四级融媒联动唱响全国两会好声音

罗小霞

摘要：做好重大主题宣传报道，是主流媒体的职责使命，也是提升其传播力、引导力的重要抓手。近年来，江西加强全媒体传播体系建设，以策划为先、技术为要、内容为王、全媒为本、联动为魂，四级融媒齐发力，用心用情做好全国两会报道，为奋进新征程、创造新伟业凝聚强大精神力量。

关键词：主题报道 两会报道 媒体融合

融媒体时代，如何运用好媒体融合成果创新两会报道是唱响两会好声音的关键环节。近年来，江西充分发挥省市县融媒体联动指挥体系作用，联动中央驻赣媒体，四级融媒齐发力，运用融媒体手段用心用情用力做好全国两会报道，实现重点选题站位高、融媒产品有新意、主题报道接地气，全面反映大会盛况，充分展示江西代表委员的良好形象，生动讲述江西故事，传递江西声音。

一、策划为先，围绕要点靶向发力

在全国两会报道“大比拼”中，主流媒体想要脱颖而出、破圈传播，做好系统性、创意性策划是第一位的。近年来，江西省委宣传部统筹调度省市县三级融媒体中心，联动中央驻赣媒体，从选题策划、技术运用、创意制作到融媒传播，围绕要点重点靶向发力，既坚持“全省一盘棋”，又鼓励发挥各级融媒体中心优势，满足分众化、差异化传播需要。

1.建立融媒策划机制，全面推进两会报道工作。江西通过建立“1+2+11+105”（1个省级融媒体中心+“赣鄱云”“赣云”2个融媒体云平台+11个市级融媒体中心+105个县级融媒体中心）三级融媒体策划机制，召开全省融媒体主题策划会，专题推进全国两会融媒报道工作。策划会由省委宣传部分管负责同志牵头，中央驻赣媒体和省内主要媒体相关负责人参加，省委网信办、相关厅局、市委宣传部等人员参与，会商研究“江西融媒体策划日历”，发起四级联动融媒活动，为全省各级融媒体中心提供选题参考。

2.策划融媒“云访谈”，实现前后方实时互动。2020年起，江西每年都在两会代表团住地搭建5G视频采访室，依托省融媒体推进中心5G远程视频会议系统，对江西省全国人大代表和住赣全国政协委员开展系列融媒体“云访谈”。前方搭建采访室，后方记者“云采访”，实现融媒体报道全国两会的“云模式”。2021年全国两会期间，江西联动中央、省、市、县四级融媒体，推出《“云听会 看履职” 江西代表团分组审议全国人大常委会工作报告》等多场融媒体直播。

3.發挥“双平台”优势，策划三级联动融媒活动。2023年全国两会期间，江西充分发挥省级融媒体中心与“学习强国”江西学习平台双平台融合优势，组织发动地市学习平台、市县融媒体中心共同推出“新征程 赣出彩”三级联动融媒活动。省级融媒体中心通过统一策划、统一制作、统一推送，将采访素材、视频包装等创作资源与方法共享融通，并及时跟踪指导，大幅提高市县融媒体中心短视频制作效率，保证主题报道的输出质量。如赣州学习平台联合于都县融媒体中心推出《江西于都：将红色文化传达给孩子们》，抚州学习平台联合黎川县融媒体中心推出《江西黎川：让“中国陶瓷煲都”底色更足名声更响》等主题报道，讲述人大代表、基层群众在新时代新征程鼓足干劲、“赣”出精彩的生动故事。

二、技术为要，科技赋能话语创新

技术业务的创新应用，是引领媒体融合发展的重要力量，在媒体创新报道中起着关键作用。全国两会期间，江西各级融媒体中心通过全省统一搭建的省级技术平台，将5G与AI、VR等技术相结合，赋能市县融媒体中心，创新两会报道，实现主题+创意+技术的巧妙融合。将新技术应用到两会内容生产、制作等环节，不仅增强了报道的互动性和趣味性，也提升了宣传的表现力和感染力。

