农村电子商务发展对农村居民生活品质的影响研究

摘 要：党的二十大报告指出，必须坚持在发展中保障和改善民生，鼓励共同奋斗创造美好生活，不断实现人民对美好生活的向往。基于此，本文利用省域面板数据，实证分析农村电子商务发展对农村居民生活品质的影响效应及作用机制。研究发现，农村电子商务发展对农村居民生活品质提高具有显著的促进作用，呈“自东向西”依次减弱趋势。从作用机制分析来看，数字普惠金融在农村电子商务发展与农村居民生活品質中起着重要的调节作用。另外，为进一步提高居民生活品质，本文提出加大农村电子商务发展力度、提升数字普惠金融应用、逐步缩小地区发展差距、持续监管和政策评估等相关政策建议，以供参考。

关键词：农村电子商务；农村居民生活品质；数字普惠金融；城乡产业融合；农产品流通

本文索引：欧燕群.<变量 2>[J].中国商论，2024（05）：-033.

中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2024）03（a）--04

党的二十大报告明确指出，推进以人为核心的新型城镇化，加快农业转移人口市民化，并以城市群、都市圈为依托，构建大中小城市协调发展格局，推进城镇化建设有序发展。同时，习近平总书记针对保障和改善民生提出了新要求、作出了新部署，更需要聚焦“增进民生福祉 提高人民生活品质”。因此，如何提高高质量生活品质，且能否通过电子商务进一步提升居民生活水平对经济学和社会学的研究意义重大。本文通过构建农村居民生活品质评价指标体系，实证分析农村电子商务发展对农村居民生活品质的影响效应，以期为相关部门提供理论支撑。

1 实证设计

1.1 基准模型设定

基于已有研究文献和相关结论对数字经济、电子商务影响居民生活进行机理分析，并从理论层面认为数字经济有利于居民生活品质的提高，为进一步探究如何发挥这一影响效应，本文设定基准模型如下：

（1）

式（1）中，i表示研究对象各省域；t表示研究时期；Qualityit表示被解释变量，即i省域在t研究时期农村居民生活品质；commerceit表示核心解释变量，即i省域在t研究时期农村电子商务发展水平；open、patent、guarantee分别表示相关控制变量，即对外开放水平、知识产权保护、社会保障水平；表示相关变量影响系数；表示随机误差项。

同时，考虑到模型设定可能存在内生性问题，本文在上述模型的基础上，进一步构建广义矩阵模型进行回归分析，设定模型如下：

（2）

式（2）中，Qualityit-1表示滞后一期的居民生活品质；表示该模型中相关变量的影响系数；其余变量含义与式（1）相同。

1.2 变量选取

1.2.1 被解释变量

本文选取农村居民生活品质（Quality）为被解释变量，现有文献还未对居民生活品质具有统一的测度标准。因此，本文参考王中（2022）和詹万杰（2022）在不同层面与居民生活品质耦合度研究的基础上[1-2]，从农业产业、农民收支、教育社会保障、住房医疗服务、精神文化五个层面构建农村居民生活品质的评价指标体系，如表1所示。

1.2.2 解释变量

本文选取农村电商发展（commerce）为核心解释变量，借鉴高丽（2023）的研究成果，采用省域农村网上零售额与消费品零售总额的比值进行衡量[3]。

1.2.3 控制变量

本文选取对外开放水平、知识产权保护、社会保障水平作为控制变量。其中，对外开放水平（open）在兼顾省域面板数据的可得性后，采用经营单位所在省域进出口总额作为衡量指标；知识产权保护（patent）采用发展专利申请数量作为衡量指标；社会保障水平（guarantee）采用基本养老保险支出作为衡量指标。

1.3 数据来源说明

本文选取2012—2021年我国30省市区（除香港地区、澳门地区、台湾地区、西藏外）面板数据，主要数据来源于《中国统计年鉴》《中国农村统计年鉴》《中国教育统计年鉴》及各省市统计年鉴和公报资料，部分缺失值采用插值法补齐处理。

