从体裁理论看省级博物馆简介的语篇特征

杨露

博物馆官方网站的简介不仅为参观者提供了了解博物馆运行状况和展览详情的途径，同时也是文博单位宣传推广文化产品的重要窗口。从宏观上看，省级博物馆简介的体裁结构由5个必选语步和3个可选语步组成；从微观上看，简介的长度各异，其语言既精练又富有审美价值，且善于运用大量的数字和形容词的最高级展示博物馆的社会价值和馆藏实力；馆藏文物和陈列展览的介绍构成了整个语篇的核心内容，并且占了相当大的篇幅。

近年来，旅游行业重新崭露头角，文博机构的参观人数屡创新高，部分热门博物馆的接待人数达到高峰。博物馆作为一个公共空间，其宣传推广工作至关重要，而介绍内容是其最直接有效的传播途径之一。在选择参观某博物馆之前，公众通常会通过该博物馆的官方网站（以下简称为“官网”）了解其场馆构造和内部设施等信息，以便做出选择。因此，为了更好地满足游客的需求并吸引他们，合理地组织博物馆官网简介的结构和关键信息便变得尤为重要。

通过在中国知网搜索关键词“博物馆”“博物馆简介”等，笔者发现相关文章内容主要是关于博物馆的科普介绍，运用体裁分析研究博物馆简介这一语篇的文献寥寥无几。本文试图运用体裁分析理论，总结归纳省级博物馆简介中特有的体裁结构和语言特征，以丰富景点简介语篇的相关研究，并为负责博物馆官网建设的工作人员提供新的思路。

研究方法

概念界定

1.旅游景点简介

旅游景点简介是为游客展示景点的内涵、形态、功能、特点等内容的文字材料，具备真实性、差异性和艺术性。

2.体裁

体裁这个概念最初源于文学和修辞学研究中的“genre”一词，通常指文学作品的种类，后来被引入语言学研究领域。Swales将“体裁”定义为“一组具有共同交际目的的交际事件”。因此，体裁被视为一种结构特征鲜明，可以实现特定的交际目的并且高度稳定的交际事件，作者则可以在不破坏体裁基本结构的基础上发挥自己的创造性，以传递个人的意图或达成交际目的。

理论阐释

在语篇分析中，体裁分析是一种重要的分析手段。它重点研究语篇的交际目的以及使用的语言策略。同时，它还研究语篇结构中所蕴含的社会文化与心理认知因素，并运用社会学、心理学等学科的研究方法，探讨在语篇中实现特定交际目的的具体途径和语篇结构的构建策略。

1996年，Hyon对应用语言学各流派进行梳理，认为主要存在以下三个流派：以Swales和Bhatia为代表的专门用途英语和学术用途英语学派，以Martin为代表的澳大利亚学派和以Miller为代表的北美新修辞学派。本研究将综合运用Swales和Bhatia的语步理论对省级博物馆简介进行体裁语步划分，并从语言特征层面进一步认识该类语篇的体裁结构。

语料选取与处理

本文共选取25个简介语篇，其中省博物馆简介22篇，自治区博物馆简介3篇。取得样本之后，将其转换成文本格式，组成自制小型语料库，同时删去原文本的图片和地图。从互动性来看，虽然视觉效果起到了决定性作用，但本研究并没有涉及多模态的角度，而是主要集中在简介语篇当中，所以将其略去。

结果和讨论

省级博物馆简介的宏观体裁结构

语步结构是Swales与Bhatia的体裁分析中的关键手段，每一个语步（Move）都以达到一个特定交际目的为目标，语步结构的变化将导致体裁交际目的改变。在语步之下，还有为语步服务并协助语步完成功能的更小单位——步骤（Step）。基于收集到的语料，对25篇博物馆简介进行分析，发现其中出现的八个语步如下。

