新媒体时代河南红色文化传播策略研究

彭新萍

摘要：中华民族的伟大复兴离不开对优秀红色文化的传扬，优秀的地方红色文化可为地方经济社会发展提供源源不断的精神动力。新媒体作为互联网与数字技术支撑下的先进传播媒介，可成为新时代河南红色文化高效传播的平台。本文总结了河南红色文化内涵与当代影响，分析了新媒体的发展现状与优势，研判了其在河南红色文化传播领域存在的风险和问题，提出新媒体时代河南红色文化传播的相关策略。

关键词：河南红色文化；新媒体；文化传播

艰苦卓绝的红色革命道路、卓然超群的红色改革历程、流芳千古的红色人物共同构成了河南红色文化的深刻内涵。中原大地承载着太多红色故事、红色精神、红色人物，为河南人民提供强大的精神动力和文化支撑。

一、河南红色文化的内涵和影响

（一）河南红色文化的内涵

1.红色革命。红色革命奠定了河南红色文化的基础，其蕴含的红色革命精神是指引河南红色事业不断发展的最强动力。河南省是中国红色革命的诞生地之一，有丰富的红色革命历史，黄河大合唱纪念碑、郑州二七纪念塔、彭雪枫纪念馆等记载着河南红色革命的伟大历史进程。

2.红色改革。新中國成立后，河南红色革命精神的赓续集中体现在河南各方面事业的不断改革，河南红色改革的有关内容也同样震撼人心。从红旗渠到南街村，从焦裕禄同志纪念馆到南水北调干部学院，无时无刻不在向世人传达着河南人民坚守初心、敢于突破、不断发展的红色强音。

3.红色人物。红色文化中最容易引起红色共鸣的便是不断涌现的红色人物，杨靖宇、彭雪枫等红色革命领导人都生于河南这片红色热土，改革开放后河南涌现出五笔字型输入法创始者王永民、国企改革创新者刘汉章、坚守教育初心者张玉滚等先进人物。这些红色人物承载伟大红色精神，向人们展示了河南红色文化强大的感染力。

（二）河南红色文化的当代影响

1.教育引导方面。河南红色文化的首要价值在于红色教育。通过红色教育可以将红色精神不断传承下来，为后代营造具有凝聚力的文化氛围，引导后人不断取得新的红色胜利。河南红色文化具有深刻的内涵和强大的教育属性，政府和社会也在持续加强对红色教育的投入，不断进行红色文化的解读与弘扬，引领民众特别是学生、党员干部获得正确的价值观、历史观，在全社会层面促进正能量的有效弘扬，同时有利于对错误价值导向从根源上进行剔除。

2.遗产保护方面。河南红色文化的深刻意义推动了优秀红色文化遗产的保护与展现。河南有丰富的红色文化景点和红色革命遗址，如新县鄂豫皖苏区首府革命博物馆、林州红旗渠、兰考焦裕禄同志纪念馆、南阳彭雪枫纪念馆等。政府和社会通过对红色文化遗产的精心保护与多形式展示，有效加强了河南红色文化的普及与宣扬，也有效推动了遗产所在地文旅产业在内涵和外延层面不断拓展。

3.文创发展方面。河南红色文化的强大生命力不断激发人们产生红色灵感。通过与文创思维的结合，经久不衰的红色文化获得了更加灵动的展现，如红色文创纪念品、红色创意标志、红色数字游戏等。这些文创作品的涌现提高了受众对于河南红色文化的研究兴致与红色认同；借助于优秀红色文化创意成果，河南相关红色产业也会有更多的成长点。

二、新媒体时代文化传播的现状与优势

（一）新媒体文化传播的现状

新媒体是对运用互联网和数字技术进行信息传播的媒体平台的总称。互联网终端设备的普及为新媒体的发展提供了有力支撑。第51次 《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模为10.67亿，其中手机端网民规模达10.65亿。[1]由此可见，新媒体已经成为人们日常获取信息的重要平台，科学与充分地利用新媒体开展红色文化传播工作显得尤为必要。

（二）新媒体文化传播的优势

1.传播高效性。新媒体借助先进传播技术，相比于传统纸质媒介或者模拟信号传播技术，在素材抓取、内容编制、传输速率、传输质量、信息反馈、信息统计等方面有着显著的效率优势。

