皖南地区“乡村—体育—旅游”协同发展现状与对策研究

吴家发　刘春阳　王结春

摘要：为了探究皖南地区“乡村—体育—旅游”协同发展现状并提出相应对策，采用文献资料法、逻辑分析法、调查法对国内外相关研究成果进行系统的归纳与总结，分析我国皖南地区“乡村—体育—旅游”协同发展的可行性。研究发现：皖南地区“乡村—体育—旅游”存在旅游体验不足、同质化现象严重、环境污染严重、复合型专业人才缺乏、宣传力度不够、景点联系不紧密、民众参与度较低等问题。应采取打造线上线下全方位互动体验，打造独具特色的旅游模式，打造低碳、循环式的“乡村—体育—旅游”协同发展新形式，加强人员培训与人才引入，加大宣传以带动区域间共同发展，全域旅游及“先富带动后富”，充分发挥政府主导作用并调动民众积极性等措施，为皖南地区“乡村—体育—旅游”协同发展提供参考，以有助于进一步推动乡村振兴。

关键词：体育旅游；发展现状；对策

中图分类号：G80-051文献标志码：A文章编号：1001-2443（2024）01-0080-05

随着社会经济水平的不断提高，人们的社会压力也逐渐增大，旅游就成为人们缓解压力的一种方式。2019年新冠疫情前，统计入境中国内地旅游人次达3188万人次，2020年后因新冠疫情旅游业受到影响，2023年，后疫情时代国内旅游市场迅速回暖，外国人入境市场也快速增加。2020年疫情期间，旅游业对国民经济的综合贡献度依然能达到12%以上，2022年我国旅游人数高达67亿人次，旅游业总收入达到7万亿元。

新冠疫情前，中共中央、国务院公布了《关于实施乡村振兴战略的意见》，结合国家《“健康中国2030”规划纲要》的大背景下，旅游在带动乡村经济发展方面作出了巨大贡献，体育旅游近年来也得到了长足的发展。现阶段，将体育、乡村、旅游三者结合，以探讨“乡村—体育—旅游”发展新模式。在推进乡村体育旅游发展的同时，有利于推进城乡统筹规划，加快产业结构多样化发展，促进农村经济稳定增长，优化生态环境等，以保护乡村体育文化的可持续发展。

1 相关概念

1.1 体育旅游

上世纪90年代有学者将体育旅游表述为“日常生活节奏外，参与的非商业性的体育活动”［1］。有国外学者认为体育旅游是“由具体机构组织的，或参与者自发的随意的主动或被动参与的体育运动、体育活动的总称”［2］。

有国内学者指出，体育与旅游密不可分，体育与旅游相互促进。也有国内学者提到“旅游本身就包含着体育的因素，而体育本身也不能不是一个动态过程。”［3］

还有国内学者提到，体育旅游是指“大众在旅游过程中参与的一切体育锻炼、运动比赛、运动康复及体育文化活动等与景点、旅游公司、社会之间的关联活动。”［4］

1.2 乡村旅游

乡村旅游是一种依托乡村自然风光以及人文景观为载体，主要是满足精神需求的一种旅游形式。

乡村旅游的发展质量和文化层次越高，所带来的经济收益越高。乡村旅游通常被视为文化活动，以满足人们的精神需求。乡村旅游，常指在自然景观或人文景观中存在一定的乡村性，以吸引游客的旅游活动［5］。

国家文化和旅游部统计数据显示，仅2017年乡村旅游产业接待游客高达25亿人次，乡村旅游是我国乡村经济发展中一条新的富民途径。

1.3 乡村体育旅游

通过阅读相关文献，将乡村体育旅游的概念作三种区分。其中以余万斌为代表的学者认为乡村体育旅游是依托于农业的一种旅游方式［6］。以李彬为代表的学者认为乡村体育旅游是国内旅游业与体育文化、体育产业相结合的新形式［7］。以王宪红［8］为代表的学者将乡村体育旅游理解为在乡村的生活环境中，体验乡村的生产经营方式，身临其境体验民族农耕发展。使游客达到身心娱乐、体育休闲、旅游健身的特殊旅游活动。

