AIGC赋能短视频语言发展路径研究

摘要：短视频作为视觉时代的一种重要表现形式，正逐渐渗透到人们的日常生活中。文章通过对抖音短视频平台的代表性账号进行个案分析，深入探讨当前短视频语言的特征以及存在的问题，旨在探索出AIGC赋能短视频语言发展的路径。研究发现，当前短视频语言呈现出简洁性、娱乐性、个性化和互动性强等多样化特征，大大吸引了众多短视频用户。然而，短视频中的字幕、剧本、对话等语言也存在一些问题，如文字使用不规范、词语贫乏、表达方式单一、语言暴力等，这给短视频使用者尤其是尚未形成正确价值观的青少年群体带来了负面影响，不利于中华优秀传统文化的传播，更不利于社会的和谐稳定。为了解决这些问题，文章提出运用AIGC赋能短视频语言发展，具体可以从以下几个方面着力：其一，通过数据分析、建立用户画像、分析用户行为、内容推荐算法等方式，提升用户黏性；其二，利用技术优化自然语言处理、生成高级文本、评估语言质量等，提升短视频语言质量，增强正向传播效果；其三，利用AIGC技术，助力政府和相关部门制定相关法律法规，加大对违规行为的查处力度，提供数据分析和预测服务，防范潜在风险等，加强对短视频的监管，为受众营造良好的语言环境。

关键词：AIGC；短视频；语言；传播；发展

中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2024）06-0001-04

基金项目：本论文为2023年度重庆市社会科学规划委托项目“视觉时代短视频赋能三峡文化发展的路径研究”成果，项目编号：2023WT31

随着科技的飞速发展，人工智能技术已经渗透到各个行业领域。在短视频行业，AIGC（Artificial Intelligence Generated Content，生成式人工智能）作为一种新型的内容生成方式，也成为短视频创新性发展的重要推手。短视频作为视觉时代的一种重要表现形式，具有简洁、直观、生动等特点，正逐渐渗透到人们的日常生活中。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国短视频用户规模达10.26亿，用户使用率为95.2%[1]。短视频作为一种新兴的传播方式，以短暂、快捷、直观的视频形式吸引了大量用户，使用户之间的交流和沟通更加便捷和高效。短视频作为一种重要的网络内容传播方式进入大众视野，短视频中的字幕、剧本、对话等语言则成为网络语言的重要组成部分，进一步丰富网络语言生活，使网络语言呈现出更加丰富的特征。

一、短视频语言的特征

作为短视频的重要组成部分，短视频语言在短视频传播过程中扮演着重要作用。为了提升短视频的传播效力，一些短视频创作者在语言上下足了功夫，短视频语言呈现出多样化特征。

（一）简洁性

短视频的语言具有简洁性特点，传播性较强。在短视频中，语言表达更加简练、直接。这种简洁性既体现在词语的选择上，如使用热门词、网络用语等，也体现在语法结构上，如使用省略句、倒装句等。语言的简练使短视频更易于传播。如短视频博主“李子柒”的作品，主要用视频画面向人们传递诗意的田园生活，而视频中简洁的字幕则是对内容的说明，犹如锦上添花，其短视频成为传播中华传统文化的优秀范本[2]。

（二）娱乐性

短视频的语言具有很强的娱乐性。为了吸引用户关注和互动，短视频创作者往往会运用幽默、夸张、讽刺等手法，使语言表达更加生动有趣。如短视频美食博主“蜀中桃子姐”，于2018年开始拍摄短视频，当时以简单的美食教程为主，反响平平。2020年，“蜀中桃子姐”创作团队在桃子姐制作美食的过程中，加入了桃子姐与丈夫包立春的日常互动场景，夫妻在口语化的语言中融入了幽默和搞笑，将美食制作与情感串联在一起，在日常轻松的氛围中体现出浓浓的温情，这大大增强了短视频用户的认同感，其抖音账号也因此成功吸引1900多万粉丝关注[3]。此外，短视频平台上的一些热点话题和热门事件，也会引发用户讨论和互动。

（三）个性化

短视频的语言具有明显的个性化特点。在不同的地域和文化背景下，短视频具有浓郁的地域特色，每个用户都有自己的语言风格和表达方式，这些个性化的语言元素使短视频平台成为一个充满创意和多样性的空间。用户可以使用各种语言或方言来表达自己的观点和情感，构建起独特的地域文化符号，从而展示自己的个性和才华[4]。如青岛人“郝开心”，凭借一口充满青岛地域特色的方言，成为拥有200多万粉丝的网红。他2019年3月22日发布的一则短视频，用青岛方言吐槽与孩子抢电视这一日常生活场景，单条获赞60万次、评论2万条。语言的灵活性和多样性也使短视频平台语言更加鲜活、接地气，呈现出多元化的发展趋势。

