数字媒体时代的新闻制作和传播策略

◎辛一平

(青岛市黄岛区广播电视台，山东 青岛 266000)

在数字媒体时代，为了提升新闻信息传播的质量及效率，新闻创作者需要坚持与时俱进，不断更新新闻制作和传播理念，应用现代化的数字媒体技术，高效处理新闻制作、传播方面存在的问题。同时，还要根据新闻制作、传播的要求，制定科学的实践策略，以此来促进新闻传播方式的优化和创新，切实满足新闻业的创新发展需求。因此，为了提升新闻传播的数字化水平，探究数字媒体时代的新闻制作和传播策略尤为重要。

一、数字媒体概述

数字媒体指的是采取二进制的方法记录、处理和传播视频以及图片等内容，是一种媒介传播方式，可以集成整合媒体资源。从数字媒体的发展现状而言，数字媒体技术的应用范围越来越广，已经发展为多种网络技术、媒体技术融合发展的新模式，对于传统媒体产生严重的冲击，但是应用数字媒体技术可以推动各行业、领域的创新发展。在新闻领域应用数字媒体技术，不仅可以提升新闻媒体的传播质量及效率，还能满足受众日益多元化的新闻需求。因此，需加强对数字媒体技术的重视和应用，在新闻制作和传播的过程中灵活应用数字媒体技术，以此来提升新闻信息制作和传播的质量与效率[1]。

二、数字媒体时代新闻制作和传播的意义

(一)有利于提升新闻制作水平

近几年，数字媒体技术取得的较大的突破和发展，广泛地应用于各领域及行业中，新闻业也不例外。在数字媒体时代，传统新闻制作、传播周期被大幅度缩短，还可以增强受众的体验感。而以往的人工操作方式，不仅会消耗大量的时间、财力和物力，而且还会影响新闻制作的质量和效果。从技术角度来说，数字媒体技术已经发展为现阶段新闻节目制作的核心力量。数字媒体技术对于新闻业的转型发展起到了积极的促进作用。同时，还可让新闻传播方式更加多样化，增强新闻传播的接近性、真实性，使得早期的新闻传播模式受到了很大影响。但是数字媒体技术可以有效解决传统新闻传播存在的问题，促使其创新发展。由此可见，在数字媒体时代，新闻媒体人需要与时俱进，更新传播理念，应用现代化的数字媒体技术，促使数字媒体在新闻制作和传播中全面渗透，推动我国新闻行业实现可持续发展。

(二)有利于增强新闻传播的时效性

与传统新闻传播方式相比，数字媒体技术可以大幅度缩减新闻制作周期，实现同步、实时传播新闻内容，还能将新闻内容与社会热点结合在一起，有利于凸显新闻制作、传播的时效性，提升制作、传播速率。同时，制作与传播新闻内容已不再是新闻媒体人的专利，而是人人都可以检索素材资源、事件以及资料，经过编辑、加工，就可以在网络平台中发布，而且可以实现实时传播、共享、互动和讨论，为二次转播、分享提供便利，还能增强新闻传播的时效性。

三、数字媒体时代的新闻制作和传播策略

(一)新闻制作

1.新闻信息采集

早期新闻信息的采集方式通常是以人工为主，当发生新闻事件时，由媒体工作者选择摄像的方式到现场记录、拍摄，采集有价值的新闻信息，虽然此方式也可以制作、传播新闻内容，但是很难做到实时共享新闻信息，对于新闻素材及资源也无法进行二次创作、编辑，不仅使新闻媒体人采集的新闻资源白白浪费，还会增加新闻采集、制作以及传播的成本，且信息采集的效率和质量不高。但是新时期，只要应用新媒体技术，就可以在多个平台中同步发送。数字媒体背景下的信息采集方式不仅可以节省大量的人力、物力以及财力，还可以提升采集质量及效率，有利于实现信息资源共享，新闻媒体工作者还可以再次编辑录像，提升媒体资源的利用率。由此，不同的媒体平台均可根据自己的新闻制作偏好、想法精心编辑、排版采集的信息资源，不仅可以节省新闻采编成本，而且还可保障新闻质量和效果，更重要的是还可以增强新闻内容的时效性、即时性，能为记者分析、提取、制作信息提供更多的研究、设计时间。在数字媒体时代，在采集新闻信息环节应用各类媒体技术尤为重要，各媒体组织需要加强对数字媒体技术的重视、应用，如此才可以提升新闻信息采集、制作质量和效率，推动新闻行业实现可持续发展。

