文旅融合背景下衡水湖风景区文化资源开发对策研究

冯 雪 尹健伟 路 培 冯 蕾 王 茜

（1 衡水学院生命科学学院 河北 衡水 053000； 2 衡水学院经济管理学院 河北 衡水 053000）

衡水湖风景区地处衡水市境内，位于桃城区与冀州区之间，隶属于华北平原第二大淡水湿地——衡水湖国家级自然保护区，是国家4A 级旅游景区，不仅推动了衡水市地方经济的发展，也带动了衡水湖旅游业发展，但在长期的景区规划过程中，发现荷花园、湿地公园、马拉松广场等景区未充分体现衡水湖自然环境优势、衡水地域文化内涵，湖心岛、三生岛开发方式单一且同质化严重。因此，本课题在文旅融合背景下，深入挖掘衡水湖风景区的文化底蕴，推动衡水历史文化的传承与发展，紧紧抓住旅游强劲复苏的时机，将旅游资源转化为旅游产品，推动该市争创衡水湖国家5A 级景区。

1 文旅融合概念解析

文旅融合，就是要为文化赋予新的竞争力，为旅游增添内在生产力[1]。文旅融合发展中文化资源的作用就是要满足游客多样化的旅游需求，在弘扬当地传统文化的同时增强游客的文化认同感，所以文化和旅游的融合，不能只是简单的“1+1=2”的融合，而要产生“1+1 ＞2”的价值，从而使衡水市文化资源得以充分展现，使衡水湖风景区旅游服务质量得到有效提升。通过对比分析当前有关风景区文旅融合设计案例，并进行归纳总结，梳理可以展现衡水地域文化的要素，挖掘衡水湖风景区的文化资源，有效提升衡水湖旅游产业的核心竞争力。

2 文旅融合对衡水湖风景区文化资源开发的意义

随着经济社会的发展和人民生活水平的提高，传统的旅游风景区规划已不能满足游客求知的欲望和人们对精神生活的新期待，因此，景区文化建设和旅游业发展的目标应是一致的，这就要求我们立足于地域文化和旅游发展的内在要求，顺应文旅融合发展的市场定位，将衡水湖自然风景与地域文化特色紧密结合起来，促进文化与旅游的协同增效，使游客在享受地方特色文化、旅游产品和服务的同时，实现精神层面的享受。文旅融合的根本目的就是解决文化、旅游“两张皮”的问题，推动文化和旅游的深度融合及高质量发展[2]。因此，本课题将充分发挥衡水市悠久历史文化优势，激活当地文化资源，催生衡水湖风景区文旅融合新型业态发展。

3 文旅融合背景下衡水湖风景区文化资源现状

3.1 地域文化。文旅融合就是依托当地文化特色开发具有吸引力的旅游产品，不同的历史积淀、地域文化、生活习俗、民生民俗形成了当地多样化的文化和旅游资源[3]。衡水市拥有悠久的历史文化，涌现出了董仲舒、孔颖达、高适、孙犁等历史名人，包含衡水湖国家级自然保护区等生物资源，拥有冀州古城遗址、衡水宝云塔、安济桥、景州塔等国家级重点文物，著有“大儒之乡、生态湖城”之称。通过调研发现，衡水湖地域文化在风景区的体现缺乏新意，没有充分体现出衡水本地的文化特征。冀州古城遗址与衡水湖接壤，但其历史文化资源与衡水湖自然资源关联性较差，外地游客很难将其进行有机联系，导致文化资源渗透感不强。因此，衡水湖风景区应在守住冀州古遗址的基底上，塑造其独特的空间品质和文化内涵，构成景区内统一的文化空间。

