游戏的“她时代”

本刊编辑部

据中国游戏产业年会上的一份报告显示，2023年我国游戏产业总值超过3000亿元，其中女性向游戏占到将近1/3，而女性玩家从2019年开始便基本与男性呈现对半开的态势。这一趋势伴随着“她经济”的影响，延伸出的新兴赛道成就了当下女性向游戏市场。在IOS与安卓客户端的游戏畅销榜上我们可以发现，腾讯、网易、米哈游、三七互娱、叠纸游戏等知名游戏公司，大多都手握一款甚至多款自研人气女性向游戏，其中不少还经常在社交媒体的热搜榜单还有线下的各类联名推广活动上“打”得不可开交。

这些游戏无一例外地拥有华丽优美的场景、演技出众的配音演员和感人至深的情节，人物外貌与性格虽各有不同，但都是极度完美，且对玩家有着无条件的愛与信任——这些因素尽可能地满足了玩家的多样需求，成功俘获了大批女性的芳心。

当游戏走入“她时代”，意味在这个传统上由男性主导的领域，女性已经从一开始的不被看见，走进了全新的阶段——她们在消费和产出端都已是不容忽视的重要角色，而这也是女性地位提升、两性平等意识觉醒的社会缩影。

女性对文化产品的消费，在从传统的文字、影视媒介向游戏转移的过程中，也从早期的“霸总娇妻”“恋爱脑”等单一、刻板的类型，向“大女主”“并肩前行”等多元的方向不断拓展。通过对各种女性向游戏的梳理，我们不难发现，女性向游戏的内核离不开对女性性别认同的探索，而这一梳理过程也呈现了游戏制作者和游戏玩家们不断发展、复杂多面的女性意识。本期我们走进女性向游戏的赛道，听玩家和从业者讲述，女性究竟是如何推动甚至改变了游戏市场——