（四）互动性强

短视频语言具有强烈的互动性，用户可以通过点赞、评论等方式与其他用户交流和互动。这种互动能够极大地提高短视频用户的参与热情和创作积极性，使短视频语言更加丰富多元，且极具个性化色彩。很多短视频博主的高点赞视频都伴随着众多网友的评论，来自不同地域的陌生网友通过在评论区评论，发表各自的观点，从而实现交流和互动。用户还能通过评论区实现身份认同，建立社交关系。这种互动性和社交性是短视频平台吸引用户的重要因素之一。

二、短视频语言存在的问题及影响

短视频以移动化、碎片化、多媒体化等特点受到广大用户的喜爱[5]，越来越多的用户借由其了解社会和他人。然而，在“人人都是自媒体”的时代，短视频内容创作者为了吸引流量以获取经济利益，创作的内容在语言上存在诸多问题。

（一）文字使用不规范

我国向来非常重视语言文字的规范化使用。2021年，國务院发布《国务院办公厅关于全面加强新时代语言文字工作的意见》，强调要“加强语言文明教育，强化对互联网等各类新媒体语言文字使用的规范和管理，坚决遏阻庸俗暴戾网络语言传播，建设健康文明的网络语言环境”[6]。2022年4月，国家新闻出版署、国家广播电视总局联合印发《关于开展新闻出版、广播电视领域不规范使用汉字问题专项整治工作的通知》，要求各级新闻出版、广播电视领域各单位对出版物、电视和网络视听节目等汉字使用情况开展全面自查和清理，对汉字使用场合不当、粗制滥造、拙劣夸张的情况进行清理和替换，以全面提升汉字使用水平，提高质量，切实发挥好新闻出版、广播电视宣传和规范使用汉字的主阵地作用[7]。

随着计算机技术的发展，短视频在丰富语言的同时，存在语言文字使用不规范的问题。有的用户为了回避平台对敏感字词的检测，故意使用错别字、字母或各种符号代替[8]。如“钱”就被各种符号代替，有写成字母“Q”“D”的，也有写成“刀”的。“死”被字母“S”替代[9]。在短视频传播过程中，用字母或符号竟莫名其妙成了潮流，这让更多短视频创作者跟风，背离了国家对规范书写汉字的要求，造成了不良的社会影响[10]。

（二）词语贫乏，表达方式单一

许多短视频的内容主要依赖口头表述，很多内容创作者会倾向于使用更简单、直接和易于理解的语言。这可能导致表达方式的单一、肤浅，缺乏深度和丰富性。如很多美食博主往往只会用“哇塞”“这也太好吃了吧”“这也太爽了吧”等这类肤浅、直白的语言描述美食，而没有将美食文化及其带给人的强烈冲击力用有深度的语言表达出来。一些博主在短视频中用冲击力极强的语言，再辅以夸张的表情，用简单粗暴的方式炫富，散播奢靡的消费观，这必然会对尚未形成正确价值观的青少年产生较大影响[11]。

（三）语言暴力

本文所讨论的语言暴力是指在网络环境中，通过侮辱、诽谤、威胁等方式对他人进行言语攻击的行为[12]。短视频平台由于具有匿名性和即时性特点，语言暴力现象较为严重，一些短视频创作者为了吸引注意或增加点击率，使用粗俗、攻击性或侮辱性的语言，故意打造低俗人设。一些短视频用户在发表评论时，常常使用恶毒的言辞攻击他人，有的甚至通过人肉搜索等方式，对他人造成难以估量的伤害。这种语言暴力不仅会损害用户的精神健康，还可能威胁社会的和谐稳定[13]。

三、AIGC赋能短视频语言发展

面对短视频语言存在的一系列问题及其对用户和社会产生的负面影响，AIGC应运而生，其通过提供先进的技术和工具，为短视频语言的发展提供强大的支持，以促进短视频语言纯洁化，提升短视频语言质量，为观众营造良好的语言生活环境[14]。

（一）通過数据分析提升用户黏性

AIGC可以通过数据分析，为用户提供更加符合其兴趣和需求的短视频内容，提升用户对短视频平台的黏性，促使他们更频繁地使用该平台并与其他用户互动。具体而言，主要可从下面几方面着力：

1.建立用户画像

AIGC可以通过数据分析，建立详细的短视频用户画像，了解用户的年龄、性别、兴趣、行为模式等信息，助力短视频平台更好地理解用户需求，制订更精准的内容和营销策略，为每个用户提供个性化的推荐策略，确保他们能够看到相关的、有吸引力的短视频内容。

2.分析用户行为

AIGC通过收集并分析用户在短视频平台上的行为数据，了解用户的兴趣和需求。例如，通过分析用户的观看时长和点赞行为，AIGC可以判断出用户对某一类型短视频内容的偏好程度；通过分析用户的评论和分享行为，AIGC可以了解用户对某一话题或内容的看法和态度，从而调整内容策略，增加或减少某一类型内容的发布频率，增强平台内容的针对性和吸引力，提升用户黏性和满意度。

