新媒体环境下短视频的制作与传播

【摘要】在新媒体环境下，人们接触媒体的习惯发生了巨大的转变，作为新传播方法、媒体形式之一，在人们交流互动的途径中，短视频占据的地位愈发关键。本文对新媒体环境下的短视频进行了详细介绍，围绕着短视频的制作方法、要点展开深入探讨，尤其针对区县级融媒体平台的现状，提出一些短视频制作传播的优化渠道，以期将短视频的作用发挥到极致水平，并不断改善制作与传播质量，为其长远发展奠定稳固基础。

【关键词】新媒体环境；短视频制作；传播路径

中图分类号：TN94                             文献标识码：A                             DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.01.027

在人们的日常生产与生活当中，基本都普及了移动设备。通过对社交软件的运用，人们摆脱了空间因素的限制，短视频的出现使人们的社交环境得以进一步扩展，增加了社交过程的趣味性，越来越多的人愿意通过短视频表达自己的看法。融媒体作为未来传统媒体发展的重要方向，传统媒体工作人员应该注重积极关注短视频的制作与传播，以便借助短视频的传播优势，实现传统媒体的优化发展推动。基于此，本文从新媒体环境下短视频平台优势出发，介绍了短视频内容制作方法和技巧，特别对区县级融媒体中心如何做好短视频进行了思考。

1. 新媒体与短视频的基本概述

1.1 新媒体

所谓的新媒体，指的是以网络技术和数字技术作为依托，利用卫星与局域网等渠道，包括手机、计算机等，为客户提供娱乐服务的[1]。新媒体包含了传统媒体、数字电视及网络媒体的多种优势，能够满足人们绝大部分的休闲娱乐需求，新媒体的崛起，为短视频的发展、传播注入了强劲动力。除此之外，它本身属于高效社交工具的范畴，就比如短视频，可以在短时间内把受众、传播者联系在一起，并且还具备发布实用性与娱乐性信息的强大功能。

1.2 短视频

所谓的短视频，指的是以互联网新媒体作为依托进行视频传播的，时长大概有一分钟，该社交方式的功能特别丰富，包括咨询、娱乐和宣传等等[2]。与以往的社交方式相比之下，短视频由于图片、文字的存在，所以要生动形象得多。随着互联网进一步普及，网络传播的优势变得愈发突出，人们只需带一些简单设备，任何时间、任何地点都可以制作短视频，短视频的发展势头非常迅猛，人们对它的认可度随之提升，一批批网红由此诞生，短视频的专业化水平不断提高。举个例子，短视频的制作与传播队伍在快手、抖音和今日头条等APP进驻后，发展更加迅猛，利用短视频寻找人才、客戶，以达到流量增长的效果。

2. 新媒体背景下短视频平台的优势

在新媒体背景下，短视频已经成为颇受欢迎的新媒体路径，用户数量正在不断增多，人们的日常使用越来越频繁。相对于电视媒体等传统媒介，短视频平台的应用可以在以下几个方面表现出明显优势：

2.1 时效快

短视频平台的信息传播速度较快，时间层面的优势较为突出。在传统电视媒体应用中，信息传播往往受到了较为明显的局限，不仅仅电视资源的制作周期相对较长，在播出时间方面同样也受到限制，如此也就必然会导致相关信息从出现到电视媒介传播，需要大量时间，出现了较为明显的延误风险。但是在短视频平台应用时，信息传播速度往往较快，可以实现“即拍即发”，明显缩短了信息传播间隔，可以促使信息资料在短期内被人接收，符合现阶段人们对于信息资料接收时效性的更高要求。比如对于新闻事件的播报，如果借助于传统电视媒介传播方式，从新闻事件发生，到最终呈现到电视中，往往需要较长的时间；但是如果通过短视频进行传播，则可以在新闻事件发生现场直接完成，传播者可以直接进行拍摄和简单制作，由此形成短视频进行传播，效率相对更高[3]。

2.2 交互性强

现阶段信息受众往往对于互动的要求不断提升，几乎每个人都有表达自身想法的意愿。但是在传统电视媒体应用中，往往仅仅是从电视媒介从业者到受众的单向信息传递，受众很难及时向电视媒体反馈自身意见，受众之间的交流也相对麻烦，需要借助于其他互联网路径[4]。但是在短视频平台应用下，受众可以直接和短视频的制作者进行沟通交流，通过留言的方式来表达自身看法；受众之间同样也能够围绕着短视频，在留言区进行充分互动，以此更好地达到交互目的。当然，对于短视频制作者，其同样也可以在及时接收到来自于受众的反馈意见后，针对自身未来的短视频制作进行调整改进，达到更理想的自我提升效果。

