探析少儿主题出版选题策划的创新思路

林祎珊 吴晓玲

摘 要：近年来，我国主题出版和少儿出版持续升温，尤其是少儿主题出版，受益于时代背景，获得了飛速发展的良机。这类出版物以立德树人为宗旨，旨在向少年儿童传播正能量和时代精神。它们兼具儿童性和深刻性，形式新颖多样。本文从少儿主题出版的发展和市场状况出发，结合优秀出版物实例，分析了其内容特色，并探讨了新时代下选题策划的创新思路。

关键词：少儿出版 主题出版 选题策划 创新思路

近年来，主题出版从单一的政治主题向更广泛的领域拓展，这种“小切口呈现大主题”的形式促使该领域规模持续扩大。在此背景下，少儿主题出版迅速崛起，成为出版界的新兴热点。各大出版社紧抓机遇，不仅确保正确的意识形态导向，还对少儿主题出版进行不断的创新，推出了一系列既叫好又叫座的优秀作品。本文将深入分析少儿主题出版的发展现状和内容特色，并探讨在选题策划方面的新思维与新方法，以期为少儿主题出版的持续发展提供更多可能性。

一、新时代少儿主题出版的发展现状

少儿主题出版作为主题出版的重要分支，以立德树人为目标，是面向少年儿童弘扬主旋律、传播正能量、讴歌时代精神，致力于为少年儿童提供源源不断的精神养分的出版活动。目前，国家日益重视少儿主题出版，政策扶持力度逐年加大。根据中宣部近四年公布的主题出版重点出版物选题名单，笔者整理得出：2020年主题出版重点出版物选题125种，少儿选题图书8种，占比6.4%；2021年主题出版重点出版物选题170种，少儿选题图书19种，占比11.1%；2022年主题出版重点出版物选题160种，少儿选题图书25种，占比15.6%[1]；2023年主题出版重点出版物选题170种，其中少儿主题出版图书选题约26种，占比15.3%。总体来说，少儿主题出版类选题入选情况整体呈上升趋势。另外，少儿主题出版物获得的国家级奖项越来越多，2015年开始，中宣部特别设立“优秀儿童文学出版工程”，加大对优秀儿童文学作品的重点扶持。并且“中国好书”、精神文明建设“五个一工程”奖、中华优秀出版物奖等奖项评选中，也出现了不少少儿主题出版图书，这是国家大力扶持少儿主题出版的重要表现。

从整个图书市场的发展趋势来看，少儿图书板块已经成为全国图书零售市场的最大细分市场。少儿主题出版物的规模逐渐壮大，主要体现在其题材种类和表现形式的丰富多样化上。少儿主题出版图书可以围绕国家重大事件和历史节点进行讲述，也可以结合少儿图书的特点，选择多样化的表现形式，如文学、绘本、科普、卡通读物等。中华民族悠久的历史和中国共产党在历史发展中取得的成就，都为少儿主题出版的内容创作提供了丰富的土壤。下面笔者将结合近几年优秀少儿主题出版物的内容特色，分析其独有的特征。

（一）把握时代主题，体现国家意志

第一，政治性是少儿主题出版的核心特点。少儿主题出版在选题策划时，应以政治性为根本。以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持正确的政治导向，充分体现国家意志，肩负起传承红色基因的国家使命，坚持培育和践行社会主义核心价值观。

第二，地域特色也是主题出版的重要组成部分。在策划少儿主题出版时，出版社应充分发掘本土资源，彰显本地特色。例如，浙江少年儿童出版社依托当地红色文化及历史悠久的剪纸艺术，策划了《中国有了一条船》一书。该书以四千行长诗结合剪纸插画的形式，致敬中国共产党成立100周年。该书突出了红船与浙江“中国革命红船起航地”的地域文化特色相结合的特点，同时也融入了儿童文学出版领域少见的长诗文体，既能承载厚重的主题内容，又可以融入文学的艺术表达[2]；剪纸插画呈现了长诗的艺术性，既不乏童趣，又凸显了图书的文化底蕴和地域特色。