2.功能拓展性。新媒体平台得益于数字技术的功能可扩展特性，在互动、信息统计、大数据分析等方面的特色功能越来越多，原本繁杂的相关工作都能在新媒体平台端直接完成。如微信公众号作为新媒体的主流平台，在发布信息的同时还集成了数据统计、排行、比对甚至智能分析等特色扩展功能。这些扩展功能还具备较低的学习成本和可移植、可升级等特征，有利于不断普及应用。

3.互动提升性。新媒体对文化互动效果的提升主要包括信息认同、氛围营造等方面。信息认同方面，新媒体的出现使文化传播有了更加多样、灵动的呈现方式，使文化类信息不再拘泥于 “纸上谈兵”，使受众产生身临其境的良好信息体验，以技术释放文化的魅力，获得受众认同；氛围营造方面，自媒体的交互便捷性使各项文化活动能够更加顺利地开展，并使更多受众参与其中，形成较好的文化氛围。

三、新媒体时代河南红色文化传播存在的风险和问题

（一）存在的风险

1.价值导向方面。保持权威、正确的价值导向是文化传播的基本要求，习近平总书记指出：“准确、权威的信息不及时传播，虚假、歪曲的信息就会搞乱人心。”[2]他在全国宣传思想文化工作会议上又提出要 “着力提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。[3]新媒体时代涌现了大量的自媒体，这些自媒体往往具有追逐流量的商业属性，忽略内容质量，使新媒体时代对于信息价值导向的把控难度变得更大。

2.信息筛选方面。新媒体中的文化信息鱼龙混杂，人们很难从众多的信息中筛选出有价值的内容。由于互联网的特点，信息又呈现碎片化趋势，人们的注意力很难持久集中。在传播内涵丰富的河南红色文化过程中，如果不注重传播内容的筛选、整合、提质、创新，很难有效吸引读者对于红色信息的关注。

3.公信力维持方面。新媒体给个人表达思想提供了便利的平台，带来了信息内容公信力方面的挑战。当下新媒体平台往往在信息传播过程中过于追求效率及经济利益，存在信息审查不严格、转发信息责任规避、片面观点纠正缓慢等现象，导致一些错误信息不断传播，影响新媒体红色文化传播的公信力。

（二）存在的问题

1.传播人才匮乏。新媒体的发展与应用基本依托于现代互联网数字技术，专业程度很高。一方面，现有的红色文化传播者不乏青年群体，但仍呈现老龄化特征，对于全新的数字媒介仍比较陌生；另一方面，专业传播人才在进行新媒体信息维护时，对河南红色文化的深刻意义还认识不足。以上因素导致河南红色文化传播领域可能缺乏新生力量和专业化队伍。

2.内容与表达不足。河南红色文化内涵丰富、博大精深，理应借助先进新媒体平台得到更加全面的传播和更深层次的解读。从展现形式看，全新数字传播技术赋予河南红色文化全新的展现形式，如VR、直播等，但当前新媒体中河南红色文化展现形式依然以图文为主；虽然少部分地方红色展馆尝试开辟了数字化展馆，如鄂豫皖革命纪念馆在河南财政金融学院支持下进行了红色资源数字化开发，[4]却没有在新媒体中关联上线，导致受众看到的河南红色文化内容有限。从内涵表达来看，当前新媒体对于内容内涵的表达方法多种多样，如名家在线解读、内涵小视频、系列解读节目等，但围绕河南红色文化的内涵挖掘依然发力不足，存在宣教为主的情况，对新生代受众的红色内涵宣扬效果不够理想。

3.热点话题与平台账号不多。近年来，热点话题机制是新媒体较为成熟的营造传播氛围方式，平台账号是传播某类信息的主力。如抖音平臺 “红色文化”话题下，截至2023年8月已有1.8亿次播放量。专门进行红色文化传播的自媒体也逐渐增多。如抖音平台 “开国将军红色文化官方号”“湖南红色文化研究院”等自媒体公众号都拥有数万粉丝。但专门围绕河南红色文化的新媒体热点话题或者平台账号还很少，在微博平台甚至搜索不到有关河南红色文化的热点话题。

四、新媒体时代推进河南红色文化传播的基本策略

（一）推进红色新媒体矩阵建设

新时代河南各媒体应当承担更多的社会责任，其中红色文化宣传应当成为其义不容辞的宣传方向。新媒体时代河南涌现出数量极多的社会媒体及个人自媒体。其中社会媒体涵盖大量红色文化研究同人和传媒专业人才，有较为成熟的运营体系，且在制造热点话题等方面有不可替代的专业优势。个人自媒体也推动信息获得更加高效的 “朋友圈”式传播，能更好地表达群众的真实学习心得。河南红色文化的传播应当借助官方、社会、个人新媒体的联合力量，适时建立统一、规范的河南红色文化宣传矩阵，以取得更好的宣传效果。

