民商法对茶叶商标保护的影响

孙佳欣

（黑龙江大学，黑龙江 哈尔滨 150006）

我国每年的茶叶产量达数百万吨，产量在世界上位居首位，所以我国最普遍的饮品之一就是茶叶。我国的任何一个便利店、超市、商场都能见到各种各样的茶叶，但茶叶企业和消费者却存在同个问题，即消费者不认识著名茶叶的商标，意思是消费者清楚举世闻名的茶叶名字，但只展示商标的话，消费者不一定能够和名字对应上。出现该现象的根本原因就是没有建立出完备的茶叶商标体系，优秀的商标有利于提高茶叶产品的附加值，还有助于茶叶的普及和推广[1]。为了确保建立完备的茶叶商标体系，需要有关的法律法规对其进行保护。商标本身具备一定的吸引力，还可以代表茶叶的品质，一旦商标被市场上其他不良商家盗用，茶叶企业的信誉度就会大大下降，经济收益也会受到影响，不仅如此，整个茶叶行业的风气都会被污染，口碑和评价都会降低，对国内国外的茶叶市场都会有消极影响，所以必须好好保护茶叶商标的知识产权。

1 民商法的保护机制对茶叶商标的重要性

1.1 民商法保护机制体现出对茶叶商标的尊重

民商法可以对茶叶商标的知识产权起到保护作用，对其含有的专利、内在、商标等各种内容都有保护作用，对企业的商标进行保护，不但可以防止其他企业的故意模仿和剽窃，还有助于企业迅速健康的发展。企业不会受到外来影响，可以把全部精力放在产品的质量上，在发展中抓住每一个时机，将企业进一步做大做强。民商法保护茶叶商标不光保护了旗下的产品，还尊重了企业内涵、企业精神、茶叶商标。

1.2 民商法保护机制推动茶叶商标不断创新发展

无论哪一个企业都不可能在很短的时间内完成创建一个商标的任务，因为每个商标的出现背后都有着特别的意义或故事，创建茶叶商标也是如此。各行各样都已经拥有很多商标，竞争很大，一个新的商标想要在这样的环境中生存下来并进行发展，其面对的困难和付出的努力可想而知。新的商标在市场中艰难生存就已经投入企业大量的精力，如果其它企业不费吹灰之力剽窃了辛苦保护的商标，就不会再有人愿意去创建新的商标。民商法可以保护茶叶商标的知识产权，让大家意识到剽窃商标是一个违法事件，法律意识和知识产权意识会逐渐深入人心，剽窃和抄袭事件就不会轻易发生[2]。坚决保护茶叶商标的知识产权会对茶叶企业有激励作用，推动各企业不断创建新商标，提高其核心竞争力，为茶叶市场注入新鲜力量。

1.3 民商法保护机制推动茶叶的技术沟通

为了促进茶叶行业的互利互赢，各企业间可以开展有关技术的交流沟通活动，双方不但可以互相增加了解，还让茶叶行业的竞争更透明、更公平。目前茶叶行业中的商标知识产权保护法依旧存在漏洞，所以部分茶叶企业为了守护自己的技术和商标，都选择独自研发新的茶叶产品，拒绝和其他企业进行交流，导致很多茶叶产品的着重点出现偏差，降低了开发茶叶新产品的效率。开发茶叶新产品的目的不仅是为了提高企业收益，还是为了提高茶叶的品质，让更多人享受到更高水平的茶叶。开发茶叶新产品必须了解茶叶市场上的最新消息，只有这样才会开发出被大众喜爱和追求的茶叶产品。

为了推动各茶企间的技术交流，必须完善茶叶商标的知识产权保护法律，在没有后顾之忧的情况下实现技术共享，研究人员在交流中既可以学习最新的技术，还能避免研究重复的技术，引起企业间的误解，另外也为茶叶市场的和谐作出了贡献。

1.4 民商法保护机制推动茶叶技术创新资源的有效配置

商标属于专利，在对商标权进行保护时要具备极强的实用性和系统性。在优良的现代商标保护体系的保障下，茶叶企业的创新研究活动能大胆积极地开展，不再有诸多顾忌，可以大幅度提升企业内部各部门工作人员的创新研究积极性，让茶叶企业内部技术创新资源的利用率达到最大，相关的设施配置也达到最佳效果。在商标权被良好保护的前提下，茶叶企业内部的研究人员能够对该行业中的专利信息进行有效整合，经过深入研究和创新后，开发新的研究思路，获得新的研究成果，不仅防止研究相同的内容，降低研究水平，还节约了科研成本，提高了科研效果，合理高效的使用茶叶企业现有的各种技术和资源，让使用效果最大化，推动茶叶企业的创新研发[3]。

2 茶叶商标知识产权保护活动的实施背景

在对茶叶进行经营管理时，要时刻关注采取的经营理念、经营方式是否可以推动茶叶产业的发展，核心就是丰富经营思维，激发市场意识。根据大众当前的重点关注和购买要求，发现更多的人开始健康养生，甚至从生活方式逐渐成为生活习惯，这就为茶叶企业经营的层次化奠定了基础。现代茶叶企业发展的重要要求就是商标，毕竟商标不仅能代表茶叶产品，还有助于辨别不同的茶叶产品。现代茶叶企业经营的重要要求就是完美融合企业商标保护和知识产权机制，毕竟知识产权是现代茶叶企业经营发展的重要标志。