2.新闻节目制作

新闻制作是新闻节目内容产出的关键环节，若想充分保障新闻制作的质量及效果，新闻媒体工作者应该灵活应用数字媒体技术，在视频剪辑、字幕配置、声音精修以及采访等环节发挥作用，提升新闻制作的信息化水平。同时，记者和摄影师一般会负责新闻节目的制作、编辑，会将现场采访、录制的新闻事件视频、资料信息客观、真实地展现出来，需要对新闻视频进行技术处理，还要保障新闻内容的独特性、真实性。在数字媒体背景下，新闻媒体人还可以对新闻视频内容进行集中编辑和管理，从而提升工作的及时性、高效性。将制作好的新闻节目在各类网络平台中同步发送，实现再次制作和编辑，让新闻素材资源实现最大化利用。

3.新闻节目包装

新闻节目不仅需要前期的采编、制作，还要做好包装工作。在新闻节目包装时灵活应用数字媒体技术，可让受众对新闻事实有正确的了解，还能增强受众的现场体验感，有利于吸引受众关注和喜爱。因此，新闻媒体工作者在包装新闻节目时，通常会融入一些图文展示、模拟事件、动态视图连线以及动态片头导视等等，不仅可以将新闻事件的事实以及现场真实地还原出来，而且还能给受众带来一种身临其境之感，有利于提升受众的体验感。例如，在部分新闻节目中，一些新闻媒体人为灵活地切换新闻内容相关的画面，采取媒体技术对新闻节目进行包装设计，赋予新闻节目形象、生动的特色，还可激发受众对新闻事件的兴趣，有利于调动受众的参与性与互动性，还可以引发受众对新闻节目的关注与喜爱[2]。

(二)新闻传播

1.个性化传播

在数字媒体时代，各类媒体技术相继涌现，推动着新闻业的快速发展，不仅可以为新闻传播注入鲜活的血液，而且还能推动传统新闻实现转型和升级。传统新闻节目更侧重于人工制作和传播，虽然也可以让受众对新闻事实的真相有正确的认知，但是吸引力不强。在数字媒体背景下，新闻内容在传播的过程中灵活运用数字媒体技术，可以实现对新闻传播方式的创新，不仅可以让受众更加全面、直观地了解新闻事实，而且还可以增强新闻媒体工作者的互动性、参与性，有利于实现个性化传播，如基于受众的听觉、视觉体验等，为其制作、传播优质的新闻内容。同时，早期的新闻制作、传播周期较长，在此期间，极易导致新闻内容时效性不足，很可能让受众无法第一时间观看到新闻内容。但是在数字媒体背景下，各类技术可以防止此问题的出现，还能将新闻内容以个性化、多元化的方式呈现到受众面前，且数字媒体技术可以在网络平台中实时同步传播、更新新闻内容，受众也能够同步关注新闻的更新状态，有利于让每一个人都成为数字媒体时代新闻内容的传播者。更重要的是，在当前人人都是自媒体的时代，每个人都可以通过一部手机或者应用媒体技术实时传播相关内容，不仅可以实现新闻传播的个性化、分众化，而且还能让受众自主挖掘新闻背后的一些信息，受众也能够基于特定的话题、主题进行分享、讨论与互动，有利于调动受众的积极性，还能更好地促进新闻传播形式的改变和创新[3]。

2.精细化传播

基于传播学视角，不可将数字媒体视为简单的技术概念，而要将其当作一种全新的新闻节目传播方式。在数字媒体时代，早期媒体的传播媒介形式发生了很大变化，可以精细化传播新的内容，如新闻媒体工作人员可利用数字技术，对用户画像进行分析，了解用户的消费行为、爱好兴趣以及搜索偏好等，这些都可以通过数字媒体技术实现，且能锁定目标受众，有利于新闻媒体对目标受众群体实施精准化的信息推送，还可以提升新闻传播的质量及效率。同时，此类个性化推送方式，不仅可以同时满足不同受众的多元化需求，还能大幅度提升受众对于新闻的点击率、浏览率。在数字媒体背景下，新闻工作者还可借助机器学习、智能算法等技术，对目标受众实现智能推荐，新闻数据信息可视化不仅能够让受众很快理解新闻内容，而且还能进一步提升受众的接受度。新闻内容的精细化传播还体现在新闻事件、内容传播的实时性上，早期的新闻内容传播通常是今天采访、制作编辑，明天播出，但是数字媒体背景下的新闻报道内容能够实时传播和同步播出，还可以精细化传播。在数字视频技术、网络技术、媒体技术的支持下，媒体形态发生了变化，许多数字新媒体相继涌现，使得受众在各种平台中不仅仅是信息接收者，而且是制作新闻的主体，让受众可以与新闻内容建立良好的连接，还能凸显新闻内容精准性传播的交互性、实时性以及互动性。在数字媒体时代，各类媒体技术的应用是未来的发展趋势，可以覆盖更多领域的人群。数字媒体作为一种新生事物，备受年轻人的关注与喜爱，已经对我国当前的“90 后”“00 后”人群产生了很大的影响。随着数字网民的逐渐增多，移动终端也会发生很大变化。因此，在数字媒体时代，新闻领域需要加强对新闻制作以及传播的创新，切实发挥精准化传播的优势，致力于全面提升新闻传播的质量和效果[4]。

