广电新闻采编创新策略研究

◎梁文蒂

(郓城县融媒体中心，山东 菏泽 274700)

随着信息通信技术的迅猛发展，我国已进入到了新媒体时代。这个时代给广播电视新闻采编领域带来了前所未有的挑战和机遇。多年来，广电新闻一直是社会重要的信息传播渠道，但如今，数字化技术、互联网和社交媒体正在改变新闻产业的面貌。传媒环境已经发生了根本性的变化，传统广播电视新闻机构必须积极应对这些变化，从而保持其竞争力和影响力。新媒体时代的广电新闻采编不仅需要应对信息市场的激烈竞争，还需要适应不断变化的受众需求。受众越来越多地转向数字媒体，他们希望获得定制化、多样化的新闻内容，而不再满足于传统广播电视的线性节目。

一、研究的意义

一是明确新闻事业的未来方向。本研究有助于了解广电新闻在新媒体时代的发展趋势，包括数字化技术的应用、社交媒体的影响和互联网平台的机遇，这有助于新闻机构制定未来战略。

二是适应受众需求。本研究将探讨如何适应受众需求，包括受众分析与定制化、多平台传播策略和数据驱动新闻采编，这对于提供更符合受众期望的新闻内容至关重要。

三是维护竞争力和影响力。本研究将提出广电新闻机构有关在新媒体时代维护竞争力和影响力的实际建议与策略，这对于其在竞争激烈的媒体市场中生存和繁荣至关重要。

二、广电新闻的历史演进

广电新闻的历史演进是媒体和通信技术的发展，以及社会和政治环境的变迁的产物。在20 世纪初，广播电台的兴起标志着广电新闻的开端，它使新闻能够通过广播传播给受众，实现了信息的大规模传递，而广播新闻的崭新形式促进了政治、文化和社会信息的传播。到了20 世纪中叶，电视的普及和广电电视新闻的兴起引领了广电新闻领域的革新，电视新闻不仅为观众提供了视觉化的信息，而且还推动了新闻报道的现场直播，使新闻更加生动。这个时期也见证了许多广电新闻机构的成立，为新闻生产和传播提供了更多的机会。然后，随着互联网的普及，广电新闻进入了数字时代，这一时期广电新闻不仅可以通过广播电视传递，而且还可以通过互联网和移动应用传播，这种数字化转型带来了新的挑战和机遇，包括多平台新闻传播、数据驱动的新闻采编、社交媒体的崛起以及受众参与度的提升。广电新闻的历史演进展示了媒体对社会的深远影响，以及广电新闻在不同时代的适应能力和发展进程，而这个演进过程为本文提供了丰富的素材，以深入探讨广电新闻在新媒体时代的创新策略。

三、新媒体时代的广电新闻现状

(一)传媒环境变化

一是信息传播的全面数字化。传统的广播电视新闻在数字媒体时代面临着从模拟到数字的转变，这不仅涉及到节目制作和传输过程，而且也包括了新闻内容的呈现方式。

二是社交媒体的兴起。在社交媒体平台上，新闻不再受限于传统媒体机构的编辑框架，任何人都有可能成为信息的传播者，这带来了信息传播的去中心化趋势，同时也使得新闻速度更快、更容易传播，但也伴随着信息真实性和可信度的挑战。

三是互联网的发展。通过互联网，广电新闻可以实现多平台传播，不再受制于传统的线性传播模式，受众可以随时随地通过多种设备获取新闻内容，这对广电新闻的制作和传播提出了更高的要求。

四是用户参与度的提升。新媒体时代受众不再被动接收新闻，而是成为新闻生产和传播的参与者[1]。用户生成的内容、评论和分享对于广电新闻的影响日益显著，广电新闻机构需要更加注重与受众的互动，倾听他们的声音，并在新闻制作中融入更多符合受众期待的元素。

(二)受众行为变化

一是多平台和多设备的使用。受众不再依赖传统的电视来获取新闻和媒体内容。他们使用各种数字设备，包括智能手机、平板电脑、笔记本电脑和智能电视来获取新闻。这种多平台和多设备的使用模式使得媒体内容需要在不同屏幕上适应，并提供丰富的用户体验。

二是随时随地获取。受众希望能够随时随地获取媒体内容，而不仅仅局限于特定的时间和地点。这对传媒机构来说意味着需要提供实时、流式的内容，以满足受众的需求。

三是新闻的可信度和信息的真实性。在数字时代，受众更加关注新闻的可信度和信息的真实性，虚假新闻和误导性信息的问题让受众变得更加谨慎，他们倾向于依赖多个来源来验证信息，并寻找信誉良好的新闻机构。