商标保护是知识产权法的重要内容。商标是一个企业的标志，更是其企业文化的具体表现。随着经济社会不断发展，企业在经营过程中，应顺应时代要求，重视商标的价值，树立商标保护的理念。对商标的保护就是对其知识产权的保护，也是对企业形象、企业信誉的保护，有利于提高企业的竞争力。

随着互联网技术的不断发展，互联网经济也随之得到广泛普及，这对于企业的商标保护造成了一定的冲击。在这种时代背景之下，企业的商品营销模式以及大众的消费方式都发生了巨大变化，与互联网之间的联系也愈加密切。与企业传统的实体经营模式相比，随着网络的广泛应用，某些商标侵权活动存在着一些新状况，这也是新时代所带来的新影响。从我国一些茶叶企业的角度上来看，目前正是从传统模式向现代转型的新时期，不管是对企业原有的经营理念，还是企业对现代积极思想的吸收以及对现代技术的应用，都面临着巨大的挑战。

在茶产业转型发展的过程中，会出现各种问题。从商标的角度看，茶产业正处于一个从无到有的时期，是茶叶商标的起步阶段，而创设发展一个新的茶叶商标，不仅是顺应茶产业发展的新潮流，也是茶产业发展的必然要求。如今，知识产权已成为企业提升市场中自身竞争力的重要因素，对于企业来说，商标就是企业对外形象的展示，一个良好的商标，有利于树立良好的企业形象，可以作为促进企业发展的一种经营资源，同时也是企业发展诉求的重要表现[4]。所以，怎样对茶叶企业的知识产权进行更有效地保护，在技术上不断创新发展，是目前茶叶产业持续关注的焦点。

对茶叶企业的知识产权进行大力保护对于茶叶企业来说可以说是百利而无一害，从企业经营来说，可以增加企业的经济利益；从企业发展来说，可以推动企业经营活动的有效实施。随着电商经济的发展，给茶叶企业带来了更丰富多彩的营销方式，也带来了相应的挑战和考验。因此，茶叶企业在经营过程中，要不断优化并积极调整营销策略，加大新产品的研发力度，积极行动以此来应对所面临的挑战。目前，茶叶企业的商标，甚至是企业自身产品的包装材料和方式，都应进行产权保护，顺应电商时代的发展要求，有利于增加自身产品的辨识度，丰富企业形象，加强与消费者的密切联系。

3 茶叶商标在民商法保护方面存在的问题

3.1 茶叶商标在发展过程中缺乏强有力的保护机制

在我国的茶叶市场中，对于茶叶商标的保护尚未建立完整的相关法律保护体系，因此，在我国茶叶商标发展的过程中，出现了山寨茶叶，甚至是一些假冒伪劣产品，极大地损害了在消费者心里的正面形象。这种问题的出现主要就是因为茶叶商标的杂乱无章且缺乏保护。部分企业将公司的名称注册为商标，造成消费者的认知混乱。同时，还有部分企业对知识产权没有正确的认识，意识不到对知识产权保护的重要作用，法律意识较弱，没有知识产权保护的理念，所以忽视了对茶叶商标的保护，这些都会造成茶叶商标在发展过程中保护机制的缺失。

因此，建立对茶叶商标的完整保护机制势在必行，企业必须意识到，想要实现这一目标，就不能袖手旁观，始终依靠政府的力量推行，要积极参与，遵守制定的相关法律。

3.2 茶叶商标在国际市场上的法律保护难度大

虽然我国是茶文化的起源地，拥有浓厚的茶叶经济发展史，但茶叶商标的建立时间却很短，这不仅是在茶叶产业，还有许多其他产业在商标建立的时间上处于落后地位。主要受历史因素的影响，我国之前对知识产权这一方面并不重视，所以建立商标的意识薄弱，随着社会的不断发展，我国逐渐意识到其重要性，才开始商标的建立。正因如此我国在对茶叶产业的资源整合及利用方面仍需要进一步发展。我国部分茶叶企业对建立商标的法律意识薄弱，忽视了商标的重要性。因此，我国作为茶的故乡，虽然茶的种类丰富，但注册了茶叶商标的却并不多。这对在国际市场上加强对我国茶叶商标的法律保护产生了一定阻碍。

4 加强我国茶叶商标民商法保护机制的对策

4.1 加强从业人员的法律意识

相关从业人员对商标保护的法律意识薄弱，对知识产权保护没有正确认识，致使民众对商标的保护困难，导致茶叶产业中出现了大量山寨茶叶以及一些假冒伪劣产品。企业在创立茶叶商标的初期就要及时进行专利注册，这样一来，即使在以后的经营过程中出现被他人抄袭的恶劣事件，企业也能够及时提供相关证据，证明自身被抄袭的事实，保护自身合法利益。因此，要加强茶叶产业相关从业人员的法律意识，让那些抄袭别人商标的商户意识到自己的行为是违反法律规定的，规范那些明知故犯的相关商户的言行。提高被侵权企业的维权意识，有利于加强我国茶叶商标民法保护机制[5]。