(三)新闻制作和传播要点

1.创新应用数字技术

科技始终是第一生产力，特别是在数字媒体时代，更要重视数字技术，无论是各领域及行业，均可利用数字技术实现转型和发展。新闻行业也同样如此，需要转变以往的新闻节目制作方式、思维，加强技术创新。同时，新闻媒体工作者还要具备对数字技术的应用能力以及敏感度，如此才可以在新闻制作、传播过程中发挥效用，从而能够制作、传播更多高质量的新闻节目内容。

2.基于数字媒体受众关系

在数字媒体时代，新闻工作者应用数字技术创新新闻行业模式，让受众的身份也发生了很大改变，受众不仅仅是信息接收者，还是信息发布者。新闻媒体人要选择多样化的方式，了解受众的新闻内容偏好以及兴趣，制作出符合受众个性化需求的新闻内容。由此，不仅可以加强与受众之间的互动与联系，而且还可以激发受众的自主能动性，让受众能够在新闻节目制作、传播中积极地参与、互动。例如，受众可以把自己存储以及检索的素材资源传输到互联网平台中，通过节目制作加工，可以同步发布到各种平台中，还可以提取关键话题，引导人们互动，从而能够发挥受众的主体性，让受众可以把节目制作、传播视为自己的一项任务，还能利用数字技术及平台，拉近与受众之间的距离[5]。

3.赋予节目多元化、个性化

如今的生活节奏日益加快，生活模式也发生了很大变化，受众对于碎片化信息的要求也越来越高。同时，诸多新媒体平台也在想尽方法增强与受众群体之间的黏性，使得传统电视新闻的集成化作用逐渐减弱，不再局限于电视新闻，而是更倾向于数字媒体新闻。在数字媒体时代，受众还可以在平台中随时随地检索自己喜欢的新闻内容，充分体现出了新闻内容的多元化、个性化特征，而新闻媒体人也可根据各个平台了解不同群体对新闻内容的追求以及喜好，有利于提升受众的忠诚度，还能受到受众的喜爱与关注。而新闻节目的多元化以及个性化是融合统一的。考虑到新闻节目受众群体的需求日益个性化，新闻媒体工作者需与时俱进地更新新闻制作、传播理念，引入数字媒体时代的信息技术，赋予新闻节目以特色和活力。在数字媒体时代，各类数字技术使新闻节目制作空间进一步拓展，新闻媒体人可以在新闻制作、传播方面创新、优化，融入趣味性、创意性元素，以此提升新闻节目传播的质量及效果[6]。同时，数字媒体能够借助大数据分析受众的兴趣偏好，为受众推送个性化的新闻内容，由此能够更好地促进新闻内容的传播和转化。另外，还可以通过在线评论、网上投票以及在线调查等多样化的方式，让受众在参与新闻生产、传播期间进一步增强彼此之间的黏性，实现互动式的新闻个性化传播，还能让受众更深层次地了解新闻报道的真实内容。而新闻媒体工作者也可借助数字媒体监测技术，实时监测、反馈新闻传播的质量及效果，以便后期结合各项数据实时调整和优化，为用户传递更多极具深度、优质的新闻内容，让受众了解更多的新闻。

四、结语

综上所述，探究数字媒体时代的新闻制作和传播策略极具现实价值和意义。新闻领域方面的工作人员需要深入解读数字媒体的概念，意识到数字媒体时代新闻制作与传播的意义，精准预判数字媒体时代的发展态势，与时俱进地更新新闻制作和传播理念，在新闻制作和传播过程中引入数字媒体技术，以此来实现对新闻节目的创新和完善，还能将处理问题的工作思路持续拓宽，顺应数字媒体时代的发展需求，推动新闻业实现可持续发展。