2.3 灵活性强

在传统电视媒体应用中，往往需要相关人员具备较高的专业素养，无论是在视频资料采集，还是在视频制作以及传播方面，均对于工作人员提出了较高要求，且工作难度较大，耗时耗力。但是在新媒体背景下应用短视频时，相关人员的工作难度明显降低，视频资料的采集以及制作相对更为简单高效，用户只需要借助于手机就可以完成相关任务，且并不会严重影响最终视频呈现质量，甚至还会凸显出视频的独有特色，满足当前受众越来越多元的需求[5]。当然，短视频平台应用的门槛较低，并非是对于相关人员的要求放松，为了在短视频领域取得理想效果，工作人员应该加大研究力度，尤其是在短视频内容制作方面，应该积极探讨适宜合理的策略，由此更好地提升自身吸引力，凸显短视频的应用优势。

3. 新媒体环境下短视频的传播路径

3.1 精细编制短视频内容

对于短视频内容的编制，首先定位要足够精准，这里就需要对受众进行深入分析。现阶段，短视频媒体的数量和规模都在迅速增长，随着网络技术的日新月异，催生出一批又一批的网红群体，短视频不再是平民化发展，短视频市场开始细分，更注重差异化。短视频平台的定位十分清晰，面对不同的群体推送的主题、内容都不一样，所以在编制内容的过程中，要综合考虑这两方面因素。比如哔哩哔哩APP的受众偏向于年轻人，大部分都是二十到二十九岁的年轻用户，他们最喜欢的就是动画、舞蹈和音乐等，热衷于新潮与独特。哔哩哔哩APP传播的短视频内容就要以动画更新、编制新潮舞蹈、二次创作为中心，将个性化元素加进来，这样才会有更多的年轻用户使用该APP。对短视频的内容来说，短视频的泛娱乐化发展，不能脱离基本内容，内容单一或固化，都不会受到受众的关注。

3.2 探索推行跨平台传播模式

对于短视频产业来说，想要实现快速化持续化的发展，自身内容是需要技术的发展和完善，技术的快速发展和更迭导致短视频产业出现了相应的风险，比如抄袭行为、侵权行为。这就需要全面加强传播的模式以及技术的创新化发展，在做到保证质量发展，给予模式多个平台的功能，寻找到具有特色和个人化平台实现对于功能的传播，并且需要综合地使用和利用平台的优势进行分析，全面提高视频的活力。具体分析，短视频平台自身最主要的功能就是实现视频观看和发布，从横向的模式进行分析，短视频平台自身的功能包含了观看和发布等功能。从横向发展的模式进行分析，短视频平台目前正处在快速发展的阶段当中，短视频的内容以及相关功能需要不断地发展和完善。从纵向角度进行分析，短视频的垂直发展，增加了上下游的业务数量，在视频内容、平台发布方面侧重点不同，用户要观看就只能下载各种软件。对于纯浏览型用户，在不同平台观看短视频、频道切换相差无几，但对制作者而言，用户要把短视频发布到各种平台就很繁琐，为了使用户的传播率更加高效，可以使用跨平台的模式进行传播，实现同时上传到多个平台，最大化地拓宽影响的范围，扩大单一传播模式的优势。对于短视频的平台需要做到以探索为主，为用户提供相应的平台，提高用户的体验，全面推动平台的持续发展[6]。

3.3 整合利用短视频的营销资源

现阶段，短视频的种类较多，并且非常地繁杂，我们可以集中处理同一种类的短视频，用灵活的方法整合内容，再辅以多样化的传播模式、营销手段，扩大传播范围。例如，对同一类型的短视频编制一个话题，这样可以吸引群体进行关注和讨论，并且可以进行恰当的延伸，全面提高播放的热度。也可以在相关的软件平台当中播放短视频的预告，激发群体的好奇心，并且进行博主和粉丝的互动模式，全面提高播放量，实现视频的最大化传播。

4. 新媒体环境下区县级融媒体短视频的制作要点

面对激烈的内容竞争，地方区县融媒体中心如何利用短视频抓住流量，是值得思考的重要内容。区县级融媒体中心在制作短视频时，切忌想到什么制作什么，看到什么发什么，要系统谋划，长远发展。把谋划长远发展作为价值追求，全面研究思考谋划全年节目生产规划，特别结合“十四五”时期的地方发展要求，坚持项目化、栏目化、系列化、品牌化，不断提升主流媒体的传播力和影响力。

4.1 贴合当地，富有特色

在确定短视频内容制作主题时，区县级融媒体中心应该注重规避同质化内容，避免盲目跟风，解决短视频创作中存在的明显套路化问题，由此更好地凸显自身特殊性，便于吸引更多受众。因此，区县级融媒体中心要结合不同需求和出发点，进而针对相关内容进行深入提炼，从中确定出能够较好吸引人的主题，由此更好地优化短视频内容制作效果。

区县级融媒体中心不同于市级、省级平台资源丰富，可选题材多而广，区县级能出的“爆款”较少，短视频内容的竞争力不强。为此，区县级融媒体中心要紧紧抓住其接地气的优势，挖掘不同于其他地方的鲜明特点，制作出相应的短视频。