语步一：基本信息。基本信息可以为潜在游客提供有关博物馆的初步资料，以便他们建立对博物馆的初步印象。这个语步由三个步骤组成。步骤一：建馆或开馆时间。博物馆是历史的保存者与记录者，这一步骤反映了博物馆的运营年限，能够帮助潜在游客判断博物馆的运营资质。建馆时间越长的博物馆，各项设施往往更齐全，体验感也越强；同时其收藏有各个朝代的稀有宝物，能够极大地丰富参观者的参观体验。步骤二：場馆方位。这主要是为了为潜在游客提供场馆的大致地理位置，以便其对出发地和游览地之间的距离进行判断，并预先从地图中选取前往的路线。步骤三：博物馆前身。这一步骤追溯了博物馆的建馆历程，能使公众认识到博物馆在各个时期扮演的不同社会角色，反映了博物馆的发展历史，系统地记述了博物馆的“前世今生”。

语步二：建筑概况。该语步详细描述了博物馆的建筑布局。通过这些信息，游客可以初步了解不同博物馆的总体规模和建筑特色，并通过文字感受到各种不同风格的博物馆的魅力。这一语步包含两个步骤：场馆面积、建筑风格与结构布局。

语步三：馆藏文物。这一语步由藏品规模和特色藏品两个步骤组成。博物馆的主要运营目标是向公众展示各种具有特色和类型多样化的出土文物，以便让大众更深入地了解这些藏品背后的历史和故事，进而对文物的分类和历史演变有更全面的认识。因此，博物馆在进行宣传时必须将自身馆藏中特有的展品尽可能地展现出来。在博物馆简介语篇中，相关撰写人员应着重介绍藏品情况，这是因为该部分内容最能体现博物馆的权威性和其独特的吸引力。

语步四：陈列展览。陈列展览能够全面展示博物馆文物的保存环境和展厅的设施条件。因此，这一语步不仅能展现出博物馆在科学研究方面取得的成果，而且能更好地吸引潜在游客。与藏品介绍一样，这个语步同样是博物馆简介中详细介绍的部分，其包含常设展览、主题或临时展览两个步骤。通过观看对这两类展览的详细介绍，游客可以全方位地了解该馆的历史背景和文化独特性。

语步五：博物馆现状。这个语步能够展现博物馆的工作方式以及其在历史上的发展规模和节奏，帮助游客对各大博物馆的定位形成一个较为清晰的认识。撰写人员会借助“××以来”“近年来”等引出这一语步的内容。这一语步包括职能部门、学术交流与合作两个步骤。

语步六：社会地位。该语步倾向于使用权威或专业机构认定的称号或奖项等为其提供必要的资格认证，能从侧面反映出博物馆的核心价值，从而吸引潜在游客，引导其前来参观。

语步七：未来展望。展望是一种对未来景象和发展趋势的观察和預测，因此该语步揭示了博物馆未来的努力方向和探索领域，展示了博物馆对自身能力的合理评估。这一语步主要会用到承诺语气的表达，这有助于提高潜在游客对博物馆的信任度，从而实现引导游客前往游览的目的。通常，它会出现在整个简介语篇的最后部分。

语步八：邀请前往。此语步有助于加深博物馆与游客之间的情感连接，使游客与博物馆产生情感共鸣，推动潜在游客前往博物馆进行参观。

语步和出现频率

根据Hasan的理论，当一个语步出现的频率达到100%时，它便被视为必选语步；而当出现频率低于100%时，它被认为是可选语步。下表展示了博物馆简介语篇中的八个语步（以下简称M）和其包含的步骤（以下简称S），由它们各自出现的频数，以及根据频数计算得出的频率，推断语步是必选语步还是可选语步，步骤是必选步骤还是可选步骤。

由表可以看出，M1、M2、M3、M4和M6出现在了所有的博物馆简介当中，因此，它们可以被视为博物馆简介中的必选语步，而其他语步仅在部分语料中出现，所以被视为可选语步。

