互联网时代中医药文化传播的思考 *

曾 雪 谭秀敏

（天津中医药大学文化与健康传播学院，天津 301617）

中医药文化是中华民族的重要瑰宝，是向其他国家展示文化软实力的重要载体，具有独一无二的价值与意义。中医药文化在国内外的传播不仅可以提高我国人民对中医药文化的认同感，使国人深刻了解中医药、支持中医药的发展；同时还能增加世界人民对中医药的了解，推进中医药文化走向世界。

近年来，随着网络科技的不断繁荣，互联网传播信息的范围逐步扩大，信息接收更加便捷。在此背景下兴起的一系列新媒体平台，如短视频平台抖音、长视频平台B 站、音频平台喜马拉雅、社交平台微信、自媒体平台今日头条等，成为了互联网时代信息与文化传播的媒介，也为中医药文化的传播提供了更为便利的条件。与传统的媒介相比，中医药文化在这些平台的传播具有速度快、形式灵活多样、易于被大众接受等特点。

1 中医药文化的价值和传播的意义

1.1 中医药文化的价值中医药文化根植于中华传统文化，是带有浓厚中华民族特色的原创文化。它见证了我国古代人民与疾病做斗争的全过程，是中华民族经过实践活动，不断发展完善而来的，在中华传统文化中占据了重要地位。习近平总书记指出，“中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，是我们最深厚的文化软实力”“中医药是打开中华文明宝库的钥匙”［1］。中医药文化是中医药发展的根基，它推动着中医药事业的发展，推动着中医药的不断创新。

中医药文化是中华文明的代表，是传播中华文化的载体。中华民族几千年的繁衍生息得益于中医药做出的巨大贡献。中医药文化源远流长、博大精深，经过5000年的发展演变，仍然保持着强大的生命力。至今，中医药依然具有独特的作用，与西医互为补充，保卫着人类的生命安全。

1.2 中医药文化传播的意义在互联网时代，中医药文化传播在医学事业中扮演着更加重要的角色，它促进了中医药的传承和发展、增强了我国人民的文化自信，并服务于人类健康事业。近些年，随着人们健康意识的普遍提高，中医药养生文化逐渐被民众接受。但是也有一些群众对中医药存在认识误区，不利于中医药事业健康发展。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视中华传统医药文化的传承发展，从国家战略的高度对“推动中医药振兴发展”进行系统部署［2］。中医药文化在中华优秀传统文化中具有不可替代的重要地位，深刻体现了中华民族“天人合一”“辨证论治”等智慧。中医药是中华民族智慧的结晶，凝聚着中华民族强大的创造力，有利于增强文化自信。此次新型冠状病毒肺炎疫情对全人类来说都是一个考验，但中医药不负众望，虽然一直被认为用于预防，但关键时候一鸣惊人，用实际功效证实了弘扬中医药文化是正确的选择。

2 互联网时代中医药文化传播的优势与挑战

2.1 优势

2.1.1 互联网传播速度快 传播范围广互联网作为一种新型媒介，具有全球传播的效果，对中医药文化的传播有着独特作用。互联网时代，网络技术的迅速发展为中医药文化传播提供了机遇，使其突破了手抄、印刷等传统传播媒介的束缚，让它以更快的速度进入大众的视野，让人们能快速地了解到有关中医药的新动态，很少会有信息滞后的情况出现。可见传播速度更快、更广，让互联网成为中医药文化的重要传播途径。当前诸多网站、公众号等平台都会或多或少地进行中医药文化的宣传与传播，一定程度上扩大了中医药文化的影响。例如中国中医药网设置了很多栏目，包括人们最常用的养生、就医、名医名校，还有比较学术的内容，供各类读者品读。此网站提供了中医药文化信息，促进了中医药文化的传播。再如《中医药文化》海外版，打造了中国特色的地域性期刊，增进了中医药学与世界医学的互动，推进了中医药文化的国际传播。

2.1.2 互联网便捷使用者众多互联网的强大功能还体现在它的便捷性上。互联网自诞生以来便以便捷性传至全球，为世界人民所使用。它改变了人类的出行、消费、娱乐等方方面面，已经融入日常生活的点点滴滴中，使我们的生活更加方便、快捷。传统媒体的报纸、电视等会受时间的限制，而用新媒体传播中医药文化则打破了这些限制，可以做到时时刻刻更新。此外，互联

网的发展大大节约了我们的时间，并缩短了信息传播者与接受者之间的距离。只要有网络，任何地方都能接收到关于中医药的知识。互联网改变了人们的生活方式。在互联网时代，中医药文化的传播不再需要传统费财费力的方式，人们可以通过网络随时随地查找、发布关于中医药文化的信息。而且互联网的使用者数量巨大，中医药文化能通过网络被更多受众熟知，增加了中医药文化的普及程度，为传承发扬中医药文化提供了契机。因此，通过互联网对中医药文化进行传播，以更高的效率扩展中医药文化传播的对象，能使更多受众加深对中医药的认识。

2.1.3 形式多样易于被大众接受文字是我们最早使用的媒介，但若加入图片、视频等方式，会更加通俗易懂，更易于被大众接受。如今人们的生活节奏很快，短视频、图片以及文字简短的内容更适合大众在碎片化时间进行浏览阅读。互联网时代，信息传播有文字、图片、音频、视频等方式，使所传播的内容更加形象生动，具有吸引力。中医药文化借助这些大众喜闻乐见的文化形式，能把枯燥、专业性强的东西转化成人们所喜欢的、有趣简单的信息，更能增加人们对中医药文化的理解与兴趣，有利于加大中医药文化的传播和普及力度。当前也涌现出一批如中国中医、中国医药文化网、中国中医药传承等官方网站，借助丰富的表达形式向人们传播中医药文化，推动中医药文化走出国门，走向世界。