3.2 非遗文化。游客旅游往往不只局限于观赏游览景点，调查发现越来越多的游客想要了解当地的民风民俗文化，或者参与体验当地的人文特色活动，以丰富人们的精神需求。衡水历史文化悠久，拥有衡水内画、武强木版年画、衡水老白干传统酿造技艺、深州形意拳等国家级非物质文化遗产，以及冀州剪纸等市级非物质文化遗产，极大地带动了衡水当地文化艺术的发展。当前非物质文化遗产面临着技艺失传的情况，一些传统文化活动正逐渐消失，保护非遗文化迫在眉睫。

3.3 休闲文化。衡水湖休闲文化以得天独厚的湿地自然资源为基础，以衡水湖自然保护区为依托，大力发展研学游、休闲观光游，多角度展现衡水湖自然保护区的生态资源。衡水湖属于国家级自然保护区，属于华北平原第二大淡水湿地，占地面积约为280 km2，其中衡水湖风景区面积约为26 km2，由衡水湖马拉松环湖赛道串联马拉松广场、荷花公园、湿地公园、三生岛及芦苇荡、冀州古城文化区、闾里古镇研学区以及鸭鸭乐园等构成集科普、教育、观赏于一体的休闲观光旅游新态势。

4 文旅融合背景下衡水湖风景区文化资源开发存在的问题

4.1 文化设施单一。通过调查发现，衡水湖风景区文化设施特色不明显，文化资源体现不够充分，究其原因，衡水湖风景区在文化资源的开发和经营的过程中缺乏整体统一和创新的意识，一方面是很多空间缺乏吸引力，例如湿地公园中有部分区域改为消防主题性质的空间，和整体的规划有些不协调，且文化空间的品质有待提升。另一方面，景区内的文化设施构成比较单一，如“鹅蛋”造型的观景亭就有3 个，而且很多外地游客无法了解其造型的由来。

4.2 参与体验性旅游产品较少。目前衡水湖风景区体验式旅游产品较为单一，衡水湖国际马拉松竞技体育赛事每年举办一次，国内外参与人数众多，可以将其开发成为衡水湖景区竞技体育旅游产品，增加外地游客的参与体验感。与此同时，赛事期间国内外参与人数众多，可以增设观赏体育赛事通道，开发赛事周边产品，使其形成体育观赏性旅游产品，不仅可以带动衡水本地经济发展，也可以传播衡水地域文化。对于本地居民来说，适当增加徒步、骑行等项目，推动衡水湖风景区内共享单车或共享电动车的使用，设计不同景点串联起来的旅游线路，形成景区健康体育旅游产品。另外，针对不同年龄群体进行细分，深度挖掘“游学”资源，增加体验式旅游项目，打造成特色品牌。

4.3 缺乏文化旅游衍生品。文化旅游衍生品承载着浓厚的城市乡土文化，能够充分体现一个城市的地域文化特色，可以作为一座城市的名片。衡水湖拥有丰富的自然资源和人文资源，然而旅游纪念品的开发却很少，没有相关的文化旅游衍生品。通过考察杭州西湖景区、大明湖景区发现很多像西湖龙井、大明湖纸伞、扇子等文化旅游产品，能充分体现景区的特色，因此，衡水湖风景区文化旅游衍生品的市场具有较大的发展空间。

4.4 夜间旅游基础设施薄弱。通过调查发现，国内很多风景区在注重文旅融合发展的同时，也逐渐将文化资源渗透到夜间旅游产品的开发中。目前，衡水湖夜间旅游整体有待开发，夜间基础设施配备较少，没有开发夜间游览线路，忽视了以中青年群体、家庭群体为主要参与者的游客的消费需求。实际上很多城市，如上海、哈尔滨等城市夜间旅游经济发展趋势较好，也带来了可观的经济收入。