通过对语篇的五个必选语步进行分析发现，这几个语步有各自不同的作用。经过深入分析，笔者发现博物馆简介这一独特的文体是决定必选语步的关键因素。首先，博物馆的简介与其他旅游景点的介绍一样，都是机构话语。旅游景点的宣传者通常会通过实施一系列措施帮助潜在游客认识和了解旅游景点，从而实现吸引潜在游客前来参观、消费的目的。因此，对博物馆这一机构来说，官网的简介内容应该是宣传其文化与形象最有效的途径之一。其次，研究指出，公众浏览旅游网站的主要目的是寻找相关信息。从这两方面讲，提供相关信息是博物馆简介必须要达到的交际目的。博物馆简介开篇可以通过M1和M2向公众普及一些相关背景信息。博物馆的历史底蕴丰厚，随着时间的推移和建筑规模的扩大，其特色也逐渐显现出来。游客通过这两个语步既能获取关于博物馆建馆的历史和场馆方位等基本信息，还能了解其独特的建筑风格。这在一定程度上满足了游客对美学的追求，能够为游客带来丰富的体验。

博物馆简介的另一个交际目的是彰显博物馆的独特魅力，以吸引更多受众。这一交际目的是通过M3和M4实现的。博物馆的核心职责在于文物的展示和陈列。博物馆在其简介中详细列举了文物藏品的数量和种类，并展示了反映各民族和各朝代特色的展览。这不仅从侧面展现出了博物馆丰富的馆藏资源和独特的艺术魅力，同时也表明博物馆的官网切实承担着深入解读历史文化、引导民众价值观念和培养民众审美兴趣的重要社会职责。

尽管体裁通常被认为是某一特定领域内普遍接受的结构特征，但它自身也正处于一个持续发展和不断创新的阶段。因此，经验丰富的作者会在可选语步中表现出对当前新环境和新形势的创新性反应，这也是他们对公认交际目的的创造性表达。这就是前文提到的可选语步。博物馆简介中的可选语步更多的是为了达成推广和激发民众开展实际行动的交际目的。从一定意义上说，一个成功的博物馆简介可以成为一种特殊类型的广告语。M5、M7、M8可以从各自独特的角度吸引游客的目光，从而实现对景区的有效推广。另外，超过半数的博物馆简介中都包含M5，这反映了新时代博物馆建设的不断进步和博物馆对多样化运营模式的探索。

省级博物馆官网简介的微观语言特征

总的来看，博物馆简介的长度各异，这表明负责撰写博物馆简介的工作人员并没有制定严格的字数标准，各个博物馆可以根据自己的实际需求组织简介的具体内容和文本长度。博物馆简介是基于众多事实构建的，其内容简洁明了，语言精练，并且巧妙地使用了一些富有审美价值的修饰词，如“五彩纷呈”“琳琅满目”等，目的是吸引游客的关注。

此外，不同的语步也展现出各自的特点。例如，在M1和M3中，可以看到大量的数字，首先是年份。这是因为每个时期都有其特殊的历史背景，而这些背景又与当时的社会环境有着密切的联系，所以需要详细说明。其次是馆藏文物的数量。列出这些数字不仅是为了传递信息，更是为了向公众展示博物馆丰富的藏品，从而迅速吸引其关注，激发潜在游客的参观热情。博物馆简介语篇的数字密度较高是由上述两个语步共同决定的一个突出特性。在M5中，大量表示积极意义的动词被采用，如“积极开展”“充分发挥”等，这都是为了塑造博物馆良好的品牌形象，从而提高公众的信赖度。在M6中，除了通过博物馆确定的专业级别展示其权威性之外，还通过使用形容词的最高级突出表现其影响力和社会地位，如“最具创新力”等。

本研究表明，博物馆简介中的语步在一定程度上实现了传递基础信息、激发潜在游客的参观兴趣和推广中华优秀传统文化等交际目的；同时，不同语步之间也展现出特有的语言特性。在博物馆简介中，馆藏文物和陈列展览两个语步占据了较大篇幅，这是因为它们是博物馆简介的核心内容。

目前，国内省级博物馆官网的简介在字数上存在明显差异，这可能导致游客在篇幅较长的简介中在寻找场馆位置、场馆结构等信息时会遇到困难，而篇幅较短的简介则可能导致提供的信息不完整、不全面，从而影响游客的游览体验。笔者希望这篇文章能够启示博物馆网站开发人员更多地关注博物馆简介语篇中的体裁结构，并为未来简介的撰写提供有力的参考和依据。

（作者单位：黑龙江大学西语学院）