1.虚拟数字人，打开别样传播“视”界。通过运用省级技术平台的“虚拟主播”“数字人播报”功能，2021年全国两会期间，江西日报社融媒体客户端江西新闻策划推出“两会AI主播”系列融媒产品，实现异地同屏对话，让前方资讯“走”进虚拟演播厅；2023年全国两会期间，江西广播电视台融媒体客户端今视频推出“AI主播‘说两会”系列短视频，运用AI、实时动作捕捉等新技术，打造元宇宙版的数字虚拟主播，围绕全国两会热点，结合江西经济社会发展成就展开述评，以全新视角解读两会。

2.5G+AI加持，打造全新传播场景。江西广播电视台在2023年全国两会期间，运用5G+AI实景抠像技术，推出《围炉话两会》特别节目。该节目让身处北京的代表委员与南昌演播室里的主持人、嘉宾“坐在一起”，以“围炉聊天”的形式畅聊两会。这种“异地同场、同坐一桌”的节目效果，兼具技术力与传播度，成功打造了全新的传播场景，丰富了融媒体报道内容的表现形式。

3.SVG、MG、H5，探索更多交互体验。2023年全国两会期间，江南都市报推出互动视频H5作品《我在江西赢未来》，用模拟打电话的互动形式，让用户随机与一名江西民营企业家“视频通话”，了解其在赣投资的故事；设置留言互动区，征集群众意见和诉求，并第一时间反馈至有关职能部门，主动回应社会关切，解决群众问题。此外，江西日报社、江西广播电视台新媒体利用SVG交互、MG动画等新形式新手段，推出了一系列互动式产品，增强了用户体验，扩大了圈层传播。

三、内容为王，突出可视化、本地化、国际化

2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出：“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。”江西认真按照习近平总书记的指示要求，始终坚持内容为王，在重大主题报道上，更加注重策略、形式、语态、效果等方面的融合创新。全国两会期间，江西各级融媒体中心创新推出一批融媒体报道精品力作，呈现出可视化、本地化、国际化的特点。

1.突出可视化，多形式解读两会热点热词。长图、海报、动画、图解等多种可视化场景，在全国两会报道中广泛运用。如2023年全国两会期间，大江网推出手绘长图《从瑞金到北京：人民民主之路》，深入解读总书记提出全过程人民民主重大理念的内涵、要求，受到中宣部充分肯定；今视频客户端推出《两会数赣丨江西底气“食”足 让“中国饭碗”端得更稳》；新法治报推出H5《请查收！来自全国两会的“民生快递”》，多样化解读政府工作报告。

2.突出本地化，多角度讲好江西发展故事。融合本土特色、本地亮点进行两会报道，更能讲好本地故事。2023年全国两会期间，南昌广播电视台推出短视频《年终奖1000万元！种粮大户的小目标》，通过报道种粮大户们的增收致富目标，讲述南昌出台多项奖补政策，助推农业现代化发展。赣州经开区融媒体中心推出《江西赣州经开区：科技引领 活力迸发》报道当地出台扶持政策，持续激发市场主体活力。

3.突出国际化，多元素传递中国好声音。江西通过建立省市县国际传播中心，坚持内外宣一体发力，勇于创新，敢于发声，实现全国两会国际传播产品精彩纷呈。如2023年全国两会期间，江西日报社国际传播中心推出短视频《china说China，当政府工作报告遇上江西瓷器，太惊艳了》，采用中英文双语，结合陶瓷+动画元素，数据串联向国内外解读《政府工作报告》。江西广播电视台国际传播部推出“我在中国看两会”系列全媒体可视化产品，运用Vlog+航拍等多种形式，邀请外籍人士现场走访感受中国模式，情景化网感化领会中國经验。作品推出了英语、法语、马达加斯加语等多个语种版本，为江西首个多语种国际传播作品，覆盖小语种人群超6亿。

四、全媒为本，充分发挥全媒体矩阵优势

近年来，江西各级媒体通过“两微一端一抖”等多渠道多平台推送，最大效能发挥全媒体矩阵优势，是两会宣传报道的突出特点。目前，江西引导各级融媒体中心已建成集客户端、微博、微信、抖音、快手、头条号等为一体的全省融媒体矩阵，形成技术、资源共享的矩阵式“生态圈”，覆盖用户超3.9亿。全国两会期间，江西各级融媒体中心充分发挥全媒体矩阵优势，扩大两会传播声量，取得了良好宣传效果。