2.2 挑战

2.2.1 网络信息可信度相对较低互联网的产生，让网络信息失实的现象也随之而来。网络使用简单、用户众多，因而主体多元化。网络信息的传播人人都能参与，微博、论坛、网站等都能发表观点。有些人甚至利用人们对中医药文化的兴趣，发布一些虚假的、道听途说的中医药相关信息，再加上许多网络媒体缺乏严格、专业的审查程序，这些信息的真伪仅凭个人判断并编辑、发布，使得网络上中医药文化信息的可信度大大降低。同时网络信息的传播还具有隐蔽性，发布者可以轻易地隐藏自己的身份制造虚假证据，假的中医药信息也能乱真。大众对于虚假信息的分辨能力不够，对中医药产生了不良印象。

2.2.2 利用中医药文化进行虚假商品营销目前是中医药事业发展的大好时机，中医药在保障人民健康中起到越来越重要的作用，受到大众的认可与喜爱。但是利用中医药文化进行虚假商品营销的问题也存在，如市场上中医药保健品的质量良莠不齐，甚至有些产品涉及虚假宣传、夸大疗效，还有些未经相关部门审核的药品在网络媒体上打着中医药保健品的旗号进行推广销售，出现了不科学、不合法的案例，给人民群众的身体健康带来了损害。不良商家利用大众对中医药的信任与敬畏之情，哄骗民众，严重损害了中医药形象。

2.2.3 中医药文化核心内容认识不到位中医药文化的内核，体现了中医药的本体观、价值观、道德观和思维方式等，可以用“仁、和、精、诚”四个字来概括［3］。目前，中医药通过网络获得了大众的广泛关注，但中医药文化的传播主要集中在保健养生方面，缺乏对自身核心价值的探讨，忽视了中医药几千年发展、积累形成的文化精髓，如以人为本、医乃仁术、天人合一、调和致中、大医精诚等理念。西方学者仍然将这些观念归为非真正的科学，但这些理念都是中医药文化的重要体现［4］。在当前环境下，中医药文化核心价值观念并未真正得到充足的传播。国家需要对这种现象给予充分的重视，在宣传中医药治病保健功能的同时，也要全面揭示中医药文化的核心价值观，使大众深入认识中医药文化的独特价值和内涵。

3 互联网时代对中医药文化传播的建议

3.1 规范中医药文化网络传播 培养专业人才促进互联网时代中医药文化的规范传播，需要大众及社会各方面的努力。新媒体平台要提高中医药文化传播者的准入门槛，并对内容进行严格的把关和审核，提供安全的普及和传播环境［5］。传播者不仅要了解大众的喜好，根据大众的水平和习惯对内容进行适当调整，使其更紧贴生活实际，更易于被人接受；也要提高自己的社会责任感，发布科学的中医药文化知识，使中医药文化内容具有科学性和专业性，避免传播虚假不实的言论。

增强中医药文化把关，就需要加强中医药专业人才的培养，使其准确辨识媒体发布的内容［6］。中医药专业人才，尤其是青年人，是中医药文化传承以及向外发展的关键。加强中医药文化人才队伍建设，增加对青年人的传统中医药文化教育，培养具有中华民族特色、愿意从事中医药文化传播的中医药人才。

3.2 完善中医药养生信息传播制度 提高科普力度为了保障互联网时代中医药保健信息的真实性、科学性，相关部门应该制定网络平台中医药养生保健办法，对在网站、微信、微博等互联网平台发布的信息进行法律规范［7］，对传播者进行监管，落实中医药相关的法律法规，规范中医药文化信息的传播。同时中医药专家应该对中医药文化做出科学的解释，通过网络加强中医药基础文化的传播，向大众普及中医药基础知识，从而使群众具有辨别真假保健品的能力，从源头解决虚假养生保健品的问题。

3.3 建设突出中医药文化核心价值观的新媒体平台 加强宣传在互联网时代，大部分群众会选择浏览电子书、网站、视频等，很少会阅读报纸。因此建设强化中医药文化核心价值观的新媒体平台，可以满足大众的阅读需求，也能潜移默化地使其了解中医药文化核心价值观，达到弘扬中医药文化的目的，逐渐扩大中医药文化的影响，甚至使其在全球范围内传播。对于大众感兴趣的、专业性强的知识，可以通过视频、图片方式呈现，避免晦涩、长篇大论的文字。具有自身特色的新媒体平台，可以宣传大众一直推崇的养生文化、针灸按摩、仁和精诚的中医药文化核心内容等。版本方面，最好提供汉、英等多语种支持版本，方便国外友人观看、了解，也有利于中医药文化以在线网络的方式向海外传播［8］。

4 结语

中医药文化是中华民族几千年与疾病斗争后总结出的经验，是中国人民更是世界各国人民宝贵的财富。在新时代，我们更要注重传统与现代相结合。传承古代中医药学不能脱离时空现实，必须主动吸收现代科技成果为中医药发展服务，实现中医药的创造性发展和创新性转化，让中医药为人类做出新贡献［9］。

在网络技术迅速发展的时代，互联网为弘扬中医药文化提供了不同的路径，给中医药的发展既带来了机遇，又带来了挑战。只有把握好机遇，应对挑战，才能继承发扬中医药文化，坚定中医药文化自信，推动中医药走向世界。