（二）优化红色文化传播内容

1.表达形式方面。在新媒体时代，技术降低了创作门槛、平台保证了推送效率、光纤通畅了交流渠道、弹幕燃起了思想火花，新媒体对于文化的阐释方法多种多样，数字技术使灵感与想法不再拘束心间，灵活的呈现方式打通了内容与意义的连接方式。河南红色文化内容丰富、蕴含真理，可以充分运用短视频、直播、VR在线展馆、线上红色游戏等方式。

2.内涵深化方面。新媒体传播具有广泛参与性与持续跟进性等特点，能不断联合广大受众一起讲好河南红色故事、领悟红色真理，助力河南红色文化的深入传播。例如，阵容强大的新媒体在宣传河南 “南水北调”精神时，不仅加强了对广为人知的移民奉献精神的传播，还能联合更多学者和事件亲历者对相关内容进行不断跟踪、深入挖掘，并在互动层面持续引起受众共鸣，有利于输出内涵更加丰富的淅川正能量，如渠首生态精神、脱贫攻坚精神、异地搬迁和谐发展精神等。

（三）适时打造红色文化热搜话题

在新媒体时代，成功的传播深刻影响着大众对于世界的感知，[5]使传播内容和目的得以有效释放；但各类信息之间往往存在竞争，是否夺得 “头条”也成了传播成功与否的关键所在。新媒体受众广泛、运营成熟，在话题打造方面有突出优势。除了要充分运用热搜排行、热点推送等机制外，也要重视恰当时机的选择与热度的维持。可结合建党纪念日、国庆节等重大节日，精心策划具有河南红色文化主题的传播内容，取得更好的传播效果。同时要注重话题内容的维护与更新，可以创作精致的系列作品，进一步提升传播黏性，促使河南红色故事不断传颂下去。

（四）充分运用大数据分析技术

新媒体与大数据分析都是当代数字技术的产物，两者若能结合，则可在文化传播领域收到事半功倍的效果。河南红色文化虽然内涵丰富，但每个受众在合理范围内也会有个性化的信息喜好，如有的喜欢钻研红色军事革命历程，有的则喜欢倾听最新的红色动态新闻。大数据分析技术可助力传播者做到精准适配、高效传播。一方面，大数据可以帮助媒体运营者得到最全面、最准确的受众信息，包括用户信息、需求偏好、意见建议等，有利于其在随后的信息维护中做到有的放矢、不断修正完善信息内容；另一方面，新媒体在掌握大数据信息后，在消息推送时能做到精准适配，向受众推送更加符合其偏好的内容，进而增进传播效果。

（五）强化红色文化交流

现代传媒受众已不再局限于对信息的单向接收，新媒体平台要想更有效地传播河南红色文化，必须大力扩展互动交流机制，以增加红色文化传播的互动氛围。要鼓励受众发表富含红色正能量的心得体会，适时举办数字红色研讨会、茶话会，促使广大受众在讨论中加深对于河南红色文化的印象；可以在信息内容中完善转发、点赞机制，拓展投票、再创作等先进数字化互动功能，适时开展线下红色实践活动，进一步营造红色氛围、强化传播效果。

五、结束语

河南红色文化源远流长、博大精深。在大力发展中国特色社会主义文化的时代背景下，全国各地都在积极传播本地优秀红色文化，力求用红色文化引领地方发展、增强地方文化竞争力。河南想要建设具有影响力的红色文化大省，应当结合当代新媒体环境，积极探索新时代河南红色文化价值的传播方式。

参考文献：

[1] 中国互联网络信息中心.第51次《中国互联网络发展状况统计报告》[EB/OL].[2023-03-03].https：//www.cnnic.net.cn/n4/2023/

0303/c88-10757.html.

[2] 习近平.加快推动媒体融合发展构建全媒体传播格局[J].前线，2019（4）：4-7.

[3] 一场重要会议在京召开，首次提出习近平文化思想[EB/OL]. [2023-10-09].https：//www.chinanews.com/gn/2023/10-09/ 10091045.shtml.

[4] 河南财政金融学院与鄂豫皖革命纪念馆联手进行红色资源数字化开发[EB/OL].[2023-07-11].https：//m.haedu.cn/a/news/xiaoyuanxinwen/gaoxiaoxinwen/2023/0711/1214919.html.

[5] 郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，2003：114.