笔者倾向于第三种观点，认为乡村旅游不是单一依托于农业，也不只是旅游产业和体育产业的深度融合，而是充分利用乡村的自然、人文等具有乡村特色的资源为游客提供促进身心健康、满足身心体验等特殊的旅游活动。

1.4 国内外体育旅游现状

在一百多年前，体育娱乐在国外一些国家就有了一定规模，上个世纪，随着人们旅游活动逐渐频繁，体育运动不断发展，体育运动与旅游不断融合，在一些国家形成了以体育为主题的旅游活动［9］。

国内有关体育旅游的文献最早出现在1984年［10］，体育旅游在我国才开始，真正开展起来是在2001年。国内体育旅游高质量发展的今天，不仅带动了当地人口的就业，也提高了当地的经济收入，但是仍然会有一些乡村地区，经济发展水平不高，自然资源却较丰富，应发挥体育旅游的优势带动乡村旅游，形成“乡村—体育—旅游”三者共同促进发展的新形势。

2 皖南地区“乡村—体育—旅游”的发展现状及优势

皖南地区是安徽省旅游业发展的中坚力量，其旅游资源相对集中，在全国范围内都属少见。近年来安徽省南部体育乡村旅游的发展，对当地乃至全省的发展起到重要作用［11］。皖南地区有着丰富的旅游资源，是开展体育旅游不可或缺的一个重要因素［12］。

现阶段，皖南地区的体育旅游，主要以黄山为中心举办各项体育赛事，以带动周边体育旅游发展。通过走访调查，新冠疫情前皖南地区举办了国际山地车公开赛、登山、划艇、龙舟等一系列体育赛事，以满足大众对休闲体育及旅游的需求，同时促进了皖南生态体育旅游发展。

皖南地区多地把乡村旅游与体育民俗文化結合，形成新的皖南体育旅游的新方式。通过走访调查发现，皖南体育民俗活动主要有赛龙舟、赛龙排、叠罗汉、大刀舞、跳钟馗、打秋千、跳五猖等。后疫情时代，在相关政策的支持下，一些高校龙舟赛也在皖南地区举行，展现了徽风皖韵的皖南美景，也进一步推动了皖南乡村体育旅游的发展。

随着新冠疫情告一段落，大众健康意识和对生活品质的要求也正在影响着旅游业的发展，康养旅游正在快速发展，黄山、池州等地开展了以舒适的旅游方式来调试心情、增强体质、舒缓情绪、预防疾病、修身养性等为目标的康养旅游，同时加入了一些体育元素，以达到放松、健康、健美、益智的目的。

近年来，我国乡村旅游快速发展。2019年（新冠疫情前）休闲体育和乡村旅游接待人数 32 亿人次。宣城市于 2018 年制定《宣城市皖南“川藏线”旅游度假区概念性总体规划》，2023年（新冠疫情后）皖南“川藏线”的客流增长迅速，沿途结合了漂流等体育旅游元素。

2.1 皖南地区独特的资源优势

皖南地区靠近全国经济的重心——长江三角洲地区，具有独特的地理位置优势。近年来，皖南地区的铁路、公路、民航等交通设施得到不断完善。

皖南地区地貌形式丰富，有山地、河流、林地等，可进行攀岩、徒步、漂流等体育娱乐项目，充分地发挥了皖南乡村地区的地貌及人文资源的优势。在皖南乡村还可以开发如农家乐、果实采摘等富有乡村文化特点的体育活动，以满足游客对自然乡村环境的需求。近期统计发现，皖南地区国家级非物质文化遗产有三十余项，省级非物质文化遗产更是品类众多。

2.2 国家相关政策的支持

有学者提出，体育旅游政策的颁布，使得体育产业与旅游产业从分开发展到融合发展到快速发展的递进式的可持续发展［13］。《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》出台，文件多次提到了关于乡村、农村旅游的相关意见。近年来，国家发展和改革委员会也发布了《加大旅游资源整合力度，推进特色观光休闲农业和乡村旅游》文件，以指导乡村旅游的快速发展。

3 皖南地区“乡村—体育—旅游”存在的问题与对策

3.1 旅游体验不足，应打造线上线下全方位互动体验

有学者在研究中指出，体验因子是游客旅游动机的最重要因素之一， 占到全部因子影响的36.731%［14］，还有学者提出，多方面合作以提高游客乡村旅游的体验感。旅游的发展离不开体验，消费体验重视不足，阻碍其深度发展。