（二）原创文学类选题增多，注重讲好中国故事

爱听故事是儿童的天性，这也是儿童文学长久存在并持续发展的基础。在少儿主题出版选题的内容策划上，注重讲述中国故事，通过优秀的故事来塑造国家形象，传递积极向上的价值观的原创文学类选题逐渐增多。

例如，《风筝是会飞的鱼》是第一部由守礁军人创作的关于南沙群岛的少儿文学作品。通过儿童喜爱的故事形式，让孩子们了解到在遥远的海疆有一群可爱的军人在守护着祖国。这本书向儿童传递浓厚的家国情怀，彰显了忠义、奉献和信仰的力量。再比如“中华先锋人物故事汇”系列丛书，这是一套集中讲述新中国成立以来的先锋人物的丛书。这套书用儿童喜欢的、易于理解的笔调系统地讲述中华先锋人物的故事，让孩子们喜欢读并且能够读懂。

这类具有特色的少儿主题出版图书是目前选题策划的一个主要方向和特点。通过将“原创故事”与“主题内涵”相结合，在讲述故事中潜移默化地种下爱国、爱党的种子，为少年儿童讲好中国故事。

（三）立足儿童本位，将儿童性与深刻性相融合

长期以来，少儿出版和主题出版被划分为截然不同的两大板块。普遍认为，少儿出版主要是面向儿童，需要作品内容浅显易懂且趣味性强；而主题出版则追求深刻的主题，需要作品具有宏大的叙事和深远的意义。然而，少儿主题出版将这两个方面巧妙地融合在一起，从儿童易于理解的角度入手，以小见大地讲述大主题，既保持了儿童性，又展现了深刻性。

例如，二十一世纪出版社出版的《一百个孩子的中国梦》，虽然主题是中国梦这样宏大的主题，但作者董宏猷通过描述一百个不同年龄、来自不同地区、成长在城市或农村的孩子的故事，将中国梦这个宏大的主题与儿童的思维、语言和想象力相结合。这部作品充满了童话般的描述，如“月亮是个大足球”“给蝴蝶找被子”“骑着丹顶鹤奔月”，这些描述构成了作品鲜明的童趣。该书既紧扣中国梦这个宏大主题，又坚守了儿童性，具有深刻的思想内涵。还有“伟大也要有人懂”系列之《伟大也要有人懂——一起来读马克思》《伟大也要有人懂——一起来读毛泽东》，这两部图书在策划时就坚持着“从孩子们中来，回到孩子们中去”的原则，通过图文并茂的展现形式，搭配大量的历史图片和油画，讲述了伟人的一生。这种方式既保证了图书的可读性，又让小读者们在故事与插画中思考历史，思考伟人的贡献。江苏凤凰少年儿童出版社的《童心向党·百年辉煌》也是从儿童的视角出发，将宏大的历史叙事与儿童的认知审美能力相结合，通过小的叙事故事展现中国共产党的发展历史，从而弘扬爱国爱党的精神。这也是儿童性与深刻性结合的体现。

（四）重视媒介融合，加强图书与读者的互动性

随着出版融合的深入发展，图书的形式早已不再局限于传统的纸质书籍。这一变化在少儿出版领域尤为明显。

首先，少儿主题出版图书正在积极结合新兴技术，与时俱进地扩展其内容和形式。近十年来，科技的发展对出版业产生了深远影响，图书不仅可供阅读，还可以以音频、视频、互动等多种形式呈现。在少儿主题出版方面，这种趋势尤为明显。例如，新世纪出版社出版的《我和我的祖国校园朗诵诗歌》，不仅是一本书，还附带了专业朗诵家的录音。这些录音以二维码的形式整合在书中，读者只需扫描二维码，即可听到这些录音，使纸质图书与音频媒体完美结合，更符合诗歌朗诵的需求。此外，该书还通过二维码链接，延伸了“歌颂祖国——校园朗诵比赛”活动。孩子们可以自主报名参加比赛，将自己的朗诵作品展示出来。这种互动式的阅读体验使图书不仅仅是纸上的文字，更是一种多维度的信息交流平台。

