基于互联网大数据的农产品流通途径研究

摘要：随着“互联网+行动计划”的不断推进，农业是核心领域。农产品流通是连接农产品生产与消费的纽带和桥梁，是刺激消费、活跃市场的催化剂。在互联网大数据时代，随着海量存储以及云服务器的广泛应用，为农产品流通带来了新的契机。同时也存在一些问题，针对问题提出相应对策建议。

关键词：互联网+；大数据；农产品流通；问题；对策建议

一、引言

农产品流通是商流、物流、资金流与信息流的综合体，其数据是融合了农产品区域性、季节性、多样性、周期性等特征，同时难以应用常规方法处理和分析的海量集合。在互联网大数据时代，随着数据采集、分析、处理能力的提高，海量存储以及互联网云服务器的广泛应用，也为农产品的流通带来了新的契机。信息技术上的不断突破，其本质都是在松绑数据的依附，最大程度释放数据的流动和使用，并最终提升经济社会运行的效率。

21世纪初，人类开始从IT时代走向DT时代。“互联网+”已经成为现代农业跨越式发展的新引擎。

二、互联网大数据时代概述

（一）“互联网大数据”概述

1、“互联网+”定义

“互联网+”是把互联网的创新成果与经济社会各领域深度融合，推动技术进步，效率提升和组织变革，提升实体经济的创新力和生产力，从而形成更广泛的以互联网为媒介的经济社会发展新形态。本质是实现传统产业的在线化、数据化。

2、“大数据”定义

从学术界和企业界的定义来看，目前从数据特征出发对大数据进行定义的占据主流，认为大数据是涵盖规模、类型、价值、速度、精度和复杂度等基本特征的数据集及其相关的一系列技术体系。从技术发展的角度来看，大数据是一个动态、复合、发展的概念，是一种未来发展的技术趋势，是一种科研范式的改变，是一种与材料和能源一样重要的新型战略资源。

二、大数据对农产品流通的作用

大数据的应用，一方面可以全息立体反映客观事物，洞悉全样本数据特征，促进事物之间的深度耦合，提升效能；另一方面是通过数据间的关联特征，预测事物未来发展趋势，增强预见性。

1、跟踪流通全程，保障食品安全质量

传统农产品流通渠道复杂，层级繁多，监管不透明，食品安全事件频发，给消费者造成了伤害。大数据技术的发展使得全面、多维感知农产品流通成为可能。

2、挖掘用户需求，促进产销精准匹配

消费结构升级的情况下，消费者的目标是吃得健康。大数据在这方面正在驱动商业模式产生新的创新，运用大数据精准定位目标客户，避免泛化营销。

3、互联网对电商物流效率的改变

物流大数据平台将电商与物流企业连接起来，它根据物流压力指导电商销售策略，实现库存前置，提高时效，根据销售预测指导物流资源配置实现货物不动数据动，减少物流成本。

四、互联网大数据时代农产品流通中的问题

互联网推动了农产品电商、农资电商、生鲜电商等方面的发展，但总体来看，大数据的应用还处于初级模仿的阶段，存在一些不足，需要进一步完善。

（一）产业竞争处于粗放式发展阶段

淘宝村的出现给农村带来翻天覆地的变化，由于网店进入门槛较低，经营模式容易复制扩张。基于土地资源丰富和劳动力相对廉价的优势，早期在高利润的驱使下，一些有特色产业的村庄出现了家家户户开网店的现象。

（二）农村电子商务平台建设

我国农村电子商务的发展还处于起步阶段，自建电子商务平台还是依托第三方平台是各级流通主体所要面临的选择难题。但资金匮乏、人才不足、产业定位不清、可信度低、需要大量的广告宣传等问题，使自建平台没有取得良好的成绩。

（三）信息化基础设施建设不足

“互联网+”的最基本硬件条件是宽带、电脑和手机等连接设备，没有这些设备就不能接入互联网。我国农村网络基础设施建设还处于起步阶段，尽管国家和省级的农村网络建设已具备一定基础，但从市县到乡镇这一级的信息网络建设还很薄弱，网络信息服务尚未完全深入基层。

（四）电子商务人才极度缺乏

农村电子商务人才应具备产品策划、质量标准的制定、品牌包装、推广、销售、售后服务等方面的知识。目前，产业的快速发展和农村电子商务人才缺口的矛盾已形成。未来两年县域网商对电子商务人才的需求将超过200万人，未来最需要的将是运营推广、美工设计和技术分析三类人才。

五、对策建议

农业从转型升级是一个漫长和艰难的过程，要推动其发展必须依靠技术创新和组织创新的双轮驱动。

（一）通过流通布局的系统化，实现个体经济向规模经济的转变

大数据时代要求农产品的流通途径有必要由传统的“个体化”转变为“系统化”。充分利用大数据的挖掘与分析、共享的功能，实现Hadoop功能拓展，将实现整个农产品流通系统的最优为目标。

（二）通过流通节点的网格化，实现局部利益向供应链驱动转变

有了更深入的数据分析与挖掘功能，对传统的农产品流通带来了新的契机，有必要对海量的农产品流通数据进行聚类、分类、相关性分析，找出农产品流通节点物流数据之间的相关性关系。通过“数据化互动”实现节点的“网格化共赢”。

（三）通过流通信息的共享化，实现经济增长点向增长极的转变

大数据时代背景下，有必要利用大数据优势，推进企业间、区域间的“信息共享”。利用计算机、物联网信息处理功能，加强与临近区域的合作，形成以区域性农产品流通中心为中心，以各地批发市场为节点的农产品流通体系，形成辐射强的农产品流通中心。

参考文献：

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[3]陈法杰，李志刚. 新疆农产品电子商务发展对策初探[J].中国管理信息化，2012（03）：73-74.

[4]涂洪波.我国农产品流通现代化评价标准探讨.商业时代，2013（03）：32-33.

作者简介：

邓园园（1991-）女，汉族，山西运城人，山西财经大学研究生在读，产业经济学专业，研究方向：产业组织理论。