基于非遗产品的IP 形象设计与方法研究

李文宽 张舒涵 何阳 姜雨辰 王天一

[ 摘要] 文章的目的是针对非遗产品在当今时代的发展现状，以抚顺新宾藤编企业为例，文章采用了层次分析法及元素提取法对非遗产品转型升级进行转换。首先，分析课题和研究现状，指出非遗产品的现存问题，确定研究方向。其次，在确定方向的基础上，对非遗产品进行转型升级，带动原本的非遗产品共同发展。最终，确定优化的设计方案，以达到非遗文化绵延向好的传播趋势。结论将传统技艺与现代设计理念相结合，以大众的视角决定设计方向，使IP 形象的设计更现代化，也为以后的非遗产品形象改编设计提供新的理论依据。

[ 关键词] 非遗产品；转型升级；创新设计；层次分析法

[ 项目名称] 国家级大学生创新创业训练计划项目“ 可持续设计赋能抚顺新宾藤编企业品牌IP”（项目编号：202310148036）；辽宁石油化工大学大学生创新创业训练计划项目“基于非遗产品的IP 形象设计与方法研究——以抚顺新宾藤编企业为例”（项目编号：202310148036）。

一、非遗产品创新设计概述

随着全球化的加速和现代科技的快速发展，非物质文化遗产的保护和传承变得越来越重要。在国家与基层人民群众的协同带动下，越来越多的非物质文化遗产传承受到重视。通过推广和普及IP 产品，可以让更多人了解和认识非遗文化，从而起到保护和弘扬非遗文化的作用[1]。由于大众对非遗产品表达形式的可接受度偏中，调查研究发现，消费者对非遗文创产品的需求层次分明，有一定消费能力的成年人群，尤其是有一定審美品位和历史文化知识的大学生群体是传播文化的重要人群[2]。

二、非遗产品创新设计策略

在产品的推广过程中，要注重推广辨识，产生效益，多元合作。而对于产品的内容设计，要注重技艺传承和匠人精神，如要保持传统手工艺的技艺和流程，强调手工制作和技艺传承，将非遗技艺融入产品中，让消费者更深入地了解和体验非遗文化（见图1）。在产品同构延展过程中，要与相关的机构、企业、媒体等进行合作，共同推广非遗文化，扩大市场影响力。在产品的营销过程中要充分发挥主流媒介的平台优势，以品牌建设为目标，通过利用线上线下平台和完善数字产业链渠道建设品牌熟悉度，挖掘出新的营销平台，扩大产品市场影响力[3]（见图2）。

三、非遗产品创新内容设计方法——以抚顺新宾藤编企业为例

（一）确定内容范围及建立层次分析结构

根据抚顺新宾藤编企业藤编技艺及产品缺陷确定创新开发内容。内容导向分为3 个，即创新可持续发展、古技艺传承、发展可持续化；预选内容主要包括9 个，即创新产品适龄化、传承度、产品时效性、技艺的价值性、产品关联性、降低研发成本、产品衍生化、推动多领域合作、产品保值度。结合AHP 方法将创新内容导向和预选内容转化为递阶层次结构，建立层次分析结构见图3。

（二）基于用户情感需求对层次分析结构量化评价

非遗文创产品再创新设计的内容主要以用户情感需求为依据进行设计，对创新的内容导向、预选内容的实用性和潜在用户情感需求进行调查。利用Saaty提出的9 级评价标准对非遗文创产品再创新设计进行量化评价，见表1。通过用户对非遗文创产品再创新设计进行比较判断并量化打分，选择135 个潜在用户进行问卷调查，问卷回收131 份，回收有效样本率为97%，用量化评价的平均值取整数作为量化结果，将量化结果赋值于层次分析结构中，构建判断矩阵A，利用数学模型进行数据分析，见表2。

（三）权重计算与一致性检验

通过对判断矩阵的权重计算可以得出层次分析结构中各因素所占的比重，通过计算综合权重值可以得出：对目标层而言，方案层各因素的权重值，通过各因素所占权重比例大小来确定非遗文创产品再设计预选内容的取舍，通过以下计算步骤对判断矩阵进行权重计算和一致性检验[4]。

通过对准则层和方案层权重值的排序确定内容导向和预选内容的重要程度。检验判断矩阵A 的一致性，见式（1）、式（2）。

层次分析法的权重计算（基于方根法）结果显示，其中最大特征根为9.401，根据RI 表查到对应的RI值为1.451，因此CR=CI/RI=0.035 ≤ 0.1，通过一致性检验[7]，见表4。

层次分析法的方案层的权重计算结果（层次总排序）见图4。

（四）确定非遗产品再设计的理想内容

通过层次分析法计算结果进行分析（见图5）可知对非遗文创产品再创新设计内容导向而言，用户更注重“创新可持续推广”。

四、非遗产品创新视觉设计方法——以抚顺新宾藤编企业为例

（一）抚顺新宾藤编文创产品简介

通过对新宾县当地原始森林中的自然产物进行拾取，针对抚顺新宾文创产品的技艺编制衍生出青藤之家的家园式创新理念，以森林中的自然生物为基础形象进行编制，通过藤条包裹制作动物的身体骨架以支撑工艺品的平衡度，再通过晾晒工艺进行最终塑形，这种手工艺品极大地保留了匠人技艺的本味，使非遗技艺完美地传承下来（见图6）。

（二）提炼主题信息对非遗IP形象再设计

通过笔绘方式进行设计创新，针对非遗形象的创新再升级，对原产品进行特征性提炼。以“抚顺新宾藤编”为例，创新形象的局部特征取自抚顺新宾县原始森林的自然产物是自然的索取也是创新的发展。以小鹿为新形象的基础进行设定是为了对传统技艺的传承（见图7），也是符合新宾神鹿文化的推广。对鹿角的创新是对新宾县的神鹿文化的体现，小鹿头顶的藤条纹样装饰取自新宾县独有的藤条编织工艺，形象整体的躯干部分也体现了新宾藤编非遗传统工艺的技艺革新。

五、结语

通过元素化提炼等方法对非遗文创产品进行重新设计和推广，可以让更多的非遗产品得到保护和发展，只有了解其历史、传统、技艺和价值，才能找到最能体现其特色的设计元素。在设计过程中，要运用创新思维，结合现代审美和需求，对非遗元素进行再创作，包括对图案、色彩、材质等方面的创新使用，只有这样才能创造出既具有非遗文化特色，又符合现代审美和需求的产品，从而更好地保护和传承非物质文化遗产，同时创造出商业价值。

【参考文献】

[1] 王楠，吴金凤，宋东阳．基于文创IP 产品开发的非遗数字化建档与服务研究：以传统图案纹样为个案[J]．档案管理，2023（04）：61-63．

[2] 乔凤芹．“旅游+”时代下洛阳旅游纪念品开发创新研究[D]．河南科技大学，2018．

[3] 胡志才，姚松奇．基于安源红色文化的智能型文创产品设计研究[J/OL]．包装工程，1-8[2024-01-22]http：//kns.cnki.net/kcms/detail/50.1094.TB.20230720.1839.012.html．

[4] 程媛．基于胜任力理论的J 公司人才评价体系研究[D]．大连海事大学，2019．

[5] 贾琼．基于AHP 的多属性综合评价系统及应用[D]．东北大学，2016．

[6] 曹宁．考虑全寿命期的建设项目绩效审计评价研究[D]．青岛理工大学，2015．

[7] 马尧．高校学生信息素养现状调研及教育对策探讨[J]．商业文化，2022（17）：137-140．