其次，少儿主题出版图书还在不断根据儿童的认知特点创新其呈现形式。例如，二十一世纪出版社的《点赞中国：超级工程3D立体互动百科》一书，通过融合立体书、翻翻书、机关书等多种形式，向儿童展示了新中国成立70周年、改革开放40多年来的80个大国重器。再如未来出版社的《自信少年读经典立体绘本》，选取了四个经典故事，通过3D立体纸艺的形式进行编纂制作。这使得抽象的故事变得栩栩如生，与孩子们心中的“模型”融为一体。

二、少儿主题出版选题策划的创新思路

就目前的发展现状看，少儿主题出版物在数量规模、主题范围、内容创新上还存在许多不足之处。笔者通过查询近五年入选中宣部主题出版重点出版物选题目录发现，少儿类主题出版的选题集中在爱国主义和党史学习教育、新中国科技成果科普、中国共产党成立100周年、抗击新冠疫情等几个主题上，这符合主题类选题的大方向，但也越来越呈现同质化趋势。其实，国家重大历史事件除了上述几个主题外，还包含很多，有些主题更贴近青少年现实生活和成长实际，表现形式也可以更灵活多样，需要我们投入更多精力去挖掘这类选题内容。

在分析了解优秀的少儿主题出版图书内容特色的基础上，我们可以得到经验，在新时代，做好少儿主题出版工作，既要主题先行，配合党和国家的重要工作，结合党和国家的重要历史事件、重大节日等时间节点构思主题框架；又要立足于儿童视角，紧扣儿童的生活現状，出版儿童愿意读、能读懂、有收获的少儿主题出版作品，让少儿主题出版物凭借过硬的内容走进孩子的心中，让真正优质的内容焕发新的生机。

（一）以创意引领内容策划，提高选题质量

“一切有趣又好看的少儿图书皆是内容为王”，目前少儿主题出版图书市场存在同质化严重的问题，例如，爱国主义教育方向的选题大多是历史事件讲述及英雄人物故事等内容，只是在讲述方式及内容结构上做了一些调整。许多出版社的编辑在少儿主题出版选题策划方面不注重读者需求和阅读习惯，哪个主题热就策划哪个内容，一味地模仿、借鉴，没有深挖内容、仔细研究少儿图书的内容表达特色，这些出版物市场接受度低，造成了市场资源的严重浪费。因此，重视内容策划创新是少儿主题出版未来良性发展的方向之一。

1.拓展选题结构，开发原创内容

从出版管理角度来讲，需要科学引导、合理调控少儿主题出版图书的出版规模，严格把控少儿主题出版图书选题种类，避免相似内容的重复出版。在政策及资金上多扶持国内自主原创的少儿类主题图书选题。编辑团队在内容策划上要重视原创内容，突出选题的原创特色，作者和编辑可以从中华优秀传统文化与时代精神中挖掘优质的选题内容。例如，《这就是中国味道！》（绘本版）就是从我国特色美食这个小切口深入，包括扬州炒饭、八宝粥、糍粑、春饼等，每个故事都蕴含一个寓意，借由食物向孩子们展现了动情的故事和人生的哲理。又如，“院士解锁中国科技”丛书邀请20位院士为小读者讲述中国科技发展的重大成就和中国科学家精神，这些选题也具有时代性和前瞻性。

2.创新图书内容及表现形式

在少儿主题出版的内容策划上要找准切入角度，体现创新性，少儿图书题材广泛、形式多样，笔者主要从以下三方面来阐释少儿主题出版图书的创新形式。

第一，将主题内容与青少年喜爱的漫画形式相结合。漫画的形式和主题出版的深刻内涵相结合，也是目前少儿主题出版的创新形式之一，比较有代表性的有混知团队的漫画系列，《半小时漫画百年党史》就是针对青少年研发的给孩子们讲党的故事，让党史不再枯燥，将严肃与活泼相结合，用极简的语言方式，让孩子们在轻松阅读中学史明理，学史增信。也可以在主题内容的基础上赋予时代内涵，比如，在国内新冠肺炎疫情最严峻的时候，新世纪出版社联手漫友文化策划了《1分钟漫画：预防新型冠状病毒——有趣有用的健康科普知识》一书，并邀请15位医疗专家把关，是防疫主题出版中少儿类的首本科普图书。这本科普漫画以青少年喜闻乐见、通俗易懂的漫画形式对新型冠状病毒的防控进行全面解读，还解答了大众面对疫情时需要注意的心理健康方面的问题”[3]，实现了社会效益的丰收。