1.建立统一推送机制，壮大两会舆论声势。江西通过建立全省统一推送分发机制，每天将全省重点优秀融媒体作品进行全平台推送，壮大主流舆论声势。2023年全国两会期间，省融媒体推进中心共组织各级媒体各类平台累计推送相关稿件2000余条，组织开设的相关微博、抖音话题总阅读量超过6亿。

2.善用短视频平台，获取大流量传播。新媒体时代，短视频平台是重要的传播渠道。近年全国两会期间，在抖音、快手、视频号等短视频平台上，涌现了一批正向大流量产品。如2023年全国两会期间，江西广播电视台通过“江西新闻联播”视频号、抖音号，第一时间推送两会相关短视频，引发网民关注。其中《住赣全国政协委员抵京》《在赣全国人大代表抵京》等作品发布24小时内，仅抖音平台点击量就达740万。

3.创新互动表达，增强用户体验感。主题报道要想“破壁出圈”，必须不断强化新思路、新表达，尤其要突出互动式表达，增强用户体验感。如2023年全国两会期间，江西新闻客户端推出“时空对话”融媒体作品《千年沧桑江湖新》，采用人像抠图+动态漫画的形式，让现代人与历史名人王安石进行隔空对话，并通过交互答题增强用户体验感，全网总阅读量达千万，网民评论“有创意”“很有意思的主题产品”。

五、联动为魂，跨区域扩大“朋友圈”

跨省份、跨国界联动，可以聚合融媒体传播优势，形成两会舆论宣传的强大声势。全国两会期间，江西各大媒体充分运用近年来开展跨省联动报道的成功经验，多形式多维度联动省内省外、国内国外，策划推出大型联动报道，不断拓宽江西“朋友圈”，唱响江西好声音。

1.聚焦长江经济带，联动区域“朋友圈”。2023年全国两会期间，江南都市报联动新安晚报、重庆晨报、极目新闻、现代快报、潇湘晨报、春城晚报、贵州都市报等8家长江经济带区域主流都市报及客户端，推出大型区域联动融媒体报道《长江春潮》。该报道围绕“生态美”“产业兴”“大循环”“大开放”等长江经济带发展亮点亮色进行深入采访，同步记录长江经济带盎然的春色，同步传播壮阔激涌的“长江春潮”，唱响新时代绿色发展的长江之歌。联动都市报在各平台刊发、推送稿件近300篇，推出报纸版面超20个版，新媒体各平台联动传播总阅读量超1亿人次。

2.强化跨省联动，拓展国内“朋友圈”。2023年全国两会期间，江西广播电视台联动贵州日报、河北日报、潮新闻、福建日报等16省区主流媒体，深入采访习近平总书记曾经调研过的乡村，推出“我们村的喜事传北京”系列报道，从一个个村庄中看中国式现代化的发展图景。江西新闻客户端联合新甘肃客户端、黑龙江日报、天眼新闻、大众日报、川观新闻、重庆日报、山西日报7省市党报党端推出“中国榜样 时代力量”——“时代楷模”寄语全国两会传递榜样精神特别报道，极大丰富了两会报道内容，提高了主流媒体传播声量。

3.探索跨国联动，开拓海外“朋友圈”。2023年全国两会期间，江西广播电视台国际传播部策划发起“春天里的中国”系列主题活动，持续推出《花开红土地》《鹤舞鄱湖滨》等创意产品，刊发帖文3000多条，引发外国网友关注，纷纷留言表示“想来中国江西走一走、看一看”。同时，联动天眼新闻、闪电新闻和海博TV发起《春天里的中国》融媒体联动大直播，在优兔等海外平台同步直播，全网直播观看人数超2000万，让春天里的中国好风光“出海”传播，引发海内外网民强烈共鸣。

作者单位 江西省融媒体推进中心

参考文献

[1]李晚成.三级联动推进一体化融媒新格局——江西省融媒体中心的实践与探索[J].传媒，2021（02）.

[2]杨世智.凝聚民心增强信心坚定决心[N].甘肃日报，2023-03-17.

【编辑：陈琦】