四是跨界内容。受众希望媒体内容能够跨越多个领域，融合娱乐、教育、社交和新闻等元素，这使得传媒机构需要更加多样化和创新地提供内容，以满足受众的多重需求。

五是用户信息隐私保护。数据分析和受众洞察越来越重要，以便了解受众需求和行为，但数据隐私和安全问题也需要应对，广电新闻机构需要谨慎处理和保护用户数据。

(三)新技术的涌现

一是内容分发。随着5G 技术的推广，受众更多地通过移动设备和流媒体平台获取新闻内容，而不再依赖传统广播电视，新技术改变了受众获取新闻内容的方式。

二是个性化和推荐算法。人工智能和机器学习用于内容个性化推荐，这可能导致信息过滤和信息茧房问题，受众可能更容易接触到与他们观点相符的内容，从而影响了多元化和客观性。

三是虚假信息和深度伪造。新技术使制作和传播虚假信息变得更容易，如深度伪造视频和声音合成技术。虚假信息可能误导受众，从而损害信任，甚至引发社会不安，而深度伪造技术使虚假视频和音频制作更加逼真，增强了误导性。

四是技术成本和培训。采用新技术需要投入资金和资源，同时需要培训员工，以充分利用这些技术，这可能是一个成本高昂的过程，对于一些广电传媒来说是一个不小的挑战。

四、广电新闻采编的创新策略

在新媒体时代背景下，如果广电新闻编辑还是采用传统的方式、方法，没有充分发挥新媒体的优势，不能做到与时俱进、创新发展，就很难在竞争激烈的媒介市场占有一席之地[2]。

(一)应用数字化技术

一是移动互联网和移动应用。移动互联网已经改变了新闻消费的方式，广电传媒可以通过移动应用提供实时新闻、视频直播、互动内容和定制化的体验，使受众可以随时随地获取新闻，从而提高受众参与度和忠诚度。

二是数据驱动和品牌建设。利用数据分析工具来了解受众行为和兴趣，以制定更有针对性的内容和广告策略，这有助于提高广告效果和受众的忠诚度。并且建立强大的品牌和声誉，以确保受众信任和依赖传媒机构的内容。

三是数据分析和个性化推荐。在广电新闻采编中，数据分析和个性化推荐是关键战略，通过数据分析，可以深入了解受众的兴趣，优化内容；而个性化推荐则提供定制化新闻体验，提高受众的满意度。

四是采用数字新技术。数字技术提供了丰富的工具和平台，使采编工作更加多样化和灵活，新闻采编可以大力投资新技术研发，如虚拟现实、人工智能、区块链和增强现实，以提供更具创新性、针对性的内容和新闻体验。

五是采用区块链技术。区块链技术在广电新闻领域具有潜力。它可以确保新闻内容的不可篡改性和透明性，从而提升信息的可信度。同时，区块链可以用于建立去中心化的新闻发布平台，减少对中介机构的依赖，提高新闻的独立性。此技术还有助于维护新闻来源的真实性和数据安全，有望在广电新闻采编中发挥重要的作用。

六是直播流媒体和视频点播。直播流媒体允许实时报道新闻事件，增强即时互动性，而视频点播增强了灵活性，受众可以随时观看内容。这两种技术拓宽了信息传播渠道，满足了不同受众的需求。它们同时还提供了多媒体元素，如视频和音频，使新闻更生动、深入，增强了新闻的可及性和可消费性。

(二)扩大社交媒体的影响

一是积极利用社交媒体平台。传媒传媒机构应积极参与主要社交媒体平台，以建立更广泛的受众基础，这可以通过分享新闻、视频内容、图像和与受众互动来实现。

二是社交媒体广告。社交媒体广告在广电新闻中具有关键地位，它们允许广告商通过定位和个性化推送广告，与潜在客户建立联系。这有助于广电新闻平台获得广告收入，支持新闻生产和分发。社交媒体广告还可以扩大受众范围，提高新闻内容的传播效果，提升新闻平台的知名度。然而，必须注意平衡广告内容和新闻内容，以保持公信力和观众满意度。

三是社交分享按钮。在网站和应用程序上添加社交分享按钮，它们使受众能够轻松分享新闻内容至社交媒体平台，从而扩大新闻的传播范围，这有助于提高新闻平台的曝光度和流量，吸引更多的受众。社交分享按钮还可以促进用户互动和社交参与，加强与受众的连接。

四是社交媒体编辑和管理。通过社交媒体平台，新闻机构可以实时与受众互动，传递最新信息，借助编辑团队的创新策略，吸引更多的关注。这种创新可以帮助广电新闻更好地满足受众需求，保持竞争力，增强品牌影响力[3]。例如，招聘专业的社交媒体编辑和管理团队，以确保在社交媒体上维护专业形象，积极互动，回应受众的问题和评论。

五是监测社交媒体趋势。利用社交媒体监测工具来跟踪话题、趋势和热点事件，通过跟踪社交媒体平台上的话题、关键词和热点，新闻机构可以抓住时事，了解受众兴趣，及时报道相关内容。这种趋势监测有助于提前预测新闻走向，优化新闻报道策略，加强与受众的互动。

(三)抓住互联网平台的机遇

一是实时报道和互动性。互联网平台允许广电新闻更实时地报道新闻事件，无需等待传统广播或印刷媒体的排期。此外，互联网平台还具有互动性，受众可以通过评论、分享和点赞等方式积极参与新闻报道，增强了新闻的互动性。