2 实证结果及分析

2.1 基准回归分析

对模型（1）进行基准回归分析，如表2所示。其中，表2列（1）表示仅将农村电子商务发展与农村居民生活品质纳入基准模型，其影响系数为0.022，并在1%水平上显著，说明当农村电子商务发展每提升1个单位时，将促进农村居民生活品质提高0.022%。从表2列（2）～列（4）结果来看，在逐步添加对外开放水平、知识产权保护、社会保障水平控制变量后，农村电子商务发展对农村居民生活品质仍呈现显著的促进作用。从实际情况来看，首先，农村电子商务发展可以进一步拓展农产品销售市场。同时，电商平台对农产品质量有较高的要求，倒逼农民改进生产方式来提高产品质量，从而更好地满足市场需求。其次，农村电子商务发展为农民提供了新的收入渠道，农民可以通过网上销售农产品、手工艺品等实现增收。同时，电商平台能够提高信息透明性，让农民了解市场行情和需求，降低农产品交易中的信息不对称。农村电子商务发展为农民拓宽了学习知识渠道，通过提供线上学习平台和业务场景，使农民可以更轻松地学习平台服务相关要求，更快速地融入当下便捷的生活。最后，农村电子商务发展有利于文化传播，可以帮助农村地区推广和传播文化产品和民俗文化，增强农民的文化自信和认同感。

从解释变量检验结果来看，对外开放水平和社会保障水平与农村居民生活品质呈现显著的正相关性。首先，对外开放在一定程度上吸引外资和技术，推动产业升级和创新发展，有利于改善生活质量。其次，社会保障水平的提升意味着农村居民享有更多的福利和社会服务，通过加强医疗保障来提高农村居民的生活质量和安全感。同时，社会保障水平的提升能够减少家庭的经济负担，让居民更加放心地享受生活。最后，知识产权保护对农村居民生活品质呈现显著的负向影响，具体来看：一方面，知识产权保护可以赋予创新者垄断权力，并在市场上独家销售自己的创新产品或服务，这种垄断权力可能导致创新者抬高产品和服务的价格，进而提高农村居民的生活成本，降低其购买力和消费能力，从而对生活质量产生负面影响。另一方面，虽然保护知识产权鼓励一些创新研发新药和医疗技术，但药品价格的上涨可能使治疗方法和药品影响居民的健康状况和生活质量（见表2）。

2.2 稳健性检验

2.2.1 替换被解释变量

为了对上文研究结果进行稳健性分析，本文借鉴部分学者的研究采用农村居民人均可支配收入作为衡量被解释变量的主要替换指标，并采用固定效应模型分析，具体检验结果如表3所示。回归结果显示，当将收入作为替代指标时，研究结果依然呈现稳健性。

2.2.2 工具变量法

为克服回归模型中可能存在的内生性问题，本文采用各省域人均拥有公共图书馆藏（册/人）作为工具变量，进一步进行回归分析，检验结果如表3列（2）所示。由此可以看出，在加入工具变量后，农村电子商务发展对农村居民生活品质影响效应为正，当农村电子商务发展提升1个单位时，农村居民生活品质提高0.087%，充分证明农村电子商务发展有利于提高农村居民生活品质。

2.2.3 系统GMM回归

本文延续前文模型（2）的研究思路，普遍认为广义矩阵能够避免最小二乘法和最大似然估计法，再继续采用GMM方式进行回歸分析，检验结果如表3列（3）所示。滞后一期的农村电子商务发展与被解释变量的回归系数显著为正，且这一系数较大时，表示上一期的农村电子商务发展对当期农村电子商务发展具有显著影响，说明上一期农村电子商务发展可以积累大量的市场经验和用户基础，为下一阶段农村电子商务提供借鉴。当纳入所有变量后，农村电子商务发展对农村居民生活品质的影响系数为0.008，且在5%水平上显著，证明本文研究结论具有稳健性。