比如南京市高淳区融媒体中心，是江苏省南京市下辖区高淳区的官方账号，受众数量肯定不能与南京市级、江苏省级等上级平台相比。为此，高淳区融媒体中心在推出短视频时，把更多目光放在本土特色上，比如乡村、美食、民俗等。近年来，高淳区融媒体中心推出了短视频《高淳的桥》《高淳古戏楼》等系列，推出了《慢食高淳》栏目，以食为媒，深入挖掘高淳饮食资源的文化内涵、人文风情、地域特色，分春夏秋冬四季采制，结合特定时节适时推出，在當地受众群里引起热烈反响。

4.2 突出文化，做好内容

短视频虽然以快、短、小为主要特点，但任何传播媒介缺少内容必然会失去生命力，只有坚持“内容即王道”才能保持住短视频的竞争力。区县级融媒体中心在制作短视频时，可以把文化作为重要的落脚点。一方面是重点突出中华优秀传统文化；另一方面是重点关注当地特色文化。高淳区融媒体中心推出了《节气里的高淳》系列短视频，致力于弘扬节气文化，传播民俗知识。还推出《我们的节日》系列短视频，围绕中秋节、重阳节、端午节等节日，制作系列短视频，主要内容有《民族一家亲 共庆中秋节》《爱老敬老 我们的重阳》《包粽子 过端午》等，体现了群众喜庆过节的欢乐氛围，同时进一步科普中华民俗传统节日的知识与内容。高淳区地属江南地区，方言是当地的一大文化特色，为此，该中心推出的很多短视频都以当地原汁原味的方言作为同期声，强调地域文化特色。

对于当地比较有特色的民俗表演、民间技艺等，同样也可以促使其恰当呈现到短视频素材中，发挥增光添彩的效果。高淳区融媒体中心“高淳发布”微信视频号的《守艺高淳》系列（如图1），聚焦高淳当地的一些老手艺人，通过他们的口吻讲述一些传统技艺的流失与传承，并且都采用当地方言，更能拉近与当地市民之间的距离。

4.3 丰富画面，确保协调

新媒体背景下短视频内容制作时，区县级融媒体中心还应该重点着眼于短视频的最终呈现方式，解决短视频本身存在的呆板或者形式化问题。最为简单的优化处理手法就是在短视频呈现中增加特色元素，如此也就可以促使相应短视频具备较强的辨识度，能够明显区别于一般短视频素材，满足求新求异的要求。比如短视频制作人员可以借助于“定格动画”以及“慢动作”等方式，促使相应短视频的视觉传达效果更为理想，可以有效解决原有短视频存在的乏味无趣问题，使受众的吸引力得到进一步提升。如果是叙事类的短视频，制作人员同样也需要注重对其呈现方式进行优化，尽量促使相应叙事较为灵活有趣，避免原有平铺直叙式的叙事方法，尝试制作一些连续剧式的短视频，更好地抓住受众点击率。

另外还要注重短视频音乐和镜头之间的协调性，促使两者协调有序，避免在风格上出现明显冲突。针对短视频内容中的镜头，同样也要优化选择，促使镜头的表现效果较强，能够表现出理想的运动感以及美观性，由此更好呈现出短视频内容的同时，还可以增强其吸引力，进一步美化短视频内容。比如航拍拍摄的画面尺度宽广，场面宏大，能够宏观地反映和展现场景的特点和属性。运用航拍镜头，能够通过俯瞰、俯视的视角增强受众的“体验感”和“层次感”，更辽阔的视野也能舒缓受众的情绪，让受众得到放松。“高淳发布”微信视频号，就结合当地实际推出了不少关于航拍系列的短视频，比如《美丽乡村 航拍高淳》系列（如图2），从空中角度让受众看到了不一样的高淳美丽乡村。

5. 结束语

新媒体背景下，传统媒体面临着新的冲击，积极寻求新媒体路径的融合运用极为必要，短视频就是不容忽视的重要手段，应该坚持内容为王的理念，创新相应的方案，使用相应的制作技术，开创出相应的传播模式，实现全面发展。尤其是区县级融媒体中心，面对激烈的市场竞争，更要重视短视频的制作，让短视频成为地方媒体不被淘汰的一张王牌。

参考文献：

[1]袁鑫.高质量融媒体新闻短视频的制作探讨[J].中国传媒科技，2022（12）：61-64.

[2]魏宇君.新媒体环境下动画短视频的发展[J].西部广播电视，2020（14）：119-120.

[3]李永光.全媒体时代电视新闻短视频化的传播优化策略研究[J].新闻研究导刊，2022，13（21）：173-175.

[4]冯兴鲁.试论新媒体环境下广播电视的转型发展[J].中小企业管理与科技（中旬刊），2017（02）：107-108.

[5]蒋诗维，高永利.新媒体环境下网络剧的营销分析——以《风犬少年的天空》抖音宣传为例[J].新媒体研究，2020，6（22）：52-54.

[6]李小霞，周华清.新媒体环境下出版文创产品开发思考[J].艺术与设计（理论），2020，2（11）：83-85.

作者简介：邢唯（1988—），女，江苏南京人，本科，助理编辑。研究方向：新闻传播。