了具体指引。游戏行业将继续贯彻主管部门管理要求，遵守并落实《未成年人网络保护条例》，继续完善防沉迷措施，将有关工作常态化。还将致力于提高全民游戏素养，坚持以人民为中心的创作导向，推出更多导向正确、基调健康的作品，实现产业健康规范发展。

（3）《网络游戏精品出版工程》的发布进一步引领游戏企业精品化、规范化发展。游戏行业将响应主管部门号召，以网络游戏精品工程为指导，推出一批价值导向正确、富有文化内涵、寓教于乐的网络游戏精品，让正能量成为网络游戏发展主基调。努力传播社会主义核心价值观，传承中华优秀传统文化，展现新时代发展成就和风貌，促进科技创新和新技术应用，对标国际一流游戏。

（4）游戏产业的科技创新能力和科技引领效应将进一步加强。游戏企业将积极应用前沿科技，提升产业效率，助力于精品化、高质量发展。领军企业发力攻关游戏核心技术，自主创新，推动游戏相关技术成果转化与跨行业赋能。创新文化消费新模式、新体验，推动数字经济、数实融合和数字中国建设。

（5）伴随游戏产业全球化发展进程，围绕游戏的跨国文化交流将更加频繁和深入。预计更多中国游戏企业会树立全球化发展的目标，在国际平台上做好游戏产品的策划、研发、发行和运营，巩固我国游戏产业在欧美、亚洲成熟市场的优势，同时继续深耕中东、拉美、非洲等新兴市场。推动国产游戏“走出去”“走进去”，讲好中国故事，传播好中国声音，塑造可信可爱可敬的中国形象，展现中华文化独特魅力，构建跨国文化交流平台。

（责任编辑：郭剑）

Analysis of the Development Overview of China's Gaming Industry—Based on Data from the 2023 China Gaming Industry Report

Team of the 2023 China Game Industry Report

Abstract In 2023， the global gaming market was approximately 184 billion US dollars， with a user base of approximately 3.38 billion people. The size of China's gaming market reached 302.964 billion yuan， with a user base of 668 million people. Against the backdrop of stagnant growth in the global gaming market， China's gaming market has grown by 14.22% year-on-year. The actual sales revenue of independently developed games in China's overseas market has exceeded 100 billion yuan for the fourth consecutive year. However， we need to recognize that the Chinese gaming industry is still under significant development pressure and industry confidence still needs to be further boosted.

Keywords Gaming industry; Data statistics; 2023 China Game Industry Report