第二，将优质的主题内容与视听特效相结合。创新多种表现形式还包括利用互联网技术呈现立体化的阅读体验，随着AR、VR技术的逐渐成熟，将优质的内容和视觉特效深度融合，以“讲好故事”为出发点，用技术驱动，也是当前选题策划创新必须考虑的。少儿儿童本就具有丰富的想象力，AR、VR技术可以带给小读者新鲜感，从而加深少年儿童对事物的深层次认识，比如，儿童科普类主题图书《天工开物：给孩子的中国古代科技百科全书》就有VR版，小读者通过VR眼镜就能观看全景VR视频，形成“虚拟+现实”的可视化、沉浸化阅读体验，了解古代的各种科技发明。

第三，在印制工艺和图书形态上满足少儿读者的多重需求。随着时代的进步，少儿读者的阅读习惯也在改变，少儿主题出版在选题内容上立意深远，但是图书表现形式上要能吸引少儿读者，在制作工艺上也要追求艺术性与审美性。例如，《“可爱的中国”地理科学绘本系列》选取我国具有代表性的地理元素，向孩子们展示祖国的壮美河山，特别是采取新颖的“墙书”方式，用一幅幅画卷立体生动地带领读者认识中国。还有未来出版社的《揭秘超级工程》系列，采取科普立体翻翻书的形式展现中国庞大的系统工程，翻翻书的形式能立体展现工程的细节，给少儿读者带来更好的互动感。

（二）创新图书IP运作模式，将少儿主题出版向全产业链延伸

少儿主题出版图书在产品线延伸上大有可为。例如，中国少年儿童新闻出版总社的《伟大也要有人懂——一起来读毛泽东》，在图书出版的同时还利用AR技术，设计了一场与毛泽东跨越时空的对话，读者可以扫描封底二维码进行互动。[4]少年儿童出版社为庆祝中国共产党成立100周年出版的《百年风华图：金山农民画红色历史长卷》，以上海市非物质文化遗产金山农民画为表现形式，描绘了党史上的100个重大事件，这套书在策划之初就和上海水晶石视觉展示有限公司、上海机场德高动量广告有限公司达成合作，在机场的核心区域打造智能动态红色艺术墙，引起了较好的社会反响。[5]在数字产品开发上，有沉浸体验式数字长卷、大型互动艺术装置、H5微党课等内容，为实现全产业链延伸探索了一条成功的路径。

少儿主题出版图书在内容特色上具有主题性与儿童性相结合的特点，未来发展方向应引入产品运作模式，重视对图书内容的IP打造和延伸。一方面，我们要发挥内容主题性的优势，借助国家政策优势以及当下少儿主题文化教育需求，打造少儿主题出版图书的品牌特色，让青少年及其家长认可少儿主题出版图书在帮助孩子树立正确的人生观、价值观上起到的重要引导作用，从而使其品牌价值深入读者心中。另一方面，加强图书内容的品牌宣传，强化图书的内容价值，将少儿主题出版内容向全产业链延伸，让内容焕发新的生机与活力。比如，中国中福会出版社的《爱我中华红色探险之旅》系列图书，将“中华红色文化”进行品牌打造，在IP形象上塑造了“申申和贝贝”两个主人公；在营销推广上面，将故事与实践活动相结合，打造了“小脚走申城”主题活动；在产品线拓展上，将原来的故事内容进行绘本再创作，把图书形式改为“桥梁绘本”。从主题图书到主题活动，出版社不断寻求“破圈”之法，开展暑期征文大赛，与多方合作将内容改编为漫画，制作有声书，配置微视频资源和幼儿园思政课课例交流平台等。这些尝试，都是少儿主题出版引进产品运作模式，进行全产业链延伸的经验参考。