4.2 借鉴国外先进的商品保护经验

中国的商标保护机制起步较晚，知识产权保护发展相对缓慢，美国等西方一些国家在这方面的发展已经相当成熟，有许多经验教训可供中国借鉴。为了打造国家商标，美国不仅坚持不懈地追求质量和服务，而且有其独特而全面的营销策略。与此同时，美国也十分重视法律领域的知识产权保护。因此，我国茶叶商标应积极借鉴这些有益的民法保护经验，不断完善我国商标的民法保护机制，促进我国茶叶品牌的不断发展。

4.3 加强茶叶商标相关的法律制定

除了企业之外，法律对茶叶商标的维护也是必不可少的。如果没有强有力的法律支持，企业就无法对茶叶商标进行维护。因此，在保护茶叶商标方面，有必要建立完整的法律体系，加强执法能力，强烈打击侵权行为。法律应该逐一列出侵权行为，对于已经涉及侵权范围的行为必须有明确的规定。这样，企业在面临涉嫌侵权行为时，可以提供强有力的证据并积极维权。同时，监管部门应严格检查，并对违反法律规定的商户发出警告，督促其整改。情节严重的，可以吊销其营业执照以及刑罚。

5 茶叶企业商标权的保护策略

5.1 及时进行商标注册

最近几年，随着茶叶的外销不断加大，茶叶企业逐渐意识到商标的重要性，开始争先注册国际商标，为的就是能够尽快的占据国际茶叶市场。不管是在国内销售，还外销，都需要重视起商标注册工作，真正做到尽早注册、有效注册，从而尽快、尽早的获得商标的所有权，为日后的战略发展打下基础，我国的茶叶企业应提高自己的商标意识，一定时机成熟、条件成熟就立刻注册国际商标，以免被他人抢注。在必要的时候，可以寻求专业人士的协助，从而保证商标注册过程的顺利。注册完成后，最大努力的通过商标权的保护排除不正当地竞争，尽快的抢占国际茶叶市场的制高点。

5.2 进行科学的商标设计

对消费者来说，所谓商标，就是一枚小小的图形，但是，不同的商标代表着不同的含义，运用什么方式才能设计出良好、科学的商标外观？才能更好的吸引消费者的关注，从而提升产品的销售量，这是设计商标过程中首先需要考虑的问题。通俗来讲，在设计的过程需要注意以下几个方面：首先，在进行商标设计中，应明显的体现出产品的特性，将产品与商标相互结合，要简单明了，避免出现复杂的设计，能够让消费者在短时间内对设计的商标产生极大的兴趣，能够认同商标的设计；其次是所设计出的商标要具有丰富的茶文化，在我国，茶文化历史悠久、源远流长，在我们普遍的思想观念中，早已形成了对我国茶文化的认同，如果商标中没有体现出茶文化，就会对茶商标失去兴趣，好感度也会下降；最后，商标设计应与茶叶产品的外包装设计相结合。在形状、颜色和外观方面，应与茶产品的包装设计相匹配，避免刚性组合，避免给消费者造成“商标设计与产品外观设计脱节”的印象。

5.3 提升茶叶企业的商标意识和商标权保护能力

拥有优秀的商标意识，是保护商标权最重要的前提，对于现代的茶叶企业来说，必须要有很强的商标意识以及商标的保护能力。首先，政府应制定出相关政策，完善相关法律法规，建立起良好的商标管理与保护机制，企业内部也要高度重视起来，培养工作人员的商标意识，提高保护能力，从而做到能够及时发现外部的侵权行为，要拥有敏锐的观察力以及超强的执行能力，确保商标不被盗用、冒用，维持和谐的市场环境以及市场竞争力。其次，以我国现有的相关商标保护法为依据，通过学习，掌握商标保护的具体内容，主要包括商标的保护范畴、保护方式、行使途径以及侵权行为的投诉等，在完善知识产权的基础上，逐渐重视起商标保护工作，通过合理、合法、有效的方式来保护商标。另外，为了能够进一步提高企业商标保护的能力以及对知识产权的保护能力，相关茶叶企业应全面引入、培养以及储备法律专业人才，专门用来保护商标以及知识产权，尽可能的减小外部不正当的侵权行为对商标以及知识产权带来的影响与冲击。

6 结语

目前，我国茶叶商标的民商事法律保护机制不完善，缺乏专门性，导致侵权行为频发，损害了企业利益，不利于茶叶商标的发展。因此，迫切需要完善法律的制定，加强法律的执行。商标的设立需要一个漫长而艰难的过程，每一个商标的设立都不是一蹴而就的。除了企业自身的不懈努力，还需要强有力的法律支持。企业在设立茶叶商标时，不仅要着眼于自身发展，还要积极运用法律知识保护知识产权。同时，企业应及时申请专利，以确保其自有茶叶商标的独家地位。