2024年“开门红”

吴辉

2023年，堪称赚钱难度升级的一年。A股持续震荡，市场情绪和信心走低，黄金持续走高，楼市继续疲软。

辞别2023年，喜迎2024年。

2024年一开年，就迎来元旦消费的火热。跨年消费的仪式感，激活了人们跨年消费的热情，也给消费市场注入了活力。

共赴有仪式感的跨年消费

10、9、8、7……伴随着跨年倒计时数字光影的临近，零点响起，人潮齐喊“新年快乐”，并放飞气球。在郑州正弘汇，《理财》杂志记者亲历了这场跨年之夜。

与此同时，郑州二七广场、CBD千玺广场、商都遗址、只有河南·戏剧幻城、花园路正弘城、龙湖金融岛等地标或商业文旅景点，也都挤满了奔赴“跨年之约”的人。

当天到底有多少人外出度过“仪式感”？来看一组数据：2023年12月31，二七广场累计接纳客流量113.1万人次，因为涌入的人实在太多，二七广场地铁站在当晚8点多后只得暂停运营。郑州地铁跨年夜当天运量近360万人次，创单日客运量历史新高。

郑州之外，全国其他城市各商圈，跨年夜也是行人如织，社交媒体上，不少博主用短视频记录了自己在商圈参与倒计时的跨年仪式以及人潮汹涌的热闹场景。

2024年1月1日零点，北京三里屯挤满了喊倒计时的年轻人。2024年元旦假期，包括北京在内的各大城市商圈人山人海，带动了商圈餐饮消费和商品零售走热。北京市商务局数据显示，元旦期间，北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额25.1亿元。餐饮消费增势强劲，同比增长27.9%。全市60个重点商圈客流量达2217.5万人次，同比增长40.5%。

数据背后，是政府、市场、消费者之间的一场跨年奔赴。

元旦旅游消费火爆

2024年元旦假期，国内旅游出行市场迎来“开门红”。文化和旅游部数据显示，假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。

携程发布的《2024年元旦跨年旅游报告》显示，国内跨年旅游订单量同比增长168%，在高端度假酒店、定制游等旅游消费方面，游客人均花销均有不同程度上涨。其中，北京―哈尔滨、上海―南京、深圳―广州、广州―长沙、成都―重庆等是热门的“高铁游”线路。

“作为2024年旅游消费的开端，元旦假期各地推出的形式多样的跨年活动及促消费政策，持续带动旅游经济向好发展，为全年消费市场持续回升开了个好头、奠定了基础。”携程集团公共事务总监张大伟说。

“尔滨”热力全开

元旦期间，冰雪游、周边游丰富了3天小长假的出行选择。正值雪季，各地游客玩冰雪的热情高涨。哈尔滨火爆出圈，成为当下最火热的游玩胜地。各大视频和社交平台上，有关哈尔滨拿出家底儿招待南方游客的话题不断霸榜热搜，相关旅游数据也不断创下历史新高。

数据显示，2024年元旦3天假期，哈尔滨机场共运送旅客20.5万人次，比2019年同期增长27%，创历史新高；同程旅行平台哈尔滨旅游热度环比上涨240%，在全国目的地旅游热度榜单中排名第四；3天假期累计接待游客304.8万人次，同比增长441.4%；实现旅游总收入59.14亿元，同比增长791.92%，均达历史峰值。

从哈尔滨到“尔滨”，从冰雪大世界到南方“小土豆”，从索菲亚大教堂的人造月亮到省政府写给游客的感谢信……不少网友感慨，哈尔滨成功拿到了山东淄博递来的流量接力棒，在“网红旅游城市”的标签下迎来了属于自己的高光时刻。

当然，无论是山东淄博烧烤的走红，还是哈尔滨冰雪旅游的出圈，都离不开当地政府的运筹帷幄和鼓励消费的便民举措。

餐饮烟火气鼎盛

2023年12月29日晚，有媒体记者来到南京市将军山附近的小吃夜市，尽管时间已过晚上9点，夜市依然人声鼎沸，街两边的摊贩生意火热，几乎找不到没有顾客在等待的摊位，冬夜中升腾着浓浓的烟火气。短短200米的一条街，跟着时走时停、边走边吃的人流花费10余分钟才能走完。摊主向记者表示：“夜市将持续到午夜12点之后。”

旅游景点同样人潮汹涌。该媒体记者于2023年12月31日下午3点来到南京博物院，连接博物院与地铁站的人行道上，游客摩肩接踵，院前的广场上也有许多游客驻足。

南京智慧旅游大数据运行监测平台显示，元旦假期2天（12月30日―31日），南京市景区景点、文博场馆、乡村旅游等监测点接待游客量达324.7万人次，比2023年元旦上涨272.4%，比2019年元旦上涨43%。

而新年伊始，南京的情形只是多地消费市场火热开启的缩影。

元旦档票房超15亿元

3天元旦小长假，除了跨年消费可观，电影等娱乐也迎来强劲表现。2024年元旦档票房，是近10年来最高票房。

据灯塔专业版数据，截至1月1日晚上9点，2024年元旦档（2023年12月30日―2024年1月1日）档期票房达15.17亿元，刷新中国影史元旦档票房纪录。《一闪一闪亮星星》《年会不能停！》《金手指》《潜行》《非诚勿扰3》位列档期票房榜前五位。

来自猫眼专业版的数据也显示，2024年元旦档创下中国影史元旦档票房新高，总观影人次3616.4万，总场次140.2万，创中国影史元旦档总场次新高。

元旦当天，《理财》杂志记者和朋友一起去看《一闪一闪亮星星》，明显感觉电影院的人多了起来。

不管是去景点游玩，到陌生的城市感受不同的烟火气，还是去看一场电影或烟花，跨年的仪式感总有一款适合你。

元旦消费市场是观察中国开年经济的窗口。火热的假期消费，不僅带来了2024年消费“开门红”，也为新年市场的经济开了一个好头，彰显出中国14亿多消费者超大规模市场的内需潜力，让大家纷纷对2024年多了几分信心。