2023年4月笔者在皖南太平湖地区对27位游客进行访谈发现，随着旅游的不断发展，越来越多的人已经不满足蜻蜓点水式的旅行过程，更希望在旅游中与目的地有着更深度的接触，体验式的旅行逐渐成为主流。“乡村—体育—旅游”协同发展，有助于体育旅游与乡村旅游相互结合起来，体育借助赛事魅力以及自身的活力带动乡村的发展，乡村借助自身的地理、资源优势增加旅游者的体验式追求，从而促进体育、旅游的发展。还有游客携带自行车、摩托车等参与新形式的体育旅游，当地政府应以此为契机为骑行游客做好保障，以吸引更多游客及相关体育赛事在皖南扎根。此外，还应创建网络平台，打造线上线下全方位的互动体验，从而促进“乡村—体育—旅游”的协同发展。

3.2 同质化现象严重，应打造独具特色的旅游模式

有学者指出，目前黄山地区旅游特色产品开发力度不足，产品单一，赛事停留在初级阶段。游玩项目中以传统项目为主，缺乏新鲜刺激项目，应利用乡村地形，因地制宜，利用乡村现有风光的基础上开展独特的旅游项目［15］。

2023年笔者走访了黄山周边、九华山、黟县、太平湖、芜湖等地，发现皖南地区体育旅游同质化现象较严重，露营、传统武术等发展较快，并未突出各个地区特点及优势。其中皖南的旅游代表城市黄山虽然旅游资源丰富，但是同质化竞争明显，追求眼前利益，并没有充分利用当地的旅游资源。“乡村—体育—旅游”融合层次不高，没有充分发挥产业融合的优势，创新“乡村—体育—旅游”新形式。

3.3 环境污染严重，应打造低碳、循环式的“乡村—体育—旅游”协同发展新形式

有学者在研究中提到乡村体育旅游高碳化发展趋势，需要向低碳发展 ，因为它是统筹城乡发展，实现体育旅游整体产业链，构建和谐社会的重要载体［16］。对于环境污染问题，越来越多学者倡导乡村体育旅游要沿着低碳环保的道路发展［6］。有学者［16］在研究中提到要建立循环经济型乡村体育旅游推进道路。其实都是主张保护生态环境，避免以牺牲环境而带来的旅游收入，促进旅游业的可持续发展。

总之，在现阶段乡村—体育—旅游发展中，应更注意可持续发展，注重降低旅游对于环境的负面影响。

3.4 复合型专业人才缺乏，应加强人员培训与人才引入

“乡村—体育—旅游”协同发展，能够促进乡村振兴，但关键在于人才的输入。单凤霞［17］在研究中提到应构建基于社会需求导向的地域型体育旅游专业人才培养模式。高校应培养规格多样化，优化学科层次，改变“重理论、轻实践”现象，增加教学方式的多样化和教学评价的科学合理化，应以体育旅游供给变化带动专业课程设置优化。地方政府也应起到带头作用，利用自己的力量与企业之间相结合，加强人才培训，增加复合型人才的引入，提高旅游业的服务水平。

3.5 宣传力度不够，应加大宣传以带动区域间共同发展

赵文博［18］在研究中提到目前专门的只做体育旅游的互联网旅游公司较少，“互联网+”体育旅游正处在发展阶段，应注重与时代发展相结合，加大创新力度，注重产业链的构建，线上线下相结合，用新方法推广体育乡村旅游，加强区域及旅游基地建设，旅游产业结构转变和发展等。

现阶段，皖南地区体育旅游项目的专业人才匮乏，笔者今年上半年对太平湖、黟县、芜湖、安庆四地的数十家旅游公司进行了调查，发现管理人员掌握体育专业知识的占比为26%，相关服务人员及导游，有体育专业能力的人占比仅为3%，体育乡村旅游的相关导游有超过64%是兼职人员。以上调查可看出，现阶段体育旅游的規划、管理人才较缺乏。

3.6 景点联系不紧密，应全域旅游及“先富带动后富”