2.3 区域异质性分析

由于不同地区的生产要素和经济发展存在较大的资源禀赋差异，本文将研究省域按所在区域划分为东部、中部、西部地区进行异质性回归分析，检验结果如表4所示。由表4可以看出，无论是东部、中部还是西部地区，农村电子商务发展与农村居民生活品质均呈现显著的正向相关性，且农村电子商务发展的影响系数程度呈“自东向西”依次递减趋势。

2.4 机制分析

数字经济及农村电子商务的发展伴随大量技术革命的涌现，同时新产品的创新会为金融搭建切实的应用场景。因此，数字普惠金融不仅有效扩大了金融服务范围，还在支付手段等方面深刻影响着居民生活[4]。基于此，本文构建数字普惠金融的中介效应模型，判断以金融为代表的服务支撑能否在农村电子商务与农村居民生活品质方面起到调节作用，具体模型设定如下：

式（3）～（5）中，Financial表示数字普惠金融指数，本文选取北京大学数字金融研究中心公布的2011—2021年数字普惠金融指数作为指标来源；和分别表示研究对象固定效应和研究时期固定效应；其余主要变量与式（1）相同。

中介效应检验结果如表5所示，列（1）结果显示，农村电子商务发展有助于数字普惠金融的提升，这也符合数字普惠金融发展需要农村电子商务数字化应用场景的支撑，当农村电子商务发展提升1个单位时，将推动数字普惠金融指数提高0.010%。从表5列（2）结果来看，将数字普惠金融纳入模型后，农村电子商务发展和数字普惠金融对农村居民生活品质的影响系数分别为0.007和0.008，且均呈现显著性。一方面，验证了前文基准模型检验结果；另一方面，表明农村电子商务发展和数字普惠金融都是推动居民生活品质提高的积极变量，即数字普惠金融在农村电子商务发展与农村居民生活品质这一影响过程中起到调节作用。

3 结语

3.1 研究结论

党的二十大报告指出，增进民生福祉，提高人民生活品质，必须坚持在发展中保障和改善民生，鼓励共同奋斗创造美好生活，不断实现人民对美好生活的向往。新时代，农村电子商务发展作为我国城乡产业融合的关键纽带，具有推动当地经济发展和保障民生的重要作用。基于此，本文采用我国30省市区面板数据，通过构建农村居民生活品质评价指标体系，实证分析农村电子商务发展对农村居民生活品质的影响效应及作用机制。研究发现，农村电子商务发展对农村居民生活品质提高呈现显著的促进作用，且这一作用通过了内生性和稳健性分析。从区域异质性差异来看，农村电子商务发展对农村居民生活品质的促进作用呈“自东向西”依次递减的趋势。从作用机制分析来看，农村电子商务发展和数字普惠金融都是推动居民生活品质提高的积极变量，且数字普惠金融在农村电子商务发展与农村居民生活品质中起到调节作用。

3.2 政策建议

一是加大农村电子商务发展力度。相关部门应为各地区农村企业提供一定的技术培训和政策支持，加大农村电子商务发展投入力度，帮助其更好地利用电子商务平台提高服务质量和效率。

二是提升数字普惠金融应用。相关部门应因地制宜地推动当地数字普惠金融发展，为企业及消费者提供更多支付、贷款、保险等金融服务产品。

三是逐步缩小地区发展差距。考虑到电子商务对中东西部不同区域农村居民生活质量存在差异化影响，相关部门更要关注中西部地区的发展需求，采取更多政策措施加强中西部地区的基础设施建设和数字化发展，逐步缩小地区发展差异。

四是持续监管和政策评估。相关部门要建立监管监测体系，定期评估农村电子商务发展对农村居民生活质量的影响，及时了解政策措施的实施情况和效果，并根据评估结果动态优化调整政策，确保政策的有效性和可持续性。

参考文献

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