5 文旅融合背景下衡水湖风景区文化资源提升策略

5.1 挖掘衡水当地特色文化资源。在文旅融合背景下，定位衡水城市特色，将文化内涵释放到衡水湖风景区旅游产业项目中，形成衡水湖风景区独特的品牌形象。在衡水湖风景区文化资源开发中，应重视衡水本地非物质文化资源的创新性转化，可以开发一些优势项目，例如可以增设展厅，将衡水老白干传统酿造技艺进行展示，使游客能够深刻地感知；增设中小学生“研学”旅游项目，将深州形意拳非遗文化资源进行宣传推广，促进非遗文化传承；将剪纸艺术与衡水湖风景区内荷花、荷叶植物特色等进行有机融合，在展示剪纸文化的同时，满足游客个性化的需求。

5.2 创新文化展示方式，促进当地旅游产品的开发。首先，开发多样化的文旅商品，创新参与式体验方式，例如可以通过内画鼻烟壶技艺将衡水湖风景区的实景制作成工艺品；在荷花园和湿地公园中设计沉浸式体验项目，在行驶路线上为游客提供电子导览语音播报，使游客沿着项目路径探寻景区的地域文化。其次，在衡水湖风景区内增加游客体验项目，如设置衡水老白干传统酿造技艺、内画鼻烟壶、剪纸等非遗文化展示区，深州形意拳等传统技艺表演区，让游客亲身观赏体验，促进衡水地域文化在旅游环境中的传承。

5.3 以休闲旅游为导向，开发文旅衍生品。以旅游市场为导向，促进衡水市文化休闲旅游产业的可持续发展。依托政府政策，努力培育研学旅游、房车旅游等示范基地，在鸭鸭乐园内引入冰雪旅游，增设温泉旅游等休闲旅游度假产品，积极推进衡水湖风景区文旅融合发展。文旅衍生品不仅承载着文化传递的功能，同时也具有旅游纪念的意义，因此在衡水湖文化衍生品的设计上要凸显衡水湖文化，围绕衡水湖烤鸭蛋、荷花、鸟类、芦苇荡、衡水湖鸭子等，可以与内画、剪纸或年画等传统手工艺相结合，设计成小巧又便于携带的产品。坚持人性化的设计理念，对于不同消费层次的游客可以尝试定制有创意的产品，如将其所拍衡水湖风景画制作成不同大小的内画鼻烟壶，并开通免费邮寄业务，以满足外地游客的需求。

5.4 开发夜间文化旅游模式。探索衡水湖风景区夜间游览新举措，增设衡水湖水上灯光秀等，利用短视频营销，促进衡水湖夜间旅游经济的发展。可以开发多种形式的景区夜间旅游产品，如在马拉松马场增设灯光表演，结合灯光效果举办可以展现衡水地域文化特色的主题晚会，吸引游客和摄影爱好者群体。傍晚期间在湖上举办音乐喷泉表演，以衡水湖自然保护区为依托，创新融合冀派内画、武强年画等国家级非物质文化元素，打造规模宏大的“湖上实景演出”，展现具有衡水本土化及个性化的旅游体验感。开放荷花园及湿地公园夜间观光旅游，利用微博、抖音等短视频渠道宣传衡水湖景区夜间旅游新业态，从而强化本地游客的认知，吸引游客到访次数。

通过挖掘衡水当地特色文化资源、创新文化展示方式、以休闲旅游为导向，将衡水湖风景区生物资源与衡水文化资源进行有机融合，使游客不仅能感受到景区自然风光，还能了解当地丰富的文化内涵，进而促进衡水湖风景区绿色可持续发展。规划设计有影响力的文化旅游标志性项目，在很大程度上也是构建衡水湖风景区对外展示自身文化的平台，在突出衡水城市的特色形象、打造衡水湖风景区休闲生态旅游品牌方面具有重要的实践意义，也是未来值得尝试的重要方向。依托于地方高校和科研机构，在景区建立实习基地，实现产学研一体化，更深层次地推动衡水湖体育旅游业的发展。鼓励景区管委会加快构建整个景区文旅产业融合的模式，激活荷花园、湿地公园、湖心岛、三生岛、马拉松广场及跑道等文化产业项目，丰富文旅体验环境空间，提升衡水湖的产业发展。