近年来，皖南地区观光点及旅游点并没有较好的联动，因此构建皖南地区各景点的交通联系，提高游客旅游交通效率是皖南乡村体育旅游发展需要面对的重点之一。

王西涛、邵娟［19］在研究中提到当前的旅游业竞争不仅仅是单个景区之间的竞争，而是一个区域整体资源的建设和开发的竞争。区域内相互合作，整体开发旅游资源是提升整体竞争力的主要方式。由于安徽省南部受地势地貌影响，交通发展受到制约，使皖南地区旅游业及经济发展受到影响，

笔者在“皖南川藏线”沿途调研发现，体育乡村旅游发展还有较大发展空间，且和黄山、池州等地联系并不紧密。从皖南地区现有的景点分布来看，目前黄山、安庆、池州的旅游景点较多，形成以安庆天柱山为中心和以黄山、九华山为中心的两个景点集聚区，应充分关注集聚区的客源，调整客源集聚区，设计多种旅游路线，带动相关地区的发展。

3.7 民众参与度较低，应充分发挥政府主导作用并调动民众积极性

有学者认为［20］乡村体育旅游应有国家层面的指导并结合地域特点。而關于乡村体育旅游的探讨与研究应注重其创新发展，以激活其发展的活力。钱应华［21］在研究中发现乡村体育旅游的快速发展，能有效提高乡村居民的经济收入，改善当地生产生活状态，对当地乡村文化的发展也有推动作用，对国家新农村的发展与建设有良好的影响。

4 总结

通过对皖南地区的地理位置，人文资源，自然资源的优势分析，以及国家政策的解读，认为皖南地区具备“乡村—体育—旅游”协同发展的可行性。

研究发现，皖南地区“乡村—体育—旅游”存在旅游体验式不足、同质化现象严重、环境污染严重、复合型专业人才缺乏、宣传力度不够、景点联系不紧密、民众参与度较低等问题。对于以上问题，应采取打造线上线下全方位互动体验，打造独具特色的旅游模式、打造低碳、循环式的“乡村—体育—旅游”协同发展新形式，加强人员培训与人才引入，加大宣传以带动区域间共同发展，全域旅游及“先富带动后富”，充分发挥政府主导作用并调动民众积极性等措施，以“乡村—体育—旅游”为契机，积极推动乡村进一步振兴。

参考文献：

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Research on the Current Situation and Countermeasures of the Corrdinated Development of "Rural-Sports-Tourism" in Southern Anhui Region

WU Jia-fa1， LIU Chun-yang2， WANG Jie-chun1

（1. College of Physical Education， Anhui Normal University， Wuhu 241003， China. 2. Physical Education Department， Anhui Wenda University of Information Engineering， Hefei 231201， China.）

Abstract： In order to explore the current situation of "rural-sports-tourism" coordinated development in southern Anhui and put forward corresponding countermeasures， the paper systematically summarizes the relevant research results at home and abroad by using the method of literature， logical analysis and investigation， and analyzes the feasibility of "rural-sports-tourism" coordinated development in southern Anhui. The results show that there are some problems in "rural-sports-tourism" in southern Anhui， such as lack of tourism experience， serious homogenization， serious environmental pollution， lack of compound professionals， insufficient publicity， lack of close connection between scenic spots and low public participation. Measures should be taken to form an all-round interactive experience online and offline， create a unique tourism model， create a new form of low-carbon and circular "rural-sports-tourism" coordinated development， strengthen personnel training and talent introduction， increase publicity to promote regional common development， global tourism and "the first rich to promote the latter rich"， give full play to the leading role of the government and mobilize the enthusiasm of the public， etc. It provides reference for the coordinated development of "rural-sports-tourism" in southern Anhui， and helps to further promote rural revitalization.

Key words： sports tourism; development status; countermeasures

（责任编辑：叶松庆）

收稿日期：2023-09-24

基金项目：安徽省哲学社会科学规划青年项目（AHSKQ2019D063）.

作者简介：吴家发（1985—），男，安徽枞阳县人，博士研究生，讲师，研究方向为体育教学管理；通讯作者：王结春（1975—），男，安徽潜山市人，教授，硕士研究生导师，研究方向为体育运动训练与教学.

引用格式：吴家发，刘春阳，王结春．皖南地区“乡村—体育—旅游”协同发展现状与对策研究［J］.安徽师范大学学报（自然科学版），2024，47（1）：80-84.