二是多媒体内容创作。互联网平台提供了多种多样的媒体形式，如视频、音频、图片和文字，广电新闻可以利用这些多媒体元素来丰富新闻内容，提供更生动、吸引人的报道。

三是创新新闻形式。互联网平台鼓励广电新闻尝试新的新闻形式，如数据新闻、虚拟现实、直播报道等，这些形式能够更生动地呈现信息，增强受众的参与感，提高信息传达效率。新闻机构可以探索不同的叙事方式和技术工具，以吸引不同的受众，并在数字时代中保持竞争力。

五、广电新闻采编创新面临的困难与解决建议

(一)困难与挑战

一是快速变化的科技和平台。快速发展的科技和数字化媒体平台不断改变着新闻传播方式，科技的持续更新要求记者和编辑不断学习新技能，运用新工具，以适应多媒体内容制作、数据分析等需求。同时，新闻传播平台多元化，新闻机构需要跨足社交媒体、移动应用等渠道。

二是信息泛滥和可信度受到威胁。信息泛滥和可信度受到威胁是广电新闻面临的重要问题。随着互联网的发展，信息可以轻松被获取，但也导致了信息泛滥的问题，同时社交媒体和其他平台的虚假信息传播得更迅速，这对信息的可信度构成了威胁。

三是受众需求多样化。受众的口味和需求不断演变，广电新闻采编也必须应对受众需求多样化问题，这是目前新闻采编创新中面对的一个重要挑战。

四是商业模式的挑战。随着互联网的发展，传统广告模式受到了冲击，广告收入不再是唯一的盈利来源，广电新闻需要寻找新的商业模式，以此来应对互联网的竞争，减轻广告收入下降的压力。

五是法律法规和伦理挑战。相关的法律法规要求新闻业遵守言论自由、隐私权和禁止传播虚假信息的规定，维护公共利益。伦理挑战包括平衡新闻报道的客观性与观点多元性，同时防止偏见和不当内容的传播。此外，处理敏感话题和危险情境需要谨慎，以规避风险和法律责任。例如，新闻机构应制定严格的数据保护政策，确保敏感信息不被滥用。

六是创新文化方面的挑战。因传统行业的观念守旧，广电新闻采编缺乏创新文化，可能导致内容陈旧、创意匮乏，难以吸引年轻受众和适应快速变化的媒体环境，从而影响竞争力和吸引力。

(二)解决问题的建议

一是拥抱新技术。广电新闻采编人员需持续创新和学习，保持技术的敏感性，尤其是人工智能和虚拟现实等前沿技术，以提升内容生产和传播效率[4]。建立与科技公司的合作关系，共同开发适应新平台的解决方案，保证内容在各种设备和平台上的流畅传播。同时，加强对技术趋势的研究和预测，及时调整战略，坚守在科技发展的前沿，以保持竞争力。

二是提高新闻的可信度。强化新闻编辑与事实核查，确保发布准确、可信的信息。同时，提高媒体素养，培养公众对信息的辨别能力，例如倡导媒体素养教育，倡导媒体道德规范，强调事实报道与意见评论的区分，防止虚假信息传播。并且加强与社交媒体平台的合作，限制虚假信息传播，并加强数据隐私保护。最重要的是，建立独立的新闻监督机构，确保媒体自律和伦理遵守，提高新闻的可信度和公信力。

三是持续创新和实验。个性化内容推荐和定制化体验能满足不同受众的偏好。多渠道分发策略包括社交媒体、视频平台和移动应用，扩大受众群体。加强互动和参与，例如投票和线上讨论，增强受众的参与感，还可以开展市场调研，了解受众的兴趣和需求，定期调整内容策略。

四是应对法理挑战。建立内部规章制度，明确法律遵从和伦理规范，加强员工培训与意识形态教育。并且组建独立的审核与监督机构，确保内容的合规性。同时，与监管机构保持密切沟通，根据相关规定，及时优化规章制度。新闻采编要增强社会责任感，倡导真实、客观和平衡的报道，避免偏见和误导。例如，建立透明机制，公开报道流程，增强信任感，确保遵守伦理准则和法规。

五是营造企业文化。无论是哪个领域的企业，都应该有自己独有的企业文化[5]。广电新闻机构在采编中要注重创新企业文化，鼓励员工提出新观点，尊重不同意见，培养团队合作精神。例如，营造积极、开放、包容的工作氛围，激发员工的创造力，推动内容创新。

六、结语

在新媒体时代，广电新闻迎来了前所未有的挑战和机遇。本文探讨了应对这一挑战的采编创新策略，强调了内容多样性、技术敏感性、伦理合规性和受众互动性的重要性。并且提出解决广电新闻采编创新问题的建议。我们要认识到，广电新闻机构需要不断适应变化，积极拥抱新技术，保证信息的可信度，满足受众多样化需求，并遵守法规和伦理规范。这些策略的实施可以确保广电新闻在新媒体时代继续发挥其重要作用，为公众提供准确、多元和有价值的信息，同时维护新闻行业的声誉和公信力。