（三）创新多元营销推广，拓展图书品牌影响力

少儿主题出版图书肩负着向世界少年儿童讲好中国故事、弘扬中国精神、传播中华文化的使命。做好少儿主题出版的营销是让图书走到青少年读者面前的重中之重的工作。一方面，我们要强化多元营销推广的力度，了解当下的营销手段，把握新媒体的传播特性；另一方面，也要将少儿主题出版图书推向世界，借助“一带一路”发展之路，让中国的文化能通过图书这个载体走向世界，为世界少年儿童讲好中国故事。

在创新多元营销推广方面，要重视互联网营销渠道，将图书内容与多媒体相结合，一方面包括社群营销、微信公众号、抖音短视频、大V带货、有声书等多种运营方式，确定读者对象，了解当代青少年的成长诉求，开展有针对性的精准线上宣传推广。另一方面，也可以围绕“热点”事件，利用互联网的快速传播性，将图书内容与“热点”事件挂钩，提高图书的曝光率，从而起到较好的宣传与营销效果。

同时，少儿主题出版图书要重视与儿童的互动性，出版社也要丰富线下营销活动形式，结合内容主题，策划一系列主题活动，包括征文征画比赛、知识竞赛、精选原画展等，调动读者的兴趣，从而拓展图书影响力。

除此之外，出版社也要积极拓展海外市场，扩大图书的海外影响力，向世界讲好中国故事。

首先，在内容设计上要选择海外读者易于接受的切入点。比如《一条大河》《我是花木兰》《高山流水》等图书就是将黄河、花木兰、俞伯牙与钟子期这些中国文化元素与绘本形式相结合，多次获得国外图书奖项和推荐。因此，在选题策划阶段，可以发挥中国传统文化的魅力，将主题内容与传统文化相结合，将中国形象、中国精神通过绘本故事、图画书等形式实现“走出去”。

其次，加强对外交流与合作，这里既包括优质出版资源的交流合作，也包括人才的交流互动。可以邀请国内外作者及绘者共同创作，将中国元素融入世界知名童书品牌中，共同打造具有国际视野和中国文化特色的精品图书。比如，九神鹿绘本馆的《人工天河：中国紅旗渠》就是由德国夫妇昆特·国斯浩里兹、万昱汐创作的关于中国伟大工程的红色主题绘本，向世界揭秘这个超级工程建造背后的秘密。出版社还可以联合外方出版社举办出版论坛等活动，比如，中国少年儿童新闻出版总社的“伟大也要有人懂”系列在海外推广的过程中，与博洛尼亚大学、国际儿童读物联盟等在意大利举办了一系列出版论坛活动，推动两国少儿出版的友好合作，促进两国青少年的共同成长；接力出版社也在博洛尼亚国际儿童图书展期间举办“中外童书作家合作现状及趋势”对话会，加强儿童图书的交流合作。在推动中国少儿主题出版走出去的实践中，发挥国家政策优势，通过与“一带一路”沿线国家和欧美主流国家的知名少儿出版人、汉学家、出版社对接，进一步推动出版社主题图书进入海外主流市场，增强少儿主题出版图书的品牌影响力。

三、结语

在新时代背景下，少儿主题出版将迎来飞速发展的黄金时期。因此，少儿出版社和编辑团队应充分利用政策优势，主动把握机遇，以少儿主题出版的主要特点为核心，策划出既体现国家意志又深受儿童读者喜爱的优秀作品。在选题策划方面，我们需要紧密结合少儿主题出版的内容特色，运用创新思维挖掘内容，丰富表现形式，并借助多媒体技术实现融合出版。我们相信，在国家政策的激励下，少儿主题出版将在选题策划和内容创新方面取得更多突破，为立德树人和提升文化自信做出贡献。这是少儿主题出版的使命和担当。

（作者单位系广东新世纪出版社）