3.内容推荐算法

AIGC通过分析用户的观看历史、搜索记录等数据，了解用户的兴趣和需求，根据用户的兴趣和行为，个性化推送相关内容。例如，如果用户经常观看美食类视频，AIGC便可向其推荐更多关于烹饪技巧、食材介绍等的短视频，这样用户可以更加方便地找到自己感兴趣的内容，提高观看短视频时的满意度和参与度。

（二）利用AIGC技术优化短视频语言质量

AIGC可以通过自然语言处理优化、高级文本生成、语言质量评估等方式优化短视频语言质量，提升用户的使用体验，强化短视频正向传播效果。

1.自然语言处理优化

AIGC可以利用自然语言处理技术，通过对视频中的对话进行语音识别，将语音信号转化为文字信息，从而提升字幕的准确性，减少传统字幕制作中的人为错误。

AIGC通过对识别出的文字进行语义分析，深入理解文意，生成更加贴近原意、易于理解的字幕，使用户能够准确理解视频内容，提升观赏体验。

2.高级文本生成

AIGC可以自动生成短视频的剧本、对话和字幕等文本内容，提高短视频的制作效率，提升短视频语言的质量。AIGC可以通过深度学习技术，学习大量的视频内容和相关数据，理解视频的主题、情感和风格，从而自动生成与视频主题相关的剧本和对话，大大节省短视频创作者的前期准备时间，使之有更多精力倾注于拍摄和剪辑上，制作出品质更高的短视频。AIGC还可以通过对用户观看行为和喜好进行分析，了解用户的偏好和需求，发现热门话题和流行元素，生成更加符合用户口味的内容，保证内容的多样性和创新性。这不仅可以提升用户黏性，还可以强化短视频的传播效果。

3.语言质量评估

语言质量评估是一项重要的任务，可以帮助人们发现和纠正短视频中的语言错误等问题。AIGC技术可以通过对短视频中的语音进行分析，识别其中的语言错误。它可以检测到语法错误、拼写错误、标点符号使用不当等问题，并给出相应的修正建议，使短视频创作者及时发现并纠正自己的语言问题，提高语言表达能力，从而提升短视频的质量和吸引力。

（三）利用AIGC技术加强对短视频的监管

随着短视频平台的迅猛发展，政府和相关部门意识到须加强对这些平台的监管，以确保其健康发展。AIGC在助力相关部门立法和监管短视频平台方面，发挥着重要作用[15]。

1.助力用户和平台自律

短视频创作者可以借助AIGC，对自己创作的短视频在画面、音频、文字等方面的内容进行检验，有针对性地改进，主动提高自身素质和作品质量，产出优质内容。平台则可以通过AIGC对短视频内容进行全面、高效的审核与管理，确保平台内容的合规性与高质量。这对平台的口碑和形象可以形成正向的促进作用，从而吸引更多用户加入。

2.助力政府和相关部门制定相关法律法规

通过分析大量的短视频数据和用户行为，AIGC可以提供有关短视频语言使用情况、违规行为、社会影响等方面的信息。这些信息可以为政府和相关部门制定相关法律法规提供参考，明确短视频语言应遵循的原则和底线。例如，规定短视频平台禁止传播暴力、色情、虚假信息等不良内容，以保护公众利益和社会安全。

3. AIGC可以帮助加大对违规行为的查处力度

通过监测短视频平台上的内容，AIGC可以自动识别出违规行为，如低俗语言、恶意攻击、侵权行为等。一旦发现违规行为，AIGC可以及时向相关部门报告，并提供相关证据和线索。这样，相关部门可以更加高效地对违规行为进行调查和处理，促进短视频健康发展。

4.提供数据分析和预测服务，防范潜在风险

通过对大量短视频数据进行分析，AIGC可以了解用户的行为模式、偏好和需求，预测可能出现的违规行为和社会问题。这有助于政府和相关部门提前采取措施，防范潜在的风险和问题。

四、结语

本研究通过对短视频语言的特征和当前存在的问题进行分析，从通过数据分析提升用户黏性、利用AIGC技术优化短视频语言质量、利用AIGC技术加强对短视频的监管等方面，探索了AIGC赋能短视频语言发展的路径，为短视频语言健康发展、传播中华优秀传统文化贡献了智慧和力量。

虽然AIGC在短视频语言的内容质量、用户体验、行业监管等方面提供了强大的支持，但也面临一些挑战，例如，如何保证生成内容的质量，避免出现误导用户的情况；如何保护用户隐私，防止用户数据被滥用；如何提高处理速度和效率，满足用户实时交互的需求；等等。新媒体时代，短视频作为一种新兴的传播方式，对人们的生活产生了重要影响，既丰富了信息来源，也改变了人们的交流方式。如何克服AIGC在应用过程中的挑战，使其更好地服务于短视频平台的语言发展，建设语言文明，传递文化内涵，还需要进一步研究和探索。

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作者简介 冯俊锋，主任编辑，研究方向：